História de uma marca: Palácio

Na nova rubrica nósNós contamos as histórias por trás dos rótulos das marcas, as coisas que muitos de nós penduramos no armário. Esta semana estamos falando do Palácio - um fabricante de skates e roupas de rua com um logotipo distinto - um triângulo, em cada lado do qual uma marca é escrita.

Mais do que roqueiros, as meninas adoram, ao que parece, apenas skatistas. A marca do Skateboards, uma marca inteiramente dedicada à estética thrash britânica dos anos 90, fundada há quatro anos por Leo Tanzhu, rapidamente se tornará seu conselho em uma empresa de skate. Juntamente com outros pró-cavaleiros (entre os quais estavam Nick Jensen e Olli Todd), Leão morava em um agachamento na margem sul do rio Tâmisa, na área de South Bank. Uma vez embriagado, alguém sugeriu fazer a todos uma tatuagem com o nome da equipe da PWBC, ou seja, o Coro dos Cavaleiros do Palácio Wayward. Na manhã seguinte, um Leo empreendedor levou para imprimir um lote de camisetas com o mesmo logotipo, mas depois as coisas não foram além das camisetas. Gradualmente, a equipe do South Bank entrou em colapso: alguém encontrou um emprego permanente, alguns patrocinadores sérios assumiram. Leo não se desesperou e decidiu organizar sua própria marca para a produção de skates. O único problema, como lhe parecia, era montar uma nova equipe. Quem arriscará montar uma marca desconhecida? Mas havia voluntários. O primeiro deles foi Olli Todd, que na época era um piloto profissional da American Stereo. Aos poucos, apanhou Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz e Charlie Young.

Por dois anos e meio, o Palace Skateboards tornou-se o mais legal de Londres e um dos mais bem sucedidos do mundo. "Não somos apenas uma empresa, somos uma família, na verdade. Somos todos irmãos de verdade", diz Lev, com entonação inerente aos skatistas. Ele mantém pessoalmente o blog Palace, cria impressões gráficas com a participação de Fergus Purcell e dos artistas Will Bankhead e Ben Drury, além de gravar vídeo em uma câmera em formato VHS. "A Internet está repleta de discos em HD, menos frequentemente em VX, mas o VHS se tornou algo novo. Alguém até pensou que eu havia encontrado gravações de dez anos de idade", Leo ri.

O Aesthetics Palace é totalmente construído no submundo britânico. A marca tem muito mais em comum com os fãs de futebol do que com a costa oeste americana, de onde se originou a cultura do skate. "Eu sempre montei tábuas americanas", diz Tanju em entrevista ao Style.com. "E de repente eu pensei ... Eu gosto de roupas inglesas e todo tipo de piadas estranhas que acontecem apenas aqui, como reuniões de hooligans de futebol. Eu queria fazer algo muito britânico. E, claro, colabore com a Umbro e a Reebok - as marcas que usei quando criança. "

Os sonhos estavam destinados a se tornar realidade - as duas colaborações aconteceram. No verão de 2012, juntamente com a marca Manchester Umbro, lançaram uma linha limitada de camisetas e jaquetas. "É impensável que a Umbro nos permitisse refazer um pouco da história do futebol inglês e também colocar o triângulo do Palácio no meio", disse Lev Dazed & Confused. Um dos componentes do sucesso da marca é a atitude irônica de seu fundador com a mentalidade britânica. Para apoiar a parceria com a coleção Umbro, ele filmou um vídeo em que os britânicos assistem a uma partida de futebol e despejam cerveja em um bar barulhento. Um ano depois, o Palace criou sua própria versão de tênis Reebok Workout FVS em quatro cores: preto, branco, vinho e azul escuro. Cada modelo de treino Vulcanized Reebok Classic Palace Skaters x é decorado com um emblema comum. Em 2014, a adidas lançou uma série de seis camisetas, cada uma delas criada em conjunto com marcas de skate. Um deles foi o Palace, que dedicou seu longsleep branco Benny Fairfax - o melhor piloto de sua equipe e, claro, um fã de futebol.

Essa marca essencialmente de rua está diretamente relacionada à alta moda. O designer gráfico do Palace, Fergus Purcell, desenha estampas para Katie Hillier e Luell Bartley, que recentemente lideraram Marc por Marc Jacobs. As garotas são fãs do Palace Skateboards e estão introduzindo ativamente a estética de rua em sua marca, como pode ser visto nas últimas coleções de Marc by Marc Jacobs, às quais Purcell teve uma mão. Fergus salienta que, apesar do fato de gostar do underground, a capacidade de fazer algo para grandes corporações, de trabalhar para um público amplo, é ótimo fazer parte da cultura popular. Ele estudou em Saint Martins nos anos 90, quando suas subculturas favoritas - skate, curtas amadores, quadrinhos - estavam por toda parte. Fergus fez o primeiro gráfico com a ajuda de ferramentas simples: uma copiadora e uma caneta de feltro influenciada pelas fotografias de Jean-Baptiste Mondino e as campanhas publicitárias de Jean-Paul Good. Hoje, os gráficos da marca jovem Palace parecem ter sido fundados nos anos 90. Além disso, o efeito do esforço e Marc por Marc Jacobs, tentando garantir que os elementos de estilo de rua parecessem autênticos.

Agora o interesse no Palace está crescendo em todo o mundo, e suas camisetas e moletons com um logotipo reconhecível começaram a aparecer mesmo no brilho das mulheres. Tanju não tem vergonha: "Eu gosto que as pessoas que não são relacionadas ao skate usem roupas do Palácio. Nem todos podem andar de skate, mas todos podem usar uma camiseta". E Fergus vê apenas momentos positivos na confluência de rua e alta moda. "As inscrições em camisetas e jaquetas podem dizer muito sobre você. Isso é liberdade de expressão. É ótimo que volte. O principal é que a escolha de letras ou logotipo é consciente."