História de uma marca: Meadham Kirchhoff

Existem muitas marcas no mundo, que amamos de e para - com todos os seus experimentos, altos e baixos, às vezes por uma razão inexplicável (e às vezes porque estamos sendo subjugados por uma onda de amor universal por eles): procuramos por suas coisas, não queremos comprar o trilho inteiro na venda e Com a respiração suspensa, estamos aguardando novas coleções. É hora de descobrir qual é o fenômeno de sua atração. Hoje, estamos estudando de perto a história de sucesso da vanguardista marca britânica Meadham Kirchhoff, que combina redundância rococó, glam rock e gótico, cujos vestidos de renda podem ser usados ​​por Marie Antoinette e usados ​​por Courtney Love, e cuja coleção insana para a Topshop se espalhou como bolos quentes

No início dos anos 2000, o inglês Edward Midham e o francês Benjamin Kirchhoff se formaram na Central Saint Martins, a faculdade mais prestigiada de Londres. Nos últimos anos de seus estudos, eles perceberam que iriam trabalhar juntos - eles dizem que isso aconteceu na esteira do ódio do dueto a todos os outros alunos. Os jovens designers decidiram não fazer rock por muito tempo e lançaram seu selo quase durante o baile de formatura, em 2002. No início, era uma marca para meninos e foi chamada com um viés perceptível em uma direção - Benjamin Kirchhoff. Mas o futuro da marca já estava claro na época - a roupa masculina diferia bastante da futura mulher nominalmente.

Os jovens designers não começaram a ganhar experiência com seus superiores na oficina, não fizeram estágio em grandes casas de moda e, em geral, não estavam particularmente interessados ​​nos privilégios administrativos que sua faculdade oferecia. Eles encheram seus solavancos e agora admitem que fizeram muita bobagem. Na verdade, o maximalismo juvenil os trouxe para o mercado de moda masculina - os designers estavam confiantes de que a indústria de roupas bastante conservadora para os homens seria o cenário ideal para os experimentos. Parcialmente do jeito que foi - a coragem dos alunos de ontem imediatamente atraiu a atenção. No entanto, descobriu-se que as coisas selvagens nas melhores tradições de aberrações de Londres todo mundo queria discutir, mas ninguém queria comprar. O colapso das ilusões levou quatro anos e, em 2006, o mundo viu a marca Meadham Kirchhoff. Distinguiu-se por um nome imprevisível e tal passeio, para o qual grandes marcas têm tido uma coragem até hoje.

Desde os primeiros minutos da existência da marca, Edward e Benjamin sabiam que só vestiam princesas. Eles não hesitaram nos tamanhos monstruosos de cristais, que foram costurados em cascatas de renda, envernizados com glitter e embainhados com pele multicolorida. Nos shows de Meadham Kirchhoff, os modelos não podem ser magros e altos, eles podem dançar cancan e sorrir pintados como um dente de arco-íris. Sua heroína não apareceria em lugar algum, exceto em Londres. Sim, e um dueto tão imprudente também dificilmente teria nascido em um local diferente. Meadham Kirchhoff é gente das ruas de Londres, mas ainda mais louco. Eles tingem seus cabelos de azul e rosa, eles usam uma blusa de estilo vitoriano com aparência selvagem, eles não os envergonham, e eles não estão absolutamente interessados ​​no que acontece no mundo real. Como resultado, o dueto transformou a Inglaterra viva e barulhenta dos nossos dias. E o mundo inteiro ficou surpreso ao saber que não apenas a célula Burberry é adequada para exportação do Reino Unido.

Na verdade, Midham e Kirchhoff são malditos sortudos. Pode-se admirar as fadas-de-rosa em seus shows, mas se você pensar sobre isso, Meadham Kirchhoff é um fenômeno econômico real. Suas coisas complexas e redundantes apareceram quando o mundo inteiro se apressou em direção à simplificação e ao minimalismo. Para tal teatralidade, eles não mais dão cartas de elogio - na verdade, foi justamente por causa dela que John Galliano foi demitido da Dior. Mas esses queridinhos do destino amam apenas por sua completa separação da realidade, na qual eles insistem. Eles foram repetidamente notados no nível mais invejável: o British Fashion Awards deu a eles um prêmio na categoria "Prêmios de Talento Emergentes para Ready-to-Wear" em 2010. Em 2012, a dupla foi nomeada como "New Brand", e sua coleção masculina, exibida pela primeira vez no mesmo ano na London Fashion Week, foi favorecida pela Vogue, i-D e The New York Times. Além disso, mais recentemente, a marca foi incluída na lista de BoF 500 - a classificação dos números mais proeminentes da indústria de acordo com a edição Business of Fashion.

Talvez a coisa toda seja de qualidade - e não pense que tal explicação seja banal demais. Entre o enorme fluxo de dinheiro de um centavo, que é chamado fast fashion, o Meadham Kirchhoff parece mais do que digno. Sim, o vestido deles pode custar-lhe tanto três como seis mil libras. Mas todas as coisas são feitas em fábricas britânicas, e Nicholas Kirkwood fabrica sapatos das primeiras coleções. De acordo com os designers, muitas das coisas são tão complexas que seus espaços em branco são finalizados no estúdio, não sem a participação do próprio dueto. Benjamin e Edward acreditam que roupas caras de qualidade imperfeita não são moda, mas algum tipo de tolice. Eles gastam muito tempo nos arquivos, restauram técnicas perdidas de bordado e tecelagem de renda, são responsáveis ​​por cada botão e, como resultado, temos coisas quase de alta costura. E este é provavelmente um dos poucos casos em que um item caro comprado realmente vale seu dinheiro.

A musa do dueto é Courtney Love, que, por toda a sua lendária, é uma mulher muito controversa. Portanto, Edward e Benjamin acrescentaram magia à imagem de uma diva do rock and roll louca: lantejoulas, laços e saias exuberantes. Então uma menina se vestia se tivesse ficado por algumas horas em um guarda-roupa teatral. Mas descobriu-se que as meninas mais velhas também não se importavam de se divertir. Seus clientes são inteligentes, irônicos, solventes e muito terrestres. Porque não há nada mais divertido do que os pés nos engraçados sapatos brilhantes de Meadham Kirchhoff, dançando danças de adultos no próprio bar. Naturalmente, essa marca é adorada por adolescentes. Mas os designers entendem que, devido ao custo das coisas, garotas de quatorze anos não podem ser seu público-alvo. Portanto, eles estão tentando estar em Vivienne Westwood - trinta anos atrás, os jovens oravam por ela, mas o custo da roupa era exorbitante. No entanto, você poderia comprar uma camisola barata Vivienne Westwood e se sentir muito legal. Não é difícil adivinhar que a Meadham Kirchhoff também fabrica camisetas (seu “tishotki” com o reconhecível “Quando o sonho se torna realidade” é vendido por apenas cem dólares) e, além disso, organiza colaborações com a marca democrática britânica Topshop.

O principal objetivo de Edward e Benjamin é permanecer você mesmo. Eles chegam a ele com bastante confiança: os designers quase não dão entrevistas, não enviam suas coisas para as estrelas, não lideram redes sociais, não fazem pré-coleções e relutam em dar coisas para as revistas para filmar. Em suma, a indústria não conseguiu colocá-los em circulação, e isso fez com que Meadham Kirchhoff fosse bem-sucedido comercialmente, embora pudesse afundar facilmente. Hoje, os mastodontes do comércio de moda cooperam com a marca. Os caras fizeram camisetas e xales para a Amazon, pintaram táxis londrinos para a loja de departamentos Farfetch e colaboraram com a Topshop duas vezes (o último foi neste outono e compraram instantaneamente), e o Victoria and Albert Museum organizou uma retrospectiva dos trabalhos mais brilhantes da marca. A propósito, o lançamento da Meadham Kirchhoff não ficou sem o apoio financeiro do mercado de massa britânico: os designers participaram do programa Topshop NEWGEN. Desde 2012, a marca também começou a costurar roupas masculinas e, sim, é tão estranha quanto a feminina. Mas é vendido e especialmente bem na Europa Oriental, na Ucrânia, na Rússia e no Cazaquistão. Se estamos prontos para experimentos, isso significa que o gelo está exatamente quebrado.

Meadham Kirchhoff é apenas uma ocasião de sorte clássica quando todos vão para a direita, e aquele que vai para o norte ganha. Honestamente e honestamente, amamos a H & M, nós amamos a estética refinada de Raf Simons e três dúzias de outras marcas legais que nem sempre podem ser distinguidas umas das outras. Mas ainda é bom quando algo selvagem, circulando, intransigente e com cristais pendurado no armário entre camisolas cinzentas e cordas de algodão normais. Como os próprios designers disseram, "tra-la-fucking-la!"