Daisy: vestidos românticos, bodysuits transparentes e bonés da Austrália

NO RUBRICO SEMANAL "NOVA MARCA" Apresentamos jovens designers e dizemos a eles onde e por que deveriam comprar suas coisas. Nossos heróis desta semana são os cônjuges Gibson e Renee Fox.

Ano da fundação:2016

Onde comprar: daisydaisy.tv/shop

Preço:Leva - 70 dólares, T-shirt - 60 dólares, Hoodie - 220 dólares, vestidos - de 260 dólares

Gibson e Renee Fox são um casal lendário da comunidade de moda australiana. No início, eles trabalharam na Ksubi, uma notória marca local que apareceu na arena em 1999 e fez barulho nos anos 2000, depois na divisão australiana da Oyster Magazine e depois como consultores de várias marcas. Sua própria descendência, a marca Daisy, foi concebida como um outlet, um pequeno projeto que os caras não contavam com sucesso mundial. Agora eles estão sendo vendidos pela Cerimônia de Abertura de Nova York e são apoiados pelo femfotógrafo e artista Peter Collins com as irmãs Kardashian. Além do nativo Oyster, Vogue, Dazed e American Harper's Bazaar escreveu sobre a primeira coleção Daisy e, assim, ajudou a marca a encontrar seu público muito além das fronteiras de seu continente nativo. Esse interesse, segundo os criadores, eles não esperavam.

A divisão na marca foi imediatamente clara: Gibson é responsável pela apresentação visual - lookbooks, mudboard, referências e redes sociais, e Reni - pelo design das coisas. Não é de surpreender que os principais fãs da marca sejam meninas que enfatizam sua sexualidade em todos os sentidos, como modelos de Bella Hadid e a mesma Kim Kardashian. Os criadores da marca confiam em coisas íntimas - blusas com ombros nus, combinação de vestidos e espartilhos - sem esquecer as tendências atuais: inscrições e slogans, elementos esportivos, acessórios como bonés, meias e uma mula com um dedão estreito.

Daisy se encaixa perfeitamente no curso global da moda; As coisas de marca não reivindicam originalidade especial ou alta arte, mas exploram tudo o que é tão popular entre os adolescentes modernos. Do mesmo modo, por exemplo, a marca polonesa MISBHV. Flertando com a "estética sombria" (pontos de partida da mais recente coleção Daisy - a era vitoriana e filmes de terror vintage dos anos 80 e 90) - a tática mais segura para atrair um público adolescente. Mas se os adolescentes poderão comprar vestidos por US $ 450 é uma grande questão.

Sempre pensamos se usaríamos isso ou aquilo, e como nossos amigos se vestiriam. Neste caso, queremos fazer roupas na interseção entre fantasia e realidade. Estamos expandindo a linha Daisy repensando nossos itens de marca que sentimos “sobre nós”. Mas isso não é tanto sobre repetição, como sobre nossas emoções e nossa própria idéia de feminilidade e fetiche.