"Você não ama a China, mas o dinheiro": como a Dolse & Gabbana se tornou uma marca non grata
A semana passada foi marcada para Dolce & Gabbana escândalo ensurdecedor - e se, apesar de todas as declarações ambíguas, os designers tivessem sofrido apenas pequenas perdas de reputação, agora os clientes fiéis estão massivamente destruindo itens da marca no valor de dezenas de milhares de dólares, e as lojas se recusam a cooperar por muitos anos. Nós contamos como isso aconteceu.
Texto: Anna Aristova
A razão para o surto da tempestade foi a nova campanha #DGlovesChina, programada para coincidir com um grande show da marca em Xangai. Em uma série de vídeos publicados no Instagram e na rede social Weibo em 19 de novembro, o modelo chinês come pratos italianos como pizzas e cannoli de sobremesa com pauzinhos, ou melhor, tentando fazê-lo sem jeito - talvez os criadores tenham considerado tal movimento “irônico”, mas a piada não foi um sucesso. "O que, ainda é muito grande para você?" - voz sobre pergunta em escárnio. A reação foi seguida imediatamente: os usuários das redes sociais acusaram a marca de racismo e zombaria da cultura chinesa. "A campanha está focada na China, mas a marca se vangloria da visão paródica da China moderna, que não coincide com a realidade", afirmaram os autores do blog Diet Prada. A situação foi finalmente agravada pelas imagens de correspondência de Stefano Gabbana com a usuária do Instagram Mikaela Pranova, na qual o próprio designer acusa os chineses de racismo por causa de "comer cachorros" e faz outras declarações ofensivas - e isso é quase um terço. A receita da Dolce & Gabbana é da China.
Vinte e quatro horas depois, o vídeo desapareceu das páginas da Dolce & Gabbana, e os representantes da marca apressadamente afirmaram que a marca e as contas de Stefano Gabbana haviam sido hackeadas - eles pediram desculpas pela “preocupação causada” e acrescentaram que os advogados estão investigando o que aconteceu. A versão sobre “hacking” foi apoiada por Stefano Gabbana: "Meu instagram foi hackeado. Os advogados estão trabalhando nisso agora. Eu amo a China e a cultura chinesa. Eu lamento o que aconteceu", ele escreveu em sua página (no momento da publicação a foto já foi excluída) Este designer postou em sua página vídeo com um gato). Antes do anúncio do roubo, Stefano publicou o Storiz, então a versão sobre a plausibilidade do roubo foi imediatamente questionada.
A nova campanha foi apenas um gatilho para o conflito de longa data entre a marca italiana e o público chinês.
Ao saber dos comentários insultuosos de Stefano Gabbana, os modelos e celebridades convidados para o show começaram a se recusar maciçamente a participar do show em Xangai (a cronologia daquele dia, sob condição de anonimato, disse a Dazed um dos modelos, que deveria estar no pódio). Além disso, outro modelo de origem franco-chinesa, Estelle Chen, disse que a Dolce & Gabbana "não ama a China, mas o dinheiro". "A China é rica não apenas em dinheiro, mas também em seus valores, cultura e pessoas que não gastam um centavo em uma marca que não respeita tudo", escreveu ela no Instagram. Poucas horas antes do evento, a marca anunciou o cancelamento do programa - e um dia depois apareceu uma mensagem em vídeo na página da Dolce & Gabbana, na qual Domenico Dolce e Stefano Gabbana disseram que haviam pensado sobre o que havia acontecido e se desculparam com todo o povo chinês. "Nossas famílias sempre nos ensinaram a respeitar culturas diferentes e, portanto, gostaríamos de pedir desculpas se interpretássemos sua [cultura] incorretamente", enfatizaram os designers. "Sempre adoramos a China, muitas vezes visitamos e visitamos cidades diferentes. cultura, e ainda temos muito a aprender. Portanto, pedimos perdão se cometemos um erro em como nos expressamos. "
Mas, se você pensar sobre isso, erros de auto-expressão e escândalos em torno de Dolce & Gabbana foram observados por mais de um ano - a nova campanha só atuou como um gatilho para um conflito de longa data entre a marca italiana eo público chinês, bem como o mundo moderno, em que não há lugar para assédio e racismo. Basta recordar a campanha do ano passado, pela qual Dolce & Gabbana foi acusada de “retratar Pequim como uma cidade subdesenvolvida”, ou os eventos de 2012, quando os residentes de Hong Kong foram proibidos de fotografar a boutique Dolce & Gabbana, enquanto estrangeiros e residentes da China continental podiam fazê-lo. E isso não está contando outras declarações ofensivas de Stefano Gabbana fora do contexto da China - começando com o fato de que ele inesperadamente chamou a cantora Selena Gomez de "feia", e terminando com o fato de que os designers criticaram a aparição de crianças em famílias do mesmo sexo e inseminação artificial. Cereja no bolo foi a declaração do ano passado de que Gabbana não considera a violência contra o assédio sexual.
Analistas sugerem que esse colapso de reputação é irreversível e resultará necessariamente em queda nas vendas, e Stefano será removido do trabalho
Quanto às críticas, Gabbana, ao que parece, já está propositadamente fazendo o que lhe agrada - e até começou a monetizar a ira do público, lançando camisetas com o slogan "#Boycott Dolce & Gabbana" após acusações de apoio a Melania Trump. "OBRIGADO, aborrecedores !!!!" escreveu Stefano na legenda da foto.
O que esse escândalo vai transformar em longo prazo ainda é difícil de prever: alguns especialistas acreditam que a má conduta da Dolce & Gabbana será esquecida da mesma forma que o recente incidente envolvendo a marca Balenciaga (quando compradores chineses não puderam entrar na butique de Paris). Os analistas assumem que esse colapso de reputação é irreversível e necessariamente resultará em uma queda nas vendas, e Stefano será removido dos negócios. Quem está certo, os números vão mostrar, mas uma coisa em 2018 já está clara - a atitude "eu não vou ser nada para isso" e, felizmente em sua atitude politicamente incorreta, felizmente, não está mais em voga.
FOTOS: Dolce & Gabbana
