Consumismo: O que e como comprar na Asos
Wonderzine analisa como as famosas lojas online são organizadas: o que comprar nelas, como poupar dinheiro e o que procurar ao entregar. A primeira loja da nova categoria é a Asos, que lançou a versão russa há um mês. O site foi traduzido para russo, entrega expressa em todo o país e um conveniente sistema de retorno apareceu. Um varejista que vende sua própria linha de roupas e acessórios e mais de cem marcas tem sido popular conosco antes, mas ninguém realmente usou todas as suas capacidades. Wonderzine conversou com os principais designers da marca doméstica Asos sobre clientes russos, e também descobriu que linhas a loja tem, como os designers escolhem e o que é notável no Marketplace - uma feira de roupas de todo o mundo.
Você pode escrever um livro sobre como construir um negócio da Asos.O fenômeno da empresa é tão interessante quanto as histórias da Apple ou da Starbucks. No ano 2000, a Asos começou com o conceito de As Seen On Screen - vendendo roupas como celebridades - e equipes de três jovens, e agora milhares de pessoas trabalham para o gigante entregando encomendas para 200 países. O fato é que a Asos oferece algo para todos: mulheres e homens, mulheres grávidas, pessoas com linhas de tamanho fora do padrão, jovens e velhos, amantes do minimalismo e gótico, aqueles que vão a um festival de música e aqueles que vão a uma festa no estilo 1980s.
Reitler libera roupas em seu próprio nome.. É dividido em uma dúzia de linhas, e cada uma delas se distingue pela qualidade de alfaiataria e tecidos e, portanto, pelo preço médio. Sobre o ranking de linhas - logo abaixo. A Asos vende várias centenas de outras marcas e é difícil identificar um viés em qualquer segmento de mercado. Marcas democráticas como River Island e Vero Moda, adidas e tênis e roupas esportivas Nike, marcas de rua Boy London e Carhartt e linhas de design de Chalayan, House of Holland, Marc de Marc Jacobs são apresentadas.
Por 13 anos Asos tenho as versões americana, alemã e francesa, e agora vai entrar no mercado chinês. Além disso, se o criador da adaptação russa da loja, Nick Robertson, chamar de apenas um negócio, os chineses se tornarão um projeto mais global. Por exemplo, todos os produtos serão armazenados na China, e não em países europeus diferentes, como no nosso caso. A próxima inovação da loja é a remessa, que pode ser rastreada em tempo real, mas apenas na Grã-Bretanha.
Linhas Asos
O varejista britânico também produz sua própria marca, dividida em linhas: e se as linhas H & M ou Topshop tiverem um máximo de cinco, então aqui estamos falando dos dez primeiros.
Reviver
O que é isso: Roupas para festas, como vestidos com um trem em lantejoulas.
Preços: 2.000 a 13.000 rublos
Branco
O que é isso: Uma linha de coisas minimalistas de estilistas da Asos. Camisas recortadas, saias no espírito dos trajes de vanguarda e jeans japoneses são geralmente mantidas até as vendas.
Preços: 2.000-12.000 rublos
Preto
O que é isso: Coleções de designers convidados. Agora à venda - artigos de couro por Marcus Lupfer.
Preços: 5 000-11 000 esfregar.
Salon
O que é isso: Vestidos elegantes para todas as ocasiões, com bordados florais e aplicações em pedra
Preços: 3500-8000 esfregar.
Vintage Reclamado
O que é isso: Uma equipe de caçadores antigos está procurando itens e tecidos de épocas passadas e os recicla de maneira moderna.
Preços: 600-4000 esfregar.
África
O que é isso: Uma das iniciativas mais valiosas da Asos. Roupas de estilo étnico são costuradas à mão na oficina da Soko, proporcionando empregos para os moradores do Quênia. A produção é sustentável: implica uma atitude ética em relação ao meio ambiente e ênfase em materiais reciclados.
Preços: 1 500-3 000 esfregar.
Asos
O que é isso: A linha principal da loja inclui camisetas e moletons básicos, e casacos de pele de leopardo e numerosos vestidos de poliéster.
Preços: 1.000-5.000 rublos
Dado o clima particular, as mulheres russas estão sempre ansiosas para se vestir da cabeça aos pés, e isso é evidente em todos os blogs de moda da Rússia. Ao desenvolver nossas coleções, pensamos em tendências globais que serão de interesse para compradores de 20 anos em todo o mundo. Portanto, não levamos em conta os gostos de um determinado país quando se trabalha. Mas vemos que os clientes russos adoram se vestir e comprar vestidos muito bem. Você raramente adquire coisas básicas ou algo andrógino.
Como a coleção é criada? Temos 28 designers, cada um dos quais é responsável por um tipo de produto, como denim ou malha. Todas as temporadas que nos reunimos em nosso escritório, ele está localizado em uma antiga fábrica de tabaco Art Deco e começamos a fazer brainstorming. Designers falam sobre suas pesquisas, que são realizadas em exposições e em clubes, lojas vintage e blogs com revistas. A cada dois meses deve ser dedicado a duas tendências diferentes, porque nossos clientes são literalmente viciados na busca de novos produtos, então você precisa cumprir. Coleções consistem em três segmentos - base, coisas mais na moda e coisas ousadas com caráter - nós as chamamos de cerejas no bolo, elas atraem a atenção dos clientes. Eu realmente acredito que um bom design é comercial, porque quem quer criar coisas que ninguém usa?
Marketplace
Marketplace - Uma plataforma através da qual as roupas podem ser vendidas por qualquer pessoa ou empresa no mundo. As pessoas vendem seus itens de guarda-roupa, eles podem ser encontrados na seção de indivíduos, por conveniência, há um cartão especial em que os vendedores de diferentes países são marcados - incluindo o Cazaquistão, México e Coréia. Lojas vintage, multimarcas e marcas independentes estão localizadas na seção Boutiques. Cada vendedor envia o pedido por conta própria, mas se ele não vier e o remetente não responder às suas cartas, você deverá entrar em contato com a Asos. Há também anti-falsificação e outras opções úteis. No Marketplace, cada marca recebe feedback dos clientes - eles expressam sua atitude em relação à coisa, dando uma nota negativa, negativa ou neutra.
Bukki
Uma marca jovem de Londres é especializada em jaquetas jeans e shorts com inserções impressas e também cria camisas de duas cores de tecidos africanos.
Preços: 750-3255 rublos
Feedback positivo: 87 %
H.S! de Hayley Scanlan
Hayley Scanlan é a melhor jovem designer de 2012 em sua terra natal, a Escócia. Nova coleção de sua segunda linha H.S! consiste de tops, saias e vestidos com estampa de cobra.
Preço: 2000-7300 rublos
Feedback positivo: Sem resenhas
Fabitoria
A marca de Taiwan já é bastante famosa, agora é vendida no mercado. Sua principal vantagem é saias com estampas de fotos e de tampos estruturais com painéis. Roupas feitas à mão.
Preço: 8110-13500 rublos
Feedback positivo: Sem resenhas
Na vida real
O novo In Real Life é inspirado na cultura underground. Sua coleção chama a atenção para os tops - camisetas baratas de pele bicolor e camisetas estampadas grandes.
Preço: 2500-6500 rublos
Feedback positivo: Sem resenhas
O whitepepper
A marca só é vendida on-line, baseada no leste de Londres e inspirada pelo estilo de rua. Na verdade, você recebe lindos vestidos e sapatos volumosos em uma plataforma enorme.
Preço: 1600-4500 rublos
Feedback positivo: 99 %
Roupas masculinas faz 12 pessoas, sentamos ao lado do outro para trocar idéias. Acabamos de moldar as tendências para a temporada de SS 2014. Começamos a trabalhar na temporada viajando ao redor do mundo, coletando amostras de gráficos e tecidos. Por isso, criamos 20 tendências e escolhemos 5 delas para 1 temporada. Trabalhamos no varejo, então ditam uma combinação de vendas comerciais e não comerciais. Nós sempre tentamos adicionar algo novo e fresco ao design, mas ainda sentimos que todas as nossas roupas estão na moda - então, elas estão à venda, e ainda somos a máquina para fornecer ao cliente o desejado e ganhar dinheiro. Na Asos, precisamos pensar globalmente, levar mais tempo em conta - seremos tolos se começarmos a nos concentrar apenas nos caras da Grã-Bretanha e nos esquecermos da mudança climática na Austrália.
Colaborações Asos
Os selos estão construindo uma política de colaboração em dois princípios. Alguns, como H & M e Gap, colaboram com designers famosos como Albert Elbaz e Stella McCartney. Outros, como Topshop e Uniqlo, preferem descobrir e promover jovens talentos - eles trabalharam com Christopher Kane e G.V.G.V. antes que essas marcas se tornassem populares. A Asos combina as duas abordagens. Um par de anos atrás, as coleções para a loja criaram as estrelas em ascensão da cena da moda britânica Jonathan Saunders, Louise Gray e Holly Fulton. Agora, o varejista está envolvido em colaborações com Marcus Lupfer e Puma dentro da coleção Asos Black. Headwear para a loja foi criado por Pierce Atkinson, autor de inúmeros chapéus com as cerejas de Anna Dello Russo. Recentemente, os vestidos de Milli Goddard para a Asos apareceram à venda: um graduado da Central Saint Martins e favorito de Nicola Formichetti atualizou a cara linha Salon.
Coleção Marcus Lupfer para Asos Black
O que é isso: Uma coleção de artigos de couro do designer britânico e da Asos. Antes da venda, a maioria das coisas vivia - vestido, jaqueta, calça, sapatos e bolsas.
Preços: de 1400 rublos para 6 800 rublos (com desconto)
Coleção Puma para Asos Black
O que é isso: linha masculina criada por um gigante dos esportes especialmente para Asos. Vale a pena prestar atenção a blusões, camisetas e treinamento.
Preços: de 1 000 rublos a 3 500 rublos
Queremos que os compradores sempre nos deixem com um pedido e consigam o que querem - roupas para o trabalho ou uma grande festa noturna - e é por isso que vendemos centenas de outras marcas. A influência na seleção de marcas tem celebridades e estilo de rua. Estes são, talvez, os mais relevantes para o nosso tempo e nosso conceito de formas de formar a base da loja. Tentamos escolher as marcas certas, para isso precisamos realizar muitas reuniões na Grã-Bretanha e no exterior, escolher as coisas certas das coleções, negociar exclusividades que possam ser comercialmente bem-sucedidas na Asos.