Terry Richardson filmou uma campanha inspiradora da Diesel
É legal termos a rubrica “O que você está fazendo” (embora às vezes você queira renomeá-la “Pare por tudo que é sagrado”): as notícias sobre a nova campanha da marca Diesel, lançada por ocasião do 30º aniversário da marca no Japão, são perfeitas.
Os criadores da marca decidiram reviver a famosa campanha "For Successful Living", que Renzo Rossi inventou nos anos 90. Em seguida, Diesel lançou dicas para todas as ocasiões, o que mostrou que inteligente para ser entediado, e um idiota - divertido: idiotas sair como da última vez, não tem medo do novo e explorar o mundo. Cada declaração era acompanhada por uma fotografia provocante (por exemplo, a frase "Os espertos têm cérebros, e os estúpidos têm ovos" era acompanhada por uma foto de uma menina mostrando o peito para uma câmera de vigilância de rua).
Para a nova campanha, Diesel apareceu com 49 novas dicas, e elas foram convidadas para ilustrar pelo fotógrafo Terry Richardson, que construiu toda a sua carreira na provocação sexual (e escândalos sexuais, pelos quais muitas marcas e modelos de moda se recusaram a trabalhar com ele). Junto com suas fotos, as dicas aparentemente inofensivas como “Dream big” adquiriram significado escabroso: por exemplo, na foto com a frase “Don't lose your”, o cara se agarra à virilha (o slogan “Experimenta tudo por dentro” também é ilustrado por um cara com a mão na cueca ). Aparentemente, um homem nu pode simbolizar qualquer coisa, por exemplo, coragem - assim no cartaz "Seja corajoso" o cara tira a calça. Mas o pior tiro na campanha é claramente aquele em que a chamada para “abrir a mente” é acompanhada por uma foto de uma menina inclinada para frente e com as pernas bem abertas.
É triste que, nessa campanha, tudo seja bom se a abordagem de Richardson ao corpo de mulheres e homens sexistas e objetificantes previsíveis for modelos que não atendem aos padrões brilhantes de beleza, um modelo com perna protética e a comunidade gay mas todos os brotos do bem estão perdidos na abundância de humor básico e ofensivo.