Tudo o que você precisa saber sobre perfume seletivo
A perfumaria seletiva tem sido muito discutida ultimamente, mas poucos têm uma idéia clara do que realmente é. Wonderzine conta como a popularidade da fragrância Dior influenciou o surgimento de marcas de nicho, a melhor seletividade e o que está acontecendo com essa indústria agora.
SELECTIVO Um perfume é chamado se for lançado em edições limitadas e for vendido em um pequeno número de lojas. Pequeno significa 400 ou 500, não 4000 ou 5000, como Chanel e Dior (não estamos falando de suas linhas exclusivas). Tais sabores têm uma estrutura muito mais complexa que o perfume maciço: o número de notas aumenta muitas vezes, e entre elas há madeira congelada ou cogumelos com champanhe. Características seletivas Matérias-primas de alta qualidade - componentes sintéticos especiais são produzidos para ela e produtos naturais são escolhidos. Por exemplo, acredita-se que é melhor ir aos países do Magreb para uma laranjeira. Em 2005, L'Artisan fez isso: a marca comprou a maior parte da safra de laranja na Tunísia e produziu 3.000 garrafas de Fleur d'Oranger.
BOOM Na segunda metade do século XX, o ano de 1985 foi considerado um ponto de virada. Em seguida, nas lojas apareceu a lendária fragrância Dior - Poison: suas vendas foram tão grandes que provocaram o surgimento de ainda mais falsificações. Os perfumistas pensaram no desenvolvimento de aromas de nicho - e uma após a outra apareceram marcas seletivas. No entanto, há também marcas com uma longa história - Creed apareceu em 1760, e Dorin amava todo o pátio de Marie-Antoinette - que existia antes do mercado de fragrâncias ser dividido em segmentos.
Os compradores estão mais interessados em marcas seletivas, o que também se aplica à perfumaria - os aromas Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale e Maison Francis Kurkdjian estão se tornando cada vez mais populares. Todos eles em primeiro lugar prestam atenção a desenvolvimentos científicos, usam componentes naturais e biologicamente ativos, minimizam o uso de parabens e outra química. Em nosso sortimento eram marcas impopulares. E neste caso estamos falando de perfumaria orgânica, por exemplo Melvita. Nós entendemos perfeitamente que eles são o futuro, mas até agora eles não despertam o interesse adequado e não encontram uma resposta na alma do nosso comprador. Agora você não deve usar o termo "nicho" - esta é uma forma ruim. A perfumaria de nicho consiste em ingredientes caros e sai em quantidades muito limitadas. Seletiva - não significa caro.
POR SELEÇÃO O nome da marca é geralmente um perfumista. Francis Kurkjian faz a marca Maison Francis Kurkdjian, e Pierre Montal criou as fragrâncias para os reis e rainhas orientais, mas retornou a Paris e lançou a marca com aromas surpreendentemente persistentes dos ingredientes naturais Montale. Às vezes, vários perfumistas trabalham com marcas, mas geralmente têm um diretor de criação.
COMO E A MAIORIA DOS GRAFIS DE PERFUMESeletiva detém a produção na França. A razão é que nos mercados locais é mais difícil encontrar os ingredientes - ou mantê-los no estado certo durante o transporte. Por conveniência, uma boa metade dos óleos é produzida na mesma França. Nos países que não se especializam na indústria de perfumes, apenas pequenas marcas de produção manual são engarrafadas. Aqueles que querem aumentar um pouco mais o ritmo global, novamente vão para a França - uma das mais famosas marcas seletivas, a Byredo, tinha uma fábrica na Suécia, mas foi levada para o sul.
EM CASO DE NICHE AROMA você não paga pela participação de Kira ou Audrey em uma campanha publicitária (que é mais que a metade do preço médio das bebidas) e nem mesmo por uma garrafa de cristal facetada. Marcas de nicho empurram a estética para o segundo plano. No entanto, se não for sobre o Byredo e sua colaboração com a agência de criação M / M: neste caso, a aparência do disparo da imagem é justificada.
POR FAVOR, AS MARCAS MAIS CONHECIDAS - Diptyque, Juliette tem uma arma, Serge Lutens, novamente Byredo e Kurkdjian. Do menos popular e não menos respeitado - Bond No 9, que dedica aromas a Nova York, Le Labo, por identidade semelhante à casa da Maison Martin Margiela, Frederic Malle, que dedicará a próxima linha de aromas a pessoas específicas, incluindo Dris van Nothen.
Sabores de nicho são bons porque você pode usá-los na vida cotidiana, mas ao mesmo tempo se destacar da multidão. Escolha este perfume se você quiser cheirar elegante e simples, mas é muito incomum. Por exemplo, você gosta de lírios do vale, mas o cheiro de purificadores de ar em sua pele não combina com você? Salva a perfumaria de nicho. No mercado, estamos entre um mercado de massa como a Dior e fragrâncias colecionáveis.
Nosso segmento tem dificuldades. Por exemplo, o nível de qualidade de óleos e componentes, em princípio, às vezes deixa muito a desejar. Precisamos constantemente acompanhar as tendências no design de embalagens e sempre que tentamos surpreender as pessoas de maneira agradável e discretamente. Byredo é seu companheiro ideal se você gosta de arte moderna e aromas puros com uma bela história.
MUITOS FRAGRÂNCIAS AGRADÁVEIS vendido apenas em lojas conceito, muitas vezes é uma política de imagem. Em Moscou, um canto de sabores de nicho está em Le Form: lá você encontra o Parfums 137, oferecendo conjuntos de três essências que podem ser misturadas de sete maneiras. A perfumaria orgânica da Cosmotheca, que oferece as marcas Acca Kappa e Atelier Flou, está agora representada em Kuznetsky Most 20. As gigantes do varejo abordam a seletividade de forma mais completa: na Articoli, há mais de uma dúzia de marcas de diferentes níveis de fama, como é o caso da Central Department Store.
Marcas de roupas de vanguarda Comme des Garçons e Yōhji Yamamoto se esforçam para construir impérios - eles fazem várias linhas e inúmeras colaborações com marcas democráticas. Expansão semelhante ocorre no mundo da perfumaria seletiva. Algumas marcas querem aproximar-se um pouco das massas: Acqua di Parma anuncia revistas, Jo Malone é vendido em centros comerciais familiares. Às vezes vale a pena confiar não na marca em si, mas nos distribuidores. Eles detêm os direitos de divulgar a marca no território do país e estão livres para colocá-la em contas como “Girlfriends”.