100 anos de Prada: Anna Battista sobre o fenômeno da marca

Este ano, a marca italiana Prada tem cem anos. Na maior parte de sua história, a marca produziu boas bolsas de couro, mas, há um quarto de século, o comunista Miuccia Prada tornou-se seu diretor de criação, transformando a empresa na instituição mais influente da indústria da moda.

Texto: Anna Battista

Por que, de estação para estação, todo mundo quer "aquelas sandálias plásticas ou peles Prada boa", diz Anna Battista, uma jornalista e criadora do blog analítico Irenebrination.

Diga "Prada", e em sua cabeça instantaneamente haverá uma imagem de vestidos de luxo que devota adorar - mesmo antes de admiração - fashionistas ao redor do mundo. A empresa familiar, criada em Milão há cem anos pelos irmãos Mário e Martino Prada, evoluiu de uma empresa que fabrica artigos de couro de alta qualidade para uma casa de moda e depois para um "lugar de poder".

Prada é um polvo, esticando seus tentáculos em muitas esferas, não apenas na moda. A marca possui o seu próprio instituto cultural Prada Foundation, através do qual entra em contato com a arte. Ela tem uma forte ligação com a arquitetura - graças às lojas próprias, cujo design foi desenvolvido por Rem Koolhaas da OMA, e colaborações com o centro de pesquisa do arquiteto, AMO. A ligação da marca com o cinema é ainda mais forte: ele criou figurinos para o anime Appleseed: Ex Machina Shinji Aramaki em 2008 e mais recentemente para o Great Gatsby Baz Lurman. Uma equipe de atores, incluindo Gary Oldman, Willem Dafoe e Adrien Brody, decorou o programa masculino Prada FW 2012, e no ano passado a empresa atraiu o lendário Roman Polanski para filmar o vídeo A Therapy, exibido em Cannes. Não vamos levar em conta todas as atrizes de Hollywood que colocam Prada no tapete vermelho: por exemplo, Anne Hathaway na última cerimônia do Oscar. Prada também participou do trabalho na ópera ("Attila" de Giuseppe Verdi encenado pela Metropolitan Opera 2010;); a performance (Love Utopia, de Meng Jinhu, de 2011) e até mesmo intervieram no esporte, desenvolvendo a forma da equipe nacional italiana de vela para os Jogos Olímpicos de 2012. Não se esqueça que Patrizio Bertelli, marido e diretor executivo da marca Miuccia Prada, é um grande nome na vela: ele criou e patrocinou a equipe Luna Rossa. Recentemente, a empresa começou a penetrar no mundo da gastronomia, adquirindo a Cova, uma confeitaria de Milão com uma longa história. No entanto, a principal conquista da Prada no setor financeiro hoje é o IPO em 2011.

PRADA - HOLDING OSMINOG, PRÓPRIOS PRÓPRIOS PRÓPRIOS EM MUITAS ESFERAS

Em uma Itália financeiramente incapacitada e politicamente instável, onde as mulheres sempre obtêm o segundo papel, a Prada é uma impressionante história de sucesso. No ano passado, a empresa registrou crescimento de receita de 29%, e suas vendas atingiram 3,29 bilhões de euros no ano. Ao mesmo tempo, Miuccia ficou em 67º lugar na lista feminina das cem Forbes.

No entanto, há 25 anos, a Prada era conhecida por lindas bolsas de nylon, e não por produtos de estilo de vida para todas as ocasiões. Como é que o diabo realmente usa Prada? Miuccia é um gênio financeiro ou apenas um sortudo jogador da indústria? Vamos dar uma olhada no processo de "criação da Prada" e tentar encontrar a resposta.

Miuccia Prada estudou ciências políticas, participou de cursos de mímica em um instituto de teatro, juntou-se ao Partido Comunista, juntou-se a feministas e, afinal, juntou-se aos negócios da família no final dos anos 1970. Algum tempo depois, seu atual marido, Patrizio Bertelli, foi nomeado CEO da empresa. A expansão da marca começou nos anos 80, e o primeiro sucesso veio depois de alguns anos, quando Miuccia criou mochilas básicas de nylon preto inspiradas no design industrial. A primeira coleção feminina Prada estreou em Milão em 1989, em 1995 foi seguida por homens.

Recolha após recolha, os críticos chegaram à unanimidade sobre a grandeza da Prada, e os blogueiros leais nos últimos cinco anos tornaram-se não apenas fãs leais da marca, mas também um activo valioso para promover a Prada entre a geração mais jovem. A razão para o sucesso das coleções de Miucci? Pastish das coisas de design mais bem adaptadas e marcantes na história da moda. Miucci não tem formalmente uma educação de moda, não é costureira ou designer no sentido literal da palavra à la Gianfranco Ferret, ela não pinta, mas age - encontrando coisas há muito esquecidas de um casaco de uma loja parisiense a 40s de raras filmes em preto e branco e os recria sem alterar um ponto. Em muitos casos, a Prada reedita e remixa: não é segredo que, se você fechar os arquivos das revistas femininas das últimas décadas, mais cedo ou mais tarde você vai se deparar com as cebolas Prada. Em um mundo onde a maioria dos designers se inspira em fontes modernas, um apelo ao passado é o que mantém Miuccia no topo.

Durante anos, hábeis observadores de tendências viram no show Prada imagens de Jeanne Moreau de Eva por Joseph Elk e Carmen Miranda de The Lawn de Mister Lawrence (lembre-se que os padrões de cores de Joseph Lawzy (lembre-se os dois padrões de cores) SS 2011?). Jill Kennington e Sophia Loren. Joan Crawford de "Mildred Pierce" (embora tenha sido lido na coleção de Miu Miu FW 2011). A lista é longa e também inclui arcos do Décimo Sacrifício de Elio Petri, colagens de obras do futurista André Kurrej e estilos orientais, além de sapatos baseados no calçado Jean Mazabras para a marca Seducta Charles Jordan, patenteado nos EUA em 1981.

É engraçado que quanto mais precisas Miuccia copia as coisas do passado, mais bem sucedido se torna. Faça uma nova coleção, mostrada na última quinta-feira na Semana de Moda de Milão. Alegado pelo designer como um modelo de elegância imperfeita, é na verdade um remix sensual dos anos 40 e 50, atualizado para a geração de donos de iPads. Fascinada por estampas digitais caleidoscópicas cativantes e roupas francamente sexy, esta geração inesperadamente descobre tecidos reais e o charme de um casaco comum. Miuccia é experiente não só na seleção, mistura e colisão de diferentes épocas, como também desafia as expectativas dos fãs com sua imprevisibilidade: a coleção feminina da temporada SS 2013 combinou o japonês e peles com cores dos anos 60, e a próxima temporada é dedicada à atmosfera do filme negro e branco noir.

O próximo passo da marca é fácil de adivinhar: eventos tão grandes como a exposição do ano passado sobre Prada e Sciaparelli no Metropolitan Museum não estão planejados, mas o aniversário será comemorado com a continuação da expansão para a Ásia e, sem dúvida, na Bienal de Veneza em junho, festas de moda serão complementadas por arte uma exposição na filial veneziana da Fundação Prada no Ca 'Corner della Regina. Antes disso, na April Milan Design Week, eles lançarão a linha de móveis AMO, uma prévia da qual vimos no show masculino da Prada em janeiro. Rem Koolhaas, diretor nomeado da Exposição Internacional de Arquitetura de 2014, certamente envolverá Miuccia Prada neste evento. O arquiteto e designer já estão trabalhando em um novo museu de arte moderna, que será aberto durante a exposição local Expo 2015 (espere que Miuccia desenvolva um uniforme para seus funcionários).

Apenas um link está faltando: Prada e Rússia. Mas Rem Koolhaas, diretor da Strelka, está atualmente trabalhando na Garagem de Dasha Zhukova em Gorky Park. Então, talvez, muito em breve, os mods de Moscou terão seu próprio pedaço de Prada - e até mesmo um pedaço de bolo festivo em homenagem ao centenário da marca.