Mais velho não é pior: o que há de errado com o conceito de "anti-idade"

margarita virova

Allure esta semana, uma vez que a antiga publicação principal sobre cosméticos, e agora transformada em um glossário progressivo, publicou uma coluna do editor-chefe Michel Lee da edição de setembro: afirma que a publicação não usará mais o termo "anti-imagem". Além disso, ninguém vai pedir o abandono dos serviços representados nesse mercado. Entendemos de onde veio o impulso de lutar contra a apresentação negativa das mudanças relacionadas à idade na aparência e o que é perigoso sobre o marketing “antienvelhecimento”.

Para o fato de que o prefixo "antienvelhecimento" em teoria pode ser aplicado a qualquer prática de beleza, nos acostumamos a: cosméticos antienvelhecimento, medicina antienvelhecimento, massagem antienvelhecimento, ioga antienvelhecimento e dieta antienvelhecimento. Demanda e oferta no campo de uma variedade de medidas preventivas para o envelhecimento estão em seu pico: preparações de toxina botulínica são populares, bem estudadas e seguras, e remédios caseiros com retinol realmente em funcionamento estão gradualmente entrando no mercado - o luxo opcional está se tornando cada vez mais disponível. Mas a questão não está nas conquistas da ciência e nas ferramentas surpreendentes que estão sendo constantemente estudadas e inventadas: afinal, a amplitude de escolha e acessibilidade não é ruim. Mas com o tempo, o marketing aprendeu a vender serviços para a "prevenção do envelhecimento" de maneira duvidosa e aprendemos que a idade é uma doença que precisa ser administrada com todas as suas forças.

As receitas nesta área da indústria estão crescendo constantemente: nos Estados Unidos em 2016, seu lucro foi de mais de 150 bilhões de dólares, o que representa um aumento de 7% em relação a 2015. Isso se deve, entre outras coisas, ao fato de que em campanhas publicitárias e outros mecanismos de vendas, a retórica se intensificou, ligando a luta às mudanças relacionadas à idade com o estado de saúde - apesar de hoje não haver meios capazes de retardar o envelhecimento do corpo de maneira complexa.

Estratégias de marketing apresentam a luta contra o envelhecimento como uma necessidade

A maioria dos procedimentos e produtos antienvelhecimento não funciona com o estado do corpo, mas ainda com a aparência do rosto e do corpo: algo mais sério, algo mais fraco. Mas pesquisas e descobertas notáveis ​​nessa área são feitas quase todos os anos. O crescimento da indústria resultou em estratégias de marketing que representam a “luta contra o envelhecimento” como uma necessidade, não uma adição, que pode ser escolhida de acordo com seus próprios desejos.

O conceito de "antienvelhecimento" tornou-se bastante simplificado nos últimos trinta anos: ele também é aplicado a procedimentos médicos sérios e caros e a métodos praticamente populares, que também vendem bem. A palavra, refletindo o significado do envelhecimento como algo ruim, tornou-se um adesivo mágico, que é marcado com sucesso mesmo por meios inúteis. Tal, por exemplo, é a história de produtos comercialmente disponíveis com um "efeito de elevação": nem um único creme que pode ser facilmente comprado em uma loja de cadeia não fornecerá um tratamento de longo prazo da pele "até 25", após o qual o comprador chegará. A palavra "efeito", neste caso, significa uma suspensão temporária (até ao momento em que o creme ou soro desaparece da superfície da pele) - com uma dúzia de condições adicionais: se a concentração de substâncias activas for suficiente, se souber usá-lo e, infelizmente, se a sua pele é difícil chamar de maduro.

No entanto, o crescimento e o envelhecimento são inevitáveis ​​para cada um de nós: o metabolismo fica mais lento com a idade, alterações hormonais e o fato de a pele perder sua capacidade de regenerar e o peso corporal aumentar ligeiramente é apenas um reflexo externo de todo um complexo de processos. A confusão de conceitos leva ao fato de que o objetivo se mistura com o mítico: o fato de nosso corpo deixar de se encaixar nas exigências do culto da juventude é equiparado a fenômenos mais sérios, como as doenças que acompanham o envelhecimento. Ninguém quer encontrar o último, e a realidade objetiva na qual nosso corpo começa a ter outras necessidades com a idade realmente existe: o acúmulo de mutações genéticas com a idade aumenta o risco de câncer - a importância da proteção solar e exames regulares aumentam. E é mais importante do que rugas visíveis, cabelos grisalhos ou pigmentação.

O espírito da época está mudando, e é perceptível - ainda não vemos mulheres adultas, bonitas e ativas na tela e propagandas de propaganda. Três anos atrás, Charlotte Rampling tornou-se o rosto da NARS, sem vergonha de suas rugas, a última capa da Allure homenageia Helen Mirren - como pessoa, uma atriz incrível e como uma mulher bonita.

Aumentar a idade não é uma razão para descartar suas habilidades, desejos, talentos e sexualidade

Mencionar um nicho, mas ainda notável popularidade da agência de modelagem Aldushka ou o lendário Iris Apfel, que até hoje é um ícone de estilo sem precedentes, provavelmente nem vale a pena - mas ainda há muitos exemplos disso. Tudo sobre o fato de que o aumento da idade não é uma razão para descartar suas habilidades, desejos, talentos e sexualidade.

Por que o termo "anti-idade" é melhor mergulhado no esquecimento? Ele categoricamente declara a idade como nosso inimigo, enquanto é muito melhor fazer amizade com ele e percebê-lo como uma mudança de circunstâncias em que nosso corpo tem novas características e novas necessidades - e você só precisa saber sobre isso, e não ter medo. A beleza não se limita a anos e, fora dos trinta anos condicionais, a escuridão e a extinção não vêm, e as práticas de beleza, dirigidas não para a maturação saudável, mas para disfarçar a idade, muitas vezes acrescentam neuroses, em vez de benefícios reais. Como queremos parecer e sentir é uma questão pessoal para todos. E se a indústria se tornar mais amistosa e enfraquecer o controle, aprendendo a vender as pessoas para concordar com a idade, sua renda não diminuirá e é improvável que perca clientes que sejam importantes e interessados ​​em cuidar de si mesmos. Começar a chamar os cosméticos “antienvelhecimento” pelo menos “relacionados à idade” é uma pequena emenda, mas implica uma mudança em nossa atitude em relação à idade. E esta é uma maneira em que há muito mais liberdade e consciência, com a qual é inequivocamente mais fácil viver aos vinte, aos trinta e aos sessenta anos.