Como a maquiagem se tornou uma ferramenta para campanhas sociais
Masha Vorslav
Maquiagem é conhecida por esta afirmação. Na maioria das vezes, essa frase é entendida de forma restrita, dizem eles, a decisão de colocar um batom de vinho, ou os lábios da declaração, é pintada com coragem e modernidade suficientes. Claro. Mas a maquiagem tem uma base social muito maior do que costumávamos pensar; Ele pode ser rastreado desde os tempos em que as pessoas descobriram o pó de chumbo de branqueamento e aprenderam a corar cochonilha. Só se antes dos cosméticos era um indicador de riqueza, hoje quase todo mundo tem acesso a produtos de qualidade, graças a H & M e outras marcas dignas do mercado de massa. Em outras palavras, a composição livrou-se do peso do elitismo e assumiu novas funções - incluindo uma tão importante como chamar a atenção para os problemas sociais.
"Não, eu não vou me casar ainda, mas tenho orgulho de participar da campanha contra o abuso infantil", explica o hashtag #polishedman e a laca de ouro em seu dedo anelar, o vencedor do show de Bach Sam Wood. Wood tem 153 mil inscritos no instagram, e seu post ganhou 8 mil likes: menos que uma foto com uma garota, mas mais que uma selfie.
A campanha "Polished Man" foi iniciada pelo fundador da organização de caridade YGAP, Elliot Costello. Em 2013, ele visitou o Camboja, onde se encontrou com Teya, de 10 anos. Naquela noite, Thea pintou as mãos com o mesmo marcador azul como um sinal de apreciação, e no dia seguinte, Costello descobriu mais sobre Thea. A menina foi submetida à reabilitação após dois anos de abuso sexual de uma funcionária de um orfanato que foi enviada para sua mãe após a morte de seu pai, na esperança de que ela estaria segura lá.
Depois desse encontro, Costello criou uma ação social: em homenagem a cada quinto filho que sofria de violência de adultos, os homens pintavam as unhas em um dedo com qualquer verniz brilhante. Por que homens? Existem várias explicações de uma só vez. Segundo as estatísticas "Polished Man", 90% dos crimes sexuais contra crianças são cometidos por homens, o que torna o gesto de homens adequados apenas mais expressivo. Além disso, cosméticos em homens na sociedade ocidental ainda são percebidos como algo fora do comum, e um homem comum com unhas pintadas causará, se não banha, um grande interesse do público - e para a campanha social isso é apenas uma vantagem.
Não menos emocionante história por trás da campanha "Don't Cover It Up", que foi iniciada pela organização britânica contra a violência doméstica Refuge e pessoalmente Lauren Luke. No vídeo, que é mortalmente semelhante aos tutoriais típicos de blogueiros de beleza, Luke aparece com um rosto machucado e hematomas e mostra como é melhor tonal esconder as contusões. "Pode ser um pouco doloroso, mas nada", a menina comenta alegremente, tocando o extenso dedo sob o olho com o pincel. Nos últimos segundos, o vídeo intitulado “Como ficar bem de manhã” é interrompido, porque a heroína Lauren escuta alguém chegar em casa e, com medo, desliga a webcam.
A mensagem da campanha pode nem mesmo ser esclarecida, mas ainda há créditos: 65% das mulheres que sofrem violência doméstica a escondem e, portanto, não podem receber ajuda. Em uma entrevista sobre "Don't Cover It Up", Luke explica que tal violência pode ser não apenas física, mas psicológica e financeira. “De qualquer forma, quando você sente que a agressão do seu parceiro é a violência”, explica Luke e pede a todas as vítimas que se lembrem de que não estão sozinhas, e que encontrem forças para pedir ajuda.
Menos provocativo à primeira vista, os métodos nas redes sociais também funcionam com um estrondo. Todos nos lembramos da campanha #nomakeupselfie, na qual as garotas simplesmente publicaram selfies sem maquiagem. A iniciativa também capturou celebridades, de modo que nos primeiros seis dias apenas na Inglaterra, os participantes conseguiram coletar 8 milhões de libras. Quase todos foram ao centro de pesquisa do câncer, embora ele não tivesse nada a ver com a organização da ação e apenas expressou surpresa com o aumento sem precedentes das doações. Aliás, a organização Make Good Feel Better escolheu a maquiagem como forma de apoiar mulheres com câncer: os colaboradores com maquiadores acreditam que a aparência que gostam ajuda as mulheres a não perderem a presença de espírito, mesmo em tempos muito difíceis.
Na esteira da popularidade do #nomakeupselfie das mulheres, uma ação "masculina" simétrica apareceu sob as hashtags #fullmakeupselfie e #manupandmakeup. Ela tinha um objetivo semelhante - chamar a atenção para o subfinanciamento da pesquisa sobre câncer de próstata e neuroblastoma. A participação nele foi obviamente tomada por homens que não têm um senso de humor: você não vai olhar muitas selfies com maquiagem inepta e rostos enrolados sem um sorriso. É verdade que nenhuma celebridade apoiou a ação, e é por isso que ela desapareceu muito em breve, tendo sido apenas noticiada nos principais jornais por alguns meses.
Lutar contra a pobreza, doenças e outros problemas sociais ajuda, é claro, não os próprios posts nas redes sociais, já que não era preguiçoso lembrar a UNICEF sueca uma vez. Em seu vídeo "Likes Don't Save Lives", o garoto Rahim observa sarcasticamente que, agora que a página do UNICEF FB coletou 177.000 curtidas, você e seu irmão podem correr o risco de adoecer com poliomielite.
"Dinheiro salva vidas, mas não gosta" (e republicações) - essa verdade simples não deve ser esquecida. Mas compartilhamentos de suporte social como "Polished Man", "Don't Cover It Up" e #nomakeupselfie não devem ser desconsiderados: afinal de contas, sua capacidade educacional é inestimável. A resolução de problemas começa precisamente com seu reconhecimento e discussão: quanto mais explicamos o que é a violência doméstica e como o câncer pode ser calculado em um estágio inicial, mais esses fenômenos são impressos na memória e mais difícil é ignorá-los. Outra coisa é que não se pode limitar a falar apenas, mas hoje, graças a Deus, a doação pode ser feita com alguns cliques do mouse, e uma discussão sobre o próximo ato desumano pode ser levantada em um bate-papo amigável - e em um.
Fotos: Olhe bem se sentir melhor
