História de uma marca: Thierry Mugler
Existem muitas marcas no mundo que amamos por dentro e por fora.. Nós procuramos por suas coisas, prontos para comprar todos os trilhos na venda e esperamos mostrar novas coleções. É hora de descobrir qual é o fenômeno de sua atração. Hoje vamos falar sobre Thierry Mugler - uma marca com estética feminina intransigente, que teve um momento ruim, mas agora ele parece pronto para se levantar de joelhos. Um decote que não esconde nada, cintura fina, ombros acentuados e outras coisas que Cher usaria com prazer (e usava) revolucionou nos anos 80 e forçou a reavaliar sua viabilidade na idade das garotas de tênis.
A história de Thierry Mugler é de uma série de histórias sobre um trem que poderia ”: um menino de uma família comum conquistou Paris e fez história. Ele nasceu em uma família simples em Estrasburgo, mas imediatamente escolheu hobbies sofisticados - estudou balé em sua infância, aos 14 anos começou a se apresentar na Ópera Nacional do Reno e ao mesmo tempo se formou em cursos de pintura na Escola de Artes Decorativas de Estrasburgo. Em 1968, ele decidiu se mudar para Paris, onde foi definitivamente mais divertido. Então tudo se desenvolveu rapidamente: Thierry organizou uma rede de boutiques Gudule como artista de acordo com esboços e designer, Thierry desenvolve coleções para casas de moda de Barcelona, Paris, Milão e Londres, Thierry mostra a primeira coleção nominal em 1973. By the way, ela causou dissonância cognitiva no público da moda: no contexto dos anos sessenta minimalistas com suas silhuetas retas e futurismo, as roupas deliberadamente sexy de Mugler pareciam, pelo menos, extraordinárias. O futuro costureiro foi inspirado nos anos cinquenta, mas ele os interpretou à sua maneira - ao contrário da Dior, ele não tinha medo de despir os seios e as pernas de futuros clientes. Este elogio erotismo atraiu a atenção de Melki Trenton, editora de moda da francesa ELLE. Impressionada com o trabalho de uma jovem designer que prometia se tornar uma grande protagonista no mercado, Trenton o colocou sob sua asa: por exemplo, a convite dela, Mugler mostraria sua coleção no Japão.
Criar sua própria marca era apenas uma questão de tempo e, neste caso, de curta duração: a marca de nome Thierry Mugler surgiu em 1974. Thierry não pertencia ao número de jovens estilistas que estão correndo em busca de seu estilo - ele identificou claramente o DNA da marca na primeira coleção. Thierry Mugler é uma cintura em um espartilho composto estreito, estes são elementos de bandagem e o decote acima mencionado, isso é um monte de corpo nu, tecidos transparentes, cortes altos e decoração excessiva. Além disso, o curso cósmico-futurista, ao qual a indústria nos anos 60 aderiu, deixou uma marca mesmo nas roupas agressivamente sexy da marca: esses vestidos são mais fáceis de imaginar em Barbarella do que em Veronica Lake.
Mas por trás da aspiração persistente de despir a mulher o mais astuciosamente possível, havia uma idéia completamente clássica de adorar o corpo feminino: as linhas de corte e decoração repetiam contornos anatômicos, e as silhuetas muitas vezes pareciam roupas antigas ou até egípcias. A propensão para uma certa teatralidade não era ditada pelo desejo de jogar poeira nos olhos. Era só que Thierry não tinha o suficiente da moda feminina de pronto-a-vestir só, queria aprender novas formas. Em 1977, ele organiza o primeiro show-performance, produzindo-o de forma independente. Em 1978, ele abre uma butique em Paris e lança a linha masculina L'homme Mugler. Ele trabalha com roupas masculinas tão corajosamente quanto com roupas femininas, mas, obviamente, é totalmente adequado para compradores: homens de todo o mundo compram de bom grado modelos de vanguarda de um jovem designer.
Na verdade, Thierry Mugler era Tom Ford de sua época. Existe um tipo de pessoa cujo talento reside no fato de que eles obtêm absolutamente tudo. Estar envolvido em duas linhas de roupas, o designer em paralelo gostava de fotografia. Em 1988, ele lançou seu primeiro álbum de fotografias "Thierry Mugler, Photographe" com fotos de viagens. Um pouco depois, o segundo livro "Fashion Fetish Fantasy" foi publicado, cujo nome reflete mais precisamente o trabalho de Mügler. Eu tenho que dizer que a fotografia séria não o impediu de dirigir curtas-metragens, clipes e comerciais? E em seu tempo livre ele criou figurinos para o palco - por exemplo, ele “vestiu” a peça “Lady Macbeth” na Comédie Française. Pode-se ficar espantado com o seu sentido gerencial, mas permanece o fato: durante este período de hiperatividade criativa do criador, a casa Thierry Mugler experimentou um período de seu auge. Apesar do fato de que esta roupa foi projetada para um comprador mais do que um rico, eles realmente compraram. Em 1992, o French Haute Couture Syndicate pediu a Thierry que fizesse uma coleção de alta costura - então ele assumiu o mais alto nível de moda.
Todo o ano 92 Mugler passou sob a estrela da sorte. Foi então que ele foi visitado pela ideia, que ainda traz dividendos significativos para a marca Thierry Mugler: Thierry decidiu criar um perfume. Mas as soluções padrão dele, que obviamente, nunca realmente interessaram, então o designer lança um revolucionário em forma e conteúdo da fragrância Angel. Em primeiro lugar, foi a primeira fragrância, criada sem uma única nota floral: Mugler queria transmitir a essência angélica de qualquer mulher, recriando o cheiro da panificação, que sua mãe preparou. Assim, a base do aroma eram as notas de praliné e chocolate com patchouli. Em segundo lugar, nunca antes espíritos Angel foram lançados em uma garrafa tão excêntrica - a lendária estrela azul da marca foi desenvolvida pelos vidraceiros Brosse Master Glassmakers. Em geral, foi uma bomba. A fragrância rapidamente se tornou um sucesso de vendas, e nos cartazes com o slogan "Cuidado com os Anjos", o rosto da modelo e esposa de Mick Jagger, Jerry Hall, ostentou, e o próprio Thierry filmou todas as campanhas (Lagerfeld, olá). Então, mais alguns perfumes foram lançados, mas Angel continua sendo o mais bem-sucedido na história da marca, e a fragrância mais vendida em princípio (ele conseguiu contornar até mesmo o onipresente Chanel nº 5). Georgia May Jagger se tornou a face do sabor agora, de acordo com a tradição familiar.
Leis duvidosas de equilíbrio nem sempre funcionam na indústria, quando uma decolagem poderosa é seguida por uma queda igualmente rápida. Mas, infelizmente, foram eles que trabalharam para o Thierry Mugler: em meados dos anos noventa que tinha começado a marca começou a desvanecer-se. Problemas financeiros começaram porque Thierry, que não queria seguir tendências estéticas (e de fato não), caiu na armadilha de seu papel: a feminilidade hipertrofiada parou de vender porque foi substituída pela androginia. O designer estava na mesma posição em que Galliano estava à altura do escândalo: lindo, lindo, mas horrivelmente fora de moda. Em 2001, a casa tornou-se completamente não rentável e fechada. Como se viu, na época, mas mesmo assim.
E então houve agonia. Após a tentativa vaga de Jean-Luc Testus de dar vida ao cadáver imediatamente após a partida do criador, a esperança reinou - em 2005 entrou Thomas Engelhart, que assumiu a linha dos homens. Isso trouxe à marca um sucesso comercial sério, que não pode ser dito sobre a parte feminina da marca - de 2008 a 2010 Rosemary Rodriguez estava envolvida nela, e os críticos foram repreendidos com tanta fúria quanto suas criações para Thierry Mugler. O desfile da marca fechou a Moscow Fashion Week de Moscou no outono de 2009, e até o público russo conseguiu ver o quanto tudo era ruim: a coleção era grosseira e fragmentada, como se Rodriguez tivesse colocado dentro dela todo tipo de roupa e temperado com um espartilho da empresa. Em suma, todos estavam unanimemente convencidos de que a marca não era um inquilino.
Enquanto isso, o próprio Thierry estava bem. Em 2002, ele desenhou figurinos para o Cirque du Soleil e em 2008 - para a turnê Beyonce "I AM ...". Com este último, a história saiu enlameada: Chris March processou Mugler, um dos participantes do projeto Project Runway, que alegou que criou todos os figurinos para a diva junto com a estilista, mas não recebeu um centavo por isso. No mesmo ano de 2008, Mugler lançou a fragrância Womanity: como parte da campanha, surgiu um site com o mesmo nome, onde todos foram convidados a compartilhar sua visão de como ser mulher hoje.
A longa e ornamentada história de Thierry Mugler, no entanto, continuou: a casa foi lembrada em 2010, quando Nicolas Formicetti foi nomeado seu diretor criativo. O estilista de Lady Gaga (um vestido feito de carne é a sua ideia) e o diretor criativo da Uniqlo nunca havia trabalhado diretamente no design antes, mas a princípio não incomodou ninguém. No primeiro show, Formichetti Gaga se apresentou com faixas criadas especificamente para o show, Zombie Boy, encontrado pelo designer no Facebook, apareceu em uma linha publicitária masculina. Mas a mídia nem sempre é suficiente para o bem-estar comercial: logo ficou claro que o comprador vai à loja não por um estilo talentoso e não por relações públicas poderosas, mas por coisas escandalosamente banais. Em 2013, Nicolas deixou Thierry Mugler e foi para a Diesel (para a qual, a propósito, faz coleções legais). Um pouco mais tarde, a gerência da marca anunciou uma nova e última nomeação: o cargo de diretor de criação foi assumido por David Coma. "Queremos começar a escrever uma nova página Mugler e devolver a marca ao cartão de visita da moda. Temos o potencial para atualizar e acho que é enorme", disse Virginie Courten-Clarence, diretora de desenvolvimento de produtos, marketing e comunicações da Mugler Fashion. E isso já era interessante.
Vamos começar com o orgulho: David Coma tem raízes georgianas, e ele é considerado um designer britânico, mas sabemos que ele viveu e estudou em São Petersburgo. Lá, o estilista formou-se em dois cursos da Art and Industry Academy. Mukhina, mas permaneceu insatisfeito com isso e voou para Londres, para o todo-poderoso Central Saint Martins. Sua coleção de formatura acabou sendo a melhor do curso, e o trabalho de seu mestre ganhou o prêmio Harrods Design Award e o Vauxhall Fashion Scout Merit Award. David acaba de se formar, mas Megan Fox, Beyonce e Cheryl Cole já apareceram em suas roupas. E não há nada de surpreendente no fato de que um talentoso jovem designer foi oferecido para reviver Thierry Mugler. Até agora, ele fez apenas uma coleção - um cruzeiro, mas parece mais convincente do que qualquer coisa que tenha sido lançada sob a marca Thierry Mugler nos últimos vinte anos. David não explora a sexualidade da marca da marca: o tempo para seios nus e cortes antes que a virilha desapareça. Em vez disso, ele continua as outras tradições da marca: corte anatômico e amor pelo corpo feminino. Acrescente a isso sua própria estética minimalista, uma abordagem construtivista do corte - e agora, mais uma vez, as coisas de Thierry novamente querem ser usadas. No outono, David mostrará a primeira coleção completa, e estamos esperando por ela com grande interesse.
Quanto ao fundador da marca, o próprio Thierry Mugler também está bem. Além da linha de perfumes, ele está envolvido em seu próprio show, que agora está acontecendo em Paris. Ele sempre disse que não precisava de inspiração para o trabalho - o suficiente de uma mente natural e de educação adquirida. E a julgar pelo fato de que o próprio Thierry, ao contrário de sua ideia, permaneceu flutuando durante todo esse tempo, ele obviamente sabe do que está falando.
Fotos: O maison mugler
