Pálido e bonito: Por que metade do mundo enlouquece por causa da pele branca?

Cremes de clareamento do mercado indiano - uma das maiores indústrias da economia local. Estima-se em 400 milhões de dólares, e as vendas desses cosméticos em alguns anos superaram até mesmo a popularidade da Coca-Cola. Além da Índia, os produtos de branqueamento estão quebrando recordes na China, Coréia do Sul, Cingapura, Paquistão e até na Nigéria.

Em Hong Kong, Malásia, Coréia do Sul, Filipinas e Taiwan, 40% das mulheres usam cremes para clareamento, calculou a empresa de marketing Synovate. De acordo com um estudo, esses cosméticos também são populares entre os homens jovens: na Índia, ele é usado por 17% dos entrevistados, nas Filipinas - 25% e na Tailândia - até 69%. Produtos clareadores como na África. Por exemplo, em Lagos, a capital da Nigéria, eles são usados ​​por 72% das mulheres e, no Senegal, por 67%.

Folhetos publicitários na Ásia e em alguns países do Oriente não hesitam em oferecer às pessoas para se tornarem mais bonitas, ficando pele branca. Curiosamente, não apenas as empresas locais de cosméticos prosperam nessa estranha tendência, mas também gigantes ocidentais como a Unilever, dona da marca Dove, conhecida por campanhas publicitárias inconsistentes e positivas, ou a L'Oréal, que calmamente lançou uma linha de cremes clareadores para um público asiático.

Fair & Lovely - este é o nome da linha de cosméticos da Unilever, talvez a linha de branqueamento mais popular do mundo. Este produto é geralmente descrito como uma mulher de origem indiana com uma pele antinaturalmente justa. Fair & Lovely não é apenas uma marca, mas um sistema de visões sobre a aparência, segundo o qual o grau de atratividade de mulheres e homens é determinado pelo tom de sua pele - quanto mais brilhante, melhor. Para isso existe até um termo especial - colorismo.

E enquanto em países ocidentais eles estão lidando com amor por camas de bronzeamento e dizendo aos amantes do sol que o abuso solar aumenta o risco de desenvolver câncer de pele, na Ásia e em algumas regiões da África grandes corporações e agressivas campanhas publicitárias apoiam estereótipos tóxicos sobre beleza e nobreza de aparência que foram formados por vários séculos. para trás

Industrialização e sistema de castas

O primeiro pensamento que vem à mente sobre a obsessão oriental pela pele branca: essas pessoas querem ser como os europeus. De fato, a história de cada cultura é individual e quase sempre não tem nenhuma conexão com a globalização e a idéia de "supremacia branca" - alguns simplesmente não sobreviveram à colonização. E ainda os povos que sobreviveram, realmente reforçaram os estereótipos que já existiam em relação à cor da pele. Isso aconteceu, por exemplo, na Índia, no Paquistão e nas Filipinas, cuja história está intimamente ligada à luta contra os impérios coloniais e à defesa da identidade cultural. "Os britânicos são frequentemente elogiados por criar paquistaneses como nação e construir um complexo sistema de ferrovias em nossa área, mas ao mesmo tempo eles se afastaram de sua pele", disse Maria Sartaj, colunista do jornal Daily Times Pakistan.

Durante muito tempo, o bronzeado estava associado ao trabalho árduo no campo e à palidez de distintos aristocratas que não saíam sem muita necessidade. Na índia, esse estereótipo foi agravado por uma dura divisão de castas, que supostamente refletia a diferença de tons de pele, embora seja óbvio que na maioria dos casos era sobre a diferença entre trabalhar no campo e dentro de casa.

Esse estereótipo era ainda mais tenaz nos países do leste, devido à proporção de pessoas que trabalham no setor agrícola. Por exemplo, na China, em 2015, 28,3% da população estava engajada na agricultura, enquanto nos EUA esse número era de apenas 1,6%. Muitos países entraram na era da industrialização forçada uma ordem de grandeza depois do mundo ocidental e, conseqüentemente, lentamente se livraram dos estereótipos que surgiram na era da economia agrária. Se nos Estados Unidos um bronzeado indica mais probabilidade de um trabalhador de escritório ter dinheiro suficiente para sair de férias em Miami ou passar um bom tempo fora da cidade, na China ou na Índia, ele ainda pode estar associado a origens de aldeias e trabalho manual pesado.

Mas as peculiaridades do desenvolvimento econômico não são a única razão para a obsessão pela palidez. Afinal, como explicar a moda da pele branca na Coréia do Sul, no Japão ou em Cingapura - as fortalezas utópicas da era pós-industrial? Lembre-se, pelo menos, uma situação absurda, quando a revista Nylon Singapore imprimiu na capa uma fotografia do cantor e ativista M.I.A. A origem tâmil, que muitas vezes fala da desigualdade racial, visivelmente ilumina seu tom de pele.

Quanto ao Japão, o amor pela pele branca floresceu aqui por séculos. Pó branco e remédios naturais usados ​​para tornar a pele mais clara eram muito populares, especialmente gueixa. Quanto mais leve e macia a pele na parte de trás do pescoço, mais bonita a mulher era considerada. Existe até um ditado no país: "A pele branca cobre sete falhas".

Algumas tradições migraram com sucesso para a cultura moderna e acabaram fazendo parte de novos padrões. Por exemplo, na Coréia do Sul, a pele branca tornou-se uma característica inerente da estrela pop ideal. Pallor é um atributo de ambas as atrizes de programas de TV populares e das vozes doces das boybands. Muitos jovens tendem a ser como seus ídolos em tudo e simultaneamente com a compra de cremes branqueadores todos em massa são registrados na blefaroplastia.

Acredita-se que o amor da pele branca devido a certas visões sobre o envelhecimento. Segundo o Dr. Alan Khayat, especialista em cosmetologia, em algumas culturas orientais, a pigmentação é considerada o principal sinal de envelhecimento. Enquanto os europeus costumam achar sardas encantadoras, os asiáticos podem percebê-los como um sinal da aproximação da murcha.

Casamento e discriminação

É claro que as classificações de vendas de agentes de branqueamento indicam não apenas as tendências da moda, mas também a discriminação que existe nas sociedades obcecadas com a pele branca. Agora não só o rosto, mas até mesmo os órgãos sexuais estão tentando branquear. Então, na Tailândia, vendeu uma ferramenta que promete aliviar a vagina em quatro semanas. E homens e mulheres estão procurando os meios mais avançados que lhe permitirão aproximar-se do ideal.

A pele branca continua a ser um critério tão importante de atratividade na Índia que os pais, quando colocam anúncios sobre encontrar uma noiva para o filho, mencionam: a menina deve ser um rosto pálido. "É como um mercado onde todo mundo quer comprar deliciosos tomates vermelhos, como ter a nora mais pálida", disse Kavita Emmanuel, co-fundadora da organização Women of Worth ("Women's Dignity") e da campanha "Dark is Beautiful". significa bonito "). As mulheres tendem a branquear a pele para agradar aos homens e se tornar parte de uma nova família, mas esse estereótipo funciona na direção oposta. De acordo com dados de 2012, 71% das mulheres preferiam homens de pele clara quando procuravam um marido em potencial em um dos locais temáticos. Por sua vez, 65-70% dos homens no mesmo local indicaram que têm pele clara.

Pele escura neste país pode interferir no emprego. Assim, uma vez que a Índia lançou um programa estadual, graças ao qual cem meninas de áreas desfavorecidas estudaram para comissários de bordo, mas a maioria delas não conseguiu emprego nas companhias aéreas por causa de sua cor de pele. Apenas oito deles conseguiram iniciar uma carreira, e apenas como uma equipe que não participa dos vôos.

A pele clara está associada à prosperidade, sucesso e exclusividade. Esta imagem é apoiada por dramas coreanos e atores de Bollywood que estão ativamente filmando comerciais de cosméticos branqueadores com a mensagem óbvia: para ter sucesso, você tem que ficar branco. Na Internet, você pode encontrar muitas fotos de atrizes de Bollywood, nas quais é notório que as meninas branquearam visivelmente a pele, e aqueles que não se atrevem a interferir seriamente em sua aparência são ajudados por maquiadores.

Não é de surpreender que muitas meninas na Índia sejam obrigadas a clarear a pele desde a infância. "Quando eu era adolescente, minha avó me fez nadar em uma mistura especial de farinha de grão-de-bico - pensava-se que isso tornava a pele mais branca. Eu também era punido se passasse muito tempo ao sol. Tendo me mudado para outro país, fiquei surpreso minha cor de pele está bem ", diz Malati em entrevista ao The Guardian.

Mercury e mercado ilegal

Consertar o tom da pele não apenas prejudica a autoestima, a vida pessoal e a carreira, mas também é capaz de causar incapacidades. As mulheres que não podem pagar cremes ou procedimentos caros usam remédios populares, como suco de limão, água de rosas, mel, gema de ovo, creme ou cominho. Algumas mulheres na Índia comem especialmente açafrão durante a gravidez - acredita-se que isso ajuda a tornar a cor da pele do bebê mais clara.

Cosméticos de clareamento contém ingredientes diferentes. Em algum lugar existem ácidos que promovem a renovação da pele, outros reduzem a produção de melanina - geralmente aqueles cremes que contêm extrato de amoreira, extrato de alcaçuz, ácido kójico, arbutina, mercúrio e hidroquinona. Este último é utilizado tanto para a esfoliação como para o desenvolvimento de fotografias e, muitas vezes, causa vermelhidão, comichão e até uma forte pigmentação, que posteriormente não pode ser completamente eliminada. Mercúrio e hidroquinona são proibidos para uso na União Europeia, mas em muitos países permanecem ingredientes bastante legais, embora possam aumentar o risco de câncer por causa de sua toxicidade.

Na Tailândia, há uma lista de 70 cremes de clareamento ilegais, na Indonésia, 50 substâncias potencialmente nocivas também foram proibidas. No entanto, os cremes milagrosos do mercado negro continuam a receber enormes lucros, especialmente nos países em desenvolvimento. Por exemplo, a Nigéria, onde cerca de 77% das mulheres usam cremes branqueadores, e o nível de controle estatal sobre a qualidade dos cosméticos permanece muito baixo.

Escuro significa bonito

Felizmente, nos últimos anos, a situação começou a mudar para melhor. Ativistas locais tentam inspirar garotas e garotos a se orgulhar de sua cor de pele. Por exemplo, na Índia, em 2009, eles lançaram o programa "Dark is Beautiful", que foi acompanhado por algumas celebridades. A atriz de Bollywood, Nandita Das, apoiou os ativistas e começou a distribuir panfletos com o slogan "Be black, be beautiful" ("Fique escuro, fique lindo"). Além disso, os ativistas de "Dark is Beautiful" lançaram uma petição exigindo a remoção do creme publicitário para homens "Light-skinned and beautiful" da Emami. O diretor Shekhar Kapur também se manifestou contra a publicidade discriminatória ao lançar a discussão no Twitter sob a hashtag #adswedontbuy (“publicidade que não compramos”).

Talvez a ação mais ridícula tenha dado ao ator de Bollywood Abhay Deol. "Nós não somos racistas, agora vou provar para você!" - ele escreveu em sua página no Facebook. Deol começou a espalhar anúncios de agentes de branqueamento com as estrelas do cinema indiano e fornecer comentários absurdos, convencendo que na verdade os produtos são projetados para tornar a pele mais escura, não mais clara, como está escrito na embalagem.

Mesmo jovens estrelas do youtube são contra a discriminação. Por exemplo, a poetisa indiana Aranya Johar expôs um “Guia de beleza para uma menina de pele escura”, no qual ela conta quais problemas ela e seus conhecidos enfrentaram por causa do colorismo. E os blogueiros de beleza de origem indiana estão mudando de palavras em ação, oferecendo-se para fazer maquiagem sem esclarecimentos.

Fotos: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, A Garota De Cor, Giorgio Armani Beauty