Por que o mercado de moda não leva em conta pessoas com deficiência
Mais de um bilhão de pessoas no mundoisto é, 15% da população, de acordo com a OMS, vive com qualquer tipo de deficiência, e quase 200 milhões deles estão passando por sérias dificuldades dia após dia. Parece que todas essas pessoas simplesmente não podem ser levadas em conta, mas quase todas as áreas vitais são inacessíveis para elas. A indústria da moda é uma delas: quase não vê pessoas com amputações, síndromes, paralisia e outras formas de deficiência; eles estão praticamente ausentes nem em sessões de fotos, nem em campanhas publicitárias de marcas, nem em pódios, como se tal categoria de consumidores não existisse. As marcas de moda não costuram roupas e nem mesmo fazem cápsulas individuais. Na verdade, verifica-se que não há escolha de moda para pessoas com deficiência. Entendemos por que isso está acontecendo e onde pessoas com recursos de saúde tiram roupas.
Colunista do The Guardian, Francis Ryan, se move em uma cadeira de rodas. Francis admite que ela sempre amou a moda e mediu muitas coisas desde a adolescência, no entanto, saias e vestidos acabaram sendo muito longos ou curtos para ela, e relâmpagos e botões em jeans regulares sempre atingiram a cintura. A jornalista americana Kia Brown é diagnosticada com paralisia cerebral - ela diz que é extremamente difícil para ela colocar as coisas sozinha na cabeça, apertar botões e zíperes. Jornalista Evgenia Voskoboinikova se move em uma cadeira de rodas e diz que nunca teria comprado uma saia completa para si, porque ela pode enrolar no volante, e colocar um jeans skinny sem levantar de seu assento é uma tarefa impossível.
A questão de escolher roupas que seriam confortáveis, funcionais e seguras é uma vantagem não só para essas meninas, mas para muitas pessoas com deficiências em todo o mundo. Para alguém ir a uma loja regular não é tarefa fácil: por exemplo, em 2014, um estudo de 30.000 lojas e restaurantes foi realizado no Reino Unido, que mostrou que menos de um terço deles tem vestiários acessíveis e 20% não têm rampas - especialistas chamados os resultados são chocantes. Três anos depois, o estudo foi repetido e as mudanças foram mínimas: 60% das lojas de quase 1.300 não foram destinadas a serem visitadas por pessoas com deficiências. "Eu amo os mercados de massa para adesão estrita aos padrões internacionais. Muitos não percebem, mas em qualquer departamento como há um elevador, haverá definitivamente uma rampa em algum lugar. Nos provadores há um grande estande. Eu, como um comprador com recursos, são atraídos. Eu vou comprar qualquer coisa em uma loja onde não há condições confortáveis ", diz Voskoboinikova.
Além disso, a maioria das marcas dificilmente pode se orgulhar de linhas especiais para pessoas de diferentes grupos de deficiência. Anna Chernykh, curadora da Escola Britânica de Design de Vestuário, nos conta o que precisa ser levado em consideração ao criar roupas especiais: "Pessoas com paralisia cerebral têm movimentos espásticos muito agudos que não podem controlar. Alguns detalhes em suas roupas devem ser feitos de materiais extremamente duráveis. Mas não há necessidade de botões, mesmo que a pessoa não se vista de forma independente. Cadeiras de rodas geralmente têm áreas muito sujas nas mangas e calças, então o tecido deve ser de tal forma que possa ser facilmente removido. "
Mas o principal é que os tamanhos padrão apresentados nas lojas geralmente não são adequados para pessoas com deficiência. Cada tipo de deficiência tem suas próprias características: as pessoas com síndrome de Down são distinguidas por ombros inclinados e pescoço mais largo do que uma pessoa sem deficiência; aqueles que se movem em uma cadeira de rodas tendem a ter pernas mais finas, mas os músculos do peito e do braço podem crescer. De acordo com Chernykh, não foram realizados estudos antropométricos em grande escala em qualquer parte do mundo que permitissem o desenvolvimento de uma grade dimensional especial para esses consumidores. Mas mesmo se você coletar uma lista de todos os recursos, ainda não está claro como criar a gradação de tamanhos mais ampla possível, mas universal.
A fundadora do projeto de estilo Cur8able para pessoas com deficiência, Stephanie Thomas, aponta que as marcas não criarão roupas especiais até considerarem as pessoas com deficiência como clientes regulares. By the way, no Reino Unido, há o conceito de "libra roxa" - é a solvência das pessoas com deficiência, que é estimada hoje em 249 bilhões de libras. Mas esses números são difíceis de transferir para países com apoio social e financeiro mínimo para a deficiência.
Na Rússia, as pessoas com deficiência, de acordo com os dados mais recentes, 12,1 milhões de pessoas. Como segue os documentos do Serviço de Estatística do Estado Federal da Rússia, a pensão média para um adulto com deficiência é de 13,3 mil rublos. Pagamentos adicionais dos orçamentos federal e regional também são esperados - em média entre um e cinco mil rublos. Se uma pessoa com deficiência é capaz de trabalhar (há cerca de 1,6 milhões deles na Rússia), ele é privado do direito a esses pagamentos, porque sua renda média é de 27,5 mil rublos. Ao mesmo tempo, as pessoas com deficiência na Rússia são muito limitadas em oportunidades de emprego. É improvável que as empresas avaliem a solvência dos russos com deficiência como bastante promissora: em 2014, 43,9% dos domicílios consistiam apenas de pessoas com deficiência e declararam que só tinham renda suficiente para alimentação, mas já é difícil comprar roupas e pagar serviços públicos .
Valentina Volkova, pesquisadora líder do Centro Científico para a Reabilitação de Pessoas com Deficiência de St. A. Albrecht, em São Petersburgo, desenvolveu roupas especiais para pessoas com amputações de mão, graças às quais eles podem usar a ajuda de pessoas de fora se precisarem sair do banheiro. Suas roupas e saias não diferem exteriormente das roupas comuns e não contêm estruturas internas complexas - apenas tecidos elásticos, correias e pesos, graças às quais as partes móveis liberam a área corporal desejada. Volkova garantiu que suas roupas fossem distribuídas gratuitamente para as pessoas com amputação dupla: está incluída na lista de meios técnicos de reabilitação (TSR), para que as pessoas com deficiência possam se candidatar ao Fundo de Seguro Social. Além disso, ela desenvolveu uma tecnologia distante que permite fazer medições precisas no local de residência. Obtidos usando um dispositivo de medição especial, eles são altamente precisos, até mesmo pequenos erros são determinados. Em seguida, os parâmetros foram enviados para a fábrica de São Petersburgo para o desenvolvimento. A Volkova tem certeza de que centros com dispositivos de medição e lojas de costura precisam ser abertos em todo o país, porque o desenvolvimento de dimensões padrão para pessoas com deficiências é quase impossível, mas tais sistemas paramétricos ajudarão a resolver o problema.
Ao mesmo tempo, os entusiastas russos se queixam de que o acesso a concursos públicos é fornecido principalmente por empresas de costura comuns, que não têm idéia de quais roupas são para pessoas com deficiências. “Os vencedores de uma proposta como essa pediram uma vez ao nosso centro se pudéssemos fazer roupas a seu próprio preço”, diz Volkova. “As modelos que participam dos nossos shows não compram roupas adaptáveis que existem na Rússia”, acrescenta a fundadora do projeto Bezgraniz Couture, Yanina Urusova.
Especialistas acreditam que as poucas empresas que costuram roupas para pessoas com deficiência não levam em consideração nem as tendências da moda nem o fato de que isso deve ajudar na socialização. Mínima atenção é dada ao design visual, então as roupas parecem mais uniformes médicos. Se uma pessoa com deficiência quer pegar alguma coisa para trabalhar, caminhar, visitar um teatro ou uma exposição, ele fica preso: você tem que escolher entre roupas “especiais” e aquelas que são vendidas em lojas normais, e encontrar uma confortável vale muito esforço.
Roupas para pessoas com deficiências são ruins em todo o mundo, mas seria falso dizer que não há projetos dedicados à produção de roupas para eles. Por exemplo, na Escola Superior Britânica de Design, um módulo de dois meses sobre o design de roupas para pessoas com diferentes tipos de deficiência é ensinado: Paralisia Cerebral, Síndrome de Down, amputações, paralisia. Os alunos conduzem dois tipos de pesquisa: eles pessoalmente aprendem padrões de preferências de roupas e os inconvenientes associados a elas, e então observam como eles se movem e interagem com suas próprias coisas na vida cotidiana.
O Open Style Lab, fundado pela escola de design Parsons, funciona de maneira semelhante: além de designers, engenheiros e terapeutas profissionais estão envolvidos em seu trabalho. A propósito, uma das formandas da Escola de Design de Nova York, Lucy Jones, desenha roupas para pessoas que se movimentam em cadeiras de rodas, e acredita que o design adaptativo abre mais possibilidades para encontrar soluções de design. É necessário levar em conta qual deve ser o comprimento da perna, quanto tecido usar para que não aperte demais as pernas na virilha, e que tamanho fazer as mangas para que não pressionem os ombros e os cotovelos não sejam muito grandes. "Na verdade, não há mercado de roupas para pessoas com deficiências. Parece-me que é sempre muito difícil ser o primeiro, mas um aluno não resolverá esse problema. Apenas grandes empresas como Zara e H & M poderão fazer roupas especiais realmente acessíveis", considera Black. .
Tommy Hilfiger, que lançou uma coleção para crianças com deficiência em 2016 e uma linha para adultos em um ano, foi uma das marcas de moda mais notáveis que consistentemente aborda a questão da roupa adaptativa. Novos consumidores participam de campanhas publicitárias: na primavera de 2018, por exemplo, eles foram o medalhista de ouro paralímpico Jeremy Campbell, a blogueira Mama Cax, a paraplégica Chelsea Hill (para paralisia de membros) e o chef Jeremiah Josie de 18 anos com autismo.
Tommy Hilfiger encontrou uma maneira universal de tornar qualquer roupa mais funcional, adicionando fechos magnéticos a ela. Por exemplo, jaquetas jeans da coleção adaptativa não diferem na aparência das jaquetas comuns, no entanto, os botões magnéticos são costurados no lado errado, o que não precisa ser passado pelos laços. Em calças e jeans Tommy Hilfiger, os ímãs são costurados ao longo dos lados para que você possa facilmente chegar à prótese; vestidos são equipados com zíperes nos ombros para que você não precise atirar uma coisa estreita sobre sua cabeça.
Na indústria da moda (como no cinema), a imagem de uma pessoa com deficiência ainda muitas vezes emerge como objeto de estilização, e não uma razão para prestar atenção às próprias pessoas, como se fossem despojadas do sistema de consumo. Em 2015, o público mundial irritou a edição de dezembro e janeiro da revista Interview, na qual Kylie Jenner apareceu em uma roupa de látex, sentada em uma cadeira de rodas. A publicação defendeu-se contra acusações no eimeme, afirmando que queria apenas mostrar como a mídia objetivava e usava a imagem de uma menina para seus próprios fins.
Ao mesmo tempo, uma perspectiva respeitosa torna possível perceber que as pessoas com deficiência estão interessadas em moda, cultura pop, páginas de liderança nas redes sociais e geralmente querem ocupar um lugar na sociedade junto com o resto. O modelo transgênero de 17 anos Aaron Philip lidera ativamente o Twitter e o instagram: compartilha as novidades de sua carreira, seus tiroteios e selfies. Aaron foi diagnosticado com quadriplegia - paralisia de quatro membros - mas isso não a impede de trabalhar com agências de prestígio (ela se juntou a Elite Model Management no outro dia), filmando para ASOS, Paper Magazine e Them. Ela diz que tem orgulho de ser ela mesma e quer ser uma musa para os outros: "Eu quero destruir o estigma negativo que envolve uma comunidade de pessoas como eu. Minha opinião terá importância desde que eu me sinta bonita e confiante."
Recentemente, pessoas com deficiência começaram a aparecer nas passarelas: basta relembrar o desfile de outono-inverno Chromat 2016, no qual o modelo Loren Vasser participou, tendo perdido uma perna como resultado da síndrome do choque tóxico; ou o Sports Illustrated Swimsuit - 2018, durante o qual a campeã paralímpica de snowboard Brenna Hukabi andou na passarela com uma perna protética. Antes do mesmo Hukabi participou de fotografia em um biquíni para uma revista de esportes. Pessoas com deficiência apareciam nas campanhas publicitárias da Premiata, Aerie e Beauty e Pin-Ups. Há exemplos na Rússia - para fazer pelo menos inúmeros shows de Bezgraniz Couture, nos quais modelos com paralisia cerebral, amputações, síndrome de Down e outros estão envolvidos.
A situação na indústria da beleza está mudando, ainda que lentamente: a ASOS lançou recentemente um macacão para pessoas com deficiência em colaboração com a jornalista e paralímpica Chloe Ball Hopkins. Mas enquanto os designers agem sozinhos e campanhas publicitárias inclusivas são raras, as pessoas com deficiência continuam na periferia da moda. E isso não é apenas injusto, mas também muito míope. Mesmo que os projetos adaptativos individuais pareçam hoje para alguém marketing oportunista, esse é o caso quando isso é plenamente justificado.
Fotos: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger
