Fenômeno de Kaja Gerber: a indústria da moda está pronta para a diversidade?

NA ÚLTIMA SEMANA DA ESTRELA ÚNICA DETERMINADA DA MODA TORNA-SE A jovem Kaya Gerber é a filha de dezesseis anos de Cindy Crawford, que seguiu os passos de sua mãe. Uma rara editora de gloss não considerou seu dever profissional colocar o enérgico vídeo da modelo no palco e ser tocado quando ela participou do programa Versace - o mesmo em que sua mãe apareceu no final da passarela na companhia de seu colega dos anos 90.

Após o gong final, os sites correram para resumir quantas vezes nestas quatro semanas Gerber entrou no pódio. Descobriu-se vinte e um resultados em dezoito marcos (sem problemas com a matemática: apenas ela conseguiu dois equipamentos na Versace, Moschino e Saint Laurent). Lista de referência: a menina abriu o show Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant e Chanel, fechado Marc Jacobs, notado na Calvin Klein, Prada, Off-White e Miu Miu; finalmente, literalmente, um dia visitou a semana de Londres - tudo por causa da Burberry.

Não é de surpreender que os fãs estejam se perguntando qual marca está adotando o novo favorito para uma campanha publicitária: Fendi, Chanel ou, afinal, Miu Miu. Além disso, muito provavelmente, nenhum permanecerá, mesmo porque no instagram do novo favorito da indústria da moda já existem mais de dois milhões de assinantes. Para efeito de comparação: o australiano Charlie Fraser, que participou de cinquenta shows e estabeleceu o recorde da temporada dessa maneira, é menos de dezesseis mil. Com respeito a seguidores e curtidas, Kaya é cerca de cem vezes mais valiosa - e é improvável que as casas de moda queiram ignorar esse fato mais importante dos dias de hoje.

O mesmo Fraser com o modelo de um plano completamente diferente não é apenas uma debutante, mas também a herdeira da população indígena do continente nativo. Seu sucesso, embora sob a condição de uma aparência convencional, é uma pequena vitória daquela variedade notória, que entra na indústria da moda. Mas se a participação dela ainda puder ser ajustada à retórica da "diversidade", então a saída de Gerber dela será o mais distante possível. Filha Crawford - a encarnação da beleza convencional, ela teria facilmente entrado no negócio de modelos e trinta anos atrás. Uma adoração ardente confirma um fato simples: a indústria está pronta para mudar, mas assim que surge a oportunidade de não fazer isso - suspira aliviada.

Enquanto isso, TheFashionSpot relata: o número de modelos de origem africana, asiática e latino-americana, além de modelos com mais de 50 anos, transgênero e aqueles que não estão prontos para determinar o sexo em princípio, aumentou nas passarelas. Em comparação com a temporada passada, a diferença não é impressionante, mas se você for guiado, digamos, para a temporada primavera-verão 2015, o progresso é impressionante: em três anos a participação dos participantes não brancos nas semanas de moda aumentou de 17% para 30,2% do total números E o número de modelos de tamanho positivo em dois anos aumentou de 14 para 93, ou seja, quase sete vezes. É verdade que essas conquistas permanecem praticamente nos bastidores, são discutidas principalmente por pessoas de dentro e, menos frequentemente do que deveriam, são abordadas na primeira página de recursos on-line, sem mencionar a impressão. É uma questão de Kaya: "Nasce uma estrela de estilo de rua!" - disse a American Vogue e imediatamente ofereceu seus leitores para se vestir como um modelo.

Claro, Kayi em si não é culpada disso, ela apenas trabalha com dados de entrada. Se o Fraser já mencionado representa os povos indígenas da Austrália, Gerber é uma família de modelos de sucesso. Ao mesmo tempo, Crawford ajuda sua filha não apenas como mãe, mas também como mentora, afinal, trinta anos de experiência inestimável. Ela chega prudentemente: apesar da abundância de propostas, a supermodelo não permitiu que Kaye começasse antes dos dezesseis anos (para o deleite dos agentes de elenco, as velas foram apagadas apenas alguns dias antes do início da Semana de Moda de Nova York), e agora ela é acompanhada por uma filha menor em todos os lugares.

De certa forma, a posição especial de Gerber a ajudou a se aproximar de seus colegas muito antes do início da corrida: viajar pela rota, incluindo quatro capitais da moda, e mesmo com a mãe é um luxo inacessível para muitos modelos iniciantes. Como morar no hotel GeorgeV, na saída da qual os paparazzi regularmente a pegavam, cujas fotos eram então espalhadas pelos locais da moda. Sua popularidade no instagram também é de um tipo completamente diferente, e colocá-lo em uma linha é, digamos, Gigi Hadid, e não Barbie Ferreira, que também é adorada nas redes sociais: as crianças bonitas dos ricos e famosos são atraídas a priori.

Esse tipo de instagrammers destruiu os cânones, segundo os quais a indústria de modelos viveu por anos, se não décadas. Segundo eles, para os iniciantes, havia duas maneiras possíveis de "atirar". A primeira é tornar-se ilegível em boa forma e na minha primeira temporada começar a cooperar mesmo com marcas de segunda linha que esperam se familiarizar (Malaika Firth, por exemplo, começou com shows de Nova York como Odilon, Porter Grey e Rachel Zoe, e apenas dois anos depois houve um avanço ). A segunda é entrar em um "exclusivo", digamos, para Prada ou Alexander Wang. Então tudo dependia do desempenho e da sorte. Com um bom negócio ao longo da temporada, outro modelo finalmente tirou a nata: estabeleceu recordes para o número de shows, recebeu contratos preciosos, estrelou nas capas do gloss, começou a levar não pela quantidade, mas pela qualidade.

O primeiro sinal de mudança foi Cara Delevingne - uma garota de uma família com boas conexões. A irmã mais velha, Poppy, era amiga de Karl Lagerfeld - e ele rapidamente colocou Cara sob sua asa, garantindo sua decolagem profissional. As carreiras Gigi Hadid e Kendall Jenner, lançadas simultaneamente, decolaram em velocidades ainda mais altas. Por três anos, as meninas apareceram em tantas campanhas que parecem quase veteranas da indústria. O currículo de Gigi tem o Big Four, as capas dos quatro principais Vogues: americano, britânico, francês e italiano. Kendall ainda não se vangloria disso (a Grã-Bretanha e a Itália ainda não caíram), embora não possa reclamar da falta de filmagem. Nas semanas de moda do outono, Gigi custou uma dúzia de shows, e apenas três deles não estavam “abrindo”, “fechando”, ou em ambas as posições ao mesmo tempo. As posições de Kendall eram tão fortes que não foram abaladas nem mesmo por um escândalo que surgiu por causa da campanha publicitária da Pepsi.

Marcas usam contas que são conhecidas por serem ricas e famosas como uma forma de promover: contratos de instamodels (aos quais Kaya, é claro, pertence), o número de fotos nas redes sociais é explicado exatamente como as condições para participação no show ou tiroteio. Suas selfies contra os bastidores de uma campanha publicitária podem vender coleções melhor do que a própria campanha. Pela mesma razão, escolhendo entre um modelo não padronizado, que dificilmente é escrito, e uma estrela instagram, as marcas param no segundo. Sim, garotas do tamanho de garotas como Ashley Graham tiveram a oportunidade de aparecer nas capas da Vogue (que não poderia ter sido imaginada há dez anos), mas a popularidade selvagem de Kaiya Gerber indica que a diversidade ainda está longe de ser vencida.

É improvável que Kaiya tenha essa prática: os próximos dezesseis serão Lily Grace, filha de Kate Moss e o editor Jefferson Hack. Ela já está acompanhando sua mãe para desfiles de moda, onde ela coexiste com o recém-formado editor-chefe da revista britânica Vogue Edward Enninful, e pode muito bem ser que muito em breve teremos um novo Kayu.

Fotos:Marc Jacobs, Jeans Hudson, Miu Miu, Penshoppe