Mercado de massa e alta costura: 10 marcas éticas

Continuando a conversa sobre moda ética,Nós coletamos 10 marcas brilhantes que tornam as coisas não só verdes, mas também legais. Não é segredo que poucas pessoas estão prontas para comprar roupas simplesmente porque são feitas de acordo com todas as regras da produção ética: para se tornar um objeto real de desejo, uma coisa deve ser bonita e realmente agradar ao comprador. E como todas as pessoas têm gostos diferentes, há muitas marcas éticas para que o movimento de consumo responsável se torne realmente massivo, e elas têm que oferecer a mesma variedade de produtos que seus colegas "irresponsáveis". Em nossa seleção de hoje coletamos uma variedade de marcas - elas diferem em alcance, e preços, e em sua abordagem ao design.

RCR Khomenko

Yasya Khomenko é a principal heroína da moda ética na Ucrânia: seu nome aparece regularmente em revistas de moda locais e até em versões estrangeiras da Vogue. Representa uma das áreas mais incomuns - upsikeling, isto é, a criação de coisas novas a partir dos antigos. Roupas, estofamento de móveis e cortinas são usadas, tudo o que você pode encontrar quando faz caminhadas em mercados de segunda mão, de pulgas e lojas vintage. Após tal resumo, seria possível apresentar algo pelo menos muito específico, mas as coisas do RCR Khomenko, se você pendurá-las com outras que não estão relacionadas a segunda mão e upsikling, não se destacarão. Isso é lucrativo - eles são brilhantes, cativantes e muito geométricos, em estampas artísticas coloridas.

No entanto, a atitude em relação à ascensão tanto na Ucrânia quanto na Rússia entre os clientes ainda é mista: muitas pessoas ficam confusas com a ideia de que alguém usou as roupas propostas e, nesse caso, várias pessoas diferentes ao mesmo tempo. "Muitas vezes eu ficava com vergonha de admitir aos clientes", diz o designer, "que seu elegante vestido de coquetel foi costurado em uma fronha de travesseiros, na qual colocamos padrões por três horas ontem para contornar todos os pontos".

Para a própria Yasi, a busca por tesouros esquecidos faz parte da vida desde a infância: "Era mais importante do que cafés da manhã e jantares comuns - ir ao Senna Market no sábado e remexer em montes. Provavelmente, é por isso que tudo novo provoca dissonância interna em mim. Achei uma força inspiradora e difícil de transmitir em palavras: eu estava nas mãos de tecidos fenomenais - com terroristas panamenhos bordados à mão, com uma impressão de "cada criatura um par", com ícones distorcidos.

Devido a circunstâncias muito claras, a produção do RCR Khomenko é praticamente impossível e muitas coisas existem em uma única cópia. Mas os planos de Yasi e seus associados são a criação de um novo mercado de massa consciente. O primeiro passo foi o projeto #theshirtproject, que o designer está envolvido com Natasha Isupova. Juntos, eles convertem de 50 a 60 camisas masculinas por mês, transformando-as em blusas femininas.

GO

A GO Oli Glagoleva tornou-se o primeiro rótulo ecológico na Rússia, combinando uma abordagem ética com uma verdadeiramente elegante. Embora as coisas em diferentes coleções possam ser feitas a partir de garrafas plásticas recicladas, elas são muito vitais e práticas, e são feitas com a maior habilidade possível. Por exemplo, em colaboração com a artista Liza Smirnovoy, de camisas a toalhas de waffle (parece assustador, mas parece completamente errado: pela palavra "recicláveis" todos nós temos que aprender a tratar com calma) - não apenas gotas artísticas de tinta foram cobertas, mas também bordados complexos feitos à mão. A equipe da marca poderia trabalhar em um item por até 100 horas - então, o que estamos falando aqui não é apenas toalhas e acessórios, mas também uma abordagem de alta costura.

Olya Glagoleva produz suas coleções em colaboração com várias pessoas e organizações que compartilham seus valores. Até agora só houve três deles. O primeiro é com um fotógrafo e artista Dmitry Pirozhnikov. Era uma pequena “cápsula” de 5 modelos de camisas de algodão orgânico com estampas feitas à mão no tecido - sereias, nadadores e pessoas relaxando em calções de banho brilhantes e engraçados. O segundo é "O Artista em Casa", com Liza Smirnova. O terceiro é "House", lançado com o apoio da Authentic Investments. Inclui cinco moletons com estampas de autor, o tecido para o qual foi criado a partir de plástico reciclado.

O quarto Olya será exibido no dia 1º de setembro. A data não é acidental - desta vez, dez meninas da escola "Earthlings" de Montessori se tornaram seus parceiros. De acordo com Oli, eles mesmos inventaram as coisas, esboçaram, desenvolveram desenhos e desenhos para estampas e bordados - a maioria com animais, fabulosos e reais. Vestidos feitos de algodão orgânico e lã pura sairão em tamanhos infantis - fãs adultos da marca terão que se contentar com coleções anteriores ou confiar em sua própria miniatura.

Medea Vintage

A Medea Maris se formou na Fashion Factory ZIL e a ex-estagiária Vika Gazinskaya lançou sua própria marca há um ano - sua primeira coleção foi colocada à venda nesta primavera. Mas a nova linha da Medea Vintage foi adicionada recentemente e foi apresentada em julho no mercado vintage da Dewar's Powerhouse, em Moscou. Para ela, Medea Maris, como a ucraniana Yasya Khomenko, remove coisas antigas. Para os mercados de segunda mão e pulga, ela não precisa se desviar disso: a equipe do projeto Long Story Vintage está ajudando na busca por Medea.

Tudo aqui é um pouco mais simples que o de Khomenko: as coisas em si são mais cotidianas e não estão sujeitas a alterações tão grandes e radicais. Por exemplo, as jaquetas e macacões jeans da Medea são renovados com um elegante bordado floral (feito, é claro, à mão) e apliques engraçados. E dos tecidos dos anos 60 e 80 costura vestidos de diferentes estilos e jaquetas, que parecem jaquetas de couro, nos padrões de sua linha principal. Sua abordagem ao upsikeling é perfeita para aqueles que não estão inclinados à extravagância e não gostam de roupas vistosas. É muito fácil integrar essas coisas no guarda-roupa cotidiano - o que pode ser considerado um plus absoluto.

Wewood

Anéis de madeira e brincos (a propósito, eles são geralmente muito leves, seu peso quase não é sentido ao usar - então pense em comprar um par, se ainda não) hoje você não vai surpreender ninguém. Mas o relógio de pulso de madeira ainda parece inesperado. Desde 2009, a marca italiana WeWOOD, fundada pelo empresário Alessandro Rossano, vem criando-os. Todas as partes externas deste relógio são feitas de madeira: guayacaw, aveleira, maple, acácia preta. Além disso, nem uma única árvore foi cortada por causa de sua produção: somente resíduos de grandes usinas ao redor do mundo - principalmente móveis e iates - são usados. Tinta e esmalte não usam, preferindo a cor natural da madeira. Por isso, cada cópia é única - encontrar em WeWOOD absolutamente idêntico é quase impossível.

Dentro do relógio é um movimento de quartzo, montado no Japão. E este ano, o primeiro modelo de Laguna com um mecanismo suíço, feito à mão a partir de pilares venezianos de amarração, foi apresentado na exposição em Basel. Prometem também colaboração com artistas e a ampliação da linha de óculos com armações de fibra de algodão.

Mas o mais agradável é a promessa de plantar uma árvore para cada duas horas compradas no mundo. Na verdade, esse não é o caso: os funcionários da WeWOOD não mantêm uma conta precisa das horas compradas e não enviam listas de relatórios para as respectivas empresas. Eles colaboram com várias organizações em diferentes países - Trees For the Future, Florestas Americanas, Treedom, e não apenas - e simplesmente trabalham com eles, sem olhar os números dos relatórios de vendas: "Agora chegamos a 400.000 árvores plantadas. Nosso objetivo "Plante um milhão até 2020". A WeWOOD tem parceiros entre os fundos de restauração florestal na Rússia. Juntamente com eles, a empresa planeja este ano uma campanha em larga escala no Lago Baikal.

Orgânico por John Patrick

John Patrick estava pensando em uma moda responsável muito mais cedo do que outros designers da indústria. Ele lançou sua marca "verde" Organic por John Patrick há 12 anos e desde então não parou de procurar por todos os novos materiais que não tenham um impacto negativo no meio ambiente. O designer foi um dos primeiros a começar a trabalhar com agricultores de diferentes países, apoiando a produção local, e foi explorar, por exemplo, o Peru. Agora, o algodão orgânico (em oposição ao usual, cultivado sem o uso em massa de produtos químicos e de acordo com todos os preceitos da Better Cotton Initiative), o poliéster reciclado e os tecidos inovadores e totalmente recicláveis ​​estão aparecendo em suas coleções.

Há uma variedade de coisas no sortimento, até o outerwear, mas as mais populares ainda são simples itens básicos, desde namoradas até vestidos combinados feitos de cupro, usados ​​como substitutos da seda. Apenas o último, por muitos anos, continua sendo o principal hit da marca - o designer produz uma dúzia de cores diferentes, e alguns fãs da marca colecionam essas combinações, como verdadeiros colecionadores.

Reforma

A Reforma da marca Los Angeles tem o melhor slogan do mundo: "Somos roupas matadoras que matam o ambiente". Depois de uma declaração tão autoconfiante, é quase impossível se apaixonar pela marca Yael Aflalo - ainda mais porque esse slogan é verdadeiro, todas as coisas são feitas de materiais ecológicos, tecidos vintage e resíduos têxteis de outras indústrias, e as omissões da marca no momento falam diretamente no site.

A principal coisa no sortimento da Reforma é vestidos, e eles estão aqui dos mais diferentes estilos: combinações, e com vestidos e vestidos com babados, e elegante noite, e vestidos de noiva. As garotas mais elegantes se apaixonaram pelos vestidos da marca - elas não só publicam suas próprias fotos nas coisas da marca no Instagram, como costumam fazer, mas também estão prontas para investir financeiramente no desenvolvimento de sua marca favorita. Por exemplo, no ano passado Miroslav Duma, o fundador do portal Buro 24/7, tornou-se um dos investidores na Reforma.

Kowtow

Brand Kowtow faz roupas minimalistas e neutras para todos os dias - no espírito da COS, sem experimentos óbvios com corte e cor. A atenção em um fundo neutro é especialmente atraída por coisas raras com estampas abstratas que imitam a textura aproximada de traços de tecido ou tinta. Tudo o resto - nas cores preto, branco, cinza e azul escuro, que às vezes dilui a mesma faixa calma do mar. No entanto, para aqueles que preferem o minimalismo com detalhes interessantes, também há algo. Às vezes há coisas transformadoras aqui: por exemplo, uma gola alta com mangas longas e compridas, que com um leve movimento da mão se transforma em uma saia com um laço "preguiçoso". É fácil experimentar silhuetas, colocar peças minimalistas umas sobre as outras: vestidos de túnica longa devem ser usados ​​com calças e jaquetas volumosas feitas sob medida para parecer um quimono - com culotes largos e uma camisa pintada.

A abordagem de sustentabilidade da marca é séria. Não se pode sequer mencionar os tecidos recicláveis ​​naturais, tintas seguras e cooperação com as fazendas locais - este é um item obrigatório. Com a maior seriedade, eles também se aplicam às condições em que todas as pessoas envolvidas na marca trabalham. A produção da empresa é na Índia, mas a equipe de Kowtow acompanha o processo em todas as etapas. Todos os funcionários recebem não apenas um salário, mas também um pacote social: a empresa paga pela educação de seus filhos, feriados, seguro médico e até reembolsa parte do custo da moradia.

Shaina mote

Se a marca anterior pode ser comparada com a COS, então a Shaina Mote, de Los Angeles - o análogo é mais provável que seja a The Row. Felizmente, em uma faixa de preço mais agradável. Isso, no entanto, ainda está longe de ser um mercado de massa: até mesmo uma camiseta simples custa US $ 150 aqui, e os preços para as coisas mais caras sobem para um milhão e meio. Cores brilhantes nas coleções de Shaina Mote são novamente não encontradas - tons neutros são usados, o mais vívido entre os quais é uma terracota muito discreta. Tudo é descontraído, calmo e minimalista, mas quase tudo (exceto, talvez, o simples "macarrão" de gola alta) tem sua própria peculiaridade. Calças largas têm cortes no joelho, camisas largas têm cintos largos ou cortes inesperados nas costas. E os vestidos têm cortinas suaves, que, sem nenhum esforço por parte da anfitriã, encaixam-se cada vez de uma forma completamente nova e consistentemente bela.

Vamos avisá-lo imediatamente: a marca usa couro natural, para que não seja mais chamada de “verde” em todos os sentidos da palavra. No entanto, esta equipe de Shaina Mote é de alguma forma justificada pelo fato de que há anos vem trabalhando com os mesmos fabricantes comprovados, principalmente empresas familiares dos Estados Unidos e Itália, e em sua abordagem mais responsável para seus negócios não tem dúvidas. "Quando é possível, entre várias opções, sempre escolhemos a mais correta", escrevem no site, falando sobre a escolha entre materiais naturais inofensivos e tecidos sintéticos de fibras de polímero. A equipe da Shaina Mote não usa poliéster em suas coleções, preferindo tencel, cupro e modal mais ecológicos.

Árvore de pessoas

Se não fosse pela taxa atual de libra, o People Tree poderia muito bem ser chamado de um exemplo real de um mercado de massa ecológica: uma coisa mais cara que 100 libras no site terá que ser pesquisada por um longo tempo. É claro que ainda está longe do nível da H & M e até mesmo da linha Consciente de preços locais, mas será difícil encontrar algo no segmento verde. Agora, felizmente, a venda está em pleno andamento no site, então o momento para o ekoshoping é o mais bem-sucedido. Quanto ao sortimento, é padrão para qualquer marca do mercado de massa: você não deve esperar delícias do designer das coleções People Tree, mas você pode ir aqui para vestidos leves, leggings coloridos, culottes calmos e camisetas brilhantes. Há também coisas masculinas no local e uma seção bastante agradável com jóias: brincos geométricos, pingentes de mosaico e embreagens de contas.

People Tree está no mercado há mais de vinte anos e pode legitimamente ser considerado um dos pioneiros de uma forma responsável. Eles foram um dos primeiros a pensar sobre o algodão orgânico "certo" - no momento, cerca de 90% de todo o algodão usado nas coleções é "orgânico", ou seja, ecologicamente correto. O objetivo, claro, é elevar esse número para cem.

Matt e nat

Há um monte de marcas "verdes" de sapatos e acessórios, Matt & Nat é um dos mais merecidos. A empresa canadense foi fundada em 1995, e desde então a equipe continua a procurar por todos os novos materiais para substituir o couro natural, graças aos quais os produtos seriam tão impressionantes quanto os seus "irresponsáveis". Nylon reciclado, plástico, papelão, borracha (por exemplo, pneus de bicicleta) e cortiça são usados. Ao mesmo tempo, os produtos da Matt & Nat parecem impressionantes e, na faixa, há também os modelos mais atuais.

A coleção de sapatos da marca é pequena, mas as bolsas de todos os modelos e cores são em massa. Os modelos mais incomuns são feitos de cortiça (veja na seção Cork Collection), cuja textura os designers salvaram intencionalmente.

Fotos: Foto da capa Shaina Mote / Instagram