Como se tornar um consumidor responsável: 6 princípios básicos

"Moda sustentável", isto é, produção ética de moda, atenta ao meio ambiente e garantindo condições de trabalho humanas e justas, até recentemente parecia uma raridade que um público restrito apoia. No entanto, ele foi rapidamente escolhido por designers e marcas completamente diferentes: hoje a H & M exorta o cantor da MIA Karl Lagerfeld a divulgar seu programa de coleção, Karl Lagerfeld produz uma coleção ecológica de alta costura, adidas produz tênis do chão do oceano, Emma Watson aparece no tapete Vestido Calvin Klein e Eco-Age feito de garrafas plásticas recicladas. Uma nova tendência não está desaparecendo, ao contrário da maioria dos outros.

A capital do movimento responsável pela produção de aço é Estocolmo e Copenhague: na Suécia, a equipe da H & M apresenta doações para eco-designers e biólogos, e a princesa Victoria está falando na cerimônia de premiação do H & M Global Change Awards. A Dinamarca sedia a conferência Copenhagen Fashion Summit sobre moda ética, que atrai dezenas de profissionais do setor, de diretores de moda brilhantes a fabricantes de denim. Os últimos, a propósito, são talvez os poluentes ambientais mais ativos. A indústria da moda ocupa o segundo lugar na lista das indústrias mais prejudiciais, perdendo apenas petróleo.

O fato de que hoje a face da produção ética de repente se tornou a gigante do mercado de massa H & M, há alguma ironia. Afinal, as empresas desse segmento produzem as coisas mais baratas, reembalando o mercado e incentivando os consumidores a comprar cada vez com mais frequência. Só a H & M produz cerca de 600 milhões de peças de vestuário por ano. Os governantes eco-amigáveis ​​Conscious and Conscious Exclusive, bônus para cientistas, um programa para colecionar coisas antigas - todas essas e outras iniciativas da marca ainda não podem compensar totalmente os danos causados.

Proporcionar uma escolha mais ampla de coisas produzidas de forma responsável é uma das principais tarefas daqueles atores do setor que estão realmente preocupados com a ética da moda. Todo mundo fala sobre isso, desde o modelo de Amber Valletta até a diretora de moda do The New York Times, Vanessa Friedman. 74% dos consumidores britânicos estão dispostos a pagar um pouco mais por algo se souberem que foi produzido em conformidade com todos os padrões éticos. Outra coisa é que a aparência e qualidade ainda são para os compradores fatores muito mais importantes.

Aqui chegamos à questão da responsabilidade não apenas dos fabricantes, mas também dos compradores. Mais e mais pessoas aderem ao conceito de consumo responsável. Porque, mesmo que não possamos mudar a moda global e imediatamente, podemos mudar nossos próprios hábitos de consumo para começar, e a indústria eventualmente terá que responder a isso. Então, o que fazer para se tornar um comprador informado?

Compre menos

A contra-sugestão de “apenas produzir menos” pode soar racional, mas, como já descobrimos, nenhuma das marcas está pronta para isso. Mas nós, da nossa parte, ainda podemos comprar menos. De acordo com um estudo realizado pela WRAP, o valor total de itens que não foram usados ​​por pelo menos um ano no guarda-roupa dos compradores britânicos é de 30 bilhões de libras. E embora esse número impressionante já tenha quatro anos (o estudo foi realizado em 2012), não achamos que durante esse período algo tenha mudado drasticamente. E mesmo o oposto, considerando a rapidez com que o mercado de roupas está crescendo, esse número só poderia aumentar. Hoje, como dizem em um filme, The True Cost, as pessoas compram 400% mais roupas do que vinte anos atrás.

Antes de comprar algo, pense se realmente precisa dele? Nesse sentido, o mercado de massa, com suas promoções regulares e camisetas alegres de 300 rublos cada, é especialmente complicado, gritando de forma muito convincente das prateleiras: "Compre-me! Compre!" Estas "vozes" em sua própria cabeça são importantes para aprender a se afogar, em vez de uma dúzia de coisas desnecessárias comprando uma - mas de tal forma que é especial para você. E eu viveria mais de uma temporada.

Use coisas longas

O fato de você usar certa coisa por vários anos, em certo sentido, resgata o dano que foi causado ao meio ambiente durante sua produção. Um excelente exemplo seria jeans feitos de algodão primário. No cultivo de algodão, que vai para um único par, é gasto, segundo várias estimativas, até 10 mil litros de água. Além disso, cerca de 25% dos pesticidas utilizados no mundo são aplicados em plantações de algodão.

Bons jeans são uma coisa durável. E ao longo dos anos eles, ao contrário de suéteres ou camisas, tornam-se apenas mais interessantes: finalmente, sentam-se sobre uma figura, limpam lindamente e até desbotam com dignidade. Então, novos, se você não vive em uma corrida constante por tendências, definitivamente será necessário muito, muito em breve.

Não jogue as coisas fora.

O americano médio, como descrito no mesmo "O Verdadeiro Custo", joga cerca de 40 quilos de roupas por ano, e o peso total do "vestuário" de lixo coletado durante o mesmo período pelos residentes dos Estados Unidos é estimado em cerca de 11 milhões de toneladas. E uma porcentagem muito pequena dessa carga enorme consiste em tecidos que se decompõem por si mesmos, sem intervenção adicional. Poliéster - o material mais popular das marcas do mercado de massa - pode ficar no chão por até 200 anos.

Em vez de simplesmente jogar as coisas fora, não importa o quão apresentável elas pareçam, tente dar-lhes uma nova vida. A maneira mais fácil de fazer isso novamente é com a H & M. Seu programa de coleta de coisas antigas, mencionado mais de uma vez neste texto, está em vigor desde 2013. As coisas - não apenas roupas, mas também roupas de cama e em geral qualquer outro tecido - podem ser entregues em qualquer uma das lojas da marca, que são cerca de 4.000 no mundo todo. Eles vão lidar com eles lá já sem a sua participação: alguns serão enviados para segunda mão, alguns serão enviados para reciclagem. Esta é provavelmente a coisa mais fácil que você pode fazer.

Existem outras opções: o que você não precisa, pode ser útil para outra pessoa. Talvez em sua infância você estivesse aborrecido com a necessidade de usar os shorts idiotas de seu irmão mais velho, porque os pais sentiam pena de jogá-los fora, mas em geral era uma decisão muito sábia - não apenas financeiramente, mas também do ponto de vista do consumo responsável. Na ausência de irmãs mais novas, você pode se voltar para as suas namoradas - não é de admirar que todos tenham adorado as trocas. Ou coloque um anúncio em um dos muitos grupos "Dê um presente" (ou não para nada), onde há um caçador para suas coisas. E finalmente, algo pode sempre ser dado à caridade - esta opção, como a mais óbvia, nós adiamos para o último.

Escolha marcas éticas

Não é necessário limitar-se a marcas exclusivamente "verdes", em caso de imersão profunda enquanto estiver com medo. Para começar, você pode se familiarizar com a classificação das marcas mais responsáveis, que todos os anos são Corporate Knights. Aqui no primeiro semestre, apenas a adidas, a H & M e a Marks & Spencer representam a indústria da moda. Ou com uma lista recente do Greenpeace. Em tais avaliações definitivamente não haverá nomes desconhecidos. Esforços excessivos para seguir as novas regras a partir de você em primeiro lugar não vai exigir - para entender tudo bem tempo depois, o benefício da informação na Internet está cheio.

Das marcas russas, e "verde" e visualmente legal ao mesmo tempo, destacamos um - Go Oli Glagoleva. A Olya lança coleções apenas com empresas ou pessoas que compartilham os mesmos valores. Você pode encontrar uma variedade de coisas: de suéteres feitos de garrafas plásticas recicladas a vestidos de cânhamo com incríveis bordados à mão e botões de concha do mar.

Apoiar produtores locais

Primeiro, acompanhe as condições e os materiais dos quais as coisas que você compra são costuradas. É mais fácil lidar com isso se estamos falando de uma pequena marca local e não de uma corporação multimilionária. As condições em que os mestres trabalham também são, a propósito, um critério muito importante na avaliação da ética de uma marca - para ver isso com certeza, ver, por exemplo, o temido documentário "Blue China".

Em segundo lugar, marcas locais causam menos danos ao meio ambiente, mesmo porque seus produtos não exigem transporte por longas distâncias. E, finalmente, em terceiro lugar, é assim que você investe de forma lenta - uma moda focada em qualidade, trabalho manual e quase produção de peças em pequenas quantidades.

Ir para segunda mão

Muitos de nós já amamos lojas de segunda mão e vintage, simplesmente porque lá você sempre pode encontrar algo legal que ninguém mais terá definitivamente. E os estilistas de estação para estação em busca de inspiração olham para a moda de diferentes décadas e vasculham as mesmas roupas para as ruínas. O famoso Moscow "MEGastil" e quase todos oficialmente chamados de idéias de despensa Vetements. Então, por que se preocupar com sua própria carteira para incentivar a superprodução, se já existem tantas coisas já produzidas, que será suficiente para pelo menos mais algumas vidas?

De segunda mão, o que é legal, você pode levar as coisas sem remorso até mesmo dos tecidos mais estranhos: por exemplo, algo de poliéster e leopardo. De qualquer forma, comprando algo lá, você dá uma nova vida ao velho - e isso é bom. No mesmo ponto, nós escrevemos e criamos designers - aqueles que costuram suas coleções de coisas que já estavam em uso. Olya Glagoleva, mencionado acima, também tem tal e, por exemplo, a maravilhosa mulher ucraniana Yasi Khomenko - também aconselhamos que você preste especial atenção à sua marca RCR Khomenko.

Fotos: Exclusivo Consciente H & M, Portos 1961, Ji Oh, Circle of Unity