O que você precisa saber sobre cosméticos decorativos naturais
Texto: Alina Khlebnikova, torta de beleza
Por vários anos seguidos A participação dos cosméticos naturais na indústria da beleza está aumentando constantemente e, de acordo com as previsões, até 2018 o volume do mercado orgânico deve pelo menos dobrar - e isso não deixa nenhuma possibilidade de ignorá-lo. Uma das forças motrizes do seu desenvolvimento é a transição de muitos consumidores para cosméticos decorativos minerais, mas não é só ela.
Nem tudo, no qual está escrito "mineral", tem uma origem natural. Quase todos os produtos da linha, por exemplo, Maybelline contém minerais como mica ou óxidos de titânio, zinco e ferro, pois são fontes concentradas de pigmentos que dão aos produtos uma variedade de cores. Quando os minerais, popularizados por marcas como Jane Iredale e bareMinerals, fortaleceram firmemente suas posições de tendência, o mercado de massa, é claro, não perdeu a oportunidade de acompanhar o trem de saída. A principal diferença entre o “pó mineral” L'Oréal e seus concorrentes dos produtores mais “naturais” está nos ingredientes que foram deliberadamente excluídos do último: conservantes, parabenos, produtos de petróleo, corantes sintéticos e fragrâncias. Todas as substâncias acima são alérgenos comuns, e cosméticos sem a sua presença não irritam nem a pele mais sensível - é assim que ela difere do “normal”.
Além do fato de que as marcas de cosméticos naturais cuidam da nossa saúde com você, elas geralmente são tão sérias quanto ao estado do meio ambiente. Praticamente nenhuma empresa ecológica está testando seus produtos finais em animais, muitos deles criam fundos para apoiar os fabricantes de ingredientes cosméticos (principalmente agricultores de diferentes plantações em países em desenvolvimento) e fazem todo o possível para reduzir o consumo de material de embalagem. Latas e garrafas plásticas recicladas são há muito tempo consideradas o padrão da indústria, e uma das técnicas mais recentes era a fabricação de gabinetes reutilizáveis com módulos substituíveis que podem ser facilmente substituídos por novos quando o rouge ou o batom é finalizado.
Na menção de cosméticos naturais, há uma imagem de uma loja com um forte cheiro de incenso.
Como no caso dos minerais, assim que as iniciativas de algumas marcas de cosméticos para proteção ambiental tornaram-se populares e receberam cobertura da imprensa, apenas os preguiçosos não colocaram a palavra "orgânico" em seus rótulos junto com o crachá de um certificado desconhecido. Infelizmente, não existem normas legais que possam proibir as empresas de se engajar em tais atividades independentes, e torna-se difícil entender o que é realmente orgânico e o que ele pretende ser.
Além disso, para alguns fabricantes, a busca por ingredientes orgânicos torna-se um fim em si, ao mesmo tempo em que sacrifica a conveniência, a eficiência e a facilidade de uso do produto. Por isso, muitas vezes na menção de cosméticos naturais nas imagens de cabeça de lojas com os posteres de Buda e as fragrâncias pesadas do incenso surgem, em vez da alta qualidade, bela e duradoura maquilagem, que pode fazer. Felizmente, existem muitas marcas cujos produtos são naturais e eficazes: estes são Aveda, bareMinerals, Dr. Hauschka, Inika, Jane Iredale, Origins, Pür Minerals e outras. Além disso, todos os anos novas marcas entram no mercado, desejando atrair novos clientes para o mundo cosmético.
O nicho dos orgânicos de luxo ficou quase vazio por muito tempo, até que a dinamarquesa Kirsten Kier Weiss lançou uma marca de cosméticos usando apenas ingredientes naturais, que os maquiadores poderiam igualmente usar nas capas das revistas de moda e das garotas em casa. Kirsten, que é maquiadora há mais de 20 anos e sabe muito sobre maquiagem, nunca viu nenhum sentido nas linhas criadas apenas para o emblema de certificação ecológica exibir na embalagem. Portanto, ela rejeitou os compromissos e criou cosméticos com o uso de ingredientes naturais e orgânicos, não em detrimento de sua qualidade e beleza de embalagens (a propósito, foi criado por Mark Atlan, que inventou a garrafa de COMME des GARÇONS 2).
O desafio, segundo Kirsten, era que trabalhar com ingredientes naturais é muito parecido com a produção de vinho - as várias propriedades do produto final são determinadas pelas características da colheita de uma determinada estação. Devido a isso, de ano para ano tons de rouge ou batom podem variar muito. Este fato em si não pode ser uma grande desvantagem, no entanto, se o comprador achar que seu brilho favorito é interrompido devido a uma falta de rosas orgânicas, ele provavelmente não esperará por uma nova coleção, mas comprará um produto similar de um concorrente. . Portanto, a principal força da equipe de Kjaer Weis é precisamente encontrar formas de manter cores e texturas mais ou menos constantes.
Muitas vezes, a paleta de cores ecobrand é mais pobre do que a do mesmo MAC ou Bobbi Brown, mas essas ferramentas também são fáceis de misturar umas com as outras ou para uso indevido. Karim Sattar, o principal maquiador Dr. Hauschka recomenda usar a sombra escura para transformar o rímel comum em impermeável: se você colocar um pouco de sombra no topo da primeira camada de tinta, você pode nadar na piscina ou no mar com segurança. Em geral, experimentar com cosméticos naturais é tão empolgante e não assustador quanto é comum, mas para diminuir ainda mais o limiar de entrada, decidimos sugerir alguns produtos dignos de atenção.
