Sexismo na publicidade russa: novos vídeos flagrantes

Dasha Tatarkova

No ano passado nós escrevemos em detalhes sobre como as coisas estão indo com a publicidade russa - infelizmente, pouco mudou ao longo do tempo. As agências de publicidade russas continuam a explorar estereótipos de gênero prejudiciais, jogando com sentimentos sexistas das massas. E na mídia impressa, em pequenas campanhas publicitárias locais e em serviços on-line, algo de incrível se apresenta - como, por exemplo, nessa publicidade muito clara da Rexona “Nabegala”, que muitos viram ao acessar a Internet no metrô de Moscou. A pior situação está no YouTube: embora muitos tenham deixado de assistir TV, a publicidade em vídeo, no entanto, não desapareceu da nossa vida em qualquer lugar e ainda é difícil esconder uma atitude obsessivamente desdenhosa e unilateral em relação às mulheres. Dizemos quais vídeos causaram a maior indignação e o que exatamente.

Bolachas Tuc

"Olha que coisinha."

Parece que os biscoitos com o sabor de chips - e não o produto que pode ser vendido por trançar uma menina bonita. Como se não fosse assim. Os heróis do vídeo e os amantes de Tuc encontraram uma maneira de matar dois coelhos com uma cajadada só: ambos comparam as mulheres com biscoitos e mostram claramente o que é a objetificação sexual. "Esta é a coisa do meu gosto" - talvez sim, mas isso não é uma coisa, mas uma pessoa. Saudações separadas para a palavra "crocante" são dadas pela equipe de redatores que criaram "snickers".

Internet "Beeline"

"E eu tenho uma música"

O sexismo não precisa ser vestido na forma de insultos diretos ou discriminação - às vezes uma atitude paternalista e de zombaria para com um dos sexos mostra implicitamente detalhes. A propaganda "Beeline" é concebida como um vídeo irônico e, em princípio, poderia ser engraçado se os redatores não decidissem demonstrar os benefícios da tarifa contrastando os sexos - onde a mesma (feminina) é necessariamente inferior a outra (masculina). Não ajuda a situação em que a atriz Alla Mikheev estava vestida com um moletom rosa e forçada a falar como uma criança travessa - em geral, interpreta o personagem de desenho animado a partir de anedotas sobre fraqueza e ingenuidade feminina.

Goma Dirol

"Olhe para não ser confundido"

Como você sabe, há todo um "imposto de mulheres" não oficial, segundo o qual os bens "femininos" são frequentemente mais caros que os bens "masculinos". Eu me pergunto quanto tempo a Dirol levará para se juntar à desastrosa tendência global. A promessa é, em qualquer caso, a mais nociva: em nenhum caso, não pense em se desviar dos estereótipos. Se você é um "homem", então você deve se comportar de acordo: em nenhum caso, não experimente emoções, certamente não as mostre, e, claro, Deus não permita que você vá ao fogão. A divisão em produtos “masculinos” e “femininos” parece ser uma ideia inofensiva do marketing (geralmente o mesmo produto, mas em pacotes diferentes), mas muitas vezes chega ao ponto do absurdo e apenas reforça os estereótipos de gênero. A série Dirol ainda está em andamento: temos medo de que, até que todos os preconceitos sejam resolvidos, esse anúncio não pare de incomodar em assistir a vídeos do YouTube.

Internet "Beeline"

"Isso está em buffer com alguém"

Sobre a publicidade com Svetlakov e Mikheeva já foi dito, mas este simplesmente não poderia ter sido escolhido: então vemos uma sala cheia de homens jogando papel no ar, alegrando-se com sua sagacidade.

"Danissimo"

"Prazer de requeijão inocente"

"Eu sei o que você quer. Eu sei do que você tem medo." Que bom que um homem sábio acabou por estar por perto, que sempre diz a uma mulher estúpida o que ela precisa. Não há Fatscheming direto aqui, mas parece que no estado atual da sociedade, nem é necessário chamar diretamente qualquer coisa. Todo mundo entende o que um estranho perseguidor significa. Nós nos apressamos a chatear: o açúcar neste iogurte não é muito menos do que nas sobremesas na vitrine, e muito menos negar a si mesmo apenas porque algum homem nas suas costas sussurra algo vago sobre o notório peso "extra", definitivamente não vale a pena.

Listras Veet

"Seja verdadeiramente feminina"

A Veet decidiu que, por uma questão de vender seus produtos, ele tem o direito de ditar às mulheres como procurar. "Você pode permanecer feminino mesmo em sua camisa, mas somente se você tem pernas perfeitamente lisas. E apenas suas cerdas o adornam." Nós nos reservamos o direito de ser coberto com cerdas onde cresce naturalmente, e sentir ao mesmo tempo legal em qualquer roupa. A história das pernas de barbear é quase cem anos de idade, e a maior parte do tempo a idéia de ter o cabelo removido sobre eles foi imposta por empresas que vendem produtos de barbear. Talvez, afinal, tenha chegado a hora de fazer uma escolha informada.

Salsichas "Cherkizovsky"

"Homens de verdade valem seu peso em ouro"

É até surpreendente que este vídeo tenha sido filmado a sério: é mais como uma série de "Friends", em que Joe não sabe como beber leite em um anúncio para "The Store on the Couch". Aqui, as mulheres estão desesperadamente tentando realizar negócios "masculinos" e, claro, suas tentativas fracassam miseravelmente. As garotas mordem os lábios e franzem as testas, mas não conseguem lidar com os pneus, pregar um prego e até torcer uma lâmpada de qualquer maneira - e assim por diante. Como se constata, todo esse tempo seu lugar era apenas no fogão, onde eles tiveram que cozinhar as salsichas Cherkizovskiye para seu marido. E sem ele?

Lentes Acuvue

"Ninguém percebe que tenho visão ruim"

Não encontramos a versão completa do anúncio, mas essa versão paródia é quase idêntica a ela. Obviamente, os criadores de lentes de publicidade Acuvue foram direto para fora da máquina do tempo - de jeito nenhum envergonhar usando óculos não pode ser explicado. "Ninguém percebe que tenho pouca visão" - mas por que, de fato, você precisa ter vergonha disso? Ao mesmo tempo, a heroína do rolo anda de moto, de modo que a razão para usar as lentes seria fácil: por exemplo, é simplesmente desconfortável para ela usar um capacete nos óculos. Mas, é claro, é muito mais fácil parasitar estereótipos prejudiciais sobre pessoas com óculos: nenhum homem gostaria de tal menina, e essa é sua principal tarefa na vida.

Coalhada Danone

"Agora a manhã começa com um sorriso."

Seria mais justo escrever tal discurso para o menino a partir deste anúncio: "Antes da aparição do novo requeijão Danone, eu seguia os princípios patriarcais e não me importava como minha mãe cozinhava o café da manhã para mim em vez de ajudá-la". Entendemos a alegria da pobre mãe: é melhor alimentar toda a família ingrata com iogurte de uma jarra do que viver como escrava livre na cozinha o tempo todo.

Televisão em casa "Beeline"

"Não se preocupe, agora nos repetimos"

Beeline continua a zombar de mulheres, mas agora em publicidade sua televisão. O jovem pai não teve tempo para dar à luz os trigêmeos, então ele decide voltar tudo de novo para ver - o horror no rosto de uma mulher é ao mesmo tempo infiel. A piada não se sustenta, dado o contexto em que vivemos, e a maneira como os homens sempre se esforçam para ditar às mulheres como administrar suas funções reprodutivas. E desejamos que o herói do vídeo pelo menos uma vez experimente o que a mãe atravessa, gerando trigêmeos.