Comunidade de consumo: o que e como comprar no Not Just a Label

WONDERZINE DEADS, como as famosas lojas online são organizadas: o que comprar e o que procurar ao entregar. Desta vez estamos explorando o projeto Not Just a Label.

Apesar do Instagram e Facebook hoje permitirem que os designers se declarem e encontrem um comprador mais rápido do que 10 anos atrás, os criadores de suas próprias marcas têm dificuldades. Os compradores da loja esperam várias temporadas antes de fazer seu primeiro pedido (neste momento, a marca deve provar sua capacidade de gerar demanda do consumidor), de modo que todo esse tempo, os designers estão investindo em suas próprias marcas quase ociosas. No entanto, quando a compra tão esperada é feita, a vida não fica mais fácil - você precisa lidar com o volume de pedidos (ou seja, investir mais dinheiro na compra de tecidos, acessórios e salários para costureiras) e esperar até que as coisas sejam vendidas. Além disso, as lojas sempre aumentam o preço dos itens de grife em 2,5 a 4 vezes e, enquanto a loja ganha, o designer só supera o custo de produção, além das despesas com propaganda, relações públicas, desfiles, tiroteios e outras despesas. E as marcas jovens raramente podem abrir sua própria loja. A saída é a venda pela Internet e plataformas que ajudam os jovens designers a se movimentarem na rede.

Uma das primeiras plataformas deste tipo, Not Just a Label, foi criada em Londres por Stephen Siegel em 2008, tendo deixado o seu trabalho anterior em banca e finanças. Hoje, a NJAL representa mais de 14.000 designers em 100 países, atuando como um intermediário entre marcas jovens e compradores, ganhando apenas 30% de atividades intermediárias, o que a NJAL acrescenta ao valor das coisas. A Siegel não tinha investimentos de terceiros para lançar o projeto, no entanto, em dois anos, o projeto foi para zero.

Este ano, Matteo Marzotto se juntou à plataforma, herdeiro da dinastia italiana de Marzotto, que reviveu a casa de Valentino no início dos anos 2000 e, em seguida, assumiu o renascimento da casa Vionnet. Matteo vê potencial em uma plataforma global e encontrou pontos de intersecção com a maior feira italiana de jóias, VicenzaOro. Por um lado, Matteo permitiu que centenas de jovens designers entrassem no espaço off-line da exposição e, por outro lado, o site apresenta os mais antigos ofícios italianos que trabalham com couro, pedras e têxteis para seu avanço global.

Para a NJAL, os profissionais da indústria da moda fazem suas coleções de itens de design. Por exemplo, o principal comprador da loja de Paris Maria Luisa, Robin Shuli e Diane Pernet, que chamou o projeto de Siegel de um grande avanço. Pernet diz que, antes do advento da NJAL, a moda estava nas mãos de grandes corporações, e agora ela cai imediatamente nas mãos dos consumidores, o que é uma grande conquista.

A principal tarefa da NJAL não é apenas ajudar os projetistas a contornar intermediários e sistemas de varejo ultrapassados que impedem o sucesso de marcas jovens, mas também aumentar os lucros de marcas jovens. Além de vendas on-line, ajudamos com marketing e relações públicas, filmamos, escrevemos sobre novos nomes, atuando também como intermediários entre designers e imprensa. Estamos cientes de que puxar uma marca sozinha é difícil para um jovem designer. Na verdade, criamos um show room virtual, mas com a diferença de que o designer não paga pela participação para poder expor. Nós fornecemos espaço digital gratuito que ajuda no desenvolvimento de marcas.

A loja

A atratividade da loja on-line da NJAL é que você pode encontrar itens limitados com designs exclusivos criados por marcas jovens de todo o mundo, em um só lugar e a preços, como dizem, do fabricante. A NJAL não tem um armazém - os designers vendem coisas diretamente de seus estúdios, e a loja ajuda com os procedimentos de entrega e pagamento. Na verdade, é exatamente isso que as lojas off-line não podem pagar e, por isso, os jovens designers vendem as coisas por um preço exorbitante. Há seções com mulheres, roupas masculinas, coisas unisex, jóias, sapatos, acessórios, bem como separadamente - com os recém-chegados. Você ainda pode filtrar as coisas por preço e por designers. A entrega é realizada em todo o mundo, incluindo a Rússia. Aqui estão apenas alguns exemplos do que você pode comprar na NJAL: os sacos de vinil da marca coreana Yesimfrench que se parecem com sacos de produtos; coisas de esportes e corte arquitetônico CRES. E DIM., Saias brancas e tops com inserções transparentes da designer húngara Anna Daubner, malas e mochilas minimalistas dos espanhóis Väska.

Nossos designers

Esta seção contém uma lista de designers participantes do NJAL de todo o mundo: descrições de marcas, biografias de designers, lookbooks e contatos. Você pode procurar designers por categoria (roupas femininas, masculinas, sapatos, jóias) ou por país. Designers ucranianos Anna outubro, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, Lago, Anton Belinsky, Ksenia Schneider e outros cooperam estreitamente com o projeto. Entre os designers russos: osome2some, EU SOU, Inshade, TurboYulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan ou Natalia Sushchenko - uma designer russa que mora em Barcelona, e muitos nomes completamente novos.

Editorial

A seção contém artigos sobre novas marcas, filmagens, entrevistas com designers e profissionais da indústria, artigos sobre moda de diferentes partes do mundo, da Islândia à Irlanda, e marcas de vídeo de moda. Além disso, há regularmente coleções publicadas de fotos de estrelas nas coisas de jovens designers (há Lady Gaga em Alisa Kuzembaeva ou Rihanna em Melitta Baumeister), bem como uma lista de vários concursos para jovens profissionais que podem receber uma bolsa e se declaram do Festival de Cinema de Berlim. antes do Mango Fashion Awards.

Notícias

Além do feed de notícias, você pode encontrar na seção um calendário dos próximos eventos de moda do mundo: exposições, apresentações de coleções, bem como novos lookbooks de selos. O site agora anuncia a exposição "Charles James: Beyond Fashion" em Nova York, "O mundo da moda de Jean Paul Gaultier: da calçada à passarela" em Londres, e a Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.

Comunidade

Nesta seção, designers podem se registrar, se tornar membros da comunidade NJAL e ter a oportunidade de apresentar suas coisas na plataforma. A seção contém contatos de designers, universidades de design, uma lista de estágios e vagas abertas na indústria da moda.

FOTOS: Lookin do Flashin S / S 2015