O que falta na Rússia para o desenvolvimento da indústria da moda

Texto: Olesya Iva e Natalya Kurazhitsa

Na Rússia, eles adoram reclamar de tolos e estradas. Infelizmente, o problema não é apenas neles e o campo dos negócios da moda não é exceção. Reunimos uma lista de cinco etapas importantes que ajudariam a moda russa a se levantar e ajeitar os ombros.

Apoio estatal

Alexey Navalny argumentou repetidamente que o dinheiro é gasto na Rússia de forma especulativa e eficiente, especialmente quando se trata de estruturas governamentais. Moda este problema diz respeito não menos do que todas as outras áreas - para começar, seria bom enviar uma parte dos imensos recursos domésticos para o seu desenvolvimento. Tomemos por exemplo o Reino Unido, a França ou os Estados Unidos. Estes são países onde a prática do apoio do Estado é bem desenvolvida e onde obviamente não existem problemas com a moda como na Rússia. A London Fashion Week foi patrocinada pelo Ministério da Cultura mais de uma vez, o Ministério da Economia francês tem uma política mais do que competente sobre impostos no segmento de luxo, e Anna Wintour e Diane von Fürstenberg brincam que eles têm seu próprio homem no governo - Primeira Dama Michelle Obama, que pode Coloque uma palavra. Todo mundo ganha aqui: como o governo patrocina a indústria da moda, ela devolve a dívida e estimula o crescimento da economia. Por onde começamos? Com bolsas para jovens designers e pequenas empresas que são praticadas em todo o mundo da Austrália para a Suécia.

 

Educação

Quer receber uma educação de moda na Rússia? Este é um dos maiores problemas. O máximo que vale a pena ir às universidades em nosso país: a profissão de designer ou costureira, cuja formação foi aperfeiçoada há meio século, bem como a arte do desenho - nós realmente, realmente, somos muito bem ensinados. Se você está pensando em educação em design, aconselhamos escolher uma das duas maneiras: entrar no curso estrangeiro da BHSAD progressiva e depois ir para a magistratura no Reino Unido, ou ir imediatamente para Omsk, onde a melhor escola de moda da Rússia está sendo formada Moda Anton Galetsky e Dasha Pryanikova). Se você tomar o escopo do jornalismo de moda ou negócios, até agora todos estão aprendendo com seus erros. Para se tornar um especialista certificado neste campo, você não pode fazer sem estudar no exterior - o nível de educação em faculdades especializadas na Rússia é incomparável com o seu valor. A esperança era para escolas independentes de moda, como a recém-inaugurada ZIL Fashion Factory, mas também há problemas aqui - em primeiro lugar, com o público, entre os quais há francamente pouca juventude interessada.

Semana de moda forte

Esse evento de patrocínio, como o Mercedes-Benz Fashion Week, pode parecer decente. Isso é comprovado pela experiência da NYFW, que também é patrocinada pela montadora (argumentamos que você nem percebeu isso - os americanos estão trabalhando com patrocínio com competência) e, com reservas, Kiev Fashion Days, que também tentam com o apoio da Mercedes-Benz. A Mercedes-Benz Fashion Week da Rússia, devido a várias razões, causa fortes associações com zero. Há tudo: vendas de crachás VIP, um salão cheio de neon, dezenas de estandes de patrocínio cujos funcionários se esforçam para grudar na nova pasta de dente enquanto passam por Dima Shabalin ou Svetlana Tanakina. Mas não há uma abordagem viva e saudável para a moda. Designers participantes do MBFWR sabem como é difícil argumentar com seus organizadores, fazer a maquiagem de teste adequada e transplantar a sogra do patrocinador de sua primeira fila para a segunda. Após o encerramento do lendário Cycles & Seasons, toda a esperança estava na Aurora Fashion Week, mas com o tempo ficou claro que para a semana que se passa muito depois do encerramento da temporada do comprador, os convidados só podem ser atraídos pelo show de Andrei Artyomov. Enquanto isso, há condições para uma semana fria: basta imaginar que tipo de animação os shows de Alexander Terekhov, Oleg Ovsiev, Ria Keburia e uma dúzia de outros designers causariam em um evento.

 

Feira de comércio

Trade show (feira) é uma exposição especializada. Coleção Première Moscow não conta. A área dessa fenomenal exibição de roupas, sobre a qual até mesmo os compradores mais interessados ​​da Rússia não ouviram, há muito é comprada pelos alemães, e jovens designers só estão procurando por diversão aqui. Enquanto isso, a Rússia é um mercado de vendas de tão grande escala, e os compradores regionais raramente vão ao exterior e muitas vezes querem comprar coleções normais que uma feira russa competente não estaria na miséria. Criar um nome para ele também é simples: você precisa coletar as melhores marcas de roupas russas em um só lugar e convidar compradores internacionais para o programa (você não precisa representar a Colette, há outras boas lojas que são menos conhecidas). Estamos à espera que a Cápsula ou as Brancas cheguem à arena russa.

 

Concurso para jovens designers

A experiência de Andam, Hyères e Who Is On Next mostra que concursos para jovens designers são muito importantes: muitos deles são notados por críticos de moda e compradores. Na Rússia, ao mesmo tempo, houve uma pré-visualização (realizada no âmbito da semana fechada de Cycles & Seasons), que lançou Lesia Paramonova. Após a sua morte, permaneceu a inafundável "silhueta russa", que é difícil de assistir sem dor, bem como o "Admiralty Needle", em São Petersburgo, onde às vezes novas e interessantes ocorrem. Não existe nenhum projeto mais progressivo no horizonte ainda, embora seja muito fácil fazê-lo - os projetos Be Next na Georgia e Design It na Ucrânia provam isso. Portanto, nossos jovens talentos, ou seja, Zhenya Kim, Yulia Vorobyeva, Olya Shurygina e seus colegas, terão que seguir seu próprio caminho, ou não-patrióticos, para se candidatar ao Prêmio LVMH. Felizmente, Gazinskaya, outubro e Pascal provaram que há uma chance.

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