Gosha Rubchinskiy: Por que "lá" o ama mais do que "aqui"

"Meu nome é Kirill Andreevich Krasnov. Tenho 22 anos. Nasci e cresci na cidade de Kaliningrado, também conhecida como Königsberg. Há mais de dez anos no graffiti, sete anos de natação, gosto de escalar. Eu me esforço para seguir meu próprio caminho, para viver uma vida interessante cheia de amor e viajar ", foi com este discurso pré-gravado que o desfile de outono-inverno do Gosha Rubchinskiy do ano que vem começou. Como modelo, a equipe de design, com a ajuda da agência Lumpen, procurava pessoas como Kirill em todo o país.

O show foi realizado no dia 12 de janeiro no prédio do Centro Regional de Cultura Juvenil de Kaliningrado. Aqui simetria é imediatamente aparente. Gosh Rubchinsky tem transmitido com sucesso essa mesma cultura da juventude russa para o mundo inteiro há muitos anos. O mundo está retribuindo com ele: por alguns anos, Rubchinsky e sua equipe garantiram o patrocínio da gigante Comme des Garçons, um contrato com a adidas, participação em semanas de moda internacionais e atenção constante, mais frequentemente - admiradora, da imprensa ocidental. Ao mesmo tempo, na pátria, o sucesso da marca nacional ainda causa muitas suspeitas e perplexidade. E o próprio estilista, sejamos honestos, deliberadamente ou não, mantenha a distância: a imprensa de língua russa freqüentemente ignora e enfatiza fortemente seu cosmopolitismo. Desta vez - literalmente, escolhendo como local de encontro uma das cidades mais ocidentais do país.

Em apenas alguns anos, tudo em que Gosh e sua equipe puseram as mãos se tornou objeto de muita atenção.

O show foi realizado em meio às semanas de moda masculina - no mesmo dia da feira Pitti Uomo, em Florença. Apesar dos possíveis problemas com vôos e vistos, toda uma delegação estrangeira de representantes de mídia avançados na moda veio até ele, incluindo Alexander Fury, crítico e correspondente de moda da T Magazine, Alec Leach, editor de moda da Highsnobiety, Vikram Kansar, editor de Business of Moda, bem como compradores nível Slam Jam e Smets. "Foi o primeiro conflito de impressões mais estranho: você está no foyer da DKM, onde foi pela última vez à árvore de Ano Novo ou ao desfile de gatos quando criança, e de repente todos falam inglês", diz Dmitry Selin, curador do projeto "Art -Gates ", um dos vários locais capturados no show.

Ao longo de vários anos, tudo em que Gosh e sua equipe colocaram as mãos se transformou em um objeto de grande atenção. Somente no ano passado, houve vários grandes eventos noticiosos: o lançamento do primeiro perfume, a participação em Pitti Uomo, o lançamento da marca de roupas Dawn. Cada um deles foi de alguma forma coberto na imprensa estrangeira, e este show é outra oportunidade para entender como o designer conseguiu conquistar o público ocidental e manter o interesse. Por que o fenômeno Gosha Rubchinsky cresceu tanto que todas essas pessoas preferiram mostrar um designer russo em uma cidade pequena a todo o resto? Existem várias razões para isso.

A capacidade de cooperar - com instituições e pessoas, para encontrar "seu", capaz de compreender e complementar você - o talento incondicional do designer. Então, não foi a primeira vez que Pavel Milakov, que começou a trabalhar com Rubchinsky como designer gráfico em 2009, respondeu por toda a música do show. O mesmo se aplica aos produtores criativos do programa - Alexandra Rozhkova e Sergey Kostromin, que também eram responsáveis ​​pela localização. Vários modelos tornaram-se um espetáculo constante - entre eles Tolya Titaev (não muito tempo atrás, eles lançaram em conjunto a marca Dawn) e Valentin Fufayev. Rubchinsky criou uma associação real, na qual os amigos também são colegas.

A mesma história - com a capacidade de escolher os parceiros "certos" para colaborações, e um exemplo vívido disso é o recente contrato com a marca esportiva adidas, que combina o legado mais rico e um novo visual da moda. Nos últimos anos, todos os seus governantes de terceiros têm estado no ouvido, e o sensacional Yeezy é apenas a ponta do iceberg. O passo atual é lógico: uma coleção dedicada à próxima Copa do Mundo, bem como possível reflete o espírito dos tempos.

É claro que, em primeiro lugar, o sucesso da marca Rubchinsky com uma audiência ocidental repousa no interesse pela estética não familiar. Ela falou claramente sobre a experiência desconhecida com coisas simples e convenientes. O designer faz uma declaração artística integral - sobre juventude e vulnerabilidade, coragem e bravata ostensivas, empurrando, como sempre, a cultura dos adolescentes, seus gostos e estilo. Não é coincidência que os monólogos de caras comuns de Rostov-on-Don e Ufa acompanhassem o espetáculo.

No entanto, mesmo isso nem sempre é a chave para o sucesso, tão raramente caindo para o monte de designers russos. Se você olhar os títulos contando sobre novos nomes no mundo da moda, metade de todos os declarados deixará de fazer roupas daqui a alguns anos. A questão não está na realidade russa: é muito difícil lançar e trabalhar na marca de roupas. Para que tudo não desmorone após o primeiro influxo de arrebatamentos, um milhão de fatores deve coincidir. O mais importante - aquele do qual muitos se encontram longe - uma sólida estratégia financeira e um componente comercial. Rubchinsky estava sob o patrocínio da Comme des Garçons - e esta é a sua sorte.

A capacidade de cooperar - com instituições e pessoas, para encontrar "seu", capaz de entender e complementar você - o talento incondicional do designer

Quanto à “vida russa” de Gosha Rubchinsky, a coleção, algumas das coisas que se tornaram uma colaboração com a adidas, é uma mistura de vários códigos e referências. A principal delas são imagens relacionadas à vida no futebol próximo - um torcedor, um policial, um goleiro. Juntamente com a adidas, o designer mostrou tênis, camisas de futebol cirílico, moletons, lenços característicos e outras coisas. Modelos da linha conjunta estarão disponíveis em 133 lojas ao redor do mundo - incluindo o Dover Street Market e em sites de propriedade direta da Comme des Garçons. Na Rússia, a coleção não aparecerá na adidas, mas nas lojas conceito onde Gosha Rubchinsky foi vendido muito antes disso: SVMoscow e Kuznetsky Most 20, Wood Wood e Au Pont Rouge. Segundo a adidas, existem três coleções planejadas. É claro que, na Rússia, a fama da marca foi acompanhada não apenas pelo reconhecimento, mas também pelo grande número de memes associados à personalidade do próprio designer e às suas coleções. As principais reivindicações dos inimigos das redes sociais geralmente se encaixam nas palavras "comércio", "fealdade" e "gopnichestvo".

Rubchinsky não é o primeiro a tentar reunir uma lenda russa concentrada de uma forma moderna e seduzir o mundo com ela. Afinal, a "canseira" do russo, intermináveis ​​citações, até o estilo literal à la russe, existiram em um contexto de moda desde o nascimento da indústria. E, no entanto, ultimamente, uma lembrança russa deixou de ser apreciada em lugares onde agora é necessária uma nova declaração. Foi Rubchinsky com sua equipe que, pela primeira vez em muito tempo, derivou um novo conjunto de técnicas e códigos. Tomando o estilo da rua, todos os dias, e não a frente do uniforme da cidade, eles formaram um guarda-roupa básico, com base no qual tanto estilo moderno e novas silhuetas nasceram.

Esse trabalho cuidadoso com o contexto atual tornou-se demandado no mundo do "lá" condicional e pelas mesmas razões causa a rejeição de muitos "aqui". Cada projeto de arte de Rubchinsky - seja uma coleção, projeto de foto, livro ou programa passado - é tão reconhecível para o público russo que nem sempre está pronto para se identificar com ele. Uma visão rigorosa e equilibrada da realidade circundante pode parecer uma blasfêmia para alguém, como se o designer, sem qualquer sentimento extra, estivesse desmontando o guarda-roupa do avô nas mesas de cabeceira, em vez de mais uma vez cobri-lo com verniz. Mas o artista tem o direito de não pensar em insultar sentimentos na era do pós-modernismo.

fotos: Puxa Rubchinsky