Tonal "para os russos": como a indústria da beleza apoia o colorismo

margarita virova

Um par de semanas atrás na comunidade Instagram trovejou A modelo senegalesa de 19 anos Hudia Diop, que participou da campanha viral "The" Colored "Girl Project". Agora Diop, a principal conta da Deusa de Melanin, tem 346.000 inscritos. Com muito mérito profissional, sua carreira lançou uma cor de pele muito escura - e isso ainda é uma raridade no negócio de modelagem. Enquanto isso, apostar na cor da pele é o mesmo que mostrar um dedo: discriminação "benevolente" e "positiva" ainda é discriminação. A excitação selvagem em torno do modelo mostra que a indústria da beleza ainda considera modelos de pele escura exóticos, o que, é claro, é hora de começar a trabalhar de alguma forma. E esta não é a única manifestação de colorismo que encontramos no ano passado.

A indústria da beleza, muitas vezes prefere ir sobre o colorismo, apoiando e traduzindo ainda mais esses pontos de vista.

Kanye West está procurando modelos para mostrar a nova coleção exclusivamente entre meninas de origem multirracial, o que causa perplexidade natural, transformando-se em indignação. Marc Jacobs demonstra penteados com dreadlocks, mas principalmente garotas de pele branca saem na passarela, pelo que ele também recebe censuras. A lenda do hip-hop Lil Kim embranquece a pele, e isso causa uma condenação total e um debate acalorado sobre o que afeta os padrões de beleza. Todos esses eventos parecem não estar relacionados e ocorrem por várias razões, mas eles definitivamente têm uma coisa em comum: não há consenso sobre apropriação cultural, racismo e colorismo (assim como suas diferenças) na sociedade. Tanto é assim que às vezes não podemos distinguir onde nos encontramos com manifestações de discriminação, e onde - com diferenças culturais.

Todas as notícias acima vieram dos Estados, onde visões progressistas são mais claramente confrontadas com a resistência de seus estereótipos que não se tornaram obsoletos. E embora o colorismo, isto é, a crença de que os tons de pele estão diretamente relacionados à hierarquia social, mesmo dentro do mesmo grupo étnico, não conhece fronteiras, é mais frequentemente encontrada na Índia, nos EUA, na América Latina e parcialmente na Ásia (por exemplo, na Coréia e na China). . Esta é, naturalmente, uma questão social, em primeiro lugar, e a indústria da beleza prefere muitas vezes seguir o fenómeno, apoiando e transmitindo estes pontos de vista, - o círculo fecha.

Os casos de Lil Kim ou Michael Jackson, que foram obrigados a comentar sobre a imprensa por mudanças na cor da pele, que estavam longe de preferências estéticas, também não são excepções excepcionais, e por vezes o desejo de tornar a pele um pouco mais leve não pertence ao seu dono. Em 2010, a revista "ELLE" colocou na capa de Gaburi Sidibe: a pele da atriz depois de retoques parecia alguns tons mais claros. No caso de uma garota que lutou ativamente pelo direito de ser reconhecida por quem ela é, e repetidamente falou sobre o privilégio dos brancos em Hollywood, isso é no mínimo estranho. O mercado cosmético coreano está inundado de agentes de branqueamento de vários graus de agressividade, porque apenas a pele de porcelana é considerada bonita. A diferenciação de castas na Índia baseou-se em grande parte na cor da pele, e até hoje os índios de pele mais escura são vistos como pessoas de baixa origem e status social.

Os detentores de pele clara têm acesso a uma ampla gama de privilégios sociais - essa consideração obriga as pessoas a considerarem a pele clara como bonita e desencadeia mecanismos de discriminação nas indústrias de beleza e moda que são muito flexíveis nesses assuntos. Isso acontece tão despercebido que chega ao absurdo - por exemplo, o robô Beauty.AI, criado para ser julgado em um concurso internacional de beleza, “inesperadamente” acabou sendo um racista. Os desenvolvedores explicaram isso pelo fato de que no banco de imagens, no qual o algoritmo funcionava, não havia fotos suficientes de pessoas com diferentes tipos de aparência.

No ano passado, Angelica Dass, autora do projeto fotográfico “Humanæ”, que mostra vivamente uma variedade inumerável de cores da pele humana, fez uma palestra sobre o TED Talks. A própria Angélica, nascida no Brasil, chama a família de "multicolorida" e menciona que ela era invariavelmente "negra" para a sociedade: "Quando levava minha prima para a escola, era geralmente confundida com babá. Quando ajudava amigos na cozinha durante a festa, as pessoas achavam que eu era uma empregada. Eu até fui confundido com uma prostituta simplesmente porque estava andando na praia com meus amigos da Europa ”. Parece uma história dos anos 80, quando Stephen Mazel finalmente fez o editorial da Vogue colocar na capa de Naomi Campbell, mas desde então nós não fomos tão longe.

O uso de estereótipos simplifica os processos de percepção - através deles nós rapidamente (e muitas vezes sem pensar) reconhecemos, classificamos e avaliamos fenômenos e pessoas - mas o mundo é muito mais multidimensional, e isso está se tornando mais perceptível a cada dia. Na verdade, continuamos a usar ferramentas desatualizadas para análise, o que faz muito mais mal do que bem. Isso também se aplica à discriminação negativa e à chamada discriminação positiva, que goza da mesma padronização - quando a cor da pele se torna um fator devido ao qual uma pessoa ganha alguma vantagem. Em um mundo global onde todos parecem ser capazes de ter sucesso, usando exclusivamente suas habilidades únicas, isso atrapalha muito.

Onde quer que haja um lugar para classificação, classificações e preferências certamente aparecerão - inclusive na questão da aparência. Acostumamo-nos ao fato de que o próprio conceito de beleza hoje (ontem, anteontem e por muitos anos) é determinado por um conjunto restrito de padrões, e nisso entra em contato com doenças sociais não tão graves: discriminação baseada em idade, peso e, é claro, . O exemplo mais ilustrativo é o estado de coisas nos Estados Unidos, embora desde os anos 1960, muitos passos tenham sido dados para superar esse estado de coisas, mas a vitória ainda está longe. Em outros países e comunidades, o colorismo, aberto ou não, também se faz sentir e é mais frequentemente percebido como algo tão natural que ninguém jamais pensaria nele.

Enquanto isso, todas as áreas relacionadas às vendas, de uma forma ou de outra, dependem de inquérito público - esta é, por exemplo, a razão pela qual os meios tonais realmente escuros não são vendidos em países cujos "funcionários" são representados exclusivamente por pessoas de pele clara. Tais produtos não são encontrados no mercado de massa, forçados a vender e produzir volumes muito grandes. Atualmente, nos Estados Unidos, há pequenas marcas focadas principalmente em clientes de pele escura - por exemplo, Magnolia Makeup ou Vault Cosmetics, mas na Rússia e na Europa você terá que procurar os cosméticos profissionais adequados e corretos nos cantos, e nem tudo vai para lá. Pelas mesmas razões.

As pessoas cuja aparência não atende aos “padrões nacionais” são, em princípio, desligadas do campo de visão como uma espécie de minoria menor.

Pela mesma razão, é mais fácil contratar um modelo com “aparência européia” para fotografar ou mostrar: nem todos os profissionais dominam a arte de trabalhar com a pele e cabelos de afrodescendentes, esse tipo de aparição em maquiadores é classificado como “difícil”. Enquanto isso, todos os tipos de publicações sobre beleza e moda ainda são responsáveis ​​por nossas idéias sobre beleza, não importando o quanto o público interessado emigrou para a Internet. Acontece que as pessoas cuja aparência não corresponde a certos “padrões nacionais” são, em princípio, desligadas do campo de visibilidade como uma espécie de pequena minoria - e isso não é de todo o caso.

Na Rússia, o problema do colorismo é provavelmente parte de problemas sistêmicos mais complexos, de modo que falar sobre um assunto tão específico dificilmente pode causar uma grande resposta. Ao mesmo tempo, existem muitos exemplos de discriminação por motivos externos. Por exemplo, a marca Garnier, cujos bancos estão nas prateleiras de quase todo mundo, acrescentou um tom muito claro à paleta do famoso creme BB, que foi posicionado na campanha impressa como um meio "para as meninas russas". Como explicado pelo texto publicitário, é uma pele tão leve em 50% das mulheres russas pesquisadas.

Enquanto isso, não devemos esquecer que a Rússia é um estado multicultural, temos muitas meninas de origem e aparência completamente diferentes, que os fabricantes de cosméticos muitas vezes não percebem. Porque, assim que se fala em russo, a espontânea “marcha russa” geralmente começa: ataques à origem insuficientemente eslava do vencedor do concurso “Miss Rússia - 2013”, os requisitos inalterados de “eslava” para filmar um anúncio de queijo cottage, nacionalismo “inocente”. As demandas de muitos empregadores são a nossa realidade chata.

Sim, graças às redes sociais, ativistas, blogueiros e artistas, tornou-se mais fácil expressar a opinião de uma pessoa e demonstrar visões alternativas sobre como o mundo funciona e, em particular, sobre o que é beleza. Pelo menos, nós confiamos no auto-proclamado guru da beleza mais precisamente porque eles trazem mais ideias reais para o mundo, falam sobre problemas reais e são semelhantes a nós: existem muitos deles, eles vivem em países diferentes e não podem ser estereotipados de acordo com características básicas , incluindo a cor da pele. Não se sabe se a grande indústria continuará respondendo adequadamente a esses humores, mas podemos esperar: o fato de que por muito tempo permaneceu uma “minoria” para ela, na verdade, é uma grande parte do público, que tem o direito de se declarar não só no Instagram.

Foto: Glossier / Facebook