Com uma posição clara: 10 marcas de roupa feministas

Recentemente, GRANDES MARCAS DE ROUPA cada vez mais começam a mostrar interesse no feminismo. Mas muito antes deles, muitas pequenas marcas em todo o mundo não tinham medo de declarar sua posição ativa. Um exemplo é o grupo de arte russo narvskayadostava, que lançou sua linha independente de roupas há um ano. O seu co-fundador, Lölä Nordic, escolheu dez marcas de roupa interessantes para nós, cujos designers tocam no tema do feminismo, inspiram as raparigas e tentam mudar o mundo à sua volta.

Muito feio

Um projeto criado por uma equipe de garotas de Vilnius. Há três deles, cada um com seu próprio pseudônimo criativo: Justine, Auguste e Just. Justine é responsável pelo design, Auguste é o diretor de arte que forma as estratégias visuais e criativas, e Just é o produtor responsável. Eles estão unidos pelo amor de roupas incomuns e design irônico. Com a ajuda das coisas, elas incorporam suas idéias sobre beleza, igualdade, liberdade de escolha e auto-expressão.

Sua primeira coleção foi inspirada no movimento #ethreenipple - como resultado, apareceram camisas com mamilos bordados e crachás que podem ser anexados a qualquer coisa. Traje de dois fatos, cravejado com aplicações em forma de boca sorridente com lábios escarlates e dentes esparsos, um casaco de pele rosa brilhante feito de pele sintética com um longo cochilo e bombas do mesmo material, um fato de feltro cor-de-rosa e um casaco incrível com muitos detalhes volumosos em forma de fêmea seios - Pretty Ugly não só cria coisas, mas também inventa personagens de um conto de fadas inventado por eles, aspirando a tomar o seu lugar na realidade. O nome da marca descreve com muita precisão a estética próxima das meninas: Pretty Ugly é um lugar onde "o que suas mães pensavam ser feio transformou-se em algo incrivelmente bonito".

Eu e você

Mayan Toledano e Julia Baylis se conheceram em uma faculdade em Nova York: sua colaboração resultou na marca Me and You. Toledano e Baylis decidiram fazer coisas confortáveis ​​e bonitas elogiando a amizade, a solidariedade feminina e a irmandade, e também para combater estereótipos com a ajuda de fotos e ativismo.

Eu e você também concordamos com colaborações interessantes e assumimos projetos de terceiros: por exemplo, um vídeo para a Kotex e uma sessão de fotos de seis artistas de Los Angeles para a Paper Magazine, entre os quais Arvid Bistrom, também é obra de Mayan e Julia. A coleção Me and You inclui principalmente malhas e acessórios: camisolas e t-shirts com estampas, pijamas confortáveis, roupa interior. Os modelos mais reconhecidos da marca são, talvez, calcinhas e pingentes com as palavras “Feminista”, além de vestidos delicados com a estampa “Não toque”.

Mademe

A marca de Nova York criada por Erin Magee, que trabalhou como diretora de produto na Supreme. Mages lamentou que a grande maioria das principais marcas de rua, incluindo a Supreme, seja direcionada a homens. Inspirado pela estética do movimento riot grrrls e pela experiência de marcas como X-Girl e Milk Fed, que trovejaram nos anos 90, mas até o final da década perderam o rastilho, Magee lançou seu próprio projeto para corrigir o status quo.

Hoje, o MadeMe constrói sua reputação com a ajuda de colaborações grandes e moderadamente bem-sucedidas: coleções de cápsulas com Stussy, Schott, Vans, bem como com a mesma legendária X-Girl, inventada por Kim Gordon. Os modelos de MadeMe não são heroínas menos notáveis: na campanha MadeMe x Schott, apareceu a cantora de rap Princesa Feminista Princess Nokia e, para o livro de colaboração X-Girl, a filha de Kim Gordon e Thurston Moore, Koko Gordon-Moore.

Coucou Suzette

A história da Coucou Suzette começou com uma pequena loja on-line na Etsy, onde um ilustrador, um joalheiro e um graduado da l'Ecole Boulle parisiense começaram a vender ícones engraçados baseados em seus desenhos. Em breve, ilustrações brilhantes e irônicas migraram de pinos de metal para meias, roupas íntimas, sapatos, roupas e utensílios domésticos. Agora Coucou Suzette tem seu próprio site, colaborações com várias marcas, e isso parece ser apenas o começo.

THINX

Marca americana de linho, projetado para proteger contra manchas menstruais e vazamento. A marca surgiu graças à amizade de três amigos que decidiram que o progresso no campo da higiene feminina é imperdoavelmente lento. Hoje, a equipe do THINX cresceu e está trabalhando em uníssono para oferecer às mulheres novas maneiras de cuidar de si mesmas durante seus períodos.

O escândalo com sua campanha publicitária, que não combinava com o metrô de Nova York (a administração não queria perder, citando que a palavra "período" poderia chocar crianças), causou grande ressonância na imprensa - foi assim que o THINX foi encontrado em todo o mundo. Publicidade, a propósito, finalmente concordou. Além de trabalhar na marca, a equipe abriu a Fundação THINX, que ajuda as mulheres.

Viciados em mercadoria

A fundadora da marca Merch Junkies Zara Mirkin vem da Nova Zelândia e desde a infância amou a cultura rock e estilo dos músicos dos anos 70. Tendo se mudado para o Brooklyn, ela se envolveu com fotografia e trabalhou como estilista, colecionando itens de guarda-roupa vintage e a pilha de grupos favoritos. Logo, Mirkin começou a fazer o divertimento de seus sonhos. Por exemplo, ela recriou uma jaqueta com uma aplicação de "Bowie" nas costas, que todos que viram o filme "Eu sou Christina" provavelmente sonharam.

Assim, uma coleção inteira de coisas começou a tomar forma usando bordados à mão, estampas e listras com os símbolos de Kiss, T. Rex, The Runaways e outros ícones de uma época passada. Depois veio o linho e as camisetas com o logotipo do grupo Hole, Courtney Love. Coisas já apareceram em revistas de moda, em particular, para a revista i-D, uma sessão de fotos dedicada a Merch Junkies foi filmada por Peter Collins. Mirkin também lidera ativamente o instagram da marca, onde ele envia não apenas seus trabalhos, mas também muitas fotos antigas e raras de músicos e grupos que a inspiram.

Lua de néon

Marca britânica de roupa íntima, que conta com um corte confortável e materiais confortáveis, além de promover corpo positivo. O Neon Moon não usa o Photoshop em seus lookbooks e não tenta ocultar intencionalmente os recursos dos corpos do modelo. Eles também dizem que todos os modelos durante as filmagens são escolhidos pelo modelo - sem instruções impostas por produtores e fotógrafos. A Neon Moon garante que sua produção é ética e também cria condições de trabalho confortáveis ​​para os funcionários de sua fábrica de roupas.

Otherwild

Se você já conheceu uma camiseta com estampa "O Futuro é Feminino", você pode dizer que já está familiarizado com Otherwild in absentia. O projeto une em si estúdio, loja, oficina e comunidade de pessoas afins: artistas, autores, designers. Além do modelo mais famoso - a camiseta acima mencionada - uma variedade de coisas não menos notáveis ​​são produzidas sob a marca Otherwild, de malhas com símbolos e estampas feministas, como mangas compridas com as palavras “Gender is a Drag”, até utensílios domésticos entre os quais você pode encontrar tapete com a inscrição "Home sweet homo".

Costuras

Projeto feminista russa, cujos participantes estão engajados na produção e decoração de roupas. "Shvemy" é uma cooperativa de costura independente e ao mesmo tempo um grupo ativista de arte. Os participantes se opõem à cultura do consumo, pois estão empenhados em incluir o simples conserto de roupas.

Uma vez por semana, "Shvemy" realiza master classes, convidando a todos para aprender a costurar e decorar roupas. A cooperativa também cria coisas conceituais, cenários para performances e performances teatrais, cartazes de tecido e banners para comícios e ações. Na última Trienal da arte russa, "Shvemy" fez uma performance "12 horas de trabalho diário", onde reproduziu a situação de um dia de trabalho real em uma fábrica de roupas com condições de trabalho desumanas.

Wildfang

Os criadores da marca Wildfang, Emma McLroy e Julia Parsley, dizem que eles estavam unidos pela idéia de fazer uma marca de roupas completa para mamalhocas (do moleca inglês - menina moleque, moleque). Juntos, eles começaram a desenvolver modelos de roupas femininas com um corte, tradicionalmente considerado masculino. Hoje, a coleção Wildfang tem quase tudo, de calçados e acessórios a outerwear. Eles também têm a sua própria propriedade, vendida em toda a extensão da Internet - uma camiseta com a inscrição "Feminista Selvagem".

Para ajuda no trabalho sobre o material, o autor também agradece o co-fundador da narvskayadostava Olya Shapovalova.