"Karma" e Matérias Primas Éticas: Simon Constantin no Perfume Lush

Lush não é apenas mercearia. com telhas de massagem e bombas de banho, mas também uma linha de fragrâncias inventivas e belas: muitos na coleção têm Karma, Dirty ou Exhale. A perfumaria da marca é interessante não apenas por seus méritos olfativos - a Lush faz muitos esforços para tornar a produção de perfumes a mais ecologicamente correta possível (o spoiler é muito difícil). Ksenia Golovanova conversou com o principal perfumista da marca Simon Konstantin sobre compras éticas de matérias-primas, problemas urgentes e o segredo do Sopro de Deus.

Entrevista: Ksenia Golovanova, autora do canal de telegrama Nose Republic

Eu não posso fazer esta pergunta. Quando, digamos o mesmo, um lugar especial aparecerá em lojas Lush onde você pode cheirar perfumes normalmente sem se distrair com cheiros ...

... sabonetes, bombas e óleos de massagem. Sim, este é um ponto dolorido. No momento, pensamos muito sobre o formato das lojas pop-up: no verão abrimos uma em Milão - especialmente para produtos Naked que não têm embalagem - em breve haverá uma loja em Harajuku, em Tóquio, apenas com bombas. E, é claro, é lógico abrir espaços especiais para a perfumaria, que - vamos admitir - é um parente um pouco pobre da família Lush. Na verdade, tudo quase sempre repousa na área de vendas. E um pouco de tecnologia. Aqui está Frederick Mal ... Você conhece Frederick Maly?

Oh sim.

Então, na Mal, em algumas lojas, existem tubos tão grandes em que eles fornecem ar aromatizado com marca de perfume. Você coloca a cabeça neste cachimbo e sente o aroma, mas a atmosfera da boutique permanece estéril. Infelizmente, não podemos fazer isso - para nós, isso é muito tecnológico.

Para muitos, não digo isso a todos, mas muitas pessoas têm um preconceito contra a perfumaria Lush. Talvez porque a maioria deles tenha tentado muito pouco, exceto pelo onipresente "Karma", e acha que todas as fragrâncias da marca são assim - sobre patchouli, hippie, década de 1960 e assim por diante. O "Karma" ainda está vendendo bem?

Sim, "Karma" está muito vivo. Muito provavelmente, porque é a nossa principal fragrância, longevidade, é para sempre conosco. Daqueles que o compraram desde o século passado, ele já está embutido no metabolismo. Pessoalmente, não vejo nada de mal em Pachulee, como, por exemplo, em uma rosa ou lavanda. Mas tente fazer e vender uma fragrância rosa na Inglaterra - todo mundo vai virar o nariz de uma vez e dizer que "cheira a avó".

Na Rússia, estereótipos semelhantes.

Mas você vê, o fato é que muitas pessoas que são esnobe sobre rosas perfume com lavanda, nunca tentei um ou outro, pelo menos em boa qualidade, em boa percentagem. A maioria das chamadas rosas em lojas inglesas baratas é uma química muito ruim. E quando dou um cheirinho a um óleo essencial absoluto ou bom, ele não reconhece nele o bom e velho símbolo da Inglaterra. Diz: "Bem, não, não é uma rosa. É outra coisa."

Onde você pega patchouli para "Karma"?

Ah, esse é um projeto do qual estamos muito orgulhosos. Todos eles são do norte de Sumatra, da região com uma das últimas florestas primárias na Indonésia. Há um ecossistema incrível: pinheiros velhos, subpêlo de citronela, baunilha silvestre e capim-limão crescem ali mesmo. Inicialmente, o patchouli faz parte da paisagem local, mas os agricultores, para obter uma maior colheita, usam métodos primitivos de agricultura de corte e queima: cortam a floresta, queimam e semeiam diretamente nas cinzas, e então passam para o próximo local. Na terra tratada dessa maneira, a floresta tropical não é mais restaurada. Mostramos aos agricultores como cultivar de forma diferente, de acordo com os princípios da permacultura - renovável, sem resíduos, agricultura biológica. Nós os ensinamos a fazer adubo, nós conduzimos canais com represas, de modo que a água das fontes locais seja fornecida às plantas por gravidade. O objetivo final é impedir o avanço para a floresta.

Então, você controla todo o processo de produção - começando com matérias-primas?

Sim A Lush é uma das poucas empresas de cosméticos que produz suas próprias fragrâncias. Somos grandes: temos recursos suficientes não só para boicotar a produção de matérias-primas, que não correspondem à nossa ética, mas também para realmente mudar alguma coisa no terreno. Como em Sumatra.

Onde mais?

Por exemplo, no Quênia, de onde vêm quase todos os gerânios. Seu óleo essencial tem um cheiro muito bonito e incomum - uma rosa pálida, levemente metálica. Nós dizemos aos agricultores sobre suas propriedades antissépticas: na vizinhança do gerânio, é menos provável que as colheitas fiquem doentes e, como resultado, o gerânio Lush cresce com o feijão e as batatas do Quênia. Nos mesmos leitos, flores selvagens de malmequeres africanos prosperaram, que antes da nossa chegada os quenianos consideravam ervas daninhas e ervas daninhas, mas agora eles são recolhidos e levados para a loja de destilaria - este ano eles receberam 300 litros de óleo essencial de calêndula. A maioria deles atingiu o nosso mais vendido Dream Cream.

Em suas fragrâncias absolutamente brilhante flor de laranjeira e neroli. De onde eles são?

Do Líbano O projeto libanês para nós é agora um dos mais importantes. Há várias razões: primeiro, o Líbano é o país com o maior influxo de refugiados per capita, e queremos criar o maior número possível de empregos para eles. Em segundo lugar, milhões de pessoas morrem todos os anos no Líbano - isto não é um exagero - aves migratórias, incluindo espécies raras: são fuziladas, capturadas na rede e armadilhas de metal, envenenadas por veneno. Conseguimos isso em uma área onde Lush cultiva laranjas (árvores, das quais são obtidos vários extratos de perfume, incluindo neroli e flor de laranjeira). Nota ed.), atirando em aves banidas. O projeto, no entanto, é inquieto: sentimos a proximidade com a fronteira síria constantemente.

Você não parece ter o emprego mais calmo.

Aconteceu tudo. No Peru, onde a Lush levou a floresta para a extração do óleo essencial de pau-rosa na concessão, nós constantemente recebíamos ameaças de caçadores que cortavam tudo o que havia antes de nós - apenas para lenha. Nós interferimos em seus planos.

Quanto do que você faz, criatividade e quanto - bater com funcionários, combater caçadores e assim por diante?

Eu tento não interferir nos processos organizacionais no campo: temperamento rápido, fervura rápida. Todos os itens acima são feitos por outras pessoas mais estáveis emocionalmente de nossa equipe. Sourcing, isto é, encontrar fornecedores e construir relacionamentos com eles, é uma das coisas mais difíceis, se não a mais difícil, na produção de perfumes.

Qual é a proporção de componentes naturais e sintéticos em suas composições?

Eu diria 65 a 35%.

Existe algum componente com o qual você goste de trabalhar?

Em vez disso, o grupo de ingredientes é cítrico. Sou fã de bergamota, laranja, mandarim. Eu amo a rosa que crescemos no Paquistão. Mas eu não sou nada amigável com o gálbano - talvez eu ainda não tenha aprendido a trabalhar com esse tipo de grama. E o problema com os sabores verdes é que todos parecem amá-los, mas na verdade eles nunca compram. As pessoas perderam o hábito de verduras e amarguras verdadeiras: novas variedades de brócolis e toranjas, se notaram, não são mais amargas como eram vinte anos atrás. Mas baunilha Vanillary está à venda com um estrondo, é claro.

Sou fã da sua fragrância Sopro de Deus. Para mim, este é um dia perfeito concentrado em Bangkok: um pouco de incenso é fumado em um forno aberto no templo, e na esquina um vendedor de frutas corta maçãs celestiais. Esta é uma combinação de resina esfumaçada e aquática de frutas - como você chegou a pensar nisso?

Eu parei meu trabalho por alguns meses - eu precisava limpar minha cabeça - e fui para a Mongólia. Lá, como dizem, eu estava coberto: essas planícies, ao longo das quais o vento gelado que voava do Tibete, caminhavam, e ali há yurts com altares de casas, crianças perfumadas sob o teto, um cheiro grosso e levemente rançoso de leite de iaque. E uma vez em dois ou três meses, uma pessoa toma seu yurt, seu altar, seu barril de leite - e apenas se move com todos esses pertences para outro lugar. Só porque pode. Desde então, eu vivo assim.

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Expirar

Um dos melhores vetiver moderno - escuro, fumado, fumado, cuidadosamente embrulhado em uma aba de couro. Não "traje", como a maioria dos vizinhos do gênero, mas, ao contrário, marchando.

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Magnum é uma obra de perfumaria, uma construção complexa, que recebeu cinco estrelas do crítico Luka Turin: uma coluna de fumaça perfumada que entra no frio céu mongol.

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Fantasia sobre o assunto dos druidas ingleses: musgo ardente, grinaldas de sálvia seca, um murmúrio adormecido em uma barba sob a coroa de um velho carvalho.