Como a casa da Gucci subitamente se tornou moda
Olesya Iva
Na história da Gucci - um novo capítulo: Em janeiro de 2015, um novo diretor criativo, Alessandro Michele, veio para a marca italiana comercialmente carregada (rendas domésticas maiores que Prada, Cartier e Hermès). Agora ele apresentou sua primeira campanha Gucci, a coleção Pre-Fall 2015, e a julgar por isso, mudanças dramáticas estão ocorrendo na casa.
A nova campanha publicitária não tem nenhum indício do passado glamouroso da Gucci. Aqui, a luz natural, modelos em poses casuais não olham diretamente para a câmera, não há encenação, as fotos são cortadas irregularmente e parecem mais com capturas de tela do filme ou da fotografia da moda, que poderiam aparecer facilmente nas revistas Pop e Another. A campanha leva a Gucci à vida real e aliena o brilho comercial.
A campanha foi feita pelo minimalista Glen Lachford, cujas obras foram exibidas no Victoria and Albert Museum, em Londres, e no MoMA, em Nova York, que anteriormente colaborou com The Face e Arena, i-D, Vogue, Prada e Calvin Klein. Estilista também não é a última pessoa na indústria da moda - Joe McKenna, O editor da Revista T do The New York Times, conhecido por seu trabalho nos anos 90 para a Calvin Klein e filmar para as revistas i-D e Dazed & Confused.
A julgar pela campanha, o novo diretor criativo rompeu com o passado vulgar da casa da Gucci. Ao mesmo tempo, Michele manteve a sensualidade e sexualidade característica do estilo Gucci, acrescentando-lhes romantismo e intelectualidade. Exatamente as mesmas mudanças nas duas coleções de estréia de Alessandro - masculino e feminino. Aqui vimos questões de gênero ambivalentes, estilo pensativo, inspiradas nos mercados de pulga italianos. Nos shows de estréia de Michele, modelos de ambos os sexos participaram de vestidos andróginos: era difícil distinguir quem era quem. Homens e meninas usavam blusas transparentes idênticas com laços, calças largas e tops de renda, casacos masculinos.
Falando sobre as primeiras coleções de Alessandro, é notável como ele trouxe moda de gênero neutro em um plano comercial, que, por sinal, está de acordo com o espírito da época. Apostando em imagens estilizadas, Michele acompanhou a trilha de Edward Slimane em Saint Laurent. Então, o clássico para a casa Gucci vestido de seda com um padrão floral, ele reviveu com sapatos de pele estranha e mocassins no estilo dos homens; tops transparentes e sexy - saias midi estritas, casacos de pele "vovó", boinas e óculos. Todas essas técnicas são fáceis de repetir, não apenas nos tiroteios de revistas, mas também na vida, o que significa que o estilo atualizado da Gucci se tornará reconhecível fora das semanas de moda.
Por trás de Alessandro Michele está o legado de Tom Ford e Frida Giannini. Tom Ford liderou a casa de 1994 a 2004, explorando o tema do sexo, que se tornou um elemento-chave do DNA da Gucci. Com o advento de Tom Ford, decotes profundos, decotes ousados, tecidos transparentes e brilhantes, peles, rendas e cristais apareceram nas coleções da casa. Campanhas publicitárias escandalosas foram filmadas por Luis Sanchis e Terry Ridcharson, mas na maioria das vezes - Mario Testino. Campanhas mostram como o grau de sexualidade aumentou apenas a cada ano que passa. De modo especial, destacam-se duas obras de Mario Testino 2003: uma com a participação de crianças e a segunda com um púbis depilado. De 2004 a 2006, Alessandra Facchinetti administrou a casa Gucci. Ela não se desviou da fórmula derivada de Ford e, por ter entendido muito literalmente a herança de sua casa, logo foi afastada do trabalho.
Em 2006, Frida Giannini tornou-se a nova diretora de criação da Gucci, que, aos 70 anos, era glamourosa. Foi ela quem foi substituída por Michele, que, como Frida, antes de sua nomeação, comandou o departamento de acessórios da Gucci. Sob a liderança de Frida Giannini em meados dos anos 2000, as coleções da Gucci se tornam mais femininas e boêmias. Os brilhos são substituídos por estampas florais inspiradas no famoso padrão Gucci Flora, mas silhuetas, decotes e recortes para modelar o corpo permanecem. Devo dizer que, com o glamour, Frieda está muito sobrecarregada. Suas campanhas publicitárias, cheias de posturas artificiais, photoshop, bem como maquiagem forte e estilo excessivo, foram o epítome do brilho do passado, do qual o Gucci Group decidiu se livrar no ano de 2015.
A Gucci sempre transmitiu sexualidade na moda. Ao anunciar campanhas e coleções de italianos, você pode acompanhar como a percepção da sexualidade na cultura popular mudou nos últimos 20 a 30 anos. Obviamente, a apresentação brilhante de Frida Giannini, com sua excessiva sexualidade, herdada de Tom Ford, estava longe dos tempos modernos. A Gucci precisava de um novo visual - e isso foi perfeitamente demonstrado por Alessandro Michele.
A julgar pela primeira campanha de Michele, a nova sexualidade é naturalidade, simplicidade de roupas e lindos sapatos. Sapatos profissionais, claro, uma piada. É só que Michele, com seu gênio acessório passado, está bem ciente do contexto em que colocar o produto mais popular - sacos Gucci e sapatos. Assim, um sofá vintage e um tapete oriental desbotado tornaram possível concentrar-se nas coisas. Outro ponto interessante: o trabalho de Michele é uma campanha publicitária da mais recente coleção de Frida Giannini. O novo diretor criativo magistralmente reembalou o passado da casa Gucci em um envelope moderno, e eu realmente quero que ele não pare por aí.