Marca do ano: como a Fenty Beauty foi contra os estereótipos e estava à frente

Agora, quando marcas de beleza estão conectadas uma a uma A Fenty Beauty continua a mostrar à indústria o que significa ser progressista em 2018 (não, filmar em que os modelos escurecem a pele não é considerado um tributo à diversidade, limpar blackface). Depois de uma série de decisões bem sucedidas, ficou claro que Rihanna foi capaz de criar não apenas uma fonte de renda fácil, mas uma comunidade inteira, cujos membros estão unidos por algo mais do que amor por um cantor em particular.

Naturalmente ou não, mas empresas de cosméticos raramente aparecem em propagandas de pele propensa a inflamação, acne real. Eles são algo que substitui com certeza: pontos vermelhos desenhados, computação gráfica - qualquer coisa, exceto inflamações reais, é usada. Aparentemente, Rihanna está decididamente entediada, então a garota com acne tornou-se o modelo no tutorial apropriado de vídeo de maquiagem: se o objetivo desejado é esconder o avermelhamento, então não vamos pelo menos fingir que eles não estão lá desde o começo. Você se lembra de Dexter Mayfield? Este é o mesmo cara cuja dança quente você comprou, ou pelo menos queria comprar um marcador de bomba de diamante. O dançarino, coreógrafo e modelo Mayfield colaborou com a Fenty Beauty pela primeira vez, mas certamente este não é seu último trabalho para a marca. A propósito, a marca contratou recentemente o maquiador Hector Espinal - e ele já gravou uma aula de maquiagem para homens; Esperando pelo tutorial de arrastar-tutorial com Dexter ou Quailon Rogers.

Há também uma crítica à ideia da cantora, que é posicionada como extremamente inclusiva. Por exemplo, o diretor de arte do Brasil, Alberto Otero, certa vez ofereceu a Rihanne o uso de modelos transgêneros em publicidade de marca. A diva pop respondeu sobre o seguinte: "Eu trabalhei com muitas mulheres transgênero talentosas, mas não vou estar realizando castings especificamente para trans-humanos - assim como eu não estou procurando modelos cis-gênero de propósito"; A cantora insiste que usar pessoas transgêneras para a campanha publicitária seria antiético. Com essa abordagem, você pode discordar, mas pelo menos é consistente.

Mas cada lançamento de Fenty Beauty causaria tanto ruído se sua publicidade fosse inclusiva, mas parecesse diferente? O que faz com que a Fenty Beauty se destaque no mercado, agora que as marcas se esqueceram do conceito tradicional de “mulher bonita anuncia lindamente o batom” é o espírito da liberdade ilimitada. Apesar do fato de que a marca é de propriedade da Kendo, que por sua vez é parte da preocupação da LVMH, parece que seus funcionários não são limitados por quaisquer convenções. E embora o portfólio de Kendo inclua igualmente criativos Bite Beauty, Kat Von D Beauty e Marc Jacobs Beauty, o fato de que para a Fenty Beauty eles uniram uma equipe que pode não apenas inventar coisas legais, mas também vendê-las sem prejudicar sua reputação. - Este é um mérito sério.

De acordo com a Slice Intelligence, compradores de origem afro-americana, latino-americana e asiática compõem a maior fatia da base de clientes da Fenty Beauty, o que significa que a marca ocupou um nicho que está vazio há muito tempo. Quanto ao sucesso financeiro, tudo é mais do que perfeito: em termos de vendas da marca, Kim Kardashian e Kylie Jenner estão à frente das marcas de beleza. Parece que a receita para o sucesso da Fenty Beauty não é tão complicada: colecione pessoas nas quais você confia pessoalmente, não hesite em traduzir seus pontos de vista, invente novas maneiras de engajar celebridades que trabalhem para você e voila - você se tornou o grande avanço do ano.

Vinte beleza

Jay brown

Foi a equipe habilmente escolhida que fez Fenty Beauty tão legal. Embora esta informação não seja anunciada em nenhum lugar, de acordo com a Billboard, o diretor geral (co-fundador) da Roc Nation, Jay Brown, controla todas as transações da Rihanna, e ele é a arma secreta da Fenty Beauty. Ela tem cooperado com a empresa desde 2010: a Roc Nation conduziu seus contratos com as marcas Puma e TechLab. Isso não nega o fato de que Rihanna pode estar diretamente envolvida em cada etapa do processo de produção, incluindo a criação de publicidade, mas a Brown ajuda a marca a não se transformar em outra marca de celebridade chata.

Priscilla ito

Outra pessoa importante é Priscilla, agora uma maquiadora internacional da marca, e no passado - a maquiadora pessoal de Rianna. "Internacional" no título da posição significa que ela não só vem com maquiagem para modelos em campanários, mas também participa do desenvolvimento dos próprios produtos. Por exemplo, ele decide como um novo marcador deve ser cegado: simplesmente brilhante ou mega-brilhante. Priscilla Ono pinta Rihanna para todos os eventos e filmagens, usando apenas cosméticos Fenty Beauty para o trabalho - e esta é outra maneira de anunciar discretamente um novo produto.

Tecelão de Jalil

Você não pode esquecer Jalil Weaver - outro assistente pessoal do cantor, que conseguiu um lugar na equipe Fenty Beauty. Jalil é estilista, diretora criativa júnior da marca (o mais velho é Riri), ativista e pessoa pública. Ele participa de discussões públicas e dá entrevistas nas quais, por exemplo, ele admite que está feliz por trabalhar para uma mulher de ascendência africana. Para Weaver, visar um público afro-americano não é um truque de marketing, mas uma questão de princípio, uma vez que ele próprio faz parte da comunidade.

Madeiras Lisas

Ela tem vinte e um anos, tem uma aparência incomum para a indústria, um passado criminoso e é a musa de Fenty Beauty. Esta é a mesma garota que foi levada para o hospital imediatamente após o show Savage x Fenty, onde ela se contaminou na passarela em lingerie. Woods foi filmado para a primeira campanha publicitária da Fenty Beauty e continua participando de todas as iniciativas da Rihanna. Além disso, as mulheres são amigas: Slik chama Rihanna de "a rainha da bunda" e dedica carinhos gentis nela para ela.

Rihanna

Claro, não se pode esquecer a rainha desta bola - a própria Rihanna. As marcas de celebridades não são uma história nova, mas o cantor inventou uma maneira de divulgar seus produtos de forma mais interessante do que "confissões" típicas aos jornalistas sobre como uma pessoa se sentou em laboratórios durante anos sem fim e estudou um livro de química. Lembre-se do filme com o marca-texto Body Lava - você pode assistir sem parar (aqui está uma versão em loop). Que tal um tutorial de beleza para a Vogue, onde Rihanna brinca sem parar, se preparando para outro coquetel? O mais observador então notou novos produtos, ainda não vendidos, Fenty Beauty - isso é o que significa negociar pessoalmente.

Capa: Vinte beleza