Você não conhece ninguém: como as marcas destroem roupas "desnecessárias"

A indústria da moda tem muitos esqueletos no armário. Por exemplo, a produção de roupas da moda é o segundo maior poluidor industrial do meio ambiente, cerca de 60 milhões de pessoas estão envolvidas na produção de roupas, e o custo do plástico, que vai para a embalagem de roupas e pacotes, chega a quase 120 bilhões de dólares. Devo lembrar que o plástico quase não se decompõe e, de acordo com as previsões ambientais, em 2050 haverá mais plástico no oceano do que peixe. Mas, talvez, pouco tenha recentemente causado tanto barulho quanto a declaração oficial da Burberry, na qual a empresa admitiu que estava se livrando do excesso de roupas não vendidas queimando-o.

De onde vem o excesso de roupa?

A superprodução é um dos principais problemas da indústria da moda, especialmente quando se trata não de marcas de nicho e luxo, mas de gigantes do varejo. Poucas pessoas pensam que se uma coisa está pendurada em uma venda - esta é sua última chance de morar em um guarda-roupa antes de se tornar lixo e ir para a reciclagem. As marcas estão se tornando reféns da competição comercial, o que requer um aumento no volume de mercadorias, sem levar em conta os riscos de superprodução. De acordo com várias fontes, a indústria da moda como um todo produz 90 milhões de toneladas de lixo têxtil por ano. Esses números gigantescos se somam não apenas ao volume dos saldos de mercado, mas também ao fato de que as coisas que compramos mais cedo ou mais tarde se tornam inutilizáveis.

A situação do mercado de massa nesse sentido é especialmente triste: novas coleções não aparecem a cada seis meses, mas a cada duas semanas, e a qualidade das coisas deixa muito a desejar, o que torna a compra delas repetidas vezes. O sistema "comprado, difamado, jogado, comprado" se torna perigosamente obcecado. E se algumas marcas tentam introduzir um sistema de reciclagem parcial na produção, é fácil adivinhar o que acontece com o resto - elas simplesmente destroem o excedente.

Como se livrar disso

Não faz muito tempo, a H & M, que nos últimos anos colocou ênfase na moda consciente, no respeito pelo meio ambiente e na reciclagem de roupas velhas, foi atacada. Mas em outubro do ano passado, ficou conhecido que o gigante sueco queima 12 toneladas de roupas não vendidas por ano. Os jornalistas da televisão dinamarquesa no programa "Operação X" conduziram uma investigação, que revelou que a H & M queimou 60 toneladas de roupas absolutamente novas nos últimos anos - na trama, são evidências de testemunhas oculares.

A H & M tentou refutar essa informação, explicando que a empresa apenas reciclou um lote de roupas que não atendia aos indicadores de segurança química. Mas os jornalistas foram além: a empresa de reciclagem KARA / NOVEREN (seus serviços eram usados ​​na H & M) forneceu-lhes dois pares de calças da festa que se preparava para a reciclagem. Repórteres os levaram para um laboratório independente junto com dois pares de calças semelhantes de uma loja regular da H & M. Todos os quatro pares foram testados em uma ampla gama de produtos químicos prejudiciais, e o laboratório concluiu que todos os produtos são completamente seguros.

Um comentário oficial da H & M afirma que um exame independente, que os repórteres de televisão usavam, era diferente do deles. Mas o incidente ainda levou a um grande escândalo: a prática de queimar roupas indesejadas está em desacordo com as declarações da empresa sobre a política de consumo consciente.

No entanto, as coisas não só queimam os varejistas em massa. Marcas de luxo são criticadas pela reciclagem impiedosa. O último exemplo vívido é a Burberry: a BBC divulgou informações de que nos últimos cinco anos, a marca incendiou roupas, acessórios e perfumes por 5 milhões de libras. Informações sobre a eliminação de coleções de outras casas de luxo - e o segredo selado e um segredo aberto. É difícil imaginar como é difícil para as empresas manter tal nível de conspiração, mas os dados sobre a escala de liquidação quase não saem de cena.

"A H & M virou o bode expiatório para fazer absolutamente tudo", afirmaram os fundadores do movimento Fashion Revolution. "Apesar de seu modelo de negócios não coincidir com as práticas de moda ecologicamente corretas, a H & M realmente tenta repensar sua produção."

Por que queimar

Os produtos de decaimento de roupas que não são feitos de 100% algodão ou linho, em vez disso causam danos ao meio ambiente do que irá beneficiá-la. A cada segundo um caminhão têxtil é queimado no mundo. Segundo a Eco Watch, no processo de queima de roupas, 1,5 bilhão de toneladas de gás de efeito estufa são emitidas na atmosfera.

Materiais como acrílico, nylon e poliéster, se decompõem por décadas e produzem substâncias tóxicas durante a combustão, além disso, muitos deles não são cobertos com tinta muito inofensiva. O fato de algumas peças de roupa não poderem ser destruídas pelo fogo agrava a situação - elas se tornam apenas lixo.

E se o mercado de massa queima as coisas fora da economia, é uma maneira barata de se desfazer de roupas (muito mais é necessário para o processamento) e prateleiras gratuitas para coisas novas, “mais elegantes”, marcas de luxo fazem isso principalmente para preservar sua imagem.

A Burberry comentou a situação de forma bastante direta: é mais correto se livrar das coisas do que dar às lojas ou revendedores que venderão essas coisas ilegalmente. As marcas não querem que seus produtos sejam distribuídos com um grande desconto e estejam disponíveis "em segunda mão".

De vez em quando há rumores na Internet de que a Nike, Michael Kors e outras marcas foram identificadas ao se livrarem de produtos desnecessários. É verdade que eles não queimam coisas, mas as jogam fora, causando-lhes danos intencionais. Então, o NY Times contou como um nova-iorquino encontrou quase uma dúzia de novos tênis Nike e cortou as roupas. Fontes nas empresas admitem que as coisas restantes são deliberadamente rejeitadas, para que elas não caiam nas mãos de revendedores ou moradores de rua, o que novamente pode "prejudicar a imagem da marca".

Existe uma alternativa?

Os ativistas ecológicos pedem maneiras alternativas de "destruir" roupas desnecessárias aceitáveis ​​do ponto de vista ambiental e social. Por exemplo, para repensar as estratégias de negócios: a superprodução pode ser reduzida com a ajuda de novas tecnologias. A designer Stella McCartney juntou-se à Ellen MacArthur Foundation para desenvolver novos tecidos duráveis ​​e "inteligentes", tecnologias no espírito da impressão 3D e assim por diante.

Mas enquanto não for uma questão de futuro próximo, os defensores do consumo consciente estão pedindo às marcas para reduzir artificialmente a produção, o que economizará dinheiro na criação de materiais mais duráveis ​​e de alta qualidade - eles servirão ao consumidor não por alguns meses, mas por um par de anos. É curioso que a nova estratégia de negócios da Burberry sugira que afiliados estrategicamente ineficientes serão dissolvidos e, para aumentar as vendas, a marca já reduziu os preços de alguns produtos.

A indústria deve pensar com mais frequência na nova vida dos resíduos têxteis, insistem os ativistas. Os ideólogos do movimento da Revolução da Moda, por exemplo, defendem a tecnologia de reciclagem - a criação de coleções de materiais que permaneceram após a liberação do lote anterior de coisas, ou remanescentes que caíram na categoria de casamento. Por outro lado, resíduos têxteis e resíduos podem ser doados a marcas jovens ou locais que não possuem materiais.

Fotos: Burberry, MM6 Maison Margiela