"Respiração da masculinidade tóxica": Como foi o primeiro show da Celine com Edie Slimane?
Sexta-feira passada, 28 de setembro, na Casa de Invalides de Paris O tão esperado show de Edie Slimane como novo diretor criativo da marca Celine. A falta de ênfase na letra "e" em nome da casa francesa não é um erro de digitação. Sliman, conhecido por seu constante rebranding de marcas sob sua jurisdição, estava acostumado a agir radicalmente. Tendo dirigido Saint Laurent, o designer também privou a casa de uma parte do nome, retirando a chave "Yves". Este ponto de contato de seus últimos trabalhos não se limita a: somente aqueles que não estão interessados em moda, não notaram alguma semelhança de Celine com o que Slimane fez por Saint Laurent e o que seu sucessor Anthony Vaccarello continua fazendo. Sob a trilha sonora vigorosa do grupo La Femme, todos os modelos com os mesmos smokings estritos, vestidos de lantejoulas prateadas cintilantes, com babados e cintura alta caminhavam na passarela. Agora, a marca também produz a linha masculina (que era conhecida anteriormente), portanto, modelos masculinos podem ser vistos na passarela.
Os fãs do “estilo intelectual” de Phoebe Failo, que deixou a Celine no ano passado, foram inicialmente hostis ao novo compromisso. Eles declararam luto por uma casa francesa: eles lançaram vários memes, incluindo engraçados, e criaram uma conta @oldceline na qual eles continuam a expressar seu amor por chinelos de pele, um casaco lacônico, formas puras e outros elementos da herança do designer. Decidimos perguntar aos especialistas do setor sobre o programa.
Sobre o show de Sliman para Celine, eu escrevi no meu canal de telegramas, então eu repito. Eu acho que dificilmente alguém esperava de uma nova casa criativa de revelações. Slimane, na minha opinião, um designer com um vocabulário estilístico (ou seja, estilístico) muito limitado. Ele adere a uma estética clara e não se importa profundamente com as mudanças que ocorrem no espaço da moda e sócio-cultural. Quando ele estava na Dior Homme, seu estilo parecia fresco e legal porque era algo novo. É engraçado que mesmo quando ele veio para (Yves) Saint Laurent e começou a fazer sua "Topshop for the Rich", todo mundo roncava e parecia acostumado. Mas se, então, suas decisões causaram pelo menos algum efeito wow, então, no caso da Celine, tudo parece uma jam.
O novo logotipo da marca, totalmente instagram atualizado, como se nada tivesse acontecido antes Sliman, - vimos tudo isso da última vez, bem como os arcos que ele mostrou na coleção. O paradoxo é que a nova Celine, tenho certeza, não será vendida pior, e talvez até melhor do que a antiga, porque o Sliman tem um grande exército de fãs e ele, de qualquer maneira, tem um excelente “designer” comercial (entre aspas, porque tudo - então ele é mais um estilista).
Para mim, toda essa história não é tanto sobre moda quanto sobre a batalha dos dois maiores conglomerados de moda, LVMH e Kering: Celine pertence ao primeiro, Saint Laurent ao segundo. Anthony Vaccarello, agora o diretor criativo da SL, continua a fazer mais ou menos o que Sliman fez antes dele (eu suspeito que é por isso que ele foi levado como um substituto). Aqui em Celine vem o pai de toda essa estética e oferece exatamente a mesma coisa. Ao mesmo tempo, Sliman tem status de cult e, novamente, uma multidão de admiradores. O que os clientes que compraram o SL depois de sua partida fizeram? Isso mesmo, mude para Celine. Além disso, acho que a Celine reduziu muito bem as duas últimas temporadas da autoria de Phoebe Faylo: as coleções marcadas como “o fim de uma era” costumam vender bem. Em geral, nada pessoal, apenas negócios. Hoje, tais decisões raramente são tomadas com base em outras considerações.
Eu tenho a marca Celine, acho que, como muitos, sempre fui associada à imagem de uma mulher que “quero ser quando você cresce”: auto-suficiente, intelectual, forte, mas ao mesmo tempo feminina e naturalmente chique. Todos os sonhos, claro, foram para cinzas após o show Edie Slimane. De fato, tudo ficou claro já depois que ele retirou o sotaque do título - dado o quanto os franceses tratam com reverência sua língua, foi um ato de vandalismo. No show, finalmente ficou claro que Celine e, mais importante, "mulheres Celine" não permaneceram rastros. Em vez disso, como muitos notaram, Slimane lançou adolescentes exaustos na passarela na coleção à la carte “Topshop 2008”.
Pior de tudo, talvez, o fato de que Slimane não mostrou nada de novo - tudo isso é um copiar e colar de coleções para Saint Laurent. Por outro lado, Celine não é a culpada pela morte de Slimane (que simplesmente faz o que ele faz melhor), mas LVMH, que caiu no céu com um dedo. Temo que, em vez de aumentar as vendas, a marca perca todos os seus fãs, e a Celine permanecerá apenas em nossos corações e interesses.
Eu realmente amo Slimane como um fenômeno e depois de sua nomeação para Celine eu me lembrei de toda a lista de seus méritos por Wonderzine. Mas ainda mais eu amo Phoebe e o que a marca se tornou sob sua liderança. Na sexta-feira, testemunhamos uma incrível vitória do indivíduo sobre a marca, e a marca é muito influente, com a mitologia predominante e o conceito visual mais forte.
Ao mesmo tempo eu não tenho perguntas para Sliman, mas muitos para a preocupação LVMH. Uma das principais questões é por que Edie, que, obviamente, na LVMH é considerada a galinha que traz ovos de ouro, não fará sua própria marca? Ela teria ocupado completamente seu nicho e permitido a todos os devotos do grupo (e afinal de contas, Slimane é realmente um astro de rock antiquado do mundo da moda) para gastar dinheiro de maneira concentrada. Mas a coisa mais interessante em toda essa história é, claro, o clamor público, que foi causado tanto pelo espetáculo quanto pela própria coleção.
Vamos lembrar como uns cinco anos atrás uma onda de indignação e incompreensão causou os primeiros shows de Vetements e Balenciaga e o quão incrível os vários elencos pareciam, que as marcas de moda começaram a praticar. Hoje, os estrangeiros condicionais nos shows da Gucci são bastante comuns, e a falta de diversidade na seleção de modelos e o completo fracasso de Sliman do componente ideológico da coleção parecem chocantes e ultrajantes. Ele absolutamente não se importa com o que a atual agenda da moda está preocupada - a imagem de uma mulher moderna - e tudo não seria nada se ele mostrasse uma posição similar não dentro da estrutura da principal marca feminista. No entanto, como o crítico de moda do Financial Times, Joe Alison, escreveu com razão, não podemos esquecer que Phoebe nos deixou em primeiro lugar.
O que mais é dito sobre o show:
Todos os mesmos ternos pretos estreitos e gravatas de arenque, vestidos ultra-curtos, bombardeiros e jaquetas de motoqueiro ... É uma pena porque a empresa Celine, proprietária da marca Celine, gastou uma fortuna com este lançamento. O que ele viu prova que Slimane não está mais tão consciente do espírito dos tempos. Sua influência formou marcas como The Kooples, Zadig & Voltaire, sem mencionar Saint Laurent após sua saída. Todos esperavam que o investimento da LVMH permitisse ao designer passar o seu passado em direção a um futuro brilhante. Infelizmente, isso não aconteceu. De fato, um movimento tão tático - a indicação não óbvia de Sliman na Celine - era para a LVMH um fim em si mesmo. Como resultado, a marca, que anteriormente tinha antecipado com tanta precisão os desejos das mulheres em termos de moda, inesperadamente explodiu com a masculinidade tóxica.
A chegada de Sliman na indústria da moda foi semelhante a um terremoto e ocorreu apenas nos primeiros anos do novo século - quando os modelos que participaram de seu show de estréia para a Celine ainda eram crianças. Mas a geração Z cresceu e está comprando coisas unisex - às vezes até mais dispostas do que os primeiros clientes de Sliman. Portanto, esse show foi voltado especificamente para eles. A Slimane agiu da mesma forma que a Saint Laurent, outra marca sob sua jurisdição que teve grande sucesso comercial de 2012 a 2016. Agora há uma luta ativa por um novo cliente, e a estreia de Sliman é a primeira salva da guerra comercial entre Celine (LVMH) e Saint Laurent (Kering). E só o tempo e os truques de marketing mostrarão quem sairá vitorioso da relevância.
Depois de se juntar à Celine, a Fileo apresentou a marca com estética, que mais tarde se tornou tão importante para as mulheres - porque sua visão era voltada para si mesmas, em vez de ser baseada em fotos em preto e branco de boates. Isso levanta a questão - por que o Sr. Slimane não pode receber sua própria marca? Afinal, na verdade, foi o que aconteceu. Por que não chamar uma pá uma pá?
Fotos: Imagens Getty (2)