"Caro, antipatriótico, feio": Por que você deveria se orgulhar da moda russa
A definição de "pós-soviético" em relação à moda e cultura nos últimos anos tornou-se uma garantia sólida de popularidade no Ocidente. A comunidade global de moda está seguindo de perto os designers ucranianos e o mercado georgiano. Talvez um dos fenômenos mais marcantes tenha sido o designer russo Gosh Rubchinsky - ele não apenas fez colaborações com a Adidas e a Burberry, mas também forçou representantes da principal mídia estrangeira a viajar pela Rússia para seus shows em Kaliningrado, São Petersburgo e Yekaterinburg.
Graças à agência Lumpen (seus modelos estão participando dos desfiles de Rubchinsky), a Rússia continua sendo um importante exportador de beleza fora do padrão - junto com os modelos ideais convencionais, rostos cada vez mais interessantes de meninos e meninas russos comuns aparecem em shows estrangeiros. Ao mesmo tempo, a moda russa é incansavelmente criticada em casa. Não apenas analistas de sofás, mas também profissionais da indústria - jornalistas, estilistas e compradores - notam de vez em quando: "Temos tudo como sempre". Nós entendemos se esta afirmação é verdadeira.
Você não está lá
O mundo da moda está passando por uma crise de idéias, rearranjos histéricos de designers em casas de moda se tornaram comuns. Com uma diferença de duas semanas, Virgil Ablo, o criador do Off-White, foi chamado para fazer a linha masculina na Louis Vuitton, e Yun An, co-fundador da Ambush, foi o chefe do departamento de joias da Dior Homme. Neste contexto, a popularidade dos designers russos é bastante natural, eles se revelaram valiosos precisamente por idéias que estão ligadas a repensar o passado.
O poder da moda russa está em um jogo com raízes culturais. Mesmo marcas polares como Breaking Dawn e Ulyana Sergeenko mostram esse traço comum. Este último é inspirado nas imagens de estrelas de cinema e autênticos técnicos soviéticos - por exemplo, a renda de Vologda, a primeira - pela juventude e pelos anos 90. Em 2012, as ideias de Gosha Rubchinsky interessaram a Adrian Joffe, marido e sócio do designer e fundador da Comme des Garçons, Ray Kawakubo. Graças à colaboração do designer com a holding, uma das marcas masculinas mais famosas do mundo apareceu. É claro que, nessa época, Gosh já havia lançado várias coleções e até participou da London Fashion Week como parte de uma plataforma para apoiar os jovens designers Fashion East. Mas, muito provavelmente, a parceria foi formada não por causa das costuras corretas e do desejo por um projeto complexo, mas ao nível das idéias. Essas mesmas idéias, técnicas e códigos de Rubchinsky, que em sua terra natal foram submetidos a obstrução severa. Por que mostrar as imagens ocidentais da juventude do quintal dos anos 90, os críticos ficaram perplexos. Enquanto no exterior, compraram as coleções de Rubchinsky, aqui falaram sobre seu desprezo por sua própria cultura.
As idéias de Rubchinsky em sua terra natal foram submetidas a obstrução severa. Por que trazer para o Ocidente as imagens da juventude do quintal dos anos 90, os críticos ficaram perplexos
Parece que Gazinskaya e Andrei Artyomov (Caminhada da Vergonha), populares no Ocidente, devem ser vistos mais favoravelmente na Rússia - esses projetos não têm conotações complicadas. Designers confiam na qualidade da produção e dos materiais, desenvolvem colaborações de sucesso com marcas mais acessíveis (Vika Gazinskaya fez uma coleção de c & Other Stories e Walk of Shame - com a Reebok), graças à reconhecível caligrafia, encontram compradores na Matchesfashion e em todos os pontos O mundo presta atenção à ética da produção (a Gazinskaya tem seguido essa corrente dominante do mercado da moda), eles são amados por estilistas, blogueiros e pop stars em todo o mundo: as coisas de Andrei Artyomov são usadas por todos, começando com Royshin Murphy e terminando com Leandra Medin. Mas isso não economiza de críticas constantes em casa. Eles são acusados, por exemplo, do fato de que "o preço das coisas de um designer russo e estrangeiro pode ser o mesmo".
Ao contrário do mercado
Ao mesmo tempo, Gosha Rubchinsky e Vika Gazinskaya participaram da Cycles and Seasons, o projeto de patrocínio da Mastercard para apoiar ambiciosos designers russos. Este projeto foi único e realmente útil - o resto das semanas de moda sempre foram eventos exclusivamente comerciais. Na Rússia, é impossível obter uma concessão para o desenvolvimento do projeto, o estado também não demonstra interesse: no ano passado, por exemplo, o ex-vencedor do concurso Miss Universo e apresentador de TV Oksana Fedorova, que não tinha experiência neste campo, foi nomeado diretor do museu da moda.
Os fundadores das marcas J.Kim, February First, Nashe e Outlaw Moscow criaram seus "sub-mundos" - comunidades poderosas em torno de suas próprias marcas.
Então, jovens designers russos estão aprendendo a se declarar de forma independente. Como fez, por exemplo, Nestor Rotsen, que recentemente mostrou uma coleção com mães de Beslan, ou Outlaw Moscow, que ganhou há alguns anos em uma competição organizada pela SHOWstudio.
Na verdade, nossos designers trabalham de maneira contrária às circunstâncias. Os fundadores das marcas J.Kim, February First, Nashe e o mesmo Outlaw Moscow criaram seus próprios “submundos” - comunidades poderosas em torno de suas próprias marcas. O desenvolvimento desses submundos é muito interessante de seguir. Para os criadores de marcas, não apenas as roupas são importantes, mas tudo o que envolve seus produtos: vídeos, lookbooks, tiroteios, pessoas criando uma imagem completa. Os colaboradores dos designers são artistas conhecidos que pintam impressões para eles - como a artista Lisa Smirnova e a February First, ou fotógrafos amigos que contam histórias através dos lookbooks - Igor Klepnyov e Zhenya Kim fazem isso.
E esse design?
Mesmo no nosso país, faz marcas que não pretendem um design complexo. Pode-se regozijar-se com o novo grupo de jovens marcas de rua que vendem suas coisas quase sozinhas. Este é um fenômeno importante para um país onde a educação em design é muito cara ou muito específica, e de fato não existe indústria leve. Mas os criadores de marcas como Goldmans ou narvskayadostava são acusados de querer ganhar dinheiro fácil - eles costumam ouvir a pergunta: "É possível imprimir um design de camiseta já considerado um design?"
É ainda mais simples imaginar o que os modelos não convencionais enfrentam em nosso país: todas as suas saídas nas semanas de moda mundiais são acompanhadas por comentários grosseiros na Internet em língua russa. Os modelos da agência Lumpen, por exemplo, são tratados com grosseria e até mesmo insultos: "Há pessoas que ainda chamam modelos de" aberrações "- se isso acontece na Internet, bloqueamos essas pessoas. É a última coisa a criticar a aparência. Avdotya Alexandrova. No entanto, existem apenas mais projetos que promovem a beleza russa não convencional. Por exemplo, Number Management representa os interesses de Oli Zapivokhina, um modelo que foi submetido a cirurgia no cérebro e recebeu uma exclusividade no programa Gucci.
Os modelos não convencionais da Rússia são ainda mais complicados: todos os seus pontos de venda no World Fashion Week são acompanhados de comentários grosseiros na Internet em língua russa.
Não há indústria de moda sólida na Rússia, simplesmente não há ninguém para levantar talentos aqui. Para ser realizado, as pessoas criativas precisam passar por círculos do inferno burocrático e industrial. E então escute o descontentamento dos compradores russos: muito caro, não muito patriótico, "feio". O que acontece se pessoas talentosas e ambiciosas se desiludirem - em público, não prontas para lhes dar um desconto nas circunstâncias, numa indústria que existe de forma caótica? Eles vão onde suas habilidades e idéias serão mais procuradas. Mas isso é outra história.
Fotos: Caminhada da Vergonha, KM20, J.Kim, Outlaw
