Nada para vestir: Por que as coisas ficaram muito
"10% de desconto em compras de US $ 250, 15% - de 350 dólares e 40% - de 500 dólares! "," Menos 50% para uma nova coleção e um adicional de 30% para os antigos, um bônus - entrega gratuita! "- se você ver essas mensagens com regularidade invejável nas últimas duas semanas isso significa que já sabemos que a “sexta-feira negra” começa hoje, e logo depois - segunda feira cibernética, dois dias principais por ano para shopaholics. Quanto mais ativamente nos dizem que compramos mais e mais, mais de bom grado carregamos dinheiro em nossos bolsos pequenos e grandes revendedores, ou não?
Amâncio Ortega, fundador e proprietário da Inditex, cujo pool de marcas inclui Zara, Massimo Dutti, Oysho e outros, este ano se tornou a pessoa mais rica do planeta, com uma fortuna de 79,7 bilhões de dólares. Parece-me que você não pode pensar em um melhor começo para a coluna sobre o consumo excessivo. Ortega fez fortuna com um esquema descomplicado: vender roupas de baixo custo, cujo design imita as tendências das passarelas, atualizando as coleções aproximadamente a cada duas semanas (na verdade, Zara adiciona novas posições em geral a cada semana). Todos esses fatos nos obrigam a suportar um veredicto decepcionante - nós vivemos em um mundo onde há tantas coisas, e todo dia seu número é adicionado. Por um lado, agora nossas escolhas são quase infinitas - escolha o que você preferir. Por outro lado, quando há muitas opções, nos perdemos, confundimos o realmente desejado e imposto de fora e acabamos saindo com a compra e a sensação de frustração, preocupando-nos se fizemos a escolha certa.
Durante um feriado em larga escala de feroz consumismo, popularmente chamado de “Black Friday”, os descontos nas lojas caem para 80%. A tradição, firmemente estabelecida nos EUA desde 1966, espalhou-se pelo mundo ao longo do tempo, e agora as ações em homenagem à Black Friday anunciam orgulhosamente algum shopping center de Vegas na Rússia, que nunca celebrou o Dia de Ação de Graças, com o qual " Sexta-feira ", na verdade, está diretamente relacionado. A National Retail Federation faz cálculos anuais de quanto as pessoas gastam em compras nesse dia e, desde 2005, esse número tem aumentado constantemente. Mesmo a crise de 2008 não se tornou uma razão para negar-me roupas novas - as pessoas continuaram a comprar, chafurdando em empréstimos para casas e carros. Em geral, em tal psicologia não há nada de sobrenatural - qualquer oportunidade de comprar algo é percebida por nós como uma boa barganha, mesmo que a coisa não seja usada nem uma vez. E até mesmo as ações como “No Shopping Day”, iniciadas pelo anunciante canadense Ted Dave em 1992 como um contra-ataque à “Black Friday” (curiosamente, acontece na mesma sexta-feira), não parecem provocar grande entusiasmo. E isso faz sentido?
O problema é que a única possibilidade de privar-se de todos os tipos de despesas "extras" e não cair fora da sociedade ao mesmo tempo é chegar a essa ideia de forma independente e consciente. Não como um protesto à cultura do consumo excessivo, mas pela compreensão de quantas coisas (qualquer) você precisa se sentir confortável. Às vezes parece certo que, para implementar tudo isso na prática, é necessária uma excelente força de vontade. Quando tudo ao redor grita "compre-me", também assegura que é impossível viver sem essa coisa em particular, é difícil se controlar. Claro, tudo isso é em parte o custo do boom industrial, e com um olho para a história do nosso país, também há acesso.
Grande parte da geração dos atuais jovens de 20 anos, o mais saboroso das corporações e anunciantes modernos, não sabe o que é ter um par de sapatos para uma tomada e um para cada dia, mudando-os para novos por razões de sazonalidade. As pessoas que cresceram nos anos 2000, quando o poder de compra era forte o suficiente, e as empresas alegremente lançavam um produto após o outro no mercado, são facilmente capturadas em um gancho de consumidor. O surgimento de segundas linhas mais baratas de grifes caras e trabalho com licenças, crescimento super rápido do mercado de massa, logomania - tudo isso levou ao fato de que comprar roupas se tornou um ataque bulímico, e o princípio “quanto mais, melhor” se propagou, diretamente ou indiretamente, pelo padrão de consumo. As pessoas compram mais - as marcas respondem aumentando e acelerando a produção. O círculo vicioso.
É engraçado que agora para a indústria da moda o problema da abundância inadequada das coisas é um monstro, que ela mesma deu à luz, e agora ela pensa em como matá-lo (ou, pelo menos, finge). Lembro-me das primeiras notícias de que as pessoas estavam cansadas das coisas, logo após o lançamento do relatório da agência de previsão de tendências K-Hole, Youth Mode: A Report on Freedom, que proclama o triunfo do normcor como uma nova cultura de consumo. A ideia de tornar o guarda-roupa o mais unificado possível foi apreciada por muitos. Tanto assim que alguns meses depois, a própria essência do normcor foi distorcida, de modo que eles começaram a chamar de a principal tendência do ano, e as marcas de moda para produzir "camisetas em branco regulares" a um preço de 300 euros. Mas já então um pensamento importante foi formulado: você pode ficar por perto do último mastro e olhar condicionalmente na moda, ou pode se vestir com coisas do supermercado e também estar na moda, parecer legal e se sentir bem.
E se a princípio essa tendência era antes a voz do povo, agora aqueles que são responsáveis em alguma medida pela infindável rotação das coisas, isto é, os próprios designers, atuam como porta-voz acusatório. Raf Simons vai reclamar que a moda se tornou muito difundida, então Alber Elbaz fará um discurso dizendo que há muitas coisas na indústria - marcas, coleções, coisas. Elas ecoam até mesmo por aqueles que estão na moda há relativamente pouco tempo e, em teoria, não deveriam nem se cansar do sistema. O recém-nomeado diretor criativo da Balenciaga Demna Gvasalia, cujo primeiro trabalho foi a casa da Maison Martin Margiela em 2009, fala de inúmeras pré-coleções: "Para ser sincera, não acho que o mercado precise de tanta roupa. Sinto que precisamos de algo mudar, encontrar novos mecanismos de trabalho, porque muito dinheiro também é gasto na produção de todas essas roupas desnecessárias ". E o britânico Jonathan Anderson, que fundou sua marca há sete anos, acredita que “nós consumimos demais e isso não beneficia a sociedade”.
Em tais palavras de pessoas responsáveis, em geral, para o que queremos mais do que realmente precisamos, seria considerado hipocrisia, mas na realidade a mensagem é diferente. O modelo de consumo de uma sociedade progressista deve consistir em um conceito simples: compre menos, escolha com cuidado. O despejo descontrolado de mercadorias na cesta e a eliminação dolorosa de coisas desnecessárias ou rapidamente inúteis alguns meses depois é um sintoma alarmante.
E sejamos honestos, as compras impulsivas geralmente trazem satisfação apenas nos poucos minutos que pagamos no caixa. Quanto à indústria da moda, parece que já começou a responder a sinais inconscientes da sociedade. As marcas, uma a uma, fecham suas segundas linhas, deixando as mais lucrativas (lembre-se pelo menos da história de Donna Karan e Marc de Marc Jacobs), porque entendem que as pessoas estão cansadas de coisas que são produzidas em quantidades inadequadas.
Ryan Howell, professor de psicologia da Universidade da Califórnia em San Francisco, diz que a propensão a compras exageradas é inerente em parte à nossa memória genética: durante a caça e a coleta, quando as pessoas viram algo que queriam, elas pegaram, mesmo no assunto. não havia nenhuma necessidade especial, simplesmente porque a oportunidade de encontrá-lo no caminho de novo não poderia aparecer.
Quando encontramos algo que parece ser uma boa pechincha, os instintos se acumulam e nos forçam a fazer uma compra. Truques de marketing e o leitmotif sobre “conhecer roupas” sentados no córtex constantemente adicionam combustível ao fogo. Abstração de fatores externos nem sempre significa tomar a situação sob controle, portanto, é muito mais eficaz elaborar sua própria estratégia. Por exemplo, prometa-se levar pelo menos dois dias (semanas melhores) para pensar antes de comprar. Ou da próxima vez que comprar não um jumper de acrílico da Zara por 999 rublos, mas um suéter de uma marca de grife pequena, que, talvez, custa 10 vezes mais caro, mas durará exatamente mais tempo. Não se apressar para os mais óbvios must-haves da temporada (parece que este conceito em si já se tornou um movimento), especialmente no desempenho do mercado de massa.
E aqui está uma piada para o final. Há um jovem artista alemão, Simon Freund, que geralmente gosta de explorar o tema do consumo excessivo em todos os sentidos, por exemplo, expondo em seu site uma seleção do conjunto mínimo de coisas para a vida, de meias brancas a uma moldura fotográfica, todas com excelente design. Então, recentemente, Simon mostrou seu novo projeto - cadeiras feitas de embalagens de marcas famosas como Acne, Supreme e outras. O autor diz que esse é seu ato de denunciar o consumismo. A ironia é que Simone já está adormecendo com perguntas sobre como tais cadeiras podem ser compradas, a demanda é incrível. A força da marca, o que você pode fazer?
Fotos: Cos, Zara, La Garconne
