Revolução compacta: embalagens de cosméticos mudando o mundo

Texto: Nastya Borovik

Inovações em cosméticos decorativos e cuidados associado à descoberta de novos ingredientes e à melhoria das texturas com mais frequência do que com a criação de uma embalagem fundamentalmente nova. Como mostra a história, a forma de um produto muda com menos frequência do que suas fórmulas, mas se isso acontecer, uma nova garrafa ou aplicador muitas vezes transforma toda a categoria de produtos. As mudanças são realmente importantes porque o design da embalagem resolve os problemas associados não somente a uma aparência agradável, mas também ao armazenamento, bem como à higiene e facilidade de aplicação. Aqui estão dez exemplos vívidos da revolução das embalagens - do começo do século até os dias de hoje.

Pó compacto

No final do século XIX, pós feitos de metais preciosos estavam disponíveis apenas para senhoras abastadas e eram feitos sob encomenda de joalheiros. As caixas eram frequentemente decoradas com pedras preciosas ou com as iniciais do proprietário. As mulheres que eram menos afortunadas em sua origem ou casamento eram tratadas com meios improvisados ​​- elas faziam compactos em pó de cigarros, caixas de pílulas e caixas de rapé. No século 20, a popularidade do pó cresceu devido ao seu uso ativo no teatro e cinema. As atrizes pulverizaram seus rostos para um estado de suavidade perfeita, e por sua própria aparência eles fizeram os fãs quererem comprar pó mágico. Então, o pó, junto com os perfumes e luvas usuais, fazia parte da coleção de Sarah Bernard.

O primeiro pó compacto com uma esponja, semelhante aos que usamos agora, foi lançado em 1923 na Inglaterra, e custou, segundo as memórias dos contemporâneos, caro. Gradualmente, com o desenvolvimento da produção de plástico, a caixa de pó passou de um item de luxo para um conveniente recipiente plástico descartável com pó comprimido. O pó mais famoso, lançado para todos e para todos, é o famoso Max-Factor Pan-Cake, originalmente criado para filmagens em tecnicolor e, portanto, tem uma textura e propriedades fundamentalmente novas. Em contraste com a tradicional composição teatral, ela não refletia a luz, ficava nivelada e pouco exposta a influências externas, o que significa que era perfeita para o uso diário.

Na década de 1940, o pó compacto mudou completamente e apareceu nas prateleiras das lojas em toda a sua variedade de formas e cores. As iniciais dos proprietários nas tampas das caixas de pó foram substituídas pelos logotipos dos fabricantes. Ao mesmo tempo, nas páginas de revistas femininas, pode-se ver cada vez mais propagandas de pó Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor e outras marcas de cosméticos. As empresas continuaram a usar atrizes de Hollywood populares na publicidade para vender às mulheres não apenas cosméticos, mas também o sonho de se parecer com uma celebridade.

Batom em um tubo de torção

Batom moderno está disponível em uma variedade de formatos e texturas, mas o clássico permanece um lápis sólido no tubo de desaparafusamento. O batom, parece, sempre existiu, mas antes da Primeira Guerra Mundial esta ferramenta não era para ser usada consigo mesma: era embrulhada em seda e papel ou colocada em potes pesados, ou seja, as chances de maquiar os lábios e não de mexer . Um novo design amigável para o batom foi patenteado por James Bruce Mason em 1923: ele concebeu esse design especificamente para produtos que são reduzidos em uso. A invenção prática foi apreciada e, nas duas décadas seguintes, dezenas de diferentes tipos de batons desparafusados ​​foram patenteados nos EUA.

O formulário tem seu próprio histórico e segue. O imponente Max Factor pintou os lábios de estrelas de cinema, enfatizando o arco de Cupido, e em 1926 Helena Rubinstein apresentou o primeiro batom do mundo com um topo chanfrado em forma de coração que poderia facilmente contornar os lábios de acordo com todas as regras da moda.

Na década seguinte, o tubo ficou tão confortável que pôde ser aberto, torcido e fechado com uma mão. Muitos fabricantes têm tais batons automáticos: Batom Automático e Automático Dourado da Helena Rubinstein, Batom Automático da Ayer da Harriet Hubbard, da Rouge Automatique da Guerlain. E em 2011, a Guerlain lançou uma coleção inteira de batons do passado com o mesmo nome - ficou muito bonito.

Rímel escovado em espiral

O mascara ganhou popularidade apenas nos anos 20 do século passado, e novamente graças ao cinema. Não houve problemas com a fórmula do remédio naquela época, mas o desconforto no uso foi muito perceptível. As mulheres tinham que pintar os cílios com um pincel em miniatura, que deixava salpicos em suas sobrancelhas e pálpebras. Lembre-se dos briquetes compactos "Leningradskaya" dos cosméticos da minha mãe e imagine a escala do pesadelo cotidiano.

Uma nova palavra dizia Helena Rubinstein. Em 1957, a empresa criou o rímel Mascara-Matic, o primeiro rímel líquido em uma caixa de lápis com um pincel aplicador espiral. Tinta, como o batom, promovida sob a ideia de "automático". A Revlon, a Max Factor, a Maybelline e muitas outras empresas de cosméticos adotaram a ideia e lançaram suas versões de rímel de alta tecnologia. Um par de dias atrás, tivemos a oportunidade de experimentar uma nova versão de escovas vintage - este ano eles foram repetidos no projeto de uma tinta de duas fases Hourglass The Curator Lash Instrument.

Delineador líquido

Várias opções para delineadores - outra forma antiga de maquiagem dos olhos. No século 20, foi repetidamente repensado, começando com o grosso Smokey Aes para atiradores de gatos. O delineador líquido na forma de uma caneta com ponta de feltro ou uma bolha com uma escova fina surgiu na década de 1960 e durante muitos anos formou tendências em maquiagem.

Graças à conveniente borla embutida, foi possível desenhar setas arrojadas de qualquer formato, como os ícones da época: Brigitte Bardot, Audrey Hepburn, Edie Sedgwick, Twiggy e outras. By the way, não só setas, mas também os últimos cílios inspirados artistas e empresas de cosméticos. Em 1967, Yardley lançou um set: cílios Twiggy Lashes e Eyeliner Twiggy Eyepaint, para que toda mulher tivesse a oportunidade de repetir a imagem de uma supermodelo.

Delineador líquido ditava suas próprias regras, a ênfase na maquiagem era colocada nos olhos, resumida em azul, branco ou preto. A moda de atiradores desafiadores também penetrou nas passarelas, onde designers como Mary Quant experimentaram não só roupas (primeiras minissaias, shorts curtos), mas também modelos de maquiagem.

Desodorantes de rolo

Os primeiros desodorantes à base de cloreto de alumínio apareceram em 1900 e foram produzidos na forma de um creme ou líquido, e quando aplicados exigiram tempo e atenção. A Ban Roll-On criou o wrap wrap criado por Helen Barnett Diezerens, inspirado na tecnologia da caneta esferográfica. A bola de plástico distribuía rápida e uniformemente o líquido sobre a pele e, de acordo com a publicidade, o desodorante com rolo era mais conveniente e também mais eficazmente protegido do suor e do odor do que seus predecessores.

A ideia funcionou, inclusive graças aos esforços de anunciantes que promoveram agressivamente cremes e sprays desodorizantes desde o início do século XX. Historicamente, as pessoas mascaravam um cheiro desagradável de suor com perfumes e colônias, e isso lhes convinha. Os redatores pioneiros tiveram que literalmente aumentar o problema de proporções catastróficas da transpiração. Graças à propaganda enérgica dos desodorantes, as mulheres aprenderam que todos ao seu redor estavam discutindo “esse cheiro terrível”, e a primeira regra da sedução é um forte desodorante. Aliás, os homens também entenderam: na década de 1930, os anúncios de desodorantes masculinos assustavam-nos com a possibilidade de serem demitidos por causa de um cheiro desagradável e, durante a Grande Depressão, tal afirmação tinha peso.

Assim, no final da década de 1960, os desodorantes de bola foram vendidos em todo o mundo, não apenas graças a um aplicador inovador. No entanto, o Ban Roll-On, no início dos anos 1970, mostrou homens e mulheres nos comerciais de TV clássicos, e a empresa ainda não compartilhava seus desodorantes por gênero. Ao mesmo tempo, a publicidade em revistas ainda era direcionada para as mulheres - seu público principal.

Escovas

Até meados do século XIX, principalmente empregadas de mulheres ricas usavam pincéis de maquiagem para aplicar cosméticos às recepcionistas. E embora muitas das mulheres ricas fossem capazes e adorassem ser pintadas, elas ainda preferiam não fazer isso por conta própria. A situação foi corrigida pela invenção da tecnologia de produção em massa de espelhos em 1835 na Alemanha. Espelhos começaram a aparecer em todas as casas, as mulheres tiveram a oportunidade de se pintar sem ajuda e, a propósito, a Alemanha se tornou um dos principais centros de produção de pincéis.

Mais tarde, os fabricantes japoneses entraram no mercado, que investiram sua experiência de séculos na produção de pincéis na criação de ferramentas de maquiagem. Eles foram usados ​​em caligrafia e para maquiagem no teatro kabuki, daí o nome de um dos pincéis cosméticos mais populares e convenientes.

O design dos pincéis japoneses é uma história separada. Por exemplo, o pincel da empresa japonesa Kashoen 1883 é como obras de arte e vale a pena coletá-las. Por 133 anos de sua existência, a empresa, preservando as antigas tradições da produção de pincéis, tornou-se parceira de gigantes cosméticas ocidentais como Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden e Estée Lauder. A coisa mais interessante é a escova de pó, cujo cabo é envernizado usando a mesma tecnologia da tigela usada para a coroação do atual imperador japonês Akihito.

Toalhetes de Matting

A história do tecido facial fosco, ou aburator, começou em 1610 no Japão. Originalmente concebido para a embalagem do melhor ouro decorativo, este papel tornou-se popular entre os atores do teatro Kabuki no século XVII. Graças ao aburator, os atores poderiam facilmente remover o excesso de sebo e suor de seus rostos sem o risco de danificar uma espessa camada de maquiagem. Logo esse achado foi adotado por uma gueixa. Com a ajuda de papel mate, eles prepararam a pele para aplicar a maquiagem tradicional, e também a usaram para devolver o rosto à neblina nos intervalos entre as horas dos convidados.

Para as mulheres modernas, a preservação da maquiagem é tão importante quanto para as gueixas, então as funções dos guardanapos não mudaram significativamente desde a sua aparência. Eles ainda são chamados para remover brilho indesejado, deixando o tom no lugar. Os guardanapos do nosso tempo diferem do papel tradicional na embalagem do aburator e na variedade de formulações de impregnação, mas existem marcas que aderem à autenticidade na produção.

Para a nota: a julgar pelo enorme número de comentários sobre makeupalley.com (131 avaliações e classificação de 4.8 de 5), guardanapos comuns da Starbucks acabou por ser um dos mais populares guardanapos de tapetes.

Beautyblender

A primeira esponja em forma de gota reutilizável do mundo entrou no mercado em 2007 e simplificou para sempre a vida dos maquiadores, provando que anos de prática e aerógrafo não são necessários para criar um tom perfeito. Toda a "magia" é reduzida a ações simples: molhar, torcer, aplicar e obter o rosto perfeito.

Sua criadora - uma maquiadora com 25 anos de experiência, Rea Ann Silva - diz que ela nem imaginava que um império de vários milhões de pessoas cresceria em sua ideia. Ela estava simplesmente incomodada com as tradicionais esponjas descartáveis ​​de formato triangular. Mas o Beautyblender se tornou uma verdadeira salvação para o cinema, no qual os padrões finais foram conquistados pelos altos padrões de alta definição. A maquiagem para fotografar deveria ter sido invisível e perfeita, permanecendo na sua forma original o maior tempo possível. É como se o Beautyblender fosse especialmente criado para lidar com essa tarefa.

Em apenas alguns anos, o nome da marca se tornou um nome familiar e agora, em cada segundo tutorial em vídeo de maquiagem, é possível ver misturadores de cores e tamanhos diferentes: a esponja em forma de gota substituiu todos os pincéis e é boa para uma variedade de ferramentas e técnicas de maquiagem.

Máscaras De Pano

Máscaras encharcadas de soro foram criadas na Coréia do Sul e rapidamente ganharam reconhecimento mundial. Para fazer uma cara na capa da Vogue, 10-20 minutos é o suficiente. O sonho de que haverá uma bolsa com uma solução para qualquer problema se tornou realidade.

Fabricantes de máscaras são surpreendidos não só pelas fórmulas, que incluem veneno de cobra, pérolas, e já muitos extratos de caramujo claro, mas também por formas: rendas, hidrogel, na forma de animais, brilhando no escuro. Há máscaras para lábios, pontas de cabelo, unhas, cotovelos e pés - você pode virar da cabeça aos pés. É isso que Lady Gaga, Lena Dunham, James Franco, Chris Pratt, Mindy Kaling e muitas outras celebridades demonstram em seus instagrams. O próximo passo é um espremedor, que em poucos segundos transformará qualquer vegetal ou fruta em uma máscara facial de hidrogel.

Couchones

Pela primeira vez a almofada tonal IOPE Air Cushion foi introduzida em 2008 pela gigante sul-coreana de cosméticos AmorePacific. Inicialmente, foi concebido como um remédio universal (tom, cuidado e proteção do sol) dentro da almofada porosa, da qual o creme era espremido quando pressionado. A almofada foi colocada em uma caixa de pó clássico com um espelho e uma esponja, que é conveniente para transportar e corrigir a maquiagem durante o dia. Este distinguia radicalmente os couchons dos tubos e latas usuais com meios tonais. A IOPE atraiu a atenção não apenas pela embalagem revolucionária, mas também pela publicidade de seus couchons. Eles estabeleceram um experimento sem precedentes em que o modelo, em total ausência de peso, conseguiu colocar um tom ideal para si mesmo em 30 segundos com a ajuda do Air Cushion.

Alimentos previsíveis rapidamente conquistaram o mundo, e logo muitas marcas asiáticas e ocidentais adaptaram essa tecnologia, liberando não só couchons tonais, mas também corretivos, blush, gloss, batom, sombra, delineador e até pó solto - tudo com absorventes.

A atual diretora de criação da Lancôme, Lisa Aldridge, é notável por seu amor especial por couchons. Graças a ela, uma das principais inovações cosméticas deste verão - o batom Juicy Shaker. Uma obra-prima de embalagens de cosméticos se parece com uma coqueteleira em miniatura cheia de glitter brilhante de duas fases, e a escova de almofada acrescenta muito prazer ao processo de aplicação do produto.

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