Bom tom: como os padrões de maquiagem de escritório mudaram

American Allure diz que você pode usar blush brilhante e sombras brilhantes para o escritório. No entanto, recomenda marrom em vez de lápis preto e geralmente aconselha a destacar os olhos com tons de bronze: eles também acentuam o olhar, mas eles não serão muito desafiadores. No entanto, o escritório editorial não nega o direito de usar cores brilhantes no trabalho e sugere batons vermelhos decentes e stein (lábios brilhantes são realmente o caminho mais rápido para aumentar o moral).

Nem todos os empregadores são positivos sobre a maquiagem óbvia. Eles não estão sozinhos aqui: desde tempos imemoriais a sociedade geralmente prefere que as mulheres não sejam pintadas - ou pintadas de modo que os cosméticos não sejam perceptíveis. Lisa Eldridge em seu novo livro "Face Paint" traçou esta tendência desde os dias da Roma Antiga. Com exceção da Pérsia e do Egito Antigo, onde as sombras black kayal e esverdeadas eram consideradas uma excelente combinação, a maquiagem brilhante em quase toda a história do olho foi perdoada apenas por prostitutas e atrizes. Surpreendentemente, essa atitude persistiu até o século XIX: apesar da popularidade do branco e do blush nos tempos modernos, os artistas capturaram as mulheres com uma maquiagem quase natural. Levando em conta que os cosméticos daquela época não se encaixavam perfeitamente, podemos supor que os artistas lisonjearam as heroínas das pinturas e tornaram a brancura da pele natural, e o blush natural.

O século XX foi crucial. É verdade, não em um momento. No início do século, as atrizes tornaram-se um modelo para todos os círculos sociais, e sua beleza, acentuada pela maquiagem, sugeria às mulheres que era legal ser pintado. Esses humores foram captados pelos fabricantes de cosméticos, que começaram a publicar uma propaganda manipuladora (e sexista, é claro) em revistas femininas. Um dos exemplos mais marcantes disso é o pôster da Palmolive com a pergunta "Seu marido se casaria com você de novo?" - endereçado, aparentemente, a mulheres que não usam Palmolive.

Eldridge examina vários exemplos não menos ilustrativos de publicidade na época, nos quais a palavra transmite as atrizes. O significado geral dos discursos é que é possível usar cosméticos para uma mulher decente, mas a maquiagem de palco é para o palco e, na vida normal, o blush e o batom devem ser invisíveis. A Primeira Guerra Mundial também influenciou a atitude em relação aos cosméticos: as mulheres, assumindo novas responsabilidades masculinas, também deveriam parecer boas, de modo que, nas palavras de Helena Rubinstein, "irradie otimismo, como o patriotismo exige". Para fazer isso, o empresário ofereceu creme para mulheres inglesas, um remédio para vermelhidão e até um dispositivo para reduzir o queixo duplo. Vale ressaltar que Rubinstein vendeu cosméticos decorativos para as mulheres americanas mais relaxadas na mesma época.

A Segunda Guerra Mundial proporcionou às mulheres milhões de empregos e especialidades que antes eram impossíveis de alcançar. Ao mesmo tempo, ainda era exigido deles, mesmo que nem sempre em texto simples, uma aparência agradável. Com a promoção da mão-de-obra universal, a publicidade social da época parecia combater as mulheres em trajes de trabalho, que tinham tempo para tingir os cílios e fazer uma manicure. Um exemplo familiar é o cartaz "We Can Do It!" (embora, ao contrário da opinião popular, ele não pedisse novas mulheres para trabalhar, mas tinha que manter o humor já contratado).

No início dos anos 40, havia mudanças notáveis ​​na composição: não era comercial para puxar as sobrancelhas em um fio e usar tons e batons de sombras dramáticas. Em vez disso, vitalidade e autoconfiança estavam em voga, de modo que batons vermelhos, rouge, lápis de sobrancelha (eles faziam sobrancelhas mais grossas), sombras e tudo o mais que permitia enfatizar características faciais eram usados. Os fabricantes de cosméticos tinham visões diferentes sobre como os clientes deveriam ser pintados: Max Factor acreditava em tipos de cores, e Elizabeth Arden há meio século acreditava que a maquiagem era limitada apenas pela imaginação.

Aliás, as meias-calças também se tornaram populares ao mesmo tempo: a aparência das pernas nuas parecia ser considerada um tabu na época. Já havia um truque semelhante: nos mesmos 20 anos, quando a moda veio para vestidos de costas e braços abertos, os fabricantes de cosméticos começaram a vender e começaram a vender cremes para essas partes específicas do corpo. As mudanças também afetaram a manicure: então a marca Revlon floresceu, e seu fundador Charles Revson teve a ideia de vender vernizes e batons da mesma cor (ele foi um dos primeiros que conseguiu misturar um verniz denso e de secagem rápida). O truque, como sabemos, veio a gosto, e só recentemente deixou de ser considerado a regra.

Depois de duas guerras mundiais, muitas mulheres continuaram a trabalhar, a geração mais jovem seguiu-as. É verdade que, mesmo nos anos 60, suas carreiras eram severamente limitadas: acreditava-se secretamente que uma mulher não poderia lidar com o trabalho "masculino", mas com os deveres de uma secretária - completamente. De um jeito ou de outro, as profissões "femininas" estavam relacionadas principalmente à comunicação, o que significa que os trabalhadores deveriam parecer atraentes. Maquiagem também obedeceu a essa regra: tudo o que permitia encaixar o rosto sob os cânones da beleza natural foi aprovado.

Neste, na história do escritório maquiagem pode acabar. Por mais de meio século, seus padrões não mudaram: roupas rigorosas ainda são bem-vindas no trabalho, e espera-se que a maquiagem funcione cinquenta anos atrás. Pode-se dizer que seus padrões se tornaram ainda mais difíceis: o batom vermelho continua sendo a personificação da feminilidade pronunciada, e nos escritórios modernos ele não tem lugar (gostaria que problemas de discriminação de gênero fossem resolvidos tão facilmente quanto a mudança de batom, mas não). Além disso, no batom vermelho, muitos vêem tons sexuais, que no ambiente de trabalho também é inaceitável. Dê uma olhada no anúncio de um banco: um monte, até tom, cílios coloridos e um brilho labial transparente - é assim que o funcionário olha em 2015. Não há razão para esperar que maquiagem brilhante em escritórios “comuns” caia sob o código de vestimenta: sua própria ideia contradiz os uniformes.

É claro que o escritório do escritório é diferente, e há lugares onde os trabalhadores devem seguir as últimas tendências da moda, e algumas empresas regulam a aparência das mulheres até a unha (“manicure francesa é a melhor opção para negócios”, diz a Ordem Interna da Gazpromneft). E apesar do fato de que as mulheres agora têm mais liberdade, a maioria dos cargos apenas por causa de sua função não pode ser uma plataforma para a autoexpressão. Na sociedade, mudanças tectônicas apenas começaram a ocorrer, e as pessoas começaram a entender que as mulheres não deveriam decorar a situação (isso não foi questionado anteriormente) - isso significa que a falta de cosméticos no rosto, mais cedo ou mais tarde, se tornará tão familiar e aceita como natural. maquiagem ou brilhante.

fotos:A Biblioteca do Congresso, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment