Anjos Caídos: Por que os programas de lingerie "perfeitos" são arcaísmo
Esta semana em Nova York será realizada Show da Victoria's Secret. Seus produtores estão trabalhando mais do que diligentemente - dezenas de materiais são publicados de ano para ano com as manchetes “Anjos da Victoria's Secret”, “Anjos da Victoria's Secret comem”, e a lista continua. Ao mesmo tempo, uma questão importante é esquecida: esses programas são geralmente relevantes?
Texto: Anton Danilov
A palavra "estes" no final da sentença anterior não é uma reserva: não apenas a Victoria's Secret, mas muitas outras marcas de roupa íntima fazem shows semelhantes. Não importa qual coleção você está assistindo - Etam, Intimissimi ou Calzedonia - o conceito ainda é o mesmo: modelos altos, certamente finos e convencionalmente atraentes estão andando na passarela para a música de algum artista popular. Victoria's Secret - os autores do gênero: o primeiro show com Stephanie Seymour como a principal estrela foi realizada em agosto de 1995. O próximo show será o dia 23 na história da marca. A localização do show é novamente escolhida: no ano passado, por exemplo, os "anjos" da Victoria's Secret voaram para Xangai, antes de se reunirem em Paris. Apenas alguns conseguem chegar ao show: a marca convida apenas estrelas, blogueiros leais e jornalistas não menos leais. Acrescente a isso o preço dos convites para espectadores "comuns" (eles não existem oficialmente, mas alguns serviços de concierge aceitam um pedido não-padrão) de 15 mil dólares - e obtenha a receita para o programa mais esperado da temporada.
O paradoxo deste fenómeno da moda é que a maioria dos espectadores (tanto online como offline) não olha para a sua roupa de baixo: uma foto num recorte e os lookbooks lidam com esta tarefa muito melhor. Os principais atores do programa são, é claro, modelos. Os "escolhidos" têm o seu nome - "Anjos" da Victoria's Secret. Milhares e milhares de garotas envolvidas no negócio de modelagem sonham com esse alto status. Para "fazer" um show de uma marca americana significa subir oficialmente ao topo de uma carreira. Ela, por sua vez, ainda promete um engajamento contínuo de modelos e muitos milhares de contratos de publicidade.
Parece que a diversidade reina no pódio da marca americana, porque entre os modelos existem representantes de diferentes nacionalidades. No entanto, após uma inspeção mais detalhada, essa "diversidade" se desfaz em pedaços. Seja qual for o tamanho, ainda há modelos mais brancos, e os manequins afro-americanos (por exemplo, Jasmine Tux ou Lais Ribeiro) muitas vezes endireitam os cabelos e geralmente se encaixam nos padrões europeus de beleza. Não há necessidade de falar sobre a diferença nas figuras dos modelos: absolutamente tudo é fino e alto, como prescreve o cânone de longa data da "mulher ideal". O preço, que é dado o corpo "perfeito", também falou mais de uma vez.
Parece que a diversidade impera na passarela, mas em um exame mais detalhado essa “diversidade” se desfaz em pedaços.
Bridget Malcolm, que apareceu duas vezes no pódio “angélico”, falou em março sobre o ódio à dismorfofobia de seu próprio corpo, que sofreu durante a colaboração com a marca. Bridget abriu seu próprio blog, que agora ajuda os leitores a se aceitarem e amarem seu corpo. Narrando sobre sua vida passada, Malcolm confessa: ela passou de 2 a 3 horas por dia no salão, estava sempre desnutrida e entrou em pânico porque alguém sugeriu que ela comesse um pedaço de fruta. Em outro registro, Bridget contou como ficou envergonhada por sua "plenitude" quando usava o 40º tamanho de roupa. "Enquanto estava vestindo um maiô, uma garota olhou para meu estômago com um sorriso o tempo todo", Malcolm escreve. "Eu me virei para ela, sorri, mas ela nem olhou nos meus olhos, continuando a olhar para o meu estômago. Outra senhora me pediu para arrastá-lo para que minhas costelas pudessem ser vistas mais. Então ela amarrou um sarongue em meus quadris para "escondê-los". Eles não eram apenas mulheres rudes - meninas que tinham 84 centímetros de quadris eram muito mais amigáveis. Minhas opções eram maiores, mas eu ainda subiu para as amostras de filmagem, o tamanho dos quais - 2-4 ".
Preparar-se para um desfile de moda é uma história separada. Cada modelo tem seus próprios "segredos de sucesso", que eles generosamente "compartilham". Os mais populares são dicas para comer shakes de proteína e treinar como uma droga. Mas há realmente aterrorizante. Adriana Lima, por exemplo, não bebe água 12 horas antes do espetáculo, para parecer ainda mais magra. Alessandra Ambrosio, que este ano perderá o show pela primeira vez em 17 anos, admite: "Por três meses eu estava em uma dieta de 1200 calorias. Eu odiava o serviço de entrega de comida, que me dava uma ração diária. Eu não seria capaz de passar por isso novamente "Todos nós temos muito estresse antes do show da Victoria's Secret, e não é apenas nossa forma. É como se toda a energia fosse sugada de nós."
Provavelmente, o critério mais importante para a relevância da marca é o nível de vendas: afinal, o comprador e, no nosso caso, o cliente é o juiz principal, e ela vota com a carteira. Mas com as vendas da Victoria's Secret pelo menos a partir de 2016, as coisas não são muito boas. Em julho, a marca de roupas íntimas informou sobre a próxima queda nas vendas, que mesmo uma venda longa não conseguiu manter. Com isso, os problemas da L Brands, dona da “marca de linho nº 1”, não acabaram: após a publicação do relatório, as ações da empresa caíram 12%. Em 2018, seu valor já estava caindo: por exemplo, em março, a queda foi de 13,5%. No total, elas caíram 45% ao longo do ano, e a previsão é decepcionante: analistas financeiros recomendam vender ações de uma marca americana. "O jogo acabou", disse Randal Konik, analista da Jefferies.
Uma queda dramática não pode ser causada apenas por processos de negócios mal construídos: outras marcas de linho, ao mesmo tempo, vendem recordes de vendas. A imagem de uma mulher que está vestindo lingerie Victoria's Secret cai fora da agenda atual - especialmente contra o pano de fundo de uma série de escândalos sexuais em todo o mundo e do movimento #MeToo cada vez mais popular.
Idéias sobre a sexualidade feminina estão mudando - e a Victoria's Secret, ao que parece, não as acompanha. Sem temer a ira do departamento de publicidade, publicações ocidentais progressistas escrevem sobre isso. Por exemplo, o material i-D sai com a manchete "A Victoria's Secret não entende o que as mulheres querem agora". "As mulheres ainda querem ser sexy", escreve a jornalista Annie Lord. "Agora elas só querem ser sexy em seus próprios termos. Os anjos secretos de Victoria personificam uma forma idealizada e impossível de feminilidade, mas a sociedade sempre faz com que outras mulheres se esforcem por isso. a bela versão é certamente atraente, mas existem outras formas de beleza ". A editora Katie Sturino em Refinery29 pergunta quando a marca americana vai se voltar para mulheres cujos parâmetros diferem dos anjos, e a diretora de moda do The Telegraph, Kate Finnigan, culpa a marca pelo populismo, sexismo e fingimento. "Esse show é um lugar pseudo-seguro onde as mulheres andam de calcinha, tem a ideia de que é capacitador, que os modelos estão sob controle, que celebramos a irmandade, a moda e a imagem de um" corpo saudável ". Nada disso é", diz ela.
A novidade é que marcas de roupas íntimas que não compartilham esses princípios da empresa americana, hoje permanecem na vitória. Os verdadeiros clientes de lingerie parecem diferentes dos "anjos" da Victoria's Secret - e não apenas pequenas marcas independentes que produzem livros com mulheres em tamanho real e sem retoques impressionantes sabem disso. A marca de linho canadense, Addition Elle, organiza desfiles de roupas íntimas com Ashley Graham como convidada - e o salão no final do desfile de moda aplaude. Mesmo a Sports Illustrated, apologista do que é chamado de “corpo de praia” na imprensa ocidental, muda drasticamente a representação de mulheres em roupas íntimas. Agora nas capas e até nos espetáculos da publicação esportiva existe um lugar para mulheres com diferentes tipos de figura e para mães que amamentam.
A novidade é que as marcas de roupas íntimas que não compartilham os princípios da empresa americana, hoje são os vencedores
A rainha da "nova moda de roupas íntimas" era Rihanna. Em setembro, o ícone pop apresentou uma nova coleção de lingerie de sua marca Savage x Fenty no formato de um show imersivo. A diversidade em seu caso acabou por não ser completamente explodida: mulheres de diferentes construções, idades e cores de pele saíram na passarela, estilizadas como uma floresta selvagem - e o show ficou fantástico. Curiosamente, entre os modelos foram as irmãs Hadid - o favorito da Victoria's Secret. A idéia é simples: garotas canonicamente bonitas se encaixam bem na realidade da moda, mas agora sua beleza é apenas um caso especial, não uma regra geral.
O que acontecerá com a Victoria's Secret a seguir? Uma boa pergunta, cuja resposta, provavelmente, nem conhece a gestão da marca. A empresa planeja mudar de marca, mas há motivos para duvidar de seu sucesso. "Considerando o quão fundamental a" imagem sexy "se tornou para a marca, acreditamos que pode ser muito difícil acompanhar as tendências atuais", disse o The Guardian aos analistas. Parece que o primeiro passo seria abandonar o tradicional desfile de moda da marca americana ou mudar seu conceito, graças ao qual não apenas as muito magras Adriana Lima, Behati Prinslu ou Stella Maxwell poderiam subir ao pódio. Acontecerá ou não, em muitos aspectos, e decidirá o destino da marca americana: mesmo ele não poderá ignorar as necessidades das mulheres reais por tanto tempo.
Fotos: Segredo de Victoria
