20 principais eventos do ano no mundo da moda
Continuamos a lembrar o que vamos lembrar em 2013. Ontem falamos sobre o triunfo de Amy Poehler e Tina Fey, a morte dos heróis da série de TV, reuniões de curta duração e outros eventos culturais importantes do ano. Este material é o que me lembro este ano do ponto de vista da indústria da moda. Estas são, naturalmente, mudanças de pessoal em grandes marcas, de Louis Vuitton a Schiaparelli, escândalos envolvendo John Galliano e Eddie Sliman, a crescente popularidade de designers russos e ucranianos no exterior e outros pontos importantes.
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Criadores de tendências: Hip Hoppers
É difícil negar o fato de que os hip-hopers têm uma grande influência na moda do lado da cultura pop. A $ AP Rocky e Kanye West fazem mainstream, cantando nas pistas de Céline e Prada e mostrando o quão legal Raf Simons é, não pior do que estilistas. Além disso, o primeiro rapper desfilou no show Hood by Air, eo segundo vem com uma coleção para o francês A.P.C. Namoradas não estão muito atrás: Beyonce brilha na campanha da H & M, Maya está desenvolvendo uma linha de roupas com Versus, Rihanna posa para Balmain. Talvez seja graças a esses caras que bombardeiros volumosos, camisetas com estampas e calças com tênis se tornem parte integrante (desculpe) de nossos guarda-roupas. Se eles vão manter a sua influência anterior em 2014 será visto, mas, sabendo o ritmo da moda, pode-se começar a duvidar disso agora.
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Permutações: Louis Vuitton
Três meses atrás, um boato foi confirmado que Marc Jacobs estava deixando a poltrona da designer Louis Vuitton. De acordo com a versão oficial, o americano decidiu se concentrar em suas próprias marcas Marc Jacobs e Marc by Marc Jacobs - eles estão planejando colocá-los em um IPO. Também havia rumores de que se tornara muito comercial para LV. Deixando, Jacobs deu um show de despedida em que os modelos em sucessos de todas as suas coleções por 20 anos de trabalho com a Louis Vuitton desfilam entre o cenário com o espetáculo mais memorável, pintado de preto. A substituição foi encontrada imediatamente: Nicolas Ghesquières foi nomeado novo diretor criativo da marca francesa, que deixou Balenciaga duas temporadas atrás. Sua estréia pode ser esperada em março de 2014.
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Ida e volta: John Galliano
Foi difícil para John Galliano dar os primeiros passos para restaurar sua reputação. Um amigo ajudou o designer: Oscar de la Renta o convidou para trabalhar no ateliê da atual coleção outono-inverno - a influência de Galliano é perceptível a olho nu. É verdade que os britânicos esperaram por uma série de fracassos. Então, em Parsons cancelou sua master class. Apenas boas notícias vieram. Galliano ganhou o processo contra seu ex-empregador, Dior, deu grandes entrevistas, onde ele derramou sua alma e falou sobre alcoolismo e tratamento, e até começou a trabalhar na produção de Oscar Wilde de Stephen Fry: os heróis de "A Importância de Ser Sério" irá realizar em figurinista.
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Brawler: Edie Slimane
Edie Slimane mostra coleções controversas, que são vendidas surpreendentemente bem, e publica campanhas com músicos amados pelo público, de Daft Punk a Courtney Love. Ao longo do caminho, o designer consegue estragar as relações com o crítico do The New York Times, Katie Horin e a loja Colette. Um par de meses atrás, a diretora de criação da loja conceito, Sarah Endelman, disse que Saint Laurent havia cessado a cooperação com sua loja. A razão para tal decisão radical foi a camiseta na Colette com a inscrição referente à decisão de Sliman de mudar o nome da marca: "Ain't Laurent without Yves".
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Cuidado: Gilles Zander
Gilles Zander deixou a marca, fundada em 1968, pela terceira vez. Ela duas vezes não conseguiu se dar bem com seu marido, designer Miuccia Prada Patrizio Bertelli, que comprou a marca Jil Sander em 1999, e uma vez retornou ao nome da casa de moda para substituir Raf Simons, que conseguiu reconquistar Christian Dior. Agora Gilles Zander tem 70 anos, e sua partida é bastante lógica: quem está pronto para fazer seis coleções por ano em uma época tão respeitável? Como escrevemos, você não deve ficar chateado ou surpreso com sua renúncia: é melhor lembrar o que ela ensinou a duas gerações de mulheres. Por exemplo, o fato de que uma camisa é apenas uma camisa e calças são apenas calças, e não um objeto de arte ou coisa para dançar sob discoteca.
6
Esperança: Jeremy Scott e Marco Zanini
As nomeações de Jeremy Scott em Moschino e Marco Zanini em Schiaparelli dificilmente são as principais permutações do ano, e sim uma das principais. O primeiro precisa rejuvenescer a marca italiana com uma história de 30 anos e tradições, a segunda - para ressuscitar a marca rival Coco Chanel, Elsa Schiaparelli. O que vai acontecer com os dois designers vai ver em março.
8
Rebranding: Diesel
O novo diretor criativo da Diesel, Nikola Formicetti, imediatamente começou a rebranding - é impossível fazer o contrário agora. Ele começou com visualidade e redes sociais: lançou um blog-board especial, no qual qualquer um poderia publicar seus pensamentos sobre a nova imagem do denim gigante. Modelos para o primeiro tiroteio da marca sob a liderança do Formicetti, por sinal, encontrados no Tumblr. Eles eram em sua maioria trabalhadores da indústria criativa de Nova York, incluindo grafiteiros e fotógrafos, além de estudante de 15 anos da escola Frank Sinatra. Além disso, Formichetti lançou uma campanha publicitária feita no aplicativo Glitché, criado pelo diretor de arte da Look At Me, Vladimir Schreider, e um calendário feito por Terry Richardson. Assim, o ex-estilista de Lady Gagi torna Diesel mais perto do público em massa e jovem, enquanto usa truques mais incomuns.
9
Renascimento: Agnona e Viktor & Rolf alta costura
Preste atenção a dois processos que também são importantes para a moda de 2013. Primeiro, Stefano Pilatti ganhou toda a sua força como designer-chefe da marca italiana Agnona. Claro, suas coleções para Agnona não discutem tanto quanto o trabalho na Yves Saint Laurent, mas isso é apenas uma questão de tempo. Se ele reviveu a casa de moda, em seguida, Victor Horsting e Rolf Snowner trouxe sua linha de roupas de alta costura de volta à vida e fez um show de alta-costura - o primeiro nos últimos 13 anos. Foi uma performance. Designers subiram ao pódio e meditaram por cinco minutos. Então os modelos um após o outro saíram em vestidos pretos. No final do show, Victor e Rolf fizeram as garotas por perto e as cobriram com um grande manto negro. Para a grande alegria do dueto, metade da coleção esgotou antes do show.
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Shows: lésbicas Chanel e dançarinas passo Rick Owens
Você pode fazer um desfile de moda com uma performance, como no caso de Viktor & Rolf, ou pode colocar uma mensagem nela, relacionando-se, por exemplo, com a sociedade. Assim, no final do show, Chanel Karl Lagerfeld lançou dois modelos femininos com uma criança no pódio, o que simbolizou seu apoio à luta pela igualdade de direitos para os homossexuais na França. Rick Owens decidiu abandonar os modelos tradicionais e colocar em sua nova coleção de dançarinos de cadáver de Los Angeles, que dançavam com raiva. Então, entenda o que o autor queria dizer: Owens promove a ideia de mulheres fortes, ou quer esconder laços monótonos, pelos quais foi recentemente repreendido, entre modelos unbanais.
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Mercado de massa: & Outras histórias
& Other Stories é outra ideia do H & M Group, que surgiu em março de 2013, após os ativos suecos COS e Cheap Monday. Ele tem três lojas - em Londres, Milão e Paris - e não menos fãs do que seus companheiros mais velhos. As lojas, a propósito, são semelhantes: são escritórios que se assemelham a instalações de vários cômodos com murais nas paredes e prateleiras. A OS produz seis coleções por ano, pode ter preços comparáveis a qualquer Zara e uma boa cooperação - por exemplo, com a marca de roupas íntimas Alöe, com sede em Londres. As seguintes lojas abrirão em Barcelona e Berlim, e a Rússia, aparentemente, terá que aguentar mais alguns anos.
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Filmagens: Kate Moss para a Playboy
A revista Playboy comemorou seu 60º aniversário com o modelo atual - Kate Moss, de 40 anos. Retratos - o trabalho do fotoducer americano Mert Alas e Marcus Piggo. Nós discutimos este conjunto muito mais do que qualquer outro tiro do ano.
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Anexos: Jonathan Anderson, Christopher Kane e Nicholas Kirkwood
Imediatamente nos três jovens designers da Grã-Bretanha fizeram grandes investimentos. Assim, o conglomerado LVMH comprou uma participação nas marcas de Jonathan Anderson e Nicholas Kirkwood. O principal rival dos franceses, Kering (no passado muito recente - PPR), investiu na marca de Christopher Caine e até o contratou como diretor geral, Alexander de Brett, que se dedicava à comunicação financeira na moda. A partir dessas ofertas, você pode julgar quais marcas são mais propensas a serem grandes marcas no futuro, então lembre-se.
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Tecnologia: 3D
Agora, não apenas os vanguardistas como Iris van Herpen usam a impressão 3D. A tecnologia foi adotada por mais empresas de massa, por exemplo, a New Balance, que, juntamente com os atletas, imprime tênis de corrida perfeitos, assim como a Victoria's Secret, que fez o corpo de plástico. Em seguida, estão a H & M, a Topshop e a Zara.
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Modelos e sociedade
Parece que agora a opinião pública desempenha o mesmo papel importante na escolha de um modelo para um tiroteio ou um show, como a beleza. Analistas falaram sobre a clara vantagem de garotas de pele clara na passarela - e três modelos negras (Bethann Hardison, Iman e Naomi Campbell) discutiram essa questão no Good Morning America, e Prada conquistou o primeiro afro-americano em dez anos - Malaika Firt. Ao mesmo tempo, as meninas estão migrando de departamentos femininos de agências para masculinas, mostrando que a carreira de uma garota-modelo não dura muito e pode se manter à tona mesmo do modo não trivial.
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Varejo: lançamento de versões russas de lojas online ocidentais
Três lojas ocidentais iniciaram uma expansão ativa na Rússia: Asos, Luisa Via Roma e Shopbop. Há também o grupo espanhol Inditex, que lançou lojas online das marcas Massimo Dutti e Zara. De acordo com representantes de todas as três estruturas, se você traduzir o menu de todo o site para o russo, as vendas aumentarão acentuadamente. No final do ano, os escandinavos Stylepit se juntaram a eles, então a tendência é evidente.
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Mídia: i-D Digital Dazed & Confused
A versão impressa da revista Dazed & Confused será agora publicada apenas uma vez em dois meses: esta inovação está esperando por ela no primeiro trimestre de 2014. Ao mesmo tempo, o Grupo Dazed se engajará em atrair uma audiência para o site DazedDigital.com, cujo número de visitantes únicos chega a 800.000 pessoas por mês. Ao mesmo tempo, a Dazed Digital e a i-D fizeram um grande reinício abrindo seções de vídeo, e o Garage e 032c também estão sendo desenvolvidos online. Talvez a conversa sobre a morte da impressão não tenha sido uma perda de tempo.
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Russos no exterior: Andrei Artemov, Svetlana Takkori e Tigran Avetisyan
Cada vez mais estilistas russos estão começando a interessar compradores estrangeiros e a imprensa. Adquira pelo menos uma loja online de campanha Moda Operandi nas coleções de pré-venda de Alexander Kondakov, Ruban e Kalmanovich. Mais alto no Ocidente trovejou e fortaleceu outros nomes. Assim, a Caminhada da Vergonha de Andrei Artemov foi vendida na Cerimônia de Abertura na Meca da Juventude. Tampas da designer italiana Svetlana Takkori podem ser encontradas em Colette, e nosso estilista favorito Tigran Avetisyan gostou de Nick Knight e foi para o Pitti Uomo como parte do programa Fashion Buzz.
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Sinergia de moda e arte
Parece que, se antes falamos sobre a cooperação de profissionais de moda e arte - a colaboração da Louis Vuitton com Yaya Kusama ou The Row com Damien Hirst - então agora deveríamos falar sobre uma fusão completa dessas duas esferas. A moda, em geral, não interessa a ninguém em sua forma pura, mas pinturas e artistas ocupam cada vez mais espaço em suas mentes. A indústria rapidamente capta: veja pelo menos as questões da Harper's Bazaar e da Vogue sobre arte e a lista de participantes da Art Basel em Miami, que é difícil de distinguir da lista de convidados da Paris Fashion Week.
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País: Ucrânia
Na Ucrânia, uma incrível quantidade de novas energias criativas está concentrada, desde designers como Masha Reva e Svetlana Bevza até os fotógrafos Synchrodogs e o diretor de vídeo Nowfashion.com e a autora Style.com Darya Shapovalova. Os caras brilhavam na Vogue britânica e italiana com mais freqüência do que seus colegas, e em conexão com os eventos do mês passado - comícios no Maidan - publicações como 032c, publicadas pelo designer Anton Belinsky e pela fotógrafa Alexandra Trishina, chamam a atenção para os caras, e Dazed & Confused, o cenário para o qual a heroína da nossa coluna "Wardrobe" Kati Garbuz. Com o outro lado da moeda - as vendas - os caras também estão bem: eles estão em Luisa Via Roma, bem como em lojas pequenas mas agradáveis na Europa e América.
