Magia Kim: O que é surpreendente sobre cosméticos KKW
margarita virova
No final de janeiro, Kim Kardashian-West anunciou outro produto da marca. A segunda coleção de fragrâncias KKW Fragrance foi programada para 14 de fevereiro, mas o jogo terminou muito antes do feriado: garrafas rotuladas como "BFF", "Bae" e "Ride or Die" já estão rotuladas como "esgotadas". Kim entende como o efeito da celebridade é diferente de outro - nós contamos como a estrela da TV aplicou com sucesso, decidindo aproveitar a indústria cosmética.
Todo mundo sabe sobre o barulho que surge em torno de tudo que Kim Kardashian faz - mesmo aqueles que não querem ouvir nada sobre a principal estrela americana. No ano passado, ela encontrou outro nicho em que ela conseguiu acontecer com números recordes: sua própria marca de cosméticos Kim, chamada de iniciais, a cada novo lançamento chamou a atenção da comunidade de beleza. No caso de cosméticos decorativos, competir com outros sob o nome de estrela não é tão difícil, mas as vendas de ambas as coleções KKW Fragrance ainda são surpreendentes. O primeiro - Crystal Gardenia - trouxe dez milhões de dólares em apenas um dia; os três sabores de Kimoji Hearts parecem se esforçar para os mesmos números.
Parece que as mulheres de negócios do clã Kardashian-Jenner fazem tudo sem esforço: seus nomes na mídia e nas redes sociais funcionam de modo que a melhor propaganda para as roupas de Kanye West não seja Kim. Até mesmo seu maquiador permanente Mario Dedivanovich, claro, que ajudou a criar a marca, transformou-se em um profissional de renome mundial. As fragrâncias não se venderão, e a moda para as garrafas nas quais o nome da atriz ou cantora pop ostenta desapareceu suavemente nos anos 2000 - no entanto isso não impediu que o perfume em corações plásticos se tornasse o principal objeto de desejo no mundo cosmético. Os dados iniciais são banais: os aromas de flores e frutos doces, a julgar pelas descrições, pertencem à categoria daqueles cujos especialistas em perfumes dominam o mercado de massa. Simplificando, para Kimoji Hearts, você pode pegar dezenas de análogos, mas seu valor não está no trabalho dos perfumistas.
Que grande, que marcas independentes hoje não são tímidas de qualquer método de atrair atenção: a estratégia pela qual um produto é produzido em pequenos lotes, permitindo em pouco tempo alcançar seu completo desaparecimento das vendas, é característica não só da KKW. Isso força os compradores em potencial a se interessar pelos lançamentos a seguir e gera fundos em pacotes brilhantes colecionáveis. Além disso, um papel significativo é desempenhado pelo fato de que a principal empolgação sobre os álcoóis recém-lançados ou paus para o contorno ocorre na Internet: os blogueiros de beleza fazem de cada novo produto da Kardashian uma mina de ouro para vistas e gostos de mineração. Todos os participantes da empresa recebem o que querem por um bom preço de 30 dólares por 30 ml de perfume.
Outro segredo do sucesso da Sra. Kardashian-West e sua marca está na participação pessoal do criador da marca em cada lançamento. Ela de bom grado tira fotos de sua própria maquiagem, coloca telas inteiras de storis dedicadas a KKW hailer, e posa com garrafas gigantes de Kimoji Hearts. No dia em que as vendas começaram no Instagram, Kim conseguiu uma lista de pessoas a quem enviou as primeiras garrafas. Entre aqueles que receberam presentes não foram apenas membros da família infinita, mas também aqueles que são considerados "inimigos" da estrela: Taylor Swift, China Negra, Chloe Grace Moretz. Ela mais uma vez conseguiu "explodir a Internet": não em grande escala, mas apenas o suficiente para que os sabores estivessem no centro das atenções. Um press kit embrulhado em um coração de chocolate que teve que ser esmagado com um martelo para chegar a uma caixa de água de vaso sanitário, não parece mais uma surpresa.
Sabores de sobremesa brilhantes ainda precisam do primeiro feedback dos proprietários felizes, mas já está claro que a marca Kim tem um grande futuro. Na verdade, todas as compras são feitas principalmente devido ao efeito de celebridades e ao desejo de milhões de assinantes de tocar na celebridade. Ainda assim, as campanhas bem sucedidas de Kylie Jenner e Rihanna argumentam que tais empreendimentos de pessoas desta magnitude levam ao melhor: eles têm a capacidade de produzir cosméticos acessíveis e de alta qualidade com um mínimo de riscos. Estamos ansiosos para quando Kanye West finalmente se juntar ao negócio de beleza da família - seria especialmente luxuoso em um marcador de ouro. E Kim Kardashian e Mario Dedivanovich já anunciaram a colaboração a seguir.
Capa:KKW