Razão para pensar: o que acontecerá se perdermos a Topshop?

Mais de uma semana agora O site da marca britânica Topshop não funciona na Rússia. Em outros países, sem contar o Reino Unido, onde durante a "sexta-feira negra" houve problemas técnicos, o site está funcionando corretamente. Estamos preocupados com o que está acontecendo e que futuro em condições de crise aguarda o varejo na Rússia - e em particular a Topshop. Nós dizemos porque realmente não queremos prever antecipadamente a retirada de algumas marcas do mercado, mas parece que elas terão que fazê-lo.

O representante da Topshop na Rússia e na Ucrânia é o gigante Grupo BNS. Eles são um dos líderes no mercado de varejo de moda na Rússia. A empresa foi fundada em 2008 para o varejo e atacado de roupas, calçados e acessórios. A participação do rendimento do Grupo BNS nesse tipo de atividade é de 100%. O Grupo BNS também concede direitos de franchising para o desenvolvimento das lojas Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, MEXX, Jennyfer e Michael Kors na Rússia, Cazaquistão e Ucrânia.

"Antes de tudo, gostaria de dissipar os pânicos e rumores duvidosos sobre os problemas no site da Topshop. Eles não estão de forma alguma relacionados com sanções ou com a situação política e econômica do mundo. Esses são problemas técnicos comuns que serão corrigidos em breve. Estamos trabalhando para resolver o problema de acesso, e em breve o site continuará a funcionar como de costume.Por agora, oferecemos a todos que visitam o site para visitar as lojas offline da Topshop, onde presentes e roupas para o Ano Novo já são apresentados ".

Apesar do encorajador comentário oficial de um representante da Topshop, uma previsão pessimista sobre a possível retirada da marca do mercado russo não pode ser descartada. A queda nos preços do petróleo e do rublo, instabilidade nos mercados cambiais, obviamente, têm um impacto sobre a rentabilidade das empresas associadas a compras estrangeiras. Eles precisam reduzir os riscos. Considere: a libra britânica hoje custa 84 rublos russos e tem todas as chances de crescer ainda mais. O varejo deste segmento está simplesmente em perigo de falta de rentabilidade.

Representantes de empresas estrangeiras na Rússia assumem todas as questões relacionadas à compra, desembaraço aduaneiro, áreas de vendas, contratação de pessoal, manutenção de back office, relações públicas e publicidade. Se o lucro da empresa cai devido ao curso, surge a pergunta: por que carregar uma baleia em si mesmo? Não se esqueça da nova lei, que afetará os varejistas. Segundo ele, taxas trimestrais adicionais são introduzidas em cidades de importância federal, que são calculadas com base no espaço ocupado pela loja.

Topshop é uma empresa com uma distribuição bastante modesta na Rússia, em contraste com a mesma Zara ou H & M. Como os ingleses e não nos procuraram. Você pode comparar seu desempenho com os concorrentes em desenvolvimento. Em 11 de dezembro, os suecos da H & M abrirão a 70ª loja na Rússia consecutiva, no ano passado abriram 15 lojas, e neste - mais 17. Os espanhóis Zara e Bershka têm 82 e 81 lojas na Rússia cada. Em 2014, a Zara tinha 8 novos pontos de venda, o Bershka - 12. A British Topshop não abriu novas lojas neste ano ou no passado e não planeja abrir no futuro. Topshop brinca que a estabilidade é o lema deles. Nós realmente queremos pensar o mesmo.

Um total de 19 lojas da Topshop surgiram na Rússia e na Ucrânia desde 2006. O airbag da marca está localizado em Moscou, onde a Topshop tem 8 pontos de venda. No entanto, esse valor pode não ser suficiente para manter um negócio funcionando durante uma crise. Nós não vimos uma política de desenvolvimento clara para a Topshop na Rússia. Portanto, a Topshop ainda não possui uma loja online local, ao contrário dos concorrentes acima mencionados. Dado o colapso do rublo, é estranho especular sobre o seu lançamento no futuro próximo. Segundo a Associação de Empresas de Negociação Online (ACIT), os russos preferem fazer compras em dinheiro e em lojas online russas.

Hoje, muitas empresas da Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen, IKEA e McDonald's estão revisando seus preços. Alguns deles não excluem que o aumento dos preços pode ser de até 15%, se a queda do rublo não parar. Talvez o site da Topshop tenha sido fechado devido a uma reavaliação das coisas e reaberto para nós, tendo carimbado o curso e o custo. A marca boicota a política da Rússia dessa maneira? Os profissionais dirão em coro: "Por que, porque esta é a posição aberta da Grã-Bretanha e do Ocidente?"

"O BNS Group é uma empresa de pesos pesados. Não permitirá sair do mercado da Topshop. Embora nada possa ser descartado. Outra coisa é que a própria Topshop pode recusar uma empresa representativa e entrar no mercado independentemente do zero. Agora tudo é possível. Uma empresa russa é improvável. tolerar uma diminuição nas margens na parte traseira de uma taxa de câmbio de libra frustrante.Markets de mercado de massa têm margens menores do que o fabricante, respectivamente, e lucros mais baixos.Em uma crise, os preços sobem, as vendas caem, as empresas morrem.Muitas empresas russas têm condições preferenciais - entregas do exterior Por exemplo, uma empresa de manufatura entrega mercadorias para a loja em junho e o vendedor deve pagar no final de dezembro Os preços são pagos ao orçamento do comprador em junho, e são calculados em dezembro usando a taxa de câmbio de dezembro, recebendo entrega em junho de 600 mil rublos em dezembro você paga um milhão. Perda no curso - 400.000. Rentável? Não!

By the way, em novembro, a marca britânica de roupas femininas New Look cessou as operações na Rússia e na Ucrânia. Obviamente, marcas com uma rede de varejo com uma média de até 20 lojas estão deixando a Rússia. Cuidado e auto-retorno Topshop não pode ser excluído. Isso é o que River Island fez recentemente. A empresa britânica fechou lojas na Rússia e na Ucrânia. O varejista Maratex em outubro deste ano colocou à venda 12 lojas River Island (um pouco menos que a da Topshop), localizadas em Kiev, Moscou, São Petersburgo e Yekaterinburg. Um ano atrás, era possível ganhar 18 milhões de euros para eles, mas agora seu valor caiu três vezes (!). No entanto, a British River Island vai entrar no mercado de forma independente, sem Maratex e intermediários.

Se a Topshop estiver fechada (esperamos que não), nossa escolha se tornará mais pobre e mais maçante. É a única marca de mercado de massa que colabora com designers britânicos progressistas e apoia jovens nas plataformas Fashion East, NEWGEN, MAN. Graças à Topshop, versões orçamentárias de itens de grife caem em nossos armários - de Ashish para Marques'Almeida. No entanto, não houve grandes lançamentos dessas colaborações na Rússia, em comparação com orçamentos de publicidade e entusiasmo em torno das colaborações da H & M. Ao mesmo tempo, as coleções limitadas da Topshop merecem mais atenção, mas na Rússia encontram pouco entendimento entre os compradores. Mais razões pelas quais amamos os britânicos? Por favor!

Durante a sua existência no mercado russo Topshop metade do país vestido. Quando o mercado de massa europeu apareceu em nossas lojas em meados dos anos 2000, a Topshop diferia em seu estilo distintamente britânico. e coleções com Kate Moss. Lembre-se das primeiras compras da Zara e da H & M - elas eram deprimentes. Quem na Rússia, exceto a Topshop, no mercado de massa, possui os serviços de estilistas e, em particular, estilistas VIP (esse serviço foi recentemente introduzido pela marca)? Na Topshop pode sempre comprar sapatos bonitos e de alta qualidade a preços razoáveis: de slipons acessíveis a sapatos fortes com cadarços e saltos firmes.

Na Topshop, vamos para jeans, jaquetas de couro, casacos de peles engraçados, casacos e acessórios - desde gargantilhas no estilo dos anos 90 até meias engraçadas. A Topshop encanta os descontos para estudantes e estilistas. Na linha masculina Topman, compramos camisas básicas, gola alta e camisetas. Somente na Topshop você pode encontrar coisas para diferentes formas: a marca tem linhas para alto (alto), magro (pequeno) e grávido (maternidade). A Topshop é a única do mercado de massa que vem participando da programação oficial da London Fashion Week desde 2005, e nas lojas da marca você encontra a linha Unique Podium - criada sob os cuidados do diretor criativo Keith Phelan - e a linha Boutique, que apresenta itens limitados de materiais de qualidade. . Afinal, boa música sempre toca nas lojas da Topshop. Seja como for, qual foi a verdadeira razão para o colapso do site da marca, vamos saber mais perto do final do ano. Pelo menos, promete o serviço de imprensa na Rússia. Mantenha os dedos e espere que os ingleses fiquem conosco por um bom tempo.

"Em geral, a situação no mercado de massa não está muito boa agora. Ainda assim, agora tudo está caminhando para a simplificação e desenvolvimento em direção a compras civilizadas. Absolutamente para todos é muito melhor se o produto for adequado em preço, qualidade e relevância para todos. É sempre melhor para a indústria ter mais oferta. Aqueles que evitam pânico e continuam a trabalhar construtivamente permanecerão no mercado. Na Rússia, um aumento natural nos preços de todos os bens importados é esperado neste segmento. Naturalmente, alguém vai aceitar mais radical decisão noe. O comprador vai ser um pouco mais cuidadoso, mas vai voltar no tempo devido aos seus lugares. "