Cerimônia de Abertura: "O principal - fazer tudo do coração"

Cerimônia de Abertura é uma marca e loja com uma história de dez anos. Este mês, seus criadores Carol Lim e Humberto Leon mostraram pela primeira vez sua coleção no New York Fashion Week, lançaram uma coleção conjunta com a adidas Originals e, ontem mesmo, começaram a chover no show de outra marca que dirigem - Kenzo. Wonderzine perguntou a Umberto Leon como produzir 8 coleções por ano, por que trabalhar com uma marca esportiva e como o varejo mudou desde a fundação da Cerimônia de Abertura.

Os nomes Carol Lim e Umberto Leon são conhecidos apenas por pessoas que estão seriamente engajadas na moda, embora o dueto tenha uma grande influência na indústria: por exemplo, ele se tornou parte da lista de 500 profissionais que moldam moda global, segundo a publicação Business of Fashion. Carol trabalhou como consultora de gestão e Umberto liderou o departamento de design da Gap, mas há 10 anos os caras abriram a loja Opening Ceremony (o nome foi inspirado nas Olimpíadas). A loja ganhou rapidamente a reputação de precursora: ele começou a vender marcas como Acne e Topshop (a OC levou para fora da Suécia e da Grã-Bretanha) e desde então todas as temporadas abriram dezenas de marcas que todos logo estarão perseguindo. Em seguida, Lim e Leon criaram uma linha de roupas e acessórios com o mesmo nome, que inicialmente serviu para produzir uma base de qualidade para o guarda-roupa e mais tarde se tornou uma plataforma de cooperação com várias marcas, de Keds e Pendleton à DKNY. Desde 2011, os gurus de vendas também são diretores criativos da Kenzo - graças a eles a geração de redes sociais chamou a atenção para a marca, que se ergueu no culto de moletons, bonés e chinelos com tigres. Neste outono, uma nova coleção conjunta, Cerimônia de Abertura e adidas Originals, apareceu nas lojas, que tem figurinos com estampas, uma jaqueta com um repelente material impermeável e à prova de vento Climacool e botas que parecem sapatos de escalada.

Cerimônia de Abertura tem quase cem colaborações, e são tão importantes quanto as principais coleções. Você tem trabalhado com adidas Originals, MM6, Rodarte por várias temporadas seguidas.

Nós não gostamos de chamar este processo de colaboração, a palavra apropriada aqui é parceria. Quando trabalhamos com alguém, tentamos preservar a individualidade, o que é bastante fácil se funciona naturalmente e organicamente e a história que contamos vem de um coração puro. Para Carol e eu, é importante que um relacionamento próximo seja estabelecido entre nós e o outro lado e que tenhamos um diálogo igual. Então a coleção conjunta será bem sucedida. Confiamos em nossos sentimentos interiores: se sentimos excitação e excitação, isso significa que está tudo bem.

A julgar pelas opiniões sobre as coleções, tudo corre bem, e até mesmo as celebridades com quem você trabalhou não são desobedientes.

Sim, tudo é fácil, porque trabalhamos apenas com aqueles que significam muito para nós e a quem respeitamos. Funciona especialmente bem com amigos e somos amigos da maioria das pessoas e marcas que fizeram projetos conjuntos conosco. Talvez sempre o mais divertido com Chloe Sevigny. Trabalhar com ela ou com Yoko Ono é um sonho que se tornou realidade. Para penetrar em seu mundo incomum e transformar a impressão deste mundo em roupas é uma ótima experiência.

Que tal uma parceria com a adidas Originals, uma marca de streetwear com uma rica herança esportiva?

Para nós, com Carol, sportswear não está sozinho, é uma parte integrante do nosso guarda-roupa todos os dias.

Provavelmente, este é o caso quando você poderia usar novas tecnologias como você gosta?

De fato, uma das coisas mais interessantes sobre trabalhar com a adidas Originals é que tivemos a chance de ver a tecnologia de ângulos completamente diferentes: através de tecidos e até silhuetas. Tivemos a oportunidade de ir às fábricas e procurar nos arquivos da adidas Originals, e você nem imagina o quão interessante é. Nós vimos uma história que é relevante para o nosso tempo. As roupas que obtivemos como resultado podem ser usadas por fãs e profissionais de esportes comuns. E a propósito, eles parecerão legais nisso.

As Olimpíadas de Inverno começarão em breve. Como seria o seu formulário para os Jogos? By the way, o título será excelente: "Cerimônia de Abertura para a Cerimônia de Abertura".

Nós faríamos algo espetacular. Vamos viver para 2016!

Além das colaborações, você gerencia duas marcas e não atinge o comércio. Como você consegue combinar negócios e criatividade?

Esses aspectos do trabalho andam de mãos dadas, não há separação. Nosso sucesso depende em parte do conhecimento de ambos os componentes da indústria da moda. A moda é um lugar de auto-expressão e criatividade, é um lugar para aquelas pessoas que têm voz. Você só precisa saber cantar.

Ok, mas você cria mais de oito coleções por ano. Como você lida e de onde você tira idéias para cada um?

Apenas dois de nós - esta é a chave. Mas, falando sério, somos super organizados. Na coleção, é importante contarmos uma história baseada em fatos confiáveis. De lá e pegue.

Você faz mais e compra. Seleção de selos em Cerimônia de Abertura sempre foi avançada. Você foi um dos primeiros a começar a vender Acne, agora você está oferecendo aos iniciantes Jacquemus e Kara, que irão mostrar a todos. Além disso, você tem um blog sobre uma loja na qual todos os concorrentes querem estar. O que é mais importante para você no varejo?

Estamos constantemente atualizando a Cerimônia de Abertura, esta é a base para nós. Nós mesmos nos desafiamos, é importante para nós realizarmos nossas tarefas e sempre seguir em frente. Não muito tempo atrás, decidimos dedicar todos os anos aos projetistas de um país em particular, então podemos supor que o botão mágico “update store sort sortment” se auto-pressiona automaticamente. Em geral, agora o varejo está se tornando mais individual. A loja deve explicar claramente às pessoas por que elas precisam comprar dele. Comparado a 2002, quando entramos no negócio, tudo mudou muito. É como dia e noite.

5 novas marcas que compraram recentemente a Cerimônia de Abertura

Bellavance

Talvez seja essa a Carol e o Umberto do futuro. Nolan Bellavens e Ava Hama criam roupas minimalistas que são amadas por todos os jornalistas americanos.