O rei está morto: por que rímel perde popularidade
Você ficaria surpreso, mas analistas prevêem uma queda vendas na categoria aparentemente mais popular de cosméticos decorativos. Entendemos por que isso aconteceu e o que o futuro do rímel espera.
TEXTO: Roxana Kiseleva, autora do canal de telegramas godblesstheconcealer
O que acontece com as vendas de carcaça?
De acordo com o relatório da The Business of Fashion, as vendas de rímel estão caindo: os compradores estão interessados em batons, lápis de olho, paletas de sombras, vários cosméticos com glitter, mas não em tinta. E as marcas de maquiagem novas e modernas, como Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics e KKW Beauty, não o incluíram em sua gama. Em maio deste ano, os principais glossários da indústria de Glossier se renderam: eles lançaram o rímel Lash Slick, que reuniu muitos comentários positivos. Mas, como diz a fundadora da marca, Emily Weiss, levou 18 meses para desenvolvê-la, porque a Glossier queria fazer algo especial. Enquanto o rímel continua sendo uma das maiores categorias de cosméticos decorativos, os analistas esperam que suas vendas caiam para 2% até 2021, em vez dos 4% anteriores, segundo a organização de pesquisa Euromonitor.
Amantes de maquiagem nos últimos anos realmente começaram a tratar produtos para cílios com menos entusiasmo. Blogueira Mila Bulatova diz: "Eu tenho os cílios mais comuns: não o mais fofo, não o mais longo, a luz nas pontas e com uma borda ciliar muito sensível. Na maquiagem que costumo fazer, a ênfase nos cílios não é necessária ou o rímel é apenas Não é o suficiente, não importa o quão volumoso e alongado seja, se eu fizer flechas dramáticas ou Smokey brilhante, eu ainda não preciso do efeito desejado.Portanto, na maioria das vezes eu apenas colei cílios postiços, além disso eles são fáceis de tirar e eu tenho que suar com um bom rímel. tanto quando aplicado e quando removido Estes, e como resultado, os olhos também são vermelhos, como um coelho e coceira.Meu pesadelo pessoal é um rímel resistente ao calor, que teoricamente deve ser retirado com meias usando água morna e que você realmente não pode tirar com nada.
Em nossa cultura, os longos cílios ainda são considerados um atributo obrigatório de uma mulher condicionalmente “bonita”.
Para aqueles que decidem usar cílios postiços, aconselho-os a desenhar flechas com mais frequência - eles esconderão todas as falhas e os cílios, por sua vez, esconderão a assimetria das flechas. Tome, por exemplo, Ardell e DeCo: eles são baratos, eles têm uma fita fina e cola está incluída. Se eu ainda usar rímel, escolho aquele com o pincel clássico (não plástico). Quando pinto os cílios, quero pintá-los da melhor maneira possível, e as cerdas de silicone irritam a pele. Idealmente, eu gostaria que o rímel fosse facilmente lavado com qualquer agente de limpeza, cílios ondulados e dar-lhes volume e cheirava a nada. "
Mila não acredita muito no declínio final de um império ciliado: "Em nossa cultura, longos cílios ainda são considerados um atributo obrigatório de uma mulher condicionalmente bonita. Agora, as meninas continuam a receber rímel como primeiro produto cosmético e acreditam que pinceladas as tornam rainha Mas seria mais legal se eles se sentissem como rainhas sem quaisquer condições adicionais ".
Por que isso está acontecendo?
Se você tentar analisar todas as tendências em maquiagem nos últimos anos, podemos distinguir duas direções: maquiagem “instagram” no espírito de Huda Kattan e Nikkietutorials e seu oposto - estilo minimalista e simples, no qual a liberdade de expressão é mais importante do que a notória “beleza natural”. E em ambos os casos, o rímel não era muito necessário: as instaivas preferiam cílios postiços a eles, ou até mesmo extensões, e entusiastas da beleza da segunda categoria, se usassem rímel, só coloridos ou brilhantes.
A escritora técnica Daria diz que não usa rímel há cerca de quatro anos: “Comecei a pintar como eu mesmo, e não como“ aceito ”. Antes disso, acreditava que o rímel e o tom são o mínimo exigido na maquiagem. Eu finalmente parei de comprar rímel depois de uma história dessas: eu tingi meu cabelo e sobrancelhas em vermelho e decidi pegar um rímel que deixaria meus cílios realmente vermelhos, de uma cor dourada natural.Eu não encontrei esse rímel no mercado, fiquei bravo e percebi isso por não há tinta na minha maquiagem a.
Sempre se acreditou que sem maquiagem de rímel não pode ser considerada completa. Por causa disso, o rímel foi comprado por todos, e muito poucas pessoas em sua bolsa de cosméticos o tinham. Por exemplo, eu adoro pele nua com detalhes em cores: eu uso mono-tons de tons claros, para maior luxo aplico um marcador nos cantos dos olhos e pálpebra inferior, gosto de batons brilhantes e do ruivo, indo para a linha da mandíbula, pescoço e orelhas. E rímel não me parece um elemento essencial. Na verdade, o próprio rímel pode ser um sotaque. Espero que a queda na demanda por rímel preto e marrom force os fabricantes a fazer algo interessante e anunciá-lo com sinceridade. Não preciso aumentar o volume dos cílios uma centena de vezes, e não acredito que os cílios coloridos me deixem mais sedutor. Mas eu compraria um rímel que brilha no escuro ou transformava meus cílios em pequenas penas. Deixe a tinta me prometer fazer algo interessante, e então vou começar a usá-lo.
A culpa está na publicidade
O rímel Colossal Big Shot tornou-se uma campanha publicitária sensacional não só porque a Maybelline escolheu pela primeira vez um embaixador da marca masculina. Preste atenção nos cílios de Manny na imagem da propaganda em seu instagram: obviamente, foi quase a primeira vez que Maybelline não usou Photoshop, cílios postiços e outros truques para fotografar mascaras de campanha. Por exemplo - aqui está um anúncio anterior da mesma marca de tinta. Surpreendentemente, nos vender a idéia de que lindos cílios deveriam ser assim, não uma única empresa de cosméticos por mais de cem anos (o primeiro rímel foi lançado em 1913) não poderia inventar um rímel que cumprisse todas as suas promessas. . Resumindo: serviços que não apenas ajudam a alcançar a aparência de cílios "como na publicidade", mas também reduzem significativamente o tempo para reuniões matinais, estão se tornando mais procurados a cada ano. E hoje não é só um acúmulo, dez tipos dos quais se lhe oferecerão em qualquer salão, mas também um permanente, laminação e até collagening de pestanas. E aqueles que querem olhar ultimato de luxo agora e sem nenhum custo extra, basta ir ao próximo "Girlfriend" e comprar cílios postiços por 300 rublos.
A múscia Irina é outra garota cujo rímel desaparece gradualmente de sua bolsa de cosméticos: "Nos últimos três anos eu raramente uso rímel - se eu experimento maquiagem ou aplico cílios postiços para cola. Meus olhos ficam lacrimejantes, então com tinta eu arrisco virar panda Em algumas horas, além disso, eu nunca fui capaz de removê-lo completamente com o removedor de maquiagem, e é irritante Agora, eu acho que não uso rímel por cerca de oito meses, mas eu estou bem sem isso e faço toda a minha maquiagem favorita e todos os dias para fora e para fora. Todo dia é geralmente uma borda ciliada e mucosa em um tom escuro, e os da noite são sombras ou flechas brilhantes. Eu tenho cílios muito escuros e longos, então eu os enroloi com um modelador. Eu não tentei experimentar com marcas asiáticas. O calor treme, mas se eles realmente não desmoronarem, não fluirem durante o dia e descerem facilmente “tubos”, eu compraria um. Eu não notei uma queda no interesse pelas mascaras, e a propaganda do novo rímel Glossier na noosfera foi tão bem notada que Aparentemente rímel continuará a ser popular oh.
Nem uma única empresa de cosméticos conseguiu inventar um rímel que cumprisse todas as suas promessas.
Quanto à publicidade, é banal não ofender seu público e usar cílios postiços e photoshop em anúncios de mascara. Pessoalmente, eu compraria publicidade com ênfase na conveniência da carcaça em uma meia e na simplicidade de sua remoção. Eu acho que para muitas garotas seria relevante ".
As próprias marcas reagem a uma queda na demanda de rímel
Parece que os profissionais de marketing de marcas de beleza notaram uma queda nas vendas nesta categoria há dois anos e agora estão tentando, com todas as suas forças, devolver o interesse do consumidor ao rímel. Máscaras coloridas e tops brilhantes para cílios literalmente um após o outro este ano lançaram Urban Decay, Estée Lauder e MAC. Primer para cílios tornou-se um novo produto na categoria (veja Estée Lauder e Benefit): você pode usá-lo como base para rímel para obter um efeito mais pronunciado, ou como um meio independente. Não perca popularidade e acessórios para cílios. Por exemplo, um Curling Surratt, que já se tornou um culto, raramente está disponível on-line e, nos cantos da marca, você provavelmente será oferecido para se inscrever em uma lista de espera. Chanel foi mais longe: em setembro, a marca lançou o primeiro rímel do mundo com um pincel impresso em uma impressora 3D. O efeito do Le Volume Revolution de Chanel não é muito diferente de sua versão original com o pincel usual, mas quando você o pinta, você se sente uma pessoa do futuro. O que vai acontecer com rímel ainda, ainda não está claro. Mas até agora, 99% dos pares de cílios postiços da loja de cadeia mais próxima parecem muito teatrais para o escritório médio, e extensões de cílios ou collagening continuam a ser um processo terrivelmente inconveniente, rímel será definitivamente comprado.
Fotos: Maybelline, Glossier
