Nem tudo de uma vez: por que é difícil observar uma abordagem ecológica da beleza?

margarita virova

Moda em massa para um estilo de vida ecológico tomou forma há pouco tempo - mas já é difícil surpreender alguém falando sobre desperdício zero, vegetarianismo, consumo consciente e processamento. Cosméticos veganos e embalagens ecologicamente corretas são descritas como uma grande tendência: é possível que num futuro próximo as maiores marcas comecem a se tornar mais gentis com a natureza. No entanto, nenhuma regra férrea de "consciência de beleza" ainda não existe, mas já é difícil evitar acusações de um estilo de vida inofensivo "inadequado". Nós dizemos porque a redução de dano é melhor que a inação completa ou mesmo tentativas de falha radical.

Escrevemos muito sobre como abordar o consumo consciente: isso também se aplica ao uso sensato de cosméticos e à capacidade de se vestir sem correr para o shopping e tentar produzir menos lixo. Nas edições em inglês, tais instruções são publicadas regularmente, e os principais players dos mercados de moda e beleza tentam encontrar um novo tipo de consumidor, pronto para colocar um pouco mais de esforço para viver sem prejudicar a natureza. Parece ser ótimo se não nos esquecemos de que tais práticas entraram em nossas vidas não há muito tempo e o consumo "certo", que poderia ser mudado para a noite, ainda não existe.

Falta completa ou parcial de produtos de origem animal na dieta agora ninguém se surpreende: alguém recusa apenas leite e ovos, alguém vai completamente a alimentos crus, e alguém deixa peixe na dieta. Cada uma dessas abordagens tem um nome e uma comunidade estabelecida, portanto, encontrar informações sobre como iniciar uma dieta específica não é tão difícil. No entanto, no mundo da moda e da beleza, iniciativas éticas e ecológicas apenas começaram a ser recebidas com entusiasmo - e, portanto, a resistência do “velho” mundo é muito mais fácil de se encontrar lá.

Qualquer produção, especialmente grande, está associada a riscos ambientais. Embora a tendência para a naturalidade e proximidade com a natureza conquiste os mercados de cosméticos e perfumaria, esta última ainda permanece um excelente motivo para a caça furtiva florescer, e a primeira é suficientemente culpada pelo uso generalizado de produtos petrolíferos baratos e familiares. Não sabemos o suficiente sobre como os cosméticos interagem com a natureza, que aplicamos e lavamos o rosto todos os dias, mas os cientistas têm falado sobre os perigos dos filtros solares para a fauna oceânica há vários anos.

De ano para ano, temos mais e mais informações sobre a interação de produtos de atividade humana com a natureza, e o que acaba por ser aprovado ontem não é seguro. Uma constante mudança de conceitos é inevitável: ainda há pouca pesquisa realizada em larga escala, e a infraestrutura de controle ambiental é quase inexistente. Assim, a ideia de que os cosméticos não devem ser apenas uma adição agradável (ou necessária) à vida, mas também não devem prejudicar os animais, as plantas, a água e o ar, ao mesmo tempo que é difícil converter-se em hábitos cotidianos. A busca por formulações alternativas, o desenvolvimento de embalagens ecologicamente corretas que estejam de acordo com o espírito da época e, por fim, o acostumamento do consumidor ao cuidado com o meio ambiente levará mais de um ano.

Parece que a abordagem mais realista até agora está no campo da teoria das pequenas empresas: acordar exclusivamente consciente de um belo dia ainda é do campo dos contos de fadas

Para muitos adeptos do estilo de vida "verde", não perdendo a esperança de começar a usar cosméticos conscientemente produzidos, a questão mais urgente é a questão do teste para animais. Essa prática existe há muitos anos e é usada em todos os lugares: quando uma pequena marca ecológica explode triunfalmente no nível das vendas internacionais, ela precisa lidar com as leis de países onde as questões de consumo "correto" não são cobertas nem mesmo em debates públicos. O exemplo mais vívido é a China, que, a propósito, literalmente iniciou recentemente medidas para mitigar os requisitos da lei. Praticamente todos os episódios de entrada de marcas livres de crueldade em uma grande preocupação são acompanhados por protestos de ativistas: NARS e Too Faced continuam a ser consideradas marcas ecologicamente corretas se estiverem sob o patrocínio da Estée Lauder, uma empresa que não é fundamentalmente "inofensiva"? As marcas também têm sua própria verdade: por enquanto, elas simplesmente não têm outra maneira de alcançar maiores volumes de vendas e produção, na ausência de um mercado global ecologicamente correto.

Entre as marcas verdadeiramente vegan não são tão grandes e populares. Um consumidor russo que decide ser respeitoso com a natureza terá que se registrar exclusivamente em cantos com cheiro de Lush, promovendo com confiança o hábito de não jogar bancos para o público, mas usando refis. Ou abandonar completamente os cosméticos e os produtos químicos domésticos: comprar até mesmo um conjunto mínimo de produtos de beleza exigirá alta conscientização e responsabilidade pessoal - a indústria, caminhando lentamente para novos trilhos, é simplesmente incapaz de cuidar de iniciativas ecologicamente corretas. Parece que a abordagem mais realista até agora está no campo da teoria das pequenas questões: acordar exclusivamente consciente, um belo dia ainda é do campo dos contos de fadas.

Todos os itens acima são apenas parte das razões pelas quais é simplesmente impossível exigir uma reestruturação completa do estilo de vida de si mesmo e dos outros. As marcas veganas realmente autênticas ainda existem pela raiz, não chegam à Rússia e, honestamente, podem pedir dinheiro substancial para seus produtos; Falar sobre a reciclagem de lixo na Rússia, que se tornou um país de "protestos de lixo", ainda não é sério, mas pelo menos as tentativas de ficar sem pacotes podem se tornar um inferno.

Isso não significa que nada possa ser feito - na formação de uma nova ética, incluindo a ética de nossas relações com o meio ambiente, você pode participar o máximo possível, e o efeito disso será suficiente para espalhar a ideia de que você quer apoiar e reduzir os danos. O abandono gradual das práticas e produtos menos necessários, não em detrimento do próprio conforto, pode ajudar a formar um segmento de consumo com toda a variedade de hábitos e exigências ecologicamente corretas, que, respectivamente, podem declarar em voz alta sobre eles. No final, enquanto a única e surpreendente história sobre como a russa Natura Siberica foi ao encontro de clientes e abandonou o uso de chifres de rena, já aconteceu - o que significa que pode acontecer novamente.

Capa: Elate