De camisas a vestidos: marcas russas de roupas básicas
Nos últimos anos na Rússia, foi criado um conjunto de marcas democráticas, criando coisas a partir das quais você pode fazer um guarda-roupa básico ideal. Um dos primeiros a vir à mente é a linha BASE Kirill Gasilin - mas não um. Em nosso material, coletamos uma dúzia de marcas dignas que recomendamos tomar nota.
Nnedre
Antes de lançar seu próprio projeto, a fundadora e designer-chefe da NNedre Nelly Nedre encheu sua mão, trabalhando em outras marcas. Sua marca tem três anos e suas realizações em tão pouco tempo são impressionantes: seu próprio estúdio e produção no coração da capital do norte. Nedre explica sua decisão de apostar em roupas simples e compreensíveis sem frescuras: “Acredito que em nosso mundo dinâmico é necessário ter uma base na qual as roupas para cada dia sejam tão confortáveis quanto possível para que nada distraia a atenção. e um funcionário de escritório que precisa de calças e camisas clássicas, um fotógrafo que leva 12 horas por dia em confortáveis camisetas e moletons, e uma jovem mãe de duas crianças que prefere vestidos básicos nos quais ela sempre parece atraente. "
É claro que o NNedre se concentra em um público amplo. Para Nelli Nedra, tal abordagem não é apenas um cálculo de negócios, mas uma filosofia próxima ao coração: "Eu sou por roupas intelectuais que ajudam uma pessoa a se sentir confiante e confortável. Agora as pessoas estão cada vez mais conscientes de que as coisas são antes de tudo uma confortável existência e realização. idéias, não uma maneira de afofar uma cauda na frente dos outros ". A política de preços do NNedre é moderada: vestidos de 5 mil rublos, topos de safra de 2 mil rublos, saias em média de 3 mil rublos.
SHLZ
Histórias quando os designers estão em um relacionamento não apenas criativo, mas também pessoal, não surpreenderão ninguém. Relembre pelo menos Christophe Lemaire com Sarah-Lyn Tran e Vivienne Westwood com Andreas Krontaler. Um par de Catherine e Sergey Shulzhenko - da mesma categoria. O conceito da sua descendência conjunta da SHLZ é semelhante ao que a dupla portuguesa Marques'Almeida está a fazer - o denim é como a pedra angular das colecções, em que os designers criam regularmente experiências: envelhecem artificialmente, esfregam e rasgam. O jeans não é escolhido acidentalmente como o tema principal da SHLZ, Shulzhenko acredita que a coisa mais importante nas roupas é que ela não se lembra: "Preferimos a simplicidade nas roupas, isso reflete nossa atitude em relação à vida - pelo menos demais".
Jeans (no SHLZ eles custam cerca de 6 mil rublos) a este respeito é uma coisa universal que não requer atenção especial e é combinada literalmente com tudo. Mas os caras não estão planejando parar por aqui: agora, além de denim de todas as faixas, você pode encontrar vestidos básicos combinados com roupas desconstrutivistas de designer (6.000 rublos), macacão com adesivos refletivos (6.500 rublos) e camisas de algodão (4.500 rublos) na loja online da marca. ).
A minha
Mark Oh, talvez meu mais antigo e famoso em seu segmento. Foi lançado em 2010, quando tudo com o prefixo "Made in Russia" ainda era considerado cauteloso. O criador da marca, Sergey Kovelenov, na hora sentiu a tendência - apenas alguns anos depois, vestidos simples, camisetas e outros itens básicos de guarda-roupa Oh, meu espalhados como bolos quentes. Talvez a política de preços tenha desempenhado um papel importante: as coisas na loja online da marca custam, em média, não mais que 5 mil rublos.
Eles abordam seriamente o trabalho sobre coleções: mesmo na fase dos esboços, ideias de design ousadas ou de custo monetário são descartadas, a fim de finalmente trazer à luz a idéia praticamente platônica de um guarda-roupa básico - universal, facilmente combinável e barato. A mesma abordagem Oh, meu, e aderir à escolha da paleta de cores. Os modelos estão disponíveis exclusivamente em branco, preto e cinza. Para aqueles que não gostam de gastar muito tempo escolhendo roupas, Oh, minha loja online é a coisa: todas as roupas são combinadas umas com as outras, como móveis IKEA (a propósito, Kovelenov já trabalhou em uma empresa sueca), e você pode literalmente se vestir cabeça aos pés - a marca produz, entre outras coisas, roupas íntimas e meias.
ButterMilk Garments
O caminho para a indústria da moda para Dina Lubentsova, a fundadora da marca, começou com um curso de design de moda na Escola Superior Britânica de Design. A menina admite que essa experiência pode ser comparada à educação em uma escola de moda estrangeira: "Na nossa faculdade, o foco principal era a produção de coleções industriais e a criação de uma marca própria. Ensinaram não apenas o design, desenvolvimento e produção de coleções, mas também a organização da marca de roupas. em termos de negócios ". Depois de dois anos de estudo, Dina trabalhou por um tempo em uma empresa de relações públicas e acabou decidindo dedicar-se inteiramente à criação de roupas.
No projeto, Lubentsov se concentra em adeptos do minimalismo sueco COS - um exemplo vívido do valor ideal para o dinheiro. "Eu acho que uma pessoa decora roupas, e não vice-versa", diz a garota e oferece um robe de corte perfeito, capas de chuva amarelas e capas lacônicas sem detalhes desnecessários. Inicialmente, o sortimento de ButterMilk Garments era baseado em outerwear (daí o nome: Buttermilk é uma estação de esqui no Colorado), mas agora você pode comprar vestidos de malha de corte direto, saias e moletons. As coisas da marca, a propósito, foram apreciadas não apenas na Rússia - a loja on-line da marca já recebeu pedidos da Suíça, da Inglaterra e do Canadá. O que é bom, agora ButterMilk Garments tem uma venda: uma jaqueta leve vai custar 5500 rublos, um casaco de lã - 10 mil rublos.
Infundibulum
Como você sabe, a ambivalência de gênero é o nosso tudo, de modo que a roupa masculina do Infundíbulo pode ser facilmente comprada e usada com um namorado. O fundador da marca, Ilya Varegin, também aprendeu os fundamentos do design na Escola Secundária de Moscou. Já durante seus estudos, ele formou o conceito de um projeto futuro: boas roupas atemporais com uma forte mensagem visual. "Requisitos especiais são feitos para as roupas que formam a base do guarda-roupa; presume-se que eles serão muitas vezes e muitas vezes usado. Um homem só pode usar um terno casual. Portanto, este deve ser um terno muito bom, confortável, confortável, funcional e, claro, qualidade "- diz Ilya.
A qualidade é submetida ao mais cuidadoso controle desde o primeiro fio até a última costura - os tecidos para o Infundibulum são feitos sob encomenda e a alfaiataria é feita internamente. Em geral, as coisas da marca podem ser chamadas de guarda-roupa básico para os avançados: seu design não pode ser chamado de simples, e os ecos dos artistas de vanguarda japoneses dos anos 80, liderados por Yoji Yamamoto, são claramente ouvidos nas coleções. Em geral, indivíduos criativos irão apreciar. Os preços da marca não são os mais baixos: uma jaqueta de linho, por exemplo, vai custar 15 mil rublos, calças - 9 mil rublos, mas vale a pena.
Boca a boca
Chegando ao site da marca de Petersburg “boca a boca”, você não percebe imediatamente que esta não é a versão online da revista Kinfolk. O conceito da marca pode ser rastreado em tudo - da paleta de cores das coisas à sua representação nos lookbooks. Você deve entrar em contato com a loja online da marca se você estiver procurando por vestidos concisos de linho (5.000 rublos), em que você pode confortavelmente passar o seu dia de trabalho, e à noite ir para a exposição na garagem, corte perfeito culottes com uma cintura alta (4800 rublos) ou top de algodão básico como uma camiseta normal (2200 rublos). O design em lugares se assemelha ao trabalho do animal de estimação dos austeros hedonistas Christophe Lemaire, mas essa marca está apenas à mão - com a taxa de câmbio atual. Respondendo à pergunta sobre o quanto a demanda por marcas de roupas russas está agora em demanda, a equipe "boca a boca" responde: "Na Rússia, de acordo com a Wikipedia, 146.544.710 pessoas vivem. E todas elas precisam de roupas!" Você não pode discutir.
Astra
A história da criação de uma pequena marca "Astra" - outro exemplo do roteiro "quando você não consegue encontrar as roupas certas, basta começar a fazer você mesmo." Quase sempre, um projeto muito pessoal surge de tais idéias, destinadas não apenas a obter lucro. Então, o fundador da "Astra" Ira Parshin todos os seus vestidos de grife, camisas e calças são os primeiros testados em si mesmos - ajuste, conforto. Ira admite que ela não tem um design especial ou educação de costura, portanto, artesãos de terceiros estão envolvidos no processo de produção, e ela age como um gerador de idéias.
Em seu trabalho, Parshin se concentra em outras marcas russas de roupas básicas como Oh, my ou Circle of Unity - Ira está impressionado com sua abordagem “boa qualidade a um preço acessível”: blusas vendidas por 2.700 rublos, camisas por 4.500 rublos e vestidos por 4.300 rublos. O que distingue a Astra de seus colegas na oficina é a adesão aos princípios da moda ética: a marca não utiliza materiais de origem animal. Agora "Astra" é representado na loja on-line Rostov "Sunrise", que oferece todo o país e no exterior.
O outro vestido
“Hoje, seguindo o conselho de vários estilistas e criadores de imagem, as pessoas estão cada vez mais pensando em criar o guarda-roupa básico perfeito. Na verdade, começamos com esse pensamento”, diz uma das fundadoras da marca, Violetta Gorina. Ela sabe sobre a produção de roupas em primeira mão - a própria Violetta estava envolvida em alfaiataria individual por algum tempo, então não há dúvidas sobre o encaixe das coisas do The Other Dress. Esteticamente, a marca é semelhante à consoante marca sueca e outras histórias - aqui o minimalismo feminino e dicas leves de estilo andrógino.
Tanto na vida quanto no trabalho, a moça fica impressionada com o conceito de consumo racional - menos, mas melhor: "O mundo está super saturado com itens de guarda-roupa que são usados uma ou duas vezes e jogados fora. É hora da sociedade de consumo rápido desacelerar, romper com o exterior e olhar para dentro. Triste quando o exterior uma pessoa é mais interessante do que ele ... O significado da nossa marca não é interferir na percepção de uma pessoa - não temos elementos gritantes, nossas roupas são uma tela em branco ". O outro vestido ainda não tem sua própria loja online, você pode encontrá-los em redes sociais ou na loja HHLVK na China Town. Compras não custarão mais do que em qualquer Zara: por exemplo, uma saia de O Outro Vestido feita de lã 100% custa 4.000 rublos, uma blusa de seda com um corte complexo - 4.500 rublos, um vestido de lã - 6.000 rublos.
Formas de base
Esta é a segunda ideia da designer Daria Chernysheva, que, antes da Base Forms, desenvolve sua própria marca há cinco anos. Ao atingir um certo marco, ela decidiu voltar sua atenção para roupas mais neutras e universais - foi assim que nasceu a ideia de criar uma marca na qual todos encontrariam a camisa branca perfeita ou uma saia de corte reto. Chernysheva apresenta seus pertences como uma espécie de uniforme para todos os dias - conveniente e prática.
À primeira vista, camisas e vestidos de verão em largas fitas Base Forms parecem muito simples, mas a essência, como de costume, está nas pequenas coisas: cortes inesperados, botões, fechos ocultos e juntas embutidas. Separadamente, vale a pena notar a escolha da paleta de cores: a variedade de tonalidades de pó e bege na coleção Base Forms leva a crer que a base não é apenas uma combinação imperecível de preto-branco-cinza. Em termos de preço, a marca pode ser categorizada como middle market: por exemplo, o item mais popular - uma camisa com mangas originais - custará 7.400 rublos.
Penn
Como a equipe diz uma marca muito jovem, PENN, seu DNA é "rigor, simplicidade e brevidade". O design é baseado em formas geométricas de forma imaculada: quadrado, retângulo, cone e trapézio. A precisão cirúrgica pode ser rastreada no desempenho das coisas - nas camisas a linha do ombro fica onde for necessário, sem deixar as costas, as calças são cortadas exatamente na altura do tornozelo, e saias e vestidos não parecem costurados em elfos desencarnados. Em geral, para coisas simples no caso "quando você não usa nada" você deve ir para o PENN: aqui você encontrará não apenas blusas (5900 rublos) e um casaco (15 400 rublos), mas também camisetas em branco (990 rublos) e até mesmo bodysuits 2 mil rublos).