"Rua real sem tendências": Especialistas sobre o que está esperando pela moda de rua

Arte, música, vida subcultura, espírito de DIYe tudo o que aconteceu nas ruas deixou sua marca no streetwear. Ele organicamente brotou através da cidade de asfalto sem o conhecimento de grandes empresas e casas de moda: skatistas, fãs de futebol, sneakerheads simplesmente pegavam o que gostavam do mundo da moda. Então, moletom com capuz, tênis Vans ou botas Dr. Martens uma vez deixou de ser "apenas roupas" e se tornou um marcador da visão de mundo de seu dono.

Mas, como qualquer ambiente vivo, o mundo das ruas está mudando - e o streetwear com ele. As casas mais elegantes e, por exemplo, as corporações esportivas começaram a criar coleções com um olho no estilo de rua. Em busca de novas soluções, os designers finalmente desfocaram os registros da moda, tendo em mente os preceitos do lendário Massimo Osti, designer C.P. Company e Stone Island: "Somente pessoas autoconfiantes não misturam estilos". E mesmo que às vezes pareça que todos vieram com a gente, a moda de rua não pensa em morrer, apesar das mudanças. Perguntamos aos especialistas que rua de rua é hoje.

Hoje, a moda não tem nada para vender: o luxo não é apressado, há a última clareira intocada - o streetwear. O HYIP está inflado ao seu redor: a moda de rua tem sido, é e será. Esta rua está fora de tendência. "Ratos da rua" carregam o que é confortável, não fica sujo e é barato. Agora Supremo e Palace é igual a Philip Kirkorov. Muito estúpida ao redor - paródias de paródias não originais.

As marcas independentes locais sempre dominaram essa moda de rua. Em Nova York, eles podem ser encontrados na loja de skate Labor. Na Rússia, infelizmente, isso não é. Existem várias marcas que eu respeito, por exemplo, NNH. Havia também um skatebrain muito frágil “Fracture”, mas estava congelado por enquanto. Pequenas marcas sempre terão a vantagem de apoiar a cena local. Mesmo se você fez algo de qualidade não muito alta, as pessoas que pensam como você definitivamente vão apoiar e usarão suas roupas.

Há muito tempo, não vi um trabalho de equipe que me prendesse. Kollaby se exauriu por cerca de cinco anos. As grandes empresas sempre flertaram com uma audiência de nicho - agora é apenas uma nova rodada de popularidade que terminará mais cedo ou mais tarde. Colaborações são difíceis de substituir - esta é uma história de marketing ideal que só pode ser suplantada por uma abordagem ainda mais ponderada.

Mais uma vez, existem marcas de moda rápida, gigantes - tudo é como era, assim seja. Eles precisam pagar dividendos aos acionistas, o conselho de administração não pede para desacelerar. Então, despeje colaborações e drops será ainda mais. Mas existem marcas locais no "apoio dos meninos", que não são importantes hyip, dividendos e moda. Esses caras estão focados em seu movimento, seu produto. Eles não estão interessados ​​em moda mundial e cem colaborações por segundo.

Como geralmente acontece, o tempo passa e todos olham para uma determinada época. A próxima tendência é um retorno a marcas como Fresh Jive. Skateboarding será popular por mais alguns anos, então ele vai diminuir novamente. Scooters, hoverboards, vape virão, provavelmente hoverboards. Então, novamente, o aumento do skate - este é o último quarenta anos. Para mim, streetwear sempre foi a moda da rua - se você pode dizer, todas as outras "fashion" não tiveram nada a ver com isso. Eu aconselho você a prestar atenção em 5Boro e Babylon LA. A moda de rua de outra mulher ganhará ímpeto - parece-me que as garotas querem ser como garotos, e os meninos estão todos na "rua". H & M abriu o mesmo Monki.

Num futuro próximo, é improvável que algo mude fundamentalmente. O mercado mais rico com a maior demanda, os EUA, continuará dando o tom. A tendência de conveniência e funcionalidade continuará. A moda continuará fazendo amizade com o esporte; como os próprios tecidos tecnológicos são aborrecidos, a moda de rua os dilui com técnicas como jeans recortados, tai-dai, cores vivas e coisas do gênero. Exatamente no futuro próximo, não nos tornaremos um exército chamado Sigla. Sim, daqui a dez anos eles estarão fazendo paródias sobre paródias de paródias. E deixe a opinião ser que não há nada novo para vir acima, é a herança e a experiência que inspiram algo fresco.

As marcas não olham para o público do ponto de vista de “nicho”, outras características mais compreensíveis são importantes para elas: gênero, idade e assim por diante. Neste caso, grandes marcas estão interessadas em um público jovem como um novo ponto de crescimento em receita e reconhecimento. Grandes casas são de propriedade de grandes acionistas: corporações globais, fundos de investimento e bancos, que notaram que o crescimento extensivo nos últimos anos em mercados emergentes como a China desacelerou muito, e estratégias de crescimento de médio e longo prazo não podem ser reescritas - elas precisam ser implementadas e reportadas aos acionistas. A ideia de interagir com os jovens não apenas fornece receita adicional às custas de clientes completamente novos, mas também “dá nova vida” à marca para clientes já fiéis.

Colaborações recentes são puro marketing, e não coloco um ponto negativo nisso. Agora, essa abordagem é muito mais barata e, portanto, mais eficaz do que muitas outras formas de promoção. Isso é marketing de conteúdo - ferramenta ainda mais interessante e eficaz nas mãos certas. Assim que as colaborações deixarem de funcionar, ou seja, o custo se tornar inadequado para o resultado alcançado, elas se tornarão novamente menores. Enquanto isso, deixe-os colaborar! Se o produto acaba legal - então porque não, se for zashkvvar - ninguém vai notar. Na minha opinião, isso é benéfico para todos os participantes de tais oportunidades. Alguém, é claro, pode falar sobre a perda da pureza da ideia e das raízes subculturais, mas isso é incômodo em favor dos pobres. Não seja muito sério sobre coisas como roupas.

A procura de skate sempre foi e será - porque é perto, está disponível e é sincero, sincero emoções. Quando digo "tendência", quero dizer demanda e tamanho da demanda. O mais brilhante e mais visível a tendência - mais demanda por ele. Enquanto grandes marcas com orçamentos se interessarem por jovens - seja cerveja, bebidas energéticas ou Gucci com Chanel -, continuarão a investir e manter o interesse de um público amplo em um estilo de vida ativo. No entanto, a tendência global para o consumo consciente já começou e isso é muito bom. Especificamente, ele não existe em um nicho hippbista simplesmente porque contradiz a idéia de um hyip todo-poderoso quando a demanda cria a oferta.

Primeiro, você não deve ser muito sério sobre coisas como roupas. Em segundo lugar, não há nada melhor do que o nosso legado, Stone Island e Cav Empt. Streetvir ainda é relevante. Talvez o formato do consumo esteja mudando, mas ainda andamos pelas ruas, ouvimos música, nos associamos a subculturas e festas. Existe uma demanda - há moda de rua; até o "sagrado" COS não esquece. Enquanto houver sentimentos honestos genuínos - amor, paixão, inspiração e assim por diante - nada muda fundamentalmente.

Em nosso tempo, para se vestir no espírito de um streetwear, você precisa se afastar das regras. Às vezes, usando algo rigoroso, você olha muito mais no assunto, em vez de se descarregar da cabeça aos pés nos logotipos das marcas de rua. O Japão hoje é mais interessante que os outros em termos de estilo de rua. Um ótimo exemplo de uma marca de streetwear é o Needles. Por mais de dez anos, ele combinou a herança japonesa, estética esportiva e uma abordagem moderna em coleções.

Anteriormente, as marcas de streetwear fizeram paródias sobre o design das casas de moda - foi uma espécie de protesto. Agora eles colaboram e lançam colaborações. Paródias de diferentes formatos só ganharão força. A moda de rua tornou-se um negócio e isso mudou tudo. Por exemplo, na Itália existe a marca Supreme Italia (copia o eminente Supremo de Nova York) - suas roupas inundaram as lojas do país. Eu não gosto disso. Stussy é um ótimo exemplo de uma marca de streetwear que continua a crescer e se desenvolver de forma inteligente, mantendo a estética. Hoje, um logotipo bonito não é suficiente, e Stussy percebeu isso há muitos anos. Infelizmente, nem todas as marcas antigas conseguem salvar o rosto inventando algo novo: muitas vezes, as marcas tentam satisfazer as necessidades em constante mudança do cliente, perdendo o charme.

Todos os meses, surgem inúmeras colaborações, mas muitas delas não têm sucesso - especialmente quando não há uma ideia interessante no trabalho conjunto, mas apenas marketing. A colaboração nasce da união de diferentes mundos, ideias, personalidades, gostos. Agora esta é uma combinação de dois logotipos. Eu acredito que colaborações verdadeiras ainda fazem sentido. Por exemplo, nós, Slam Jam, fizemos a colaboração Napa by Martine Rose, combinando as características da estética de Martin e do DNA Napapijri. Para mim, este é um excelente exemplo da sinergia de dois mundos.

A tendência do skate quase desapareceu. Agora a tendência está surgindo em uma combinação de coisas antigas no espírito do Polo Ralph Lauren com sapatos grosseiros e algo novo. Nosso legado é um ótimo exemplo dessa abordagem. Também parece-me que o termo "streetwear" em si já não é tão relevante, especialmente no contexto das colaborações da Louis Vuitton x Supreme, marcas como Gosha Rubchinskiy e Vetements. Eu recomendo prestar atenção ao Suicoke, Maria Wacko, Agulhas, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Áries, Nosso Legado.

Eu pessoalmente me pergunto o que está acontecendo na Coréia do Sul, muitas pessoas subestimam o cenário da moda deste país. Outro muito inspirador é o que está acontecendo ao meu redor em Amsterdã. Paródias para tudo continuam sendo relevantes. As falsificações foram e farão parte da moda: se você não puder pagar o original, você compra uma falsa ou uma paródia. Quando você tem dinheiro suficiente, você escolhe produtos reais, mas sempre haverá paródias.

É improvável que haja um retorno a esses pioneiros da indústria da moda, como The Hundreds. A marca pode ter inspirado muitos, mas as regras do jogo mudaram muito desde então. Eu não posso imaginar que em torno dos mesmos Centenas houve uma agitação, semelhante ao que rodeia o Palácio. Isso não nega o respeito pela marca: por exemplo, Karl Kani e Fubu não sobreviveram, mas ainda são considerados com eles.

Num futuro próximo, mais e mais colaborações como a Supreme x Louis Vuitton aparecerão - esta união mostrou o caminho para outras marcas de luxo. Talvez em breve veremos o trabalho conjunto da Gucci com alguma marca de streetwear. Nós, a Daily Paper, começamos a cooperar com a L'Oréal. Alguns anos atrás, ninguém pensou sobre isso. A diferença entre as velhas e as novas gerações de consumidores é enorme e as corporações entendem isso - não é de surpreender que estejam tentando resolver o problema. A cooperação de longo prazo traz uma experiência adicional à cultura do consumo, e alguns deles nunca perderão sua relevância.

Eu não acho que o skate seja uma tendência ou algo passageiro. Da mesma forma, penso no hip-hop - foi e continua sendo um dos componentes importantes do mundo do streetwear e sempre será relevante, como o termo "streetwear". Algumas boas lojas começaram a se concentrar na moda das meninas - por exemplo, Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; agora existem lançamentos especiais exclusivos para mulheres. Eu também recomendo prestar atenção à marca Botter.

Fotos: JieDa, Stussy, Palácio, OiO!