Não só ruches: marcas russas de roupas para crianças
EM RUBRICA "NEW MARK" Apresentamos jovens designers e dizemos a eles onde e por que deveriam comprar suas coisas. Na nova edição - três heroínas ao mesmo tempo, que escolheram o nicho que ainda é livre na Rússia para roupas infantis bonitas e modernas, que não são inferiores aos adultos.
Crusta
www.crusta.design
A idéia de criar sua própria marca de roupas para crianças apareceu em Christina e Herman em 2015, o ano foi em papelada, a compra de materiais e a produção da primeira coleção. Segundo Christina, a história de um negócio conjunto se desenvolveu paralelamente à relação do casal. Quando ficou claro que os caras estavam prontos para se tornarem familiares e pais, a idéia de criar roupas para crianças apareceu por si só. Agora a Crusta é uma marca familiar com uma pequena equipe. Kristina é a única pessoa trabalhando em tempo integral. Seu marido, Herman, está envolvido em questões técnicas e de website em seu tempo livre. O terceiro membro da equipe é a mãe de Christina: como uma pessoa com vasta experiência em costura, ela é responsável pela produção. O criador admite que sem o apoio, conhecimento e habilidades da mãe, dificilmente teriam iniciado esse negócio.
O conceito principal da marca é corte simples e conveniente, tecidos naturais suaves e tons naturais. Os materiais para as coisas são encomendados na fábrica polaca, todos eles certificados de acordo com o sistema OEKO-TEX Standard 100. Os acessórios são adquiridos em Moscovo. As ordens de produção também são colocadas na capital - isso permite que você controle o processo de e para. O custo das coisas varia de 1000 a 2500 rublos - Christine observa que a marca tem um alto custo e marcação mínima. No futuro, a equipe planeja tornar as roupas mais acessíveis e preços mais baixos, mas isso só será possível com um aumento significativo nos volumes de produção.
Além da loja online, não muito tempo atrás, Crusta tinha um showroom no Patriarch's Ponds. Os planos futuros incluem transformar a microempresa familiar em uma marca autossuficiente com novas coleções regulares.
A história do nosso negócio evoluiu junto com nossos relacionamentos. Nós nos conhecemos por meia vida: éramos amigos por vários anos, depois nos encontramos por vários anos. E constantemente pensando em iniciar seu próprio projeto. O mais difícil era arriscar a transferência de tudo isso da área de planos para a realidade. Investimos no negócio o dinheiro reservado para o casamento - decidimos que precisávamos do nosso projeto mais do que uma celebração significativa, mas de um dia. Até agora, não me arrependi.
Lu Kids
lukids.ru
Como sempre acontece, Elena começou a pensar em começar sua própria linha de roupas infantis depois do nascimento de uma criança - Moscou carecia de roupas bonitas e práticas para os pequenos. A marca Lu Kids surgiu em 2015 como uma continuação do projeto “adulto” LU, com a qual a namorada de Lenin estava envolvida. Logo a marca deixou de existir, e a linha infantil cresceu e atraiu o interesse de compradores e lojas conceituais. Agora a coleção Lu Kids pode ser adquirida no site da marca, bem como nas lojas MLittle e Babyswag, nas redes Five Kids, Jupon-Pantalon e no Aviapark.
Inicialmente, Elena planejava lançar uma marca que apoiasse o comércio justo e a produção local e comprasse apenas materiais naturais. Mas a realidade acabou por ser longe do ideal: o primeiro ano de vendas mostrou que mais soluções comerciais e práticas têm sucesso. Agora, nas coleções, tanto ousadas em termos de modelos de design com detalhes transformadores e cores tecnológicas, quanto mais compreensíveis, coexistem coisas infantilmente vivas com estampas abstratas. Elena admite que em todas as séries ela se transforma em um "canto minimalista" - coisas absolutamente negras para as crianças.
A principal dificuldade encontrada durante o lançamento da marca é a falta de profissionalismo dos contratantes. De acordo com Elena, apenas um trabalho meticuloso a longo prazo e muitos cones recheados ajudaram a construir relações de produção aceitáveis com fábricas e fornecedores. Tecidos e acessórios são encomendados na Europa e tentam não se envolver na China: Elena trabalhou lá como modelo e viu as péssimas condições da produção local.
Agora a marca produz duas coleções por ano. Esboços, amostras e seleção de tecidos - no criador. Após aprovação e ajuste, o lote principal é removido; parte é tomada por lojas parceiras, o resto está na loja online Lu Kids. Não há funcionários da empresa na empresa, todos os cargos são terceirizados: contabilidade, serviços de pedidos on-line, serviço de courier, suporte digital, criação de conteúdo fotográfico, design e design de impressão e criação de coleções.
Segundo o fundador da Lu Kids, o preço desempenha um papel decisivo no vestuário infantil. Para pagar muito pela coisa da qual a criança crescerá rapidamente, muitos pais não estão prontos, especialmente se houver vários filhos em uma família. Portanto, a principal tarefa no desenvolvimento da coleção Elena considera a busca por preços mínimos de fornecedores e fábricas, mantendo a qualidade. Por exemplo, um maiô de lycra com uma impressão abstrata custa 2300 rublos, um vestido de verão - 3200, uma jaqueta com um revestimento de silicone - 4500, uma mochila impermeável com um capuz - 4800 rublos.
Antes de me mudar para Moscou e ter um bebê, vivi e trabalhei como modelo no exterior, principalmente em Londres. Tendo mergulhado no novo mundo maravilhoso da maternidade, eu queria cercar meu filho desde o nascimento com coisas elegantes e, ao mesmo tempo, perceber minha paixão de longa data por criar roupas.
Little Pushkin
www.littlepushkin.com
A fundadora do Little Pushkin é Anya Dyuzhnik, uma filóloga de formação, mas ela admite que não trabalhou um dia em sua profissão. Por mais de dez anos, ela trabalhou no campo das finanças, então ela estava envolvida na organização de festas e relações públicas. Sobre a criação de sua própria marca de roupas Dyuznik primeiro pensou após o nascimento de seu filho. O ano foi tomado pela preparação: formação de equipes, desenvolvimento de conceitos, desenho da primeira coleção e busca de produção. Anna considera que é necessário fazer as coisas das crianças da mesma maneira que os adultos. Estas não são apenas roupas fofas e confortáveis, mas modelos que têm algo mais por trás delas: épocas, códigos culturais, uma compreensão de como as atitudes em relação às crianças mudaram nas últimas décadas e como as próprias crianças mudaram. Ao mesmo tempo, Little Pushkin não é um nicho ou marca conceitual, mas simples, de alta qualidade e roupas modernas para todos.
Dyuzhnik observa que houve muitas dificuldades - não havia educação, experiência e investimento suficientes -, mas uma equipe coesa veio em socorro. Dois anos depois, é preciso enfrentar outros problemas: a empresa cresce e é difícil para uma pessoa controlar todos os processos. No total, a marca Little Pushkin emprega oito pessoas em diferentes países.
A marca usa têxteis japoneses e chineses, parte dos materiais é encomendada na China, outra - em Bangcoc. Por exemplo, um francês-terry, do qual as coisas são costuradas para o menor, é trazido da China, mas feito especificamente para Little Pushkin. Este é um material muito macio, confortável, higroscópico e resistente ao desgaste, que não tem análogos na Rússia. Segundo Anna, a ausência de tecidos e acessórios normais é o principal problema da produção russa.
Anna acredita que o preço desempenha um papel importante. Little Pushkin pode ser atribuído com segurança à categoria de marcas de luxo, mas o fundador alega que a empresa está tentando manter preços moderados: para uma marca jovem, é mais importante atrair novos clientes e atender aos clientes. No início do verão, o projeto lançou uma coleção conjunta com a loja online MLittle para crianças. No futuro próximo, há outra colaboração, cujos detalhes ainda são mantidos em segredo.
O ímpeto para criar sua própria marca foi o nascimento de uma criança. Eu sempre amei a moda e nunca a tratei exclusivamente de consumidor, mas eu nem sequer pensei em roupas para adultos - já é demais dela. Sempre me interessei por crianças e queria fazer algo legal e útil para elas.