O que ameaça a aliança de casas de moda e jovens designers
Ainda ontem, a indústria da moda descobriu uma nova e ambígua remodelação de pessoal: Jonathan Anderson tornou-se o diretor criativo da Loewe. Se o designer está interessado em reinventar o estilo de uma marca de roupas comum ou se quer ganhar dinheiro para desenvolver seu próprio nome - isso é o que nossa editora de moda Lisa Kologreva está tentando descobrir.
Em 1996, Alexander McQueen tornou-se o diretor criativo da Givenchy. O estilista transformou o espetáculo da antiga casa francesa na semelhança das performances teatrais, o que irritou o público cerimonial. Mas esse trabalho deu a ele a oportunidade de desenvolver sua marca. Naquela época, o enorme salário da grande empresa de luxo LVMH, proprietária da Givenchy, era a única fonte séria de renda para os britânicos - de onde veio o cara da família do taxista e professor que entrou na indústria da moda há apenas alguns anos e criou coleções de vanguarda?
Uma história semelhante parece estar acontecendo com um jovem inglês, Jonathan Anderson. A ex-estilista assistente da Prada, que adora vestir os homens em vestidos, tornou-se a principal designer da Loewe, outra marca de propriedade da LVMH. A nomeação é bastante inesperada: a marca espanhola viveu graças à venda de fragrâncias e bolsas (como a Viktor & Rolf), e sua linha de roupas não se destacou entre os concorrentes. Ao fazer uma reforma de pessoal tão séria (Stuart Weevers deixou a Loewe), a LVMH mostra sérias intenções em relação ao futuro da marca. No entanto, apenas alguns dias atrás, os espanhóis, que estão se preparando para rebrand, foram sugeridos que sua recente colaboração com Junya Watanabe.
Logo de j w anderson
O proprietário da LVMH, Bernard Arnaud e sua equipe definitivamente têm talento para escolher designers, com o advento de que a popularidade das marcas começa a crescer numa progressão quase geométrica: lembre-se da mesma Dior com Simons, Emilio Pucci com Dundas e Kenzo com Carol e Umberto. Portanto, o fato de que Jonathan Anderson trará Loewe a um alto nível, sem dúvida. No entanto, se a estética da casa está próxima a ele e se seu talento do DNA de Loewe vai eclipsar é uma questão em aberto. Como Alexander McQueen, Jonathan Anderson decidiu conseguir dinheiro para o desenvolvimento de uma marca registrada - então a LVMH compra uma pequena participação na J.W. Anderson. A maior parte da marca permanece para Anderson, que é sensata e inteligente dele. É melhor administrar seu próprio nome em vez de vendê-lo a outros - isso é provado pelos exemplos de Isaac Mizrahi e Sultanna Frantsuzova.
Assim, o desenvolvimento mais provável dessa transação é o seguinte: Jonathan Anderson atualiza a Loewe, com o resultado de que as vendas da marca espanhola estão crescendo, e a marca própria do designer se torna mais bonita dia a dia graças ao dinheiro LVMH. Agora, o principal para Jonathan Anderson é entrar em ritmo. Ele precisa criar 12 coleções por ano (e ele também é um designer da Sunspel, que não pode ser negligenciado), levando em conta os desejos dos tecnólogos políticos da moda. Manter o senso comum será bem difícil: por exemplo, John Galliano e Christoph Dekarnen, de Balmain, não resistiram à pressão (o primeiro foi demitido da Dior por causa de declarações anti-semitas feitas enquanto intoxicado, o segundo ainda em um hospital psiquiátrico). Ao mesmo tempo, o designer não deve perder sua visão única, porque demonstrá-lo quatro vezes ao ano é muito mais fácil do que 12 vezes e deve manter um equilíbrio entre arte e negócios.
Agora, as empresas de luxo estão caçando jovens e promissoras. A LVMH também adquiriu parte da Altuzarra de Kirkwood, e Kering teve a honra de comprar uma enorme participação na Christopher Kane. Obviamente, isso não é feito em ordem (bem, ou longe de ser apenas em ordem) para apoiar talentos: os conglomerados veem um enorme potencial financeiro nesses nomes. Talvez, Alexander Wang deveria ser adicionado à sua empresa, a quem Kering confiou a Balenciaga. Todos os designers acima mencionados têm cerca de 30 anos e, muito provavelmente, estão por trás deles - o futuro da indústria da moda. Leia: já está claro quem será o novo Marc Jacobs e Carla Lagerfeld. No entanto, não vamos culpar: um olhar novo e progressivo na criação de roupas é apenas metade da batalha, nervos de aço e a capacidade de gerar dezenas e centenas de novas idéias, sem as quais você se arrisca a sair do jogo ou tornar-se comercial e entediante. Apenas alguns conseguem ficar no topo: há uma alta rotatividade na indústria da moda.
Campanha Loewe