Artem Shumov sobre moda masculina e gostos de Petersburgers

Artem Shumov é um jovem designer que se propôs a tarefa de produzir roupas masculinas confortáveis, concisas e adequadamente projetadas a preços acessíveis. Agora as coisas do nome da marca podem ser compradas no JNBY em São Petersburgo. Antes de começar a se dedicar à linha masculina, Shumov experimentou a si mesmo como designer de roupas femininas, e também praticou em várias casas grandes (Tatiana Parfenova, Liliya Kiselenko e Vika Gazinskaya), participou da Aurora Fashion Week Russia e colaborou com o Teatro Mariinsky. No momento, Shumov encomendou um grande projeto para recriar a forma de FC “Zenith” dos anos 90 e reiniciá-lo. Conversamos com o designer sobre como fazer moda masculina na Rússia, o conforto e os gostos dos Petersburgers.

Como você entrou na moda?

Sim, eu fui desde a infância: no jardim eu me apaixonei por uma garota e fiz um vestido para a boneca dela. Eu não tinha uma escolha particular: ir ao petróleo ou projetar. Mas eu sempre soube que estaria envolvido em apenas roupas.

O que você acha da educação de moda russa?

Eu vim de Ufa para Petersburg apenas para estudar - eles não dão uma educação decente na minha cidade. Primeiro, há uma escola forte em Petersburgo. Em segundo lugar, o ambiente artístico é muito importante, o que novamente é apenas em Petersburg.

Em geral, a escola russa de design é peculiar. Na era soviética, na minha opinião, era a moda: não havia escolha e as pessoas usavam o que lhes era oferecido. E todos estavam na moda. O mercado de massa está agora buscando uma globalização similar. Apesar do fato de que a escolha de silhuetas e proporções é enorme, o mercado de massa escolhe a mesma coisa - e acontece que todas as pessoas estão vestidas da mesma maneira. Além disso, agora, ao contrário dos tempos soviéticos, existe uma ilusão de escolha. Depois da URSS, quando as mercadorias estrangeiras surgiram, as pessoas começaram a experimentar, tentar todos os tipos de combinações estranhas. Agora, a cultura do vestuário - e consumo e uso - ainda está sendo restaurada. Moda não pode ser morta, acontece que existem diferentes estágios de desenvolvimento. E o design russo é muito interessado em pessoas no exterior: meu amigo está estudando em Antuérpia, ele diz, muitos admiram designers que são populares conosco em certos círculos. Mas na Rússia, eles também querem design russo.

Temos muitos designers - e com razão - inspirados pelos ocidentais: alguém gosta de Vibs, alguém gosta de Kane. Não há algum perigo? Afinal, esse design é incomum e claro apenas para um pequeno círculo de pessoas.

Primeiro de tudo, o designer deve entender o que as coisas vão comprar. Christopher Kane, Vibskov - eles têm sua própria clientela. É necessário entender o público com quem você trabalha e adaptar roupas. Aprendi a projetar e lá eles são forçados a pensar. Inicialmente, os designers não sabem se algo é possível ou impossível. O professor de design olhou para o primeiro vestido que fiz, virou-se e disse: "Minha entidade de design não pode olhar para ele."

Talvez soe arrogante, mas eu tenho coisas incomuns disfarçadas de cotidiano

Com quem você está trabalhando?

Eu tenho um público diferente. Eu tento fazer roupas confortáveis, porque você tem que respeitar pessoas comuns que, como eu, andam pelas ruas. Por exemplo, eu gosto de calças alongadas e dobras macias, mas hoje eu quero essas dobras, e amanhã vai chover - e onde eu estou vestindo essas calças? Eu principalmente uso minhas roupas para sentir se esses bolsos são confortáveis ​​para mim. Talvez soe arrogante, mas eu tenho coisas incomuns disfarçadas de cotidianas. Eles têm partes que os distinguem, seja dentro ou fora. Mas ao mesmo tempo sobre a pessoa em minhas roupas não dirá: "Senhor, o que é isto, uma bolsa?" Uma bolsa é boa, mas não minha. O meu é quando uma pessoa vem, parece uma pessoa comum, mas ele se sentará ao seu lado - e será interessante para você examiná-lo.

E por que você se envolveu com roupas masculinas?

Eu percebi que sempre quis fazer isso. Fez duas ou três coleções femininas, mas foi apenas um estágio de desenvolvimento. A roupa masculina está mais perto de mim, através dela eu posso dizer mais. Nela, posso me imaginar, mas em um vestido de mulher, felizmente, não posso.

Um dos homens que fabrica roupas femininas, diz que ela tem mais imaginação, mais espaço.

A liberdade é até certo ponto boa. Mas quando você define a estrutura, você quer se casar com eles, e quando há liberdade para fazer o que você quer, a maioria das pessoas, ao que parece, não quer nada. Se algo é proibido, então é interessante. Na roupa dos homens menos silhuetas. Você não pode fazer mangas de lanterna. Bem, você pode, claro, mas quem vai usá-los. E ninguém vai rhinestones. Por que não há designers de moda masculina russa? Eles estão com medo. Ainda assim, os homens são mais conservadores.

Homem bem vestido - quem é esse? Como ele é?

Recentemente tive um cliente, ele já é um homem adulto com sua família e filhos. Ele pediu um casaco macio, embora tivesse casacos incrivelmente elegantes, com uma agulha. Fiquei muito surpreso, porque antes disso eu achava que tinha um público mais jovem. Para mim, isso é um grande elogio.

E como deve ser uma jaqueta bem feita?

Jaqueta masculina - a coisa mais difícil. Ele deveria se sentar como uma luva, como uma armadura. Neste caso, você tem apenas uma dobra, com a qual você pode trabalhar. É impossível, como nas roupas das mulheres, bainhar em algum lugar, inserir cortinas e dizer que deveria ser assim. Tente pegar um pedaço de papel e prenda-o no corpo. Veja o que acontece com ele - quantas dobras, vincos. Aqui você precisa remover todos esses zalomchiki para obter a forma perfeita. Só então é possível imaginar o que é a roupa masculina com uma dobra.

Coisas da coleção de Artem Shumov FW14 / 15 Calçado: Loja de conceito Banya

Este ano, os homens de Elle e Numéro são lançados, tudo o que falta é o Cosmopolitan masculino (e tais rumores estão circulando). A moda masculina está se desenvolvendo e, de fato, os homens se vestem pior do que as mulheres há muito tempo. Me fale sobre as roupas da moda masculina?

Eu vou começar do começo. Até o século XIX, havia apenas moda masculina; moda feminina, todos esses vestidos, espartilhos - era um apêndice para um terno masculino. O terno dos homens mudou, era muito mais brilhante que as mulheres. Na visão da sociedade, o homem era o principal, ele participava das batalhas, ele tinha uma grande atividade social, então ele precisava de mais roupas. Então veio o primeiro estágio do progresso técnico, a segunda etapa, as pessoas sentaram-se em armários, gradualmente a moda tornou-se monótona: camisa, terno, casaco. E depois da guerra não havia dinheiro para roupas. Moda é na verdade um processo completamente inteligente. Se ele fosse estúpido, durante toda a existência da humanidade, a moda simplesmente não existiria. Portanto, eu não entendo quando eles perguntam: "Você cria moda?" Como criar moda se foi antes de você e será depois de morrer? Nós simplesmente criamos coisas e refletimos necessidades humanas.

Em geral, as pessoas agora não precisam de muita roupa.

Como não? Você não pode vir para a empresa em uma camiseta. Na reunião de negócios, também, você não pode precisar de um terno. Pela maneira como você está vestida, as pessoas em torno de formar uma opinião sobre você. Um homem, vestido com elegância, dá a impressão de que tudo em sua cabeça está colocado nas prateleiras. O chamado normcor também fica entediado. Uma pessoa está sempre em desenvolvimento, então ele precisa trocar de roupa.

O que você é o que?

Você mesmo

MERCADO BEM E DE MASSA SURROUND?

Sim claro. Não estou dizendo que usar um mercado de massa é sempre desrespeito por si mesmo. Mas até certo ponto isso é verdade. Aqui você se veste em um mercado de massa e vê outra pessoa de quem não gosta, e ele está vestido da mesma maneira que você. Se você está vestido da mesma maneira, talvez seus pensamentos estejam convergindo.

Quem é seu time, com quem você trabalha?

Estou cercado por pessoas completamente diferentes: de fotógrafos a donos de lojas de sapatos. Se você girar em círculos o tempo todo, você e o mundo perceberão unilateralmente. Se você trabalha no segmento de luxo, então, naturalmente, quando você pega o metrô, é difícil entender essa vida. Se você faz moda de rua, morando em apartamentos e constantemente dirigindo de carro, é difícil entender como a rua vive. Talvez eu olhe profundamente, mas ultimamente acho que os deputados não enxergam a vida. Eles dirigem mesmo sem engarrafamentos.

Eu serei grato a minha equipe, provavelmente, toda a minha vida. Existe um projeto de caridade para apoiar jovens designers LMA Presents (AFFA) - eles ajudam os recém-chegados, lançando a primeira coleção, a fazer um show. Porque é simplesmente impossível conseguir isso sozinho: quando você tem 24 anos, acabou de se formar na universidade e trabalhou por alguns anos, de onde você tira os recursos? Eu organizei o primeiro show da Aurora Fashion Week. Fornecido modelos gratuitos e uma plataforma. É difícil acreditar - no mundo, nem mesmo na Rússia, em geral isso não acontece. Nesta temporada eles também me ajudaram com modelos, com direção. Andy Fiord Fashion Advertising - muito obrigado.

Afinal, os homens se vestem para se sentirem confortáveis ​​no ambiente em que estão localizados.

Você usa tecidos da Europa. você vai lá para eles?

Não, fornecedores vêm aqui, além de trabalhar com intermediários em tecidos de estoque - eles ajudam a tornar a marca acessível e de alta qualidade. Projetar tecidos em seu próprio design é incrivelmente legal, mas um nível completamente diferente e muito caro. Agora eu não posso permitir isso. Mas há alguns contatos que você pode, se necessário, sair. Em São Petersburgo existe uma boa fábrica de roupas, que produz tecidos jacquard. As coisas estavam na coleção.

com a Bosch?

Sim Tecido de qualidade incrível, é claro. E quando você olha, é realmente como uma pintura. Tecido absolutamente europeu. Para mim foi uma grande descoberta que existe tal indústria na Rússia. Existem pessoas que realmente fazem coisas boas.

É difícil conduzir negócios de Petersburgo?

Pelo contrário, é mais simples, lá as pessoas compram de maneira diferente. Cada cidade tem seu próprio caráter. Em Petersburgo, as pessoas não se vestem alegremente. Os clientes de Moscou veem cores brilhantes na loja e vão até ela. E o morador de São Petersburgo se aproximará de outro. Pode até ser bom. Cada cidade tem seu próprio estilo, seu próprio sentimento.

Os designers de Petersburg são muitos amigos. É difícil encontrar bons especialistas, então quando alguém aconselha alguém, tudo bem. Algum tipo de atitude budista: quanto mais feliz uma pessoa é, mais feliz ela faz os outros. Durante vários anos trabalhei com designers muito bons, por exemplo, com a Parfenova. Apenas estar com essa pessoa é uma experiência incrível. Ela é uma ótima artista, ela mesma talentosa, todo ano ela produz ótimas coleções que parecem muito novas.

O que você aprendeu com Tatyana Valentinovna? Há quanto tempo você trabalha com ela?

Nós trabalhamos por um par de anos. Eu fiz muitas coisas. Quando eu era estudante, tive a oportunidade de aprender design. A universidade também ensina construção, mas isso é diferente. Quando você costura uma figura, muitos recursos surgem. Você precisa ser um gênio incrível para entender isso ou ter uma experiência muito grande. Eu também trabalhei muito com tecidos muito caros. Bem, ninguém possui cor na Rússia como Tatyana Valentinovna.

Eu também sei sobre trabalhar com o Gazinskaya. Foi antes de Parfenova?

Depois, houve um estágio regular. Ela estava procurando por um designer, e eu não lembro quem a aconselhou a ela. Foi incrivelmente engraçado - eu estava andando por São Petersburgo com um amigo que se mudou para Moscou, um telefonema de um número desconhecido: "Olá, Vika Gazinskaya está chamando você." Eu passei cerca de um mês em Moscou, mas não conseguimos como resultado - e isso acontece.

Você tem uma ótima experiência em termos de estudo. Isso é muito legal.

Todo mundo tem seu próprio caminho de desenvolvimento. Quando cheguei a Tatiana Valentinovna (Parfenova. - Aprox. Ed.), Eu imediatamente soube que não iria trabalhar aqui toda a minha vida. Muitos designers europeus, antes de abrir sua própria casa de moda, são treinados. Temos poucos que se comprometem a costurar roupas masculinas, porque não há treinamento para a construção masculina. Os corpos feminino e masculino são diferentes, por isso, se você estiver ensinando o design feminino por cinco anos, você ainda precisa de cinco anos para aprender como o sexo masculino. Você deve ter volume corporal. Corte liso e você só precisa imaginar como será em 3D. Tive sorte, também fui aos cursos de design soviético e estudei as técnicas do design de Pavlov. Os homens de fato se vestem para se sentirem confortáveis ​​no ambiente em que estão localizados. O cara não vai usar sapatos desconfortáveis. Vou usar algo menos bonito, mas não ficarei desconfortável o dia todo. Uma garota pode usar e tolerar porque é linda.

O designer de coisas pode ser encontrado em São Petersburgo: JNBY, Nevsky Prospect, 148; Design'Rium, Fontanka, 52; Vanitymaker, Moss Street, 4

Obrigado pela ajuda na organização da filmagem e entrevistas com a equipe da Aurora Fashion Week