Com relação ao corpo: 11 marcas que não abusam do photoshop

No outono, a França introduziu uma nova lei. em relação ao retoque de fotos. Novas regras obrigam anunciantes e publicações a indicar que os quadros foram processados ​​no Photoshop ou em outro editor gráfico. As razões para a inovação são óbvias: muitas vezes, fotos retocadas em campanhas publicitárias parecem um crime contra a anatomia e uma tentativa de enganar a força da gravidade. Mesmo que as imagens sejam minimamente editadas, os modelos nelas são aparentemente desprovidas de características humanas: tom de pele irregular, hematomas sob os olhos, manchas, sardas e poros.

Em contraste com as revistas comerciais, muitas marcas independentes há muito tempo abandonaram o photoshop em favor da maquiagem profissional e da luz habilidosa. Grandes marcas seguem seu exemplo: os modelos em lookbooks são cada vez mais parecidos com pessoas reais. Nós falamos sobre as marcas ousadas que não abusam do retoque.

Aerie

A marca de roupa íntima se recusou a retocar em 2014: a campanha publicitária foi acompanhada pelo slogan "Não há retoques. O real é sexy". Desde então, a estética da Aerie não mudou: a marca produz conjuntos de algodão fofos e confortáveis ​​com rendas, que modelos de diferentes construções demonstram. As meninas nas fotos mostram orgulhosamente sardas, marcas de nascença, cicatrizes e traços de piercing. Afinal, a coisa mais interessante sobre nós é nossas histórias.

Eu e você

O femmark resoluto de Nova York pertence ao dueto criativo Mayan Toledano e Julia Beilis. As meninas conheceram-se enquanto estudavam em Parsons, e um ano depois criaram uma marca de coisas básicas com altos slogans promovendo a ideia de amizade feminina e apoio mútuo.

Designers foram apoiados pelo fotógrafo Peter Collins, fundador do Rookie Mag Tavi Gevinson e ativista Arvida Bistrom. Hoje, a marca produz brincos e argolas grandes (por exemplo, com a frase "Bad Bitch"), calças e camisetas com as palavras "feminista", listras, crachás e moletons. Eu e você não gastamos dinheiro extra em fotografar lukbukov, e preferimos fotografar coisas novas em amigos e conhecidos que posam contra o pano de fundo das ruas de Nova York.

Solitário

Outra marca de lingerie, que não gosta muito de retoques. A Lonely fabrica sutiãs de renda e biquínis, bodysuits translúcidos e trajes de banho e glorifica a beleza do corpo feminino em todas as suas manifestações. Modelos acima de tudo se assemelham a pessoas comuns, não hesite em falta de depilação e são removidos sem maquiagem. A roupa de baixo para mulheres grávidas é mostrada por meninas grávidas, e a maioria dos itens da linha principal da marca são filmados em proprietários de diferentes tipos de figuras.

Outra seção digna de nota no site é a guia "Lonely Girls", onde os fundadores da marca apresentam aos leitores embaixadores da Lonely que inspiram designers a criar novas coleções, incluindo jovens mães, fotógrafos independentes, músicos, ativistas e garotas de mentalidade forte.

Monki

Um bom exemplo de como o gigante da indústria da moda responde rapidamente às mudanças nos marcos públicos. A H & M foi repetidamente acusada de abusar do photoshop, o que não pode ser dito da “irmã mais nova” da marca - Monki. A marca para jovens e amantes da liberdade atrai regularmente pessoas reais para campanhas publicitárias, fala sobre os direitos das mulheres, e os embaixadores da marca mais de uma vez se tornaram mulheres femtivistas como Arvida Bistrom.

Os modelos Monki têm diferentes estruturas corporais e não hesitam em sardas, picadores entre dentes ou tom de pele irregular. Considerando que a marca funciona para um público jovem e progressivo, isso é quase 100% de sucesso.

Asos

Outro bom exemplo de trabalho com uma audiência é a linha Curve de uma loja online ASOS. Os modelos de tamanho maior do mercado de massa britânico são de fato o 46º tamanho europeu, e os retocadores não tentam apagar traços de estrias e celulite, embranquecem a pele das meninas nos cotovelos ou bloqueiam os joelhos. Tal honestidade é especialmente importante para lojas online, onde é necessário comprar roupas sem encaixe.

Cyrille Gassiline

Um par de anos atrás, a marca russa de roupas básicas escolheu o modelo de 70 anos da agência Oldushka como o rosto de um novo lookbook - parece que isso já é suficiente para acreditar na ousadia da expressão visual de Cyrille Gassiline. Roupas simples e confortáveis ​​no local demonstram modelos de diferentes estaturas, idade e tom de pele. A marca nunca falou abertamente contra o uso de retoques, mas nos lookbooks da marca, posturas relaxadas, maquiagem natural e o tipo de facilidade que muitas marcas não têm.

Modcloth

A Modcloth foi uma das primeiras marcas que se recusou oficialmente a retocar fotos. Isso aconteceu em 2002, quando, literalmente, nenhuma campanha publicitária poderia funcionar sem o Photoshop e outros editores de fotos.

Desde a sua criação, a Modcloth se concentrou no público mais diversificado e, especialmente, em proprietários de tamanhos "não-padrão". O sortimento tem quase todos os componentes do guarda-roupa - desde maiôs, roupas íntimas e acessórios até roupas de malha e trajes de negócios. Considerando que quinze anos atrás não houve diferença no mercado de bens de maior tamanho, para muitos o site se tornou uma alternativa para o ASOS de hoje.

Thinx

Nós já falamos sobre Thinx, a marca americana de roupas íntimas, projetada para proteger de manchas menstruais e vazamento. A marca foi fundada por amigos que queriam fazer um meio eficaz e conveniente de lidar com o desconforto durante a menstruação. No início, muitos perceberam uma nova iniciativa de hostilidade - por exemplo, a administração do metrô de Nova York recusou-se a colocar uma campanha publicitária para Thinx (na opinião deles, a palavra "período" poderia chocar as crianças). Mas logo eles começaram a falar sobre a marca na imprensa, e os primeiros proprietários de lingerie apreciaram sua funcionalidade. Thinx fundou a Fundação THINX, uma instituição de caridade para mulheres. É claro que a marca, com uma posição tão clara, se opõe a qualquer tabu: as fotos das meninas nos mirantes Thinx não estão sujeitas a retoques.

narvskayadostava

narvskayadostava é uma marca de roupas do mesmo grupo de arte de São Petersburgo. Seus fundadores produzem itens básicos de guarda-roupa, como camisetas, camisetas e bolsas com slogans ("F é para o feminismo" - para sempre em nossos corações). Fundos da venda de coisas que as meninas transferem para centros de crise que apóiam as mulheres na Rússia (por exemplo, a organização "INGO" de São Petersburgo). Os heróis dos lookbooks de narvskayadostava são os fundadores familiares: ativistas e artistas, blogueiros e músicos, feministas e feministas. O boicote de retoque é uma continuação lógica da principal atividade do grupo de arte.

Amor perfeito

A Pansy Californians é uma marca de lingerie fundada por dois amigos. O algodão para arcos multicoloridos, cuecas e roupas de uso doméstico é cultivado no Texas, e a própria produção está localizada a quinze minutos da casa das meninas - em outras palavras, a produção ética como ela é. Além do consumo consciente, uma variedade de modelos e conforto se tornaram fundamentais para a marca: garotas em loukbuks mostram lingerie com parâmetros reais, naturalmente posando contra o pano de fundo dos campos, das montanhas e do oceano.

Marieyat

Marieyat é uma marca de roupa íntima confortável, básica, mas unbanal. Marie Yat decidiu lançar sua própria marca quando não conseguia encontrar coisas nas lojas que gostaria e se adequar a si mesma. Roupa interior suave sem costura, em algodão orgânico e tons pastel de seda, quase não sentida no corpo e perfeita para todos os dias. O designer apóia ativamente a ideia de beleza natural e entende como é difícil escolher o modelo certo de roupa íntima online. Portanto, todos os itens Marieyat removido em pessoas reais que não são tímidas estrias, cicatrizes, irregularidades na pele e outras peculiares a todos nós vai levar uma pessoa viva.