"Gay on Overexposure": o que dizem os vídeos das eleições?
Dmitry Kurkin
Publicidade eleitoral pop-up - c "gay sobre superexposição", "histérica em um táxi" e "sexo e eleições" - mais uma vez confirmou o que todos já sabem há muito tempo: na agitação política russa não existe tal fundo que não possa ser ultrapassado. Se você realmente quer experimentar um sentimento ardente de vergonha, você só precisa assistir vídeos filmados para as eleições. Será uma pena tanto para os autores do vídeo como para os clientes, que parecem continuar a acreditar que o eleitorado deve ser tratado como uma criança despropositada.
E não há problema em falar sobre a agitação na televisão - ela não mudou desde 1996, transformando-se em uma cápsula do tempo ou em uma exposição de museu, que a cada quatro ou seis anos é retirada dos cofres para lembrar: há um gênero social tão incrível publicidade, onde a primitividade desajeitada é um elemento essencial do estilo, e quanto mais burro, melhor. Isso pode ser tratado com compreensão, especialmente porque há "em bezrybe", apesar da imaginação escassa, ocasionalmente nascem punchlines capacitados como "Pare de tolerar isso" ou o recente "Candidato do povo!".
É pior quando a retórica da caverna, para a qual até mesmo os populistas mais notórios raramente descem à Web no período não eleitoral, penetra na Internet e finge ser espirituosa. E não é só que o marketing ruim de guerrilha é visível a olho nu: não demorou muito para identificar os autores do filme supostamente viral sobre “gays para superexposição” - eles não foram as últimas pessoas da produção de vídeo trabalhando com TNT, STS e TV3 . O principal problema é que os métodos dos agitadores não mudaram fundamentalmente desde meados dos anos 90. O único motivador capaz de convencer os russos a participar da vida política, na opinião deles, continua sendo o medo animal. Ele não pode ir às eleições por sua própria vontade - apenas para correr em horror, acordando de um pesadelo. "Vote ou morra", como disse Diddy na série South Park.
Em 1996, o jornal "Deus me livre!" compatriotas assustados "peste vermelha". Em 2018, para o lugar dos principais horrores tacanhos, a julgar pela atual criatividade cintilante, muito mais espantalhos abstratos tomaram conta: “Geyropa” vaga, requisições monetárias (não importa quais) e, por algum motivo, o aumento da idade de recrutamento. Mas a receita permanece a mesma: ter uma fobia, estragar tudo até o absurdo completo e servir de brincadeira - e se alguém não rir, ele simplesmente não tem senso de humor.
Segundo os agitadores, o único motivador capaz de convencer um russo a participar da vida política é o medo animal.
Não é que o know-how russo seja tratar um eleitor em potencial como pessoa, para dizer o mínimo, não muito distante. De novos exemplos vêm à mente a eleição do prefeito de Londres com um vídeo épico em apoio ao candidato conservador Zach Goldsmith. Tentando derrubar o chão do adversário Sadiq Khan, um trabalhista britânico com raízes indo-paquistanesas, os apoiadores da Goldsmith registraram uma confusão incrível em cinco idiomas que pareciam endereçar a todas as comunidades asiáticas da cidade de uma só vez (gaste quatro minutos de sua vida nesta incrível peça, vale a pena ).
No entanto, os autores da música chegaram a entender por que as eleições são necessárias - eles não fingiram que as pessoas a quem se referiam não entenderam isso. O que pode ser dito sobre o novo criativo, jogado na rede social no fim de semana. Como se apenas uma fantasia ofensiva, equalizando LGBT com animais domésticos, não fosse suficiente (homofobia em 2000 acabou por ser uma ferramenta eficaz para comprometer e difamação - veja a campanha de relações públicas “gay para Yavlinsky”), a equipe que filmou o “filme eleitoral” , espera convencer o público de que em 18 de março o país escolhe aquele que resolve todos os problemas domésticos. Incluindo a questão das propinas escolares dos pais dos alunos - que em geral sempre foi uma iniciativa privada das próprias escolas. Para o inferno com os detalhes - vamos fazer algo sobre gays, utilitários e o exército. Ou sobre o fato de que aqueles que não votam não terão relações sexuais.
Como bem assinala Ivan Davydov, especialista da Foundation for Effective Politics, “o conflito precisa ser inventado, e acaba sendo bastante desajeitado: o futuro, que assusta o homem comum no vídeo, está sendo construído, e em parte já foi construído, Putin. e o capitalismo selvagem mal disfarçado como um furo (um pioneiro que pede a um pai quatro milhões em um videoclipe - seja “para proteção” ou “para o templo”) ”.
Se essa agitação ininteligível é vinagrete e pode convencer alguém de alguma coisa, então apenas as pessoas que são designadas para dirigir pelo menos algum mínimo eleitoral para as assembleias de voto ainda mal entendem a quem estão se dirigindo. O slogan "Você não pode nem nos imaginar", que apareceu na onda de protestos de 2011-2012, não perde sua relevância. Os vídeos atuais declaram diretamente: "Sim, nós não representamos - e não precisamos". E isso deve ser alarmante: ninguém gosta de ser tratado como um idiota.
Capa:pixindy - stock.adobe.com