História de uma marca: Lacoste
À LUZ, HÁ MUITOS MEMBROS QUE AMAMOS DE E PARA. Nós procuramos por suas coisas, prontos para comprar todos os trilhos na venda e esperamos mostrar novas coleções. É hora de descobrir qual é o fenômeno de sua atração. Hoje estamos falando de uma marca francesa de culto, famosa por seu polo com um crocodilo, mas não se limitando a eles: por exemplo, a marca ainda tem uma linha de pódio, que agora você pode comprar na Rússia.
A marca francesa Lacoste foi fundada pelo lendário tenista Rene Lacoste em 1933. Antes de criar sua própria marca de roupas, ele se tornou a primeira raquete do mundo e oito vezes o campeão do Grand Slam. Este homem sabia em primeira mão que o uniforme de tênis dos anos 20: uma camisa branca com uma manga longa, calças e um pulôver de malha, era simplesmente desconfortável. "Uma vez eu vi meu amigo sair para a quadra de polo. Pareceu-me muito prático, e eu pedi alguns polos de algodão e lã de alfaiate de um amigo em Londres. Depois de um tempo, todos os tenistas começaram a ir para os mesmos" Revista Rene Lacoste People em 1979. Claro, jogar tênis era muito mais confortável em uma camisa de manga curta, os botões desabotoados na polo permitiam que você respirasse profundamente, e a gola levantada não permitia que o pescoço queimasse ao sol.
O logotipo na forma de um crocodilo verde surgiu como resultado de uma aposta de Lacoste com o capitão da equipe nacional de tênis da França, Alan Moore. Na véspera da Copa Davis em Boston, Renee argumentou com ele que ele venceria a partida contra um adversário australiano. Em jogo estava um pequeno estojo de couro de crocodilo, na véspera do tenista sofisticado na vitrine de uma das lojas. Infelizmente, ele perdeu o torneio, mas por seu caráter ousado, coragem e perseverança na quadra, Lacoste ganhou o apelido de "jacaré". O logotipo em si, que, como resultado, adornava todas as coisas do guarda-roupa de René, foi pintado por seu amigo, o artista Robert Georges. Assim, a Lacoste tinha uma marca pessoal antes mesmo do conceito de “marca” nascer.
Em 1933, René completou sua carreira em grandes esportes e, juntamente com o proprietário da maior fábrica de malhas da França, Andre Housing, fundou a marca La Société Chemise Lacoste. Então o primeiro polo apareceu L.12.12., Onde L denotou o nome da marca, 1 - piquê de algodão, 2 - manga curta, e 12 - número de modelo de uma camisa com mangas curtas e um colarinho. Eles foram os primeiros a costurar um logotipo na parte da frente das camisas e foram os primeiros a lançar uma coleção de pólos multicoloridos. No início dos anos 50, a marca entrou no mercado americano, fundindo-se com a marca americana Izod. Inicialmente, eles forneciam tênis, tênis, golfe e vela gratuitos para John F. Kennedy, Dwight Eisenhower e Bing Crosby. Assim que os compradores comuns perceberam que os polos da Izod Lacoste eram ricos e famosos, o negócio subiu. Outras marcas começaram a modificar o logotipo (lembre-se do pônei Ralph Lauren, da águia American Eagle e do peixe Tommy Bahama). Alguns nem sequer tinham vergonha de copiar completamente o crocodilo: o litígio com a empresa chinesa Crocodile Garments durou dez anos, até que em 2003 o tribunal ordenou que os plagiadores mudassem o logotipo.
Em 1963, a empresa foi dirigida pelo filho de René Lacoste Bernard, que imediatamente começou a expandir a produção. Roupas, calçados, acessórios de couro, relógios e óculos apareceram nas coleções da Lacoste. Em 1984, a primeira fragrância masculina Lacoste Pour Homme foi lançada. A marca atingiu o seu pico apenas nos anos 80, quando o estilo preppy entrou na moda. Futuros estudantes de faculdades prestigiadas dos EUA enfatizaram seu status como um excelente vestido: eles usavam calças xadrez, coletes de lã com losangos, mocassins e, é claro, o lendário polo Lacoste.
Nos anos 90, o grunge foi substituído por preppies, e os polos Izod Lacoste se tornaram mainstream - eles até começaram a ser vendidos na rede de lojas de departamento baratas da Wal-Mart. Os caminhos de Lacoste e Izod divergiram em 1993, quando os americanos permaneceram com suas políticas democráticas de preços, e os franceses queriam restaurar seu prestígio para a marca e, ao mesmo tempo, conquistar um público jovem. No início dos anos 2000, as lojas monomarca da Lacoste começaram a abrir nas ruas mais luxuosas de Nova York, da Madison Avenue à Rodeo Drive, e um polo de crocodilo movido do Wal-Mart de baixo custo para as caras Macy's e Bloomingdale's.
A marca começou a patrocinar torneios de tênis, competições de golfe e apoio a atletas, entre os quais estavam Andy Roddick, Richard Gasquet, José Maria Olazabal e Colin Montgomery. O cargo de diretor de criação foi confiado a Christof Lemaire, que já havia colaborado com Yves Saint Laurent, Thierry Mugler e Christian Lacroix. Ele conseguiu reviver a marca e atualizar sua imagem. Lacoste casual e brilhante, que começou a aparecer no Fashion Week em Nova York, mais uma vez queria usar. "Estou orgulhoso de ter atualizado o estilo da Lacoste, atraído um público mais jovem e mais na moda. Estou profundamente convencido de que a Lacoste tem uma posição única no mundo da moda", disse Christophe em 2010 quando deixou a marca para o cargo de diretora criativa Hermès.
O novo estilista Lacoste foi o português Felipe Oliveira Baptista. Com sua chegada, a marca começou a produzir mais colaborações com outras marcas. Em colaboração com a atriz Leslie Mann, a edição limitada da Lacoste Pink Croc Collection apareceu exclusivamente em rosa. No âmbito do projeto do Holiday Collector, o artista chinês Li Xiaofeng fez o polo da porcelana à mão. Mais tarde, o ilustrador Mika Lidberg desenvolveu a coleção Lacoste L! VE com estampas animalescas brilhantes. "Minhas impressões são cheias de criaturas absurdas e histórias implausíveis. Há algo aqui que eu amei na minha infância: dinossauros, discos voadores, selvas, unicórnios", admitiu Lydberg.
Em 2012, a Lacoste começou a celebrar o 80º aniversário da marca lançando o projeto "Polo of the Future". Na página oficial do Facebook sobre a marca, jovens artistas compartilhavam seus pensamentos sobre o que o futuro polo poderia ser. O autor da ideia mais interessante foi convidado para colaborar em outros projetos da Lacoste. Em homenagem ao aniversário, um curta-metragem sobre a evolução da camisa polo de 1933 a 2013 também foi filmado. No ano passado, a marca lançou uma edição limitada de 12 Custom Polo Kits de edição limitada. Durante o ano, a Lacoste foi lançada mensalmente com uma nova camiseta com os contornos do padrão futuro. Cada polo era acompanhado por um pincel e um pote de tinta, sprays e papel alumínio.
Em fevereiro de 2014, a Lacoste fez um comercial emocionante. O enredo do vídeo gira em torno do beijo, que dá as mesmas sensações extremas de saltar para o abismo. O lema do vídeo diz: "A vida é um esporte bonito!" - e neste pensamento, a marca definitivamente não está sozinha.
Fotos: cortesia de lacoste