Desfile "Diversidade": como os embaixadores da marca esportiva são escolhidos
No início do outono, as redes sociais surgiram não tão alto, mas ainda um escândalo. A personal trainer Anastasia Chigarinova chamou a atenção para o fato de que anunciando a novidade - o sutiã esportivo PureMove, a Reebok russa chamou as atrizes Ravshana Kurkova e Daria Malygina para os principais papéis em sua campanha, ea modelo e apresentadora de TV Maria Minogarova - certamente linda, mas ao mesmo tempo representando apenas uma. tipo de figura - "alto e magro". Basta colocar - modelo convencional. Na promoção "original" foi construída sobre os princípios da inclusão: em um dos tiros do fotógrafo quatro meninas posam - tenso, mas ao mesmo tempo de construção diferente. Sim, entre eles há uma garota alta e magra, mas há também uma garota de tamanho “normal” e uma pequena proprietária - tudo é como na vida. E não é surpreendente: os próprios arandelas, existentes em até dez tamanhos possíveis, incluindo cinco intermediários, são a favor da “diversidade” - de modo que certamente nenhum atleta é deixado para trás.
Texto: Yana Lukina, autora do canal de telegramas de cadetes do espaço Superficial
"Parece muito estranho que seja em nosso mercado que precisamos impor o mesmo estereótipo sobre o corpo e que apenas um corpo possa ser associado a exercícios físicos e saúde", escreveu ela no Facebook em Chigarinov, após a qual organizou uma sessão de fotos alternativa. #reeboknormalnogocheloveka (também chamado de uma conta de conta do Instagram dos resultados do tiroteio), as heroínas de que, ao mesmo tempo, falou sobre as relações com seus corpos e impôs padrões de beleza. E, ao mesmo tempo, eles não superestimaram seus esforços: "Quando o tiroteio terminou, pareceu-me que não fizemos o suficiente para fazer uma declaração em voz alta e mostrar nossa posição civil. Não mostramos tipos diferentes de corpos, não mostramos variedade suficiente de tamanhos" carta de apresentação de um dos participantes.
A Reebok russa acredita que o tema da diversidade funcionou bem: “Ravshana, Maria e Daria são únicos, seus personagens e imagens não são similares. O que os une é um núcleo interno poderoso, beleza natural e feminilidade - isso é exatamente o que eu queria enfatizar na campanha dedicado ao lançamento de um novo produto para as mulheres ". Representantes da marca lembraram que no nível global Gal Gadot, Gigi Hadid e Nathalie Emmanuel representam - obviamente, tendo em mente que as heroínas de filmar de diferentes origens, e esse princípio é observado na campanha russa. E também não há corpo positivo. Esta história é uma razão para especular se é justo culpar os embaixadores das marcas esportivas recentemente.
Hoje, todas as grandes marcas esportivas, além da conta principal, lideram o instagram e também a versão feminina (são geralmente chamadas de @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) e regularmente a preenchem com fotos de esportistas profissionais e amadoras. Nenhuma selfie do vestiário do clube de fitness ou fotos de "catálogo" - essas garotas correm, pulam, ficam em asanas, encaixotam, treinam com halteres, atiram a bola. E tal aposta na "autenticidade" é provavelmente a melhor jogada estratégica: assim, a marca mostra que ela tem não apenas um claro desejo de vender, mas também sua própria missão - apoiar, motivar.
Um ano depois, em uma de suas sessões regulares de conversa fiada, uma garota que estava treinando em uma campanha publicitária admitiu que ela praticamente não praticava esportes
No entanto, quando se trata de “fundição” no papel dos chamados embaixadores globais, a missão é, por vezes, simplesmente inferior aos gostos. Há três anos, apreciando o sucesso de seus esportes, não tanto como a colaboração da moda com Rihanna, Puma decidiu se concentrar na linha feminina - e assinou um contrato de soma de sete dígitos com Kylie Jenner. E embora fosse uma mudança natural do ponto de vista comercial (a garota quase que instantaneamente ajudou a aumentar as vendas de tênis), a consulta em si parecia ambígua.
Um ano depois, em uma de suas sessões habituais, a garota que estava treinando em uma campanha publicitária admitiu que praticamente não praticava esportes, mas estava perdendo peso com sucos feitos na hora. Mas depois de cumprir seu contrato com a Puma, Jenner concluiu um novo contrato - desta vez com a adidas. O benefício da experiência anterior foi levado em conta: agora a garota está promovendo tênis Falcon, e este é claramente um caso mais sincero e harmonioso. E também da família: Kendall Jenner, a irmã mais velha de Kylie, se juntou à marca, sem mencionar os poderes que a adidas dotou Kanye West.
Enquanto isso, Puma "pegou na família" outra rainha do instagram - Selena Gomez. Seus seguidores são, afinal, dezesseis vezes mais do que na conta oficial da marca, e a popularidade dos posts envolvendo a cantora e atriz é de 3 a 5 vezes maior do que a média. Ao contrário de Kylie, Selena, se preparando há alguns anos para uma turnê de apoio ao álbum "Revival", bastante ativamente e abertamente envolvido em esportes com o treinador de celebridades Amy Rosoff Davis. No início de seu período de contrato, Selena se contaminou duas vezes com o Pilates em leggings de marca - mas isso, em geral, terminou sua relação com o esporte.
Ao contrário de Kylie, Selena, se preparando há alguns anos para uma turnê de apoio ao álbum "Revival", bastante ativamente e abertamente envolvido em esportes com a celebridade-treinador Amy Rosoff Davis
Na verdade, Selena tem lutado com lupus por cinco anos (a propósito, parte dos lucros da venda da primeira coleção conjunta com a Puma foi enviada ao fundo para combater a doença), há um ano e meio ela teve um transplante de rim, e nesse outono o cantor sofreu um colapso nervoso . Enquanto Selena supostamente não está vivendo o melhor período de sua vida, novas "imagens publicitárias" continuam aparecendo na Web, e "selenadores" - como os fãs da garota chamam - "assinam" seus corações emoji: você não vai fazer um contrato de 30 milhões para uma pausa.
Para ser justo, Gomez Dua Lipa e Ariana Grande, nos embaixadores de campo adidas e Reebok, respectivamente, parecem bastante convincentes. Dua é uma entusiasta do fitness (dos quais apenas os vídeos ficam onde ela sacode a prensa, enganchando as pernas sobre um saco de pancadas!), E os arianos não são estranhos aos treinos. Para as duas garotas, o esporte é perfeitamente integrado ao guarda-roupa, então eles regularmente lembram de suas relações com as marcas.
Ou pegue a mesma Natalie Emmanuel e Gal Gadot, cujos nomes já foram mencionados no início do texto. A primeira, em seu tempo livre, ensina ioga, a segunda por atirar em “Mulher Maravilha” ganhou quase oito quilos de massa muscular - e esse fato provavelmente determinou a decisão da Reebok de convidar uma mulher israelense para se juntar à sua equipe. E também ao mesmo Reebok na picape Nina Dobrev - ea menina que é tão interessada em esportes em Hollywood ainda tem que olhar.
Se os esportistas não podem ganhar o elenco de marcas esportivas só porque seus embaixadores são obrigados a cumprir o padrão duvidoso, isso levanta questões
Esta é a essência: a partir da cooperação da celebridade com a marca que você espera a probabilidade. Parece que os atletas são ideais para essas campanhas, naturalmente. Mas as próprias marcas, negando o óbvio, continuam a "lançar" cantores, atrizes e modelos. Isso por si só não é ruim, especialmente porque alguns deles são realmente esportes, mas quando Gigi Hadid olha para você das paredes da loja da Reebok, Karlie Kloss está na loja da adidas, e Kara Delevin começa a aparecer na loja da Puma, 2006 yard: falar sobre diversidade, positividade corporal e ageísmo (como se apenas pessoas com menos de trinta anos estivessem indo para a academia) ainda está no horizonte, e o estereótipo “esportes significa magro” está muito vivo.
As marcas esportivas nem sempre dividem claramente suas linhas - em estilo de vida e roupas projetadas exclusivamente para esportes (elas geralmente ficam penduradas na mesma sala em cabides adjacentes). Estamos acostumados a verificar com os consultores quais modelos de tênis são projetados para maratonas de corrida regulares e quais são adequados apenas para caminhada. Será que os embaixadores deveriam pelo menos minimamente ir para esportes e levar um estilo de vida saudável se eles anunciam topos de culturas e calças largas okolosportivny? Alguém pensa que sim, se estamos falando de marcas cujo DNA contém esporte e a motivação para avançar, caso contrário, o comprador pode ter um sentimento de decepção. Alguém, ao contrário, tem certeza de que as marcas esportivas expandiram tanto seu público que as pessoas que estão longe de alcançarem os esportes também podem usar suas coisas. E, no entanto, se os esportistas não podem vencer na escalação de marcas esportivas apenas porque seus embaixadores são obrigados a cumprir o padrão duvidoso, isso levanta questões.
Talvez, por enquanto, a boa e velha Nike esteja ganhando. Suas heroínas são Serena Williams, a jogador de futebol da Holanda, Lika Martens, a ginasta Simona Biles. Para não se sentir excluída, as mulheres altas e magras - Bella Hadid. Mas junto com ele - modelo Paloma Elsesser plus-size. E estes são tipos diferentes que podem ressoar com os mesmos clientes diferentes. Alguém poderia dizer que isso ainda não é um ideal, mas pelo menos uma boa tentativa.
FOTOS: Reebok puma
