Comunidade de consumo: o que e como comprar no Moda Operandi

WONDERZINE DEADScomo as famosas lojas online são organizadas: o que comprar nelas, como poupar dinheiro e o que procurar ao entregar. Na segunda edição da rubrica, analisamos como a ModaOperandi.com está organizada - uma loja online especializada em vender roupas de grife, sapatos e acessórios das coleções da próxima temporada. Toda a sua ideologia se encaixa facilmente no amplo lema, inventado pelos fundadores da Moda Operandi: "comprando a moda do futuro hoje". No final do ano passado, Moda Operandi liderou a lista das 50 melhores lojas online de acordo com o The Times.

O que é isso

Em 2011 A colaboradora da Vogue americana e socialite de Nova York Lauren Santo Domingo, juntamente com uma mulher de negócios e uma das mulheres mais criativas nos negócios, de acordo com a Fast Company Magazine Aslaug Magnusdottir, criaram um projeto único: uma loja online que dá acesso às coleções do futuro da temporada. Se antes a oportunidade de conseguir um vestido ou sapatos diretamente da passarela era apenas de um seleto círculo de editores, celebridades, amigos de designer e namoradas de donos de companhias de petróleo, agora pedem um par de barcos pontiagudos Valentino, jaqueta Alexander Wang, cela de embreagem Anndra Neen, vestido de uma jovem marca britânica Mãe de Pearl ou uma bolsa da segunda linha de Zac Posen - Z Spoke muito antes de aparecerem nas lojas pode alguém apenas um par de cliques.

A primeira marca a assinar um contrato com a Moda Operandi foi a Proenza Schouler, que por muito tempo recebeu o status de clássicos americanos modernos. Depois disso, a lista foi adicionada a outros 30 nomes de marcas americanas. O primeiro designer cuja coleção ficou disponível para pré-encomenda no site foi Alexander Wang: em 16 de fevereiro de 2011 foi lançado o porta-malas de sua coleção da temporada outono-inverno de 2011. "Lauren foi a primeira compradora, ela pediu uma combinação de vestido rosa, comprei depois dela Depois nos sentamos e esperamos ", disse Aslaug em sua entrevista em abril ao Wall Street Journal.

Agora Mais de 300 designers de todo o mundo cooperam com a loja no formato trunk show, dando aos clientes de qualquer lugar do mundo a oportunidade de pré-encomendar coisas "do futuro". Em dezembro de 2012, a seção Boutique foi lançada com itens de coleções atuais de mais de 70 marcas. As compras são conduzidas diretamente pelo diretor criativo Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Com a ajuda de Indre Rockefeller, diretora de pronto-a-vestir, ela seleciona cuidadosamente roupas e acessórios, criando uma seleção única que é notavelmente diferente da maioria das lojas online. Além disso, ao encomendar uma coleção para venda na Boutique, os compradores da Moda Operandi são guiados pelas estatísticas do porta-malas do designer: se um grande número de pessoas tiver pré-encomendado botas de camurça azul Isabel Marant, elas provavelmente estarão no sortimento da loja.

No momento, não há tantas grandes casas de moda que não podem ser encontradas no Moda Operandi: são marcas voltadas para o desenvolvimento de suas próprias lojas online (por exemplo, Ralph Lauren ou Louis Vuitton) e marcas que não são vendidas na Internet em princípio ( , Chanel e Céline).

Quem são essas pessoas

Colaborador da Vogue Americana. Antes da criação da Moda Operandi, trabalhou como editora no departamento de moda da Vogue, como diretora de relações públicas das marcas Carolina Herrera e J. Mendel. Conhecida por seu senso de estilo, amizade com um grande número de designers e outras pessoas da moda (graças a sua amizade com Shirley Cook, CEO da Proenza Schouler, a Moda Operandi garantiu seu primeiro contrato com uma marca desse nível). A imprensa de Nova York leu seu lugar ao lado de "profissional secular". O MO é o principal responsável pelas relações públicas e novas colaborações inesperadas.

Alguns anos atrás, a American Vogue chamou Aslaug de "o padrinho do mundo da moda", e não sem razão: sendo uma raça rara de profissionais de moda e o único islandês que recebeu um MBA de Harvard, ela participou da criação de vários projetos super-bem-sucedidos dedicados a compras on-line. - por exemplo, Gilt. Em 2009, foi Aslaug quem teve a ideia de criar um site para pessoas que estão prontas para comprar itens de design pelo custo total direto da pista. Graças a ela, os investimentos no Moda Operandi no verão de 2012 foram de US $ 36 milhões. Apesar disso, em maio de 2013, Magnusdottir deixou a empresa. Não houve comentários oficiais sobre a situação edição online do Business of Fashion, apesar do fato de que Aslaug era seu colunista regular.

Queridinha da moda ruiva, favorita dos fotógrafos de rua, conhecida por seu amor por jovens estilistas. Para o cargo de diretora de criação da Moda, Operandi deixou o cargo de diretora de acessórios do departamento de moda da americana Marie Claire. Responsável por todo o componente criativo do MO. Além de estilizar a filmagem e criar o conceito, é o principal comprador e também revela jovens talentos de todo o mundo. Graças a ela, a loja tem uma galáxia inteira de novos designers (por exemplo, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM e muitos outros). Boutique tem a oportunidade de encomendar itens de sua escolha pessoal.

Como comprar: prós e contras

Depois de alguns dias após o show da marca nas quatro principais Fashion Weeks na primavera e outono ou apresentações entre as estações (resort e pré-outono), o trunk show é lançado no site - toda a coleção apresentada no pódio, desmontada por laços. Cada show de tronco dura em média de três a seis dias. Por via de regra, as roupas aparecem separadamente, sapatos, acessórios, bolsas, jóias - separadamente. Durante esse tempo, você tem a oportunidade de emitir uma pré-encomenda selecionando o item desejado, quantidade, cor, tamanho e assim por diante, pagando imediatamente 50% do preço de compra. A segunda metade será removida do cartão (depois de ter sido enviado um lembrete) quando o pacote estiver pronto para envio (de três a sete meses a partir do início do desfile). A entrega dos EUA leva de 10 a 15 dias úteis e custa, em média, US $ 50 a US $ 70. Itens da seção Boutique estão disponíveis para compra instantânea a qualquer momento (duas vezes por ano - vendas sazonais de até 70%).

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Nos poucos dias em que a exibição do tronco está ativada, o item não pode ser esgotado, assim como o tamanho desejado não pode terminar.

Você não precisa tentar encontrar lojas em todos os continentes e acompanhar novas aquisições on-line, na tentativa de encontrar o item desejado no tamanho certo. Por exemplo, outerwear em tons pastel foi mais de uma vez declarado como uma das principais tendências do outono, e aqueles que não encomendaram na hora certa ou beberam na hora certa com Guillaume Henri agora têm que procurar por um excelente casaco Carven de cor rosa pálido. Talvez no futuro próximo esteja disponível para compra na seção Boutique, mas já em quantidades limitadas.

Se antes você não tinha condições de comprar um casaco por mil dólares, agora é fácil: dois sms para economizar quinhentos dólares com um intervalo de seis meses são mais fáceis de sobreviver do que um, mas cerca de mil.

O preço de uma coisa no momento da pré-encomenda não difere daquele em que em seis meses ela será vendida nas lojas americanas / européias / lojas online.

Antes de pagar os primeiros 50% do custo de uma coisa, você deve pensar cuidadosamente se precisará dela em seis meses.

O custo de entrega ainda é significativamente maior do que, por exemplo, Net-a-Porter (16 libras) ou Shopbop (US $ 10, se você pedir de US $ 100 - de graça).

O que fazer agora?

Agosto na indústria da moda - a calma antes da tempestade; Em editores de instagrama, designers, estilistas e modelos são agora muito mais fotos de palmeiras e pores do sol do que sapatos e vestidos: todos se preparam mental e fisicamente para a Semana de Moda, que começará em setembro e durará um mês inteiro. Portanto, MO é agora uma pausa, na seção de Troncos, basicamente, apenas as coleções de trajes de banho da temporada Resort 2014.

A roupa de banho Lisa Marie Fernandez da coleção Resort 2014 está disponível para pré-encomenda até 12 de agosto, inclusive, e chegará a você a tempo para os feriados de Ano Novo no final de dezembro. O modelo Garance, em homenagem ao blogueiro e fotógrafo Garans Dore, é um clássico atemporal em vermelho que é adequado para nadar em The Seagull e para uma festa na piscina em Bali. Swimwear geométrico da linha de estreia do designer de roupas íntimas Araks Yeramyan está disponível para pré-encomenda até 13 de agosto. Você terá que esperar o pacote por um longo tempo, eles prometem entregar de fevereiro a abril do próximo ano, mas você não pode se preocupar com um novo maiô para a próxima temporada de verão.

O que comprar agora na Boutique

EM MAIO NO MUSEU METROPOLITANO DE NOVA IORQUE A exposição "Punk: Chaos to Couture" começou. Foi inaugurado pelo baile do Costume Institute, mais conhecido como Met Gala, de uma das faixas vermelhas mais impressionantes. A Мoda Operandi foi parceira do evento e ofereceu aos seus clientes a oportunidade de encomendar roupas da Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain ou Rodarte na manhã seguinte. Agora, no site da seção Boutique, há uma coleção inteira de roupas, sapatos, acessórios e itens de interior em estilo punk criados especificamente para o Moda Operandi. Por exemplo, chiffon Givenchy e capa de couro, jeans com cruzes da Tripp especializada em roupas punk, camisetas Meadham Kirchhoff com inscrições positivas “Hate” e “Fuck” ou dormentes com um gato anárquico com um alfinete no nariz (resultado de uma colaboração de calçados de grife e Bolsas de Charlotte Olympia com a marca de jóias Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Cape Givenchy

Camiseta Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia e Tom Binns Travessas

De volta à boutique

Além da coleção punk na seção Boutique, você deve prestar atenção nas camisetas abaixo dos preços de mercado (US $ 200 para uma blusa em vez de US $ 280 para Shopbop ou até US $ 380 para a Asos) ou uma saia da coleção de abertura pré-outono da frota americana. Também no outono seguinte, um casaco cinza oversized para a vida "Calvin Klein Collection ou itens da coleção de outono de jovens designers de madrepérola vêm a calhar.