O que a moda russa deve aprender com o ucraniano

Sejamos honestos: eu não esperava nada de bom da Semana de Moda Ucraniana. Na melhor das hipóteses, ela esperava ver uma cópia das semanas de moda russas. Se você conseguiu evitar o inferno, eu lhe direi: Moscow Fashion Weeks são dezenas de marcas, muitas vezes seguidas por esposas ou amantes ricas, carros patrocinados como principais atrações e convidados que não são relacionados à moda, mas que têm a oportunidade de comprar convites para todos os shows por algumas centenas mil (felizmente, eu sou sobre rublos). Parece que os organizadores das Semanas de Moscou só querem "cortar a bola" em tudo que é possível, e eles não se importam com quem mostra suas coleções em seu evento e quem assiste aos shows. Não é de surpreender que jornalistas e compradores há muito ignorem as Semanas de Moscou e procurem uma amostra de uma dúzia de programas, em sua maioria independentes.

Daria Kosareva, editora de moda da revista Glamour, diz: "Moscow Fashion Weeks sempre foi de eventos duvidosos, mesmo que apenas por causa do paroquialismo da moda em si, e do público, e os personagens - Redhead de Ivanushki - na primeira fila e Masha Malinovskaya como modelo, O único ponto brilhante da história da moda de Moscou foi o Cycles & Seasons da Mastercard, cuja ideia pertencia a Anna Dulgerova: pessoas importantes da indústria da moda foram trazidas a Moscou como convidadas, e os organizadores procuraram por locais não oficiais para o show, e Os participantes foram Vika Gazinskaya, Nina Donis e Gosha Rubchinsky, mas o Cycles & Seasons entrou em colapso com segurança, e os designers realmente valiosos como Vika e Gosha reorientaram para o consumidor ocidental e fizeram a coisa certa.O show em Moscou é muito mais caro - e dinheiro e emocional do que showroom em Paris ou Londres, e o retorno é muitas vezes menor ". ITEMS Diretor e Comprador Denis Yerkhov concorda: "Eu não posso dizer nada de bom sobre as Semanas Russas. Não é mesmo falta de profissionalismo - de onde vem isso? Mas ninguém tenta mudar nada! Todos, de patrocinadores e designers a os convidados e guardas são indiferentes aos modelos, à luz, ao pódio e a tudo que acontece ao redor. Um verdadeiro reino de indiferença. " Como este é o caso em Moscou, o que podemos esperar da capital da Ucrânia?

Em suma, é necessário entender que a Fashion Week não deve ser uma exibição das conquistas da economia nacional, não a competição “Rudes needlewoman's Wife” e não um local de encontro para velhos conhecidos. A semana é um trampolim para jovens designers, uma instituição para o desenvolvimento da moda, este é um trabalho importante e, além disso, um lugar onde as principais figuras conhecer os recém-chegados.

Por incrível que pareça, a semana ucraniana imediatamente se resolveu: na entrada do Mystetsky Arsenal, os convidados foram recebidos por voluntários que trabalhavam para usuários de cadeira de rodas. Não é necessário explicar que tal aproximação nas condições de uma das Semanas de Moscou parece fantástica. Tendo acabado de ser surpreendido com vivacidade e humanidade, nos voltamos para a principal coisa - shows. Se durante o UFW for a todos os shows, você notará que shows questionáveis ​​como Olena Dats podem ser contados nos dedos. Claro, não apenas Lily Litkovsky e Svetlana Bevza são mostradas aqui, mas a maioria das marcas mantém o controle. O ponto está na rigorosa seleção de marcas pelos organizadores da UFW: eles se recusam a participar da próxima temporada se ele apresentar uma coleção fraca ou controversa na atual. As taxas de design não são um problema, porque há um candidato para cada assento. A UFW, por conta própria, contrata estilistas para marcas que costuram boas roupas mas perdem sua marca. Também ajuda os designers a participar de uma feira como a Tranoï e a Who's Next, que são visitadas por centenas e milhares de compradores - depois de uma crítica tão profissional da usabilidade e do componente comercial das coleções, os jovens e os primeiros criadores inevitavelmente pensarão.

Selecionar marcas significa que Masha Tsukanova, editora-chefe da ucraniana Vogue, a fotógrafa Kate Underwood e os jornalistas da Elle e da Harper's Bazaar, até vão a shows particulares, e de vez em quando encontram Buro247.com.ua e Vogue.ua nos bastidores. Concordo, curiosamente, mas em Moscou tal empresa só pode ser encontrada no bar de Denis Simachev. Se essa formação não é impressionante, aqui está a artilharia pesada - os hóspedes da Europa e da América vêm para todas as UFW. Desta vez houve colunistas da Vogue italiana, pessoal do projeto Not Just a Label e da feira MAN e WOMAN, compradores do Russian Bosco di Ciliegi e ITEMS.

Não pense que tudo é perfeito. Sim, a UFW não pode lidar com os amigos dos patrocinadores e netas de Sofia Rotaru na vanguarda. Ou a esposa de um jogador de futebol, Olga Alenova, ainda está aparecendo no UFW, com seu próprio retrato pendurado sob um lustre de plástico vermelho no showroom. Todas as coisas boas da semana da moda ucraniana também não apareceram ao toque dos dedos - o evento tem dezesseis anos de idade, ele constantemente ganha experiência em semanas em Nova York e Milão. Aos olhos de muitos, a UFW poderia continuar sendo outra Semana local se não fosse a consultora Ekaterina Petukhova, da Rússia, que é responsável pela imprensa estrangeira e pelos compradores. Aqui, também, a estranha história - o envolvimento das poucas semanas russas não lhes permite contratar pessoas realmente eficientes.

Graças a Petukhova, até a American Vogue escreveu sobre os shows em Kiev, e os caras da Galeries Lafayette vieram assistir às coleções de jovens estilistas ucranianos. By the way, Katya ainda repreende UFW pelo fato de que ela só promove designers e não promove sua marca em tudo. "[No primeiro ano de trabalho] eu era cético sobre a semana de moda ucraniana. Semanas de moda na Europa Oriental são sempre strass, milagres de cirurgia plástica, esposas, crianças e cachorros de todos os tipos - em geral, surrealismo absoluto. Fiquei agradavelmente surpreso Há vários designers no país com sua própria caligrafia que estão tentando criar um produto competitivo. Eles não dizem que têm tiragens pequenas, então os preços serão como no Prada, mas configurem processos de negócios. Quando começamos a trabalhar com a UFW, decidimos ninguém não vai impor obyat . Atelstv aquisição ou mediapokrytiyu é necessário apenas entrar e dar uma olhada ", - explica Katya Petukhova.

No final de março, as Semanas de Moda de Moscou começarão: novamente veremos marcas de vestidos no chão de estilistas desconhecidos como Lydia Nesterova (?) Ou Marina Macaron (?!?), Convidados carregados de silicone e carros enormes com luzes de neon, contra os quais raros espetáculos bons designers. Parece que uma das instituições no último estágio de decomposição logo chegará ao fim - há muito tempo há rumores de que a Volvo Fashion Week está fechando. Nós seremos deixados sozinhos com a Semana de Patrocínio da Mercedes-Benz, que não é um pouco diferente da Volvo Fashion Week (os principais gerentes de marcas de automóveis devem pensar nisso).

Entre designers russos vai encontrar três dúzias daqueles que não têm vergonha de mostrar na passarela - a já comprovada Ahmadullina, Bessarion e Ruban podem ser adicionados à la russe, Arsenicum, Arutyunov, Bohemique, Inshade, Kalmanovich, Kondakova, Nazarian Samkovich, Paramonov, Ovsiev, Pomerantsev, Terekhova, Nina Donis, Caminhada da Vergonha. Agora, no Ocidente, a ideia de moda russa é formada exclusivamente a partir de fotografias de Miroslavy Duma, Vika Gazinskaya e Lena Perminova em blogs.